Hur man skapar en effektiv videomarknadsföringsstrategi 2023
Vem som helst i marknadsföring eller på ett marknadsföringsteam förstår att video har blivit ett av de dominerande sätten att marknadsföra under det senaste året. Som ett resultat kan användning av videoformat för marknadsföring bidra till att växa varumärken och företag avsevärt.
Video har blivit ett sätt för människor att ansluta på en deeper nivå, med hjälp av berättelser och verkliga upplevelser. Sociala kanaler har blivit ett föredraget sätt för konsumenter att titta på videor hitta produkter och tjänster som väcker deras intresse.
Varumärken har gjort av med att enbart använda skriftligt innehåll och bilder, eftersom de har insett värdet av att investera i videoproduktion och dess distribution.
Men om du inte har känt igen eller inte har skapat videoinnehåll tidigare kan det vara en utmaning för ditt företag att komma igång.
Du kan dock snabbt etablera och skapa videoinnehåll som kommer att driva ditt företag framåt med en omfattande och effektiv videomarknadsföringsstrategi. Dessutom kommer förståelse för videomarknadsföring att hjälpa ditt marknadsföringsteam att avgöra hur du ska distribuera innehåll som kommer att ge framgång.
Varför använda videomarknadsföring?
Videomarknadsföring gör att ditt varumärke kan marknadsföra produkter och tjänster, och om du lägger upp din strategi får du den mest djupgående bilden av hur du kan uppnå de mål och mål du ställer upp. Du vill undersöka flera taktiker och tekniker när du skapar din videomarknadsföring, till exempel vilka videoformat du ska använda för distribution och vilka sociala kanaler och plattformar som fungerar bäst.
Varför är videomarknadsföring så användbar? I en studie gjort av Wyzowl från förra året använder nu 85 % av företagen videomarknadsföring, och hela 88 % av dem säger att de har fått en positiv avkastning på investeringen (ROI).
Dessutom rankas videor för närvarande som den högsta formen av konsumtion bland konsumenter eftersom de vinner över uppmärksamhet, även före högt uppsatta nyheter. Och utan några tecken på att sakta ner för 2021 och 2022 är det viktigare än någonsin att implementera en effektiv videomarknadsföringsstrategi.
Vilka företag drar mest nytta av videomarknadsföring?
När det kommer till videomarknadsföring och strategi kan alla företag eller varumärken dra nytta av det. Video har visat sig vara ett viktigt verktyg för att engagera sig med människor och borde vara ett av de många verktyg som ditt marknadsföringsteam implementerar om du inte redan har gjort det.
Några specifika företag som med all säkerhet kommer att ha fördelar med att använda video inkluderar:
- B2B-företag
- Produkter och tjänster med lång säljcykel
- Nya företag som finns i gå till marknaden fas
- e-handel, resor, gästfrihet och SaaS-företag
- Företag som riktar sig till lyxsegment
Återigen, de flesta tjänster eller produkter kan dra nytta av att distribuera video som en del av deras marknadsföringsstrategi. Men om ditt företag inte redan använder video som en del av din strategi riskerar du att hamna efter marknadstrenden.
Sätt din kund i centrum
Ditt marknadsföringsteam måste samarbeta och komma med en effektiv och heltäckande strategi för distributionen av din video och innehållet som kommer att tillhandahållas i videon. För att etablera och välja rätt innehåll är den viktigaste faktorn att känna till din idealkund och deras resa.
De mest framgångsrika företagen förstår konsumenternas behov och smärtpunkter och har skapat ett sätt att göra den produkten eller tjänsten tillgänglig. Att sätta dina kundbehov som högsta prioritet för ditt uppdrag och dina värderingar kommer att bidra till att förbättra de relationer du har och utveckla lojala kunder som fortsätter att komma tillbaka för dina tjänster eller produkter.
Grunderna i videomarknadsföringsstrategin
När ditt företag är tydlig med sin idealkund och tillgodoser deras behov kan du upprätta din videomarknadsföringsstrategi genom att följa dessa steg.
Steg 1: Ställ in dina videomål och mål
Det första steget är att bestämma vilka specifika mätvärden du vill fokusera på och resultatet av din videomarknadsföring. Därefter kan du granska din nuvarande marknadsföringsmodell och leta efter sätt att förbättra den.
Det finns några mer specifika mätvärden som du bör inkludera som en del av dina mål:
- Ta in nya kunder
- Att behålla befintliga kunder
- Klickfrekvens, visningar och visningstid/längd
- Varumärkeskännedom
Ditt marknadsföringsteam bör också se över din budget för att se vad du har att arbeta med eller spara för att utveckla din videomarknadsföringsstrategi och genomförande. Att förstå slutmålen för ditt företag hjälper dig att skapa de mest användbara stegen för att säkerställa att du når dem.
Steg 2: Analysera dina kunder
Din marknadsföringsavdelning bör ta en deep dyka in i dina kunder. Om du kan be om feedback från lojala kunder eller bara följa konsumenternas shoppingvanor kan du skapa en tydlig bild av den bästa rösten att använda i din video. Det kan också hjälpa dig att visa ditt företag den bästa sociala kanalen och plattformen för dig att distribuera på – varhelst dina idealkunder är vanligast.
När du analyserar dina kunder kan du fastställa alla aspekter kring din video, inklusive hur lång den ska vara och vilket innehåll dina kunder dras mot. Vanligtvis bör de flesta videor vara relativt korta och koncisa – människor har inte lång uppmärksamhet, och du kommer att vilja fånga deras intresse redan från början.
Steg 3: Skapa ditt videoinnehåll och ditt format
Ditt företag kan ha eller inte ha ett separat team som ansvarar för att utveckla innehållet som finns i videorna, men det är här ditt varumärke kan låta sin kreativa kraft flöda.
Det finns några moderna verktyg som en videoredigerare eller en text till video generator, som kan hjälpa dig mycket.
Att studera framgångsrika företag som använder videoinnehåll kan hjälpa dig att utveckla den rätta ramen för den historia du vill berätta i din video.
Typiska videoformat följer följande färdplan:
- Använd en person i din ideala demografiska
- Presentera deras konflikter och smärtpunkter
- Introducera din produkt eller tjänst som ett sätt att hjälpa
- Lös problemet eller problemet genom att visa hur din produkt eller tjänst fungerar
Du måste ta personen som tittar på videon på en kort, informativ resa som är i linje med ditt varumärkes uppdrag och mål. Ta dig tid att utforska vilken typ av känslor du vill att tittaren ska känna när du tittar. Teamet som skapar berättelsen bör ställa några frågor för att täcka den övergripande berättelsen:
- Vill du att din tittare ska känna sig inspirerad och redo att agera?
- Vill du att din tittare ska skratta och hitta det roliga i din produkt eller tjänst?
- Vill du att de ska vara nöjda efter att ha sett din video så att de känner sig säkra på att göra ett köp?
Alla dessa element måste gälla när du skapar ditt innehåll och ditt format. Att besluta om aspekter i din video som plats, färger, verktyg, kostymer och rekvisita bör vara i linje med den avsedda känslan och målet, så glöm inte bort alla detaljer.
Innan du lanserar din video bör du också överväga att använda en testgrupp för att analysera avsikten och vara öppen för tittarnas feedback. Du kan behöva göra ändringar i ditt innehåll, skript, format och förmodligen ännu fler mindre ändringar för att slutföra videon innan du publicerar den. Dessutom kan beslut använda testtittares feedback och förslag för att skapa det mest effektfulla budskapet.
Din marknadsavdelning eller ditt team bör också investera i en verktygsuppsättning för att hantera länkar för när du lanserar så att du har ett sätt att analysera hur det tas emot och hur väl det fungerar för ditt företag.
Du kan använda många format när du ställer in ditt videoformat, så se till att ditt team gör omfattande forskning för att utveckla vilka former de vill använda. Några exempel på videoformat du kan använda är:
- Förklaringsvideor
- Instruktions- eller "Hur-gör"-videor
- Kundupplevelseberättelse eller rekommendationsvideor
- Demovideor
- Animationsvideor
- Intervjuvideor
- Eventvideor (för kommande evenemang och kampanjer)
Ditt team bör experimentera med flera typer av videor och se vilka som kommunicerar ditt varumärkes personlighet, kultur och uppdrag på det mest enkla och effektiva sättet.
Steg 4: Etablera distributionsnätverk
Till en början, när du först lanserar ditt videoinnehåll, vill du försöka distribuera det över så många kanaler som möjligt så att du kan nå maximalt engagemang och en betydande mängd tittare. Några av de bästa kanalerna som du kan starta din videodistribution inkluderar:
- Din Business YouTube-kanal
- Webbplats eller målsida
- Bloggar inlägg
- Sociala medieplattformar (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, etc.)
- E-postlista
- Innehåll i appen (om du arbetar med eller är en app)
- Direktförsäljning och mun till mun-kommunikation
Din marknadsföringsstrategi bör inkludera var du planerar att lansera ditt videoinnehåll och bädda in det i digitala plattformar, och ha ett sätt att spåra och analysera effektiviteten. Att övervaka din framgång och få insikt är avgörande för att hjälpa dig att avgöra vilka kanaler som ger ditt företag mest framgång så att du kan fortsätta att prioritera dem.
När du etablerar din distribution är detta ett annat område där det kommer att hjälpa dig att känna till din målgrupp. Att förstå vilka plattformar och distributionsnätverk din publik med största sannolikhet kommer att vara kan hjälpa dig att specifikt rikta in dig på dessa kanaler för ditt videoinnehåll. Det är också nyckeln att lära sig SEO taktik för online och digitala plattformar för att effektivt använda de rätta sökorden och fraserna för att optimera ditt sökvärde.
Steg 5: Utvärdera, analysera, uppdatera
Att spåra dina resultat är avgörande för tillväxten av ditt företag eller varumärke. Att konsekvent analysera och justera din videomarknadsföringsstrategi för att optimera din produktion hjälper dig att driva dig framåt samtidigt som du håller dig uppdaterad om de senaste marknadsföringstrenderna. Några mätvärden som du bör utvärdera efter lanseringen av din första videostrategi inkluderar:
- Visningar
- Engagemang (klickfrekvens)
- aktier
- Drop-off rate
- Leads genererade
- Registreringar och försäljning
Dina videor bör bidra till dina mål, oavsett om det är klickfrekvenser och ökad försäljning. Dessutom är det viktigt att upptäcka vilka distributionskanaler som skapar flest potentiella kunder och analysera varför vissa konsumenter som tittar tenderar att tappa intresset eller hoppa av och inte fortsätta med köpet för att utveckla korrigeringar, skapa mer engagemang och förbättra din kundtjänst.
Översikt över videomarknadsföringsstrategi
Beroende på dina videomål för ditt företag kommer din marknadsföringsstrategi att omfatta en mängd olika distributionsmetoder. Anta till exempel att du började med en stram budget och inte investerade i någon betald distribution. I så fall kanske ditt marknadsföringsteam vill återvända till den vägen som ett sätt för distribution i framtiden när det är mer genomförbart.
Huvudpunkterna för att skapa den mest effektiva strategin är att säkerställa ett centralt fokus på kunden och att utveckla insiktsfullt, kreativt videoinnehåll för att engagera och uppmuntra din målgrupp att köpa din produkt eller tjänst. Dessutom ger tillväxten av videomarknadsföring ditt varumärke en unik möjlighet att ansluta och etablera band, vilket ger en lojal kundbas.
Använd din data och dina insikter för att anpassa dina strategier därefter och konsekvent när du väl har utvecklat dina videor och distribution för att prioritera och optimera din försäljning. Dra sedan full nytta av videomarknadsföring för att konkurrenskraftigt placera ditt företag på en plats där det kommer att växa framgångsrikt.
