Betydelsen av webbplatsanalys för ditt företag

Som företagare eller marknadsförare, när du skapar en onlinemarknadsföringsplan, kan du bli lite överväldigad av att tänka på vilka metoder du ska följa.

Det finns en miljon sätt att marknadsföra ditt företag/produkt/tjänst, och att välja den bästa kan vara lite av en utmanande uppgift. Enligt rapporter är den genomsnittliga konverteringsfrekvensen för en webbplats 2.35 %.

Det betyder att för var 100:e användare som besöker din webbplats via direktsökning, sociala medier eller andra källor, kommer endast två av dem att konvertera.

 

Betydelsen av webbplatsanalys

Så det finns många saker du behöver bestämma för att öka din omvandlingsfrekvens och förbättra dina intäkter.

Med det sagt är en av de mest avgörande aspekterna du behöver fokusera på att optimera ditt webbplatsinnehåll baserat på användarnas intressen.

Förstå vem din målgrupp är, hur de interagerar med din webbplats, var de kommer ifrån osv.

hjälper dig att skapa ett mer relevant innehåll som intresserar dem och hjälper dig också att förbättra användargränssnittet och användargränssnittet för att minska eventuell friktion i samband med konverteringar.

Du kan enkelt utföra sådana uppgifter med Deep tema av Webnus – ett användarvänligt WordPress-tema med vilket du kan göra allt automatiskt och smart.

Men hur kan det uppnås? Använd webbplatsanalys! Webbplatsanalys är en integrerad del av varje marknadsföringskampanj online.

Enkelt uttryckt är målet att analysera din webbplatstrafik och sedan hitta sätt att förbättra den.

Om du undrar varför webbanalys är viktigt för ditt företags tillväxt, så är den här artikeln särskilt skapad för dig.

I det här inlägget kommer vi att diskutera de främsta anledningarna till vikten av webbanalys för ditt företags tillväxt.

Låt oss börja:

 

Vad är webbplatsanalys?

Det finns mycket information och data som du kan samla in om hur människor interagerar med din webbplats.

Uppgifterna kan vara allt från vilka webbplatser som ledde användarna till din webbplats, sidorna de spenderar mest tid på och deras övergripande sidbesök, bland mycket annat.

Spårning av alla dessa data och vidare är vad som kallas webbplatsanalys.

Webbplatsanalys är med andra ord analys, insamling, mätning och rapportering av internetgenererad användardata i syfte att förstå och optimera webbinnehåll och användning.

För nystartade företag och småföretag kan den stora mängden data de kan komma åt vara lite överväldigande, och det gäller också att bestämma vad de ska göra med dem.

Som digital marknadsförare är ditt mål att förstå denna information eftersom den låter dig hålla fingret på din webbplats puls.

Vissa av marknadsförarna blandar ihop webbanalys med webbplatsstatistik. Observera att det finns betydande skillnader mellan de två.

Medan webbstatistik ger dig enkla detaljer som hur många besökare du hade förra månaden, går webbanalys mycket mer in på detaljerna och erbjuder fler mätvärden.

Enkelt uttryckt hjälper webbanalys dig att göra de underliggande trenderna tydliga och sätta ett ljusare ljus på "orsaken till frågor" för saker som händer på din webbplats som de gör.

Sammantaget hjälper webbplatsanalys dig att förbättra din webbplats, såväl som onlinemarknadsföringen som är förknippad med den.

Du kan använda webbplatsanalys för att mäta och jämföra webbplatsens prestanda och titta på KPI:erna (nyckeltal) som driver ditt företag.

 

Varför behöver ditt företag webbplatsanalys?

De mest framgångsrika nystartade företagen och småföretagen spårar och registrerar så många mätvärden de kan. Utan det kan du helt enkelt inte veta vad som fungerar för ditt företag och vad som inte fungerar.

Dessutom är det nästan omöjligt att identifiera var du slösar dina pengar och tid på marknadsföring, och hur du och ditt team kan arbeta för att förbättra det.

Sanningen att säga, majoriteten av marknadsförarna använder sin så kallade "magkänsla" och intuition för att fatta viktiga marknadsföringsbeslut.

Även om du alltid rekommenderas att följa din magkänsla, kan du inte bara argumentera med statistik och siffror. De har aldrig fel.

Mätvärden har inga förväntningar eller fördomar; istället är de lätta att jämföra – helt enkelt svart och vitt.

Det betyder att om du inte gör webbanalys så försöker du tända lamporna i extremt mörker.

Du kan utföra webbanalys på vilket sätt du känner dig bekväm med, som att skapa kalkylblad, rapporter i sociala medier, etc. A marknadsföringsrapport är nyckeln till att bevisa värdet av din marknadsföringsplan.

Det är ett solidt, datadrivet sätt att visa vad du har åstadkommit hittills med dina strategier.

Det kan hjälpa dig att styra dina handlingar när du inkluderar viktig information och lärdomar från marknadsföringskampanjer och andra aktiviteter.

Webbplatsanalys, i kombination med rapportering, kan exakt spåra effektiviteten av dina marknadsföringskampanjer för att säkerställa att dina framtida ansträngningar till punkt och apt.

 

Hur fungerar webbplatsanalys?

Marknadsförare använder ett analysverktyg som hjälper dem att räkna varje gång användarnas klick på en webbplatslänk eller sidan får en besökare. Analysverktyget "taggar" webbsidorna genom att infoga ett JavaScript-kodavsnitt i webbplatskoden.

Detta hjälper marknadsförare att samla in all nödvändig information som användarens geografiska plats, webbläsare som används och enhet som används för att komma åt webbplatsen, via IP-adress.

Å andra sidan använder webbanalys "cookies" för att spåra enskilda sessioner och även för att fastställa eventuella upprepade besök från samma webbläsare.

Ändå har webbläsare vissa begränsningar kring användningen av kodsnuttar, och eftersom majoriteten av användarna tar bort cookies efter användning är det svårt att hävda fullständig noggrannhet av informationen och data som genereras.

Och olika analysverktyg genererar lite olika resultat. Oavsett det kommer webbplatsanalyser att ge dig en heltäckande data som räcker för att förbereda din nästa marknadsföringskampanj.

Här är en uppdelning av den data du kan generera med webbanalys:

 

Kampanjdata

• Vilka sökordssökningar resulterar i webbplatsbesöket
•  Vilka webbsidor gav mest trafik
• Vilka kampanjer ledde mest trafik
• Uppdelning av kampanjmedium, som sociala medier kontra e-postmarknadsföring

 

Publikens beteende

• Avvisningsfrekvens
• Antal sidor per besök
• Tidsåtgång per besök
• Ofta besökta sidor
• Vanliga utgångssidor
• Vanliga målsidor

 

Målgruppsdata

• Vilket land de kommer ifrån
• Deras ålder och yrke
• Antal unika besökare, antal besök
• Förhållande mellan återvändande och ny kund
• Vilken enhet de är på (mobil, stationär, Android, iOS, Windows, Mac, Linux)
• Vilken webbläsare de använder (Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Bing, etc.)

 

Alla mätvärden är inte lika

Med den stora mängden data som finns till hands kan det vara svårt att veta vilken information som är relevant och vilken som inte är det.

marknadsförare kan mäta allt från sociala medier gillar webbplatsbesökare.

Denna förmåga att samla in och analysera information gör att du kan avgöra vad som är fel och vad som inte behöver förbättras.

För att din webbanalys ska vara extremt produktiv måste den mätas och spåras.

Du måste komma ihåg att webbanalys i första hand är bra för en enskild tidsperiod – för en viss kampanj.

De blir mindre användbara och relevanta om du använder samma mått och mätvärden över en längre tidsperiod.

Därför rekommenderas du att fortsätta uppdatera din analysrapport en gång varje kvartal eller vilken tidsperiod du än anser är nödvändig.

När du jämför analysen veckovis, månadsvis eller kvartalsvis kommer du att kunna se trenderna när de pågår.

Detta säkerställer att du kan göra justeringar av dina marknadsföringskampanjer därefter. Som sagt, alla mätvärden är inte lika.

Marknadsförare blir ofta förvirrade mellan fåfängavärden och mätvärden som de bör spåra. Fåfänga mätvärden har ingenting att göra med din slutresultat.

Och de ger en uppblåst känsla av framgång. Även om fåfängavärden är lätta att mäta, påverkas de av många faktorer som gör att de är opålitliga.

Erfarna marknadsförare relaterar sina mätvärden till ROI (return on investment). Om mätvärdena du analyserar, säg inget om dina intäkter, att använda dem för att motivera ditt företag är en dålig idé.

Följande är exempel på fåfängavärden:

 

E-post öppna priser

För vissa verkar öppningshastigheter för e-post vara ett lukrativt mått eftersom ju fler människor öppnar e-postmeddelandet, desto bättre.

Men problemet är att öppningspriser för e-post bara talar om för dig om din pitch hade en övertygande ämnesrad som uppmuntrade mottagarna att öppna posten.

 

Gillar sociala medier

Sociala medier gillar är ett annat fåfängamått som inte säger något om avkastningen på investeringen. Sociala medier kommer definitivt att vara en del av din marknadsföringsstrategi.

Man kan lätt fastna i hur många likes du har på Instagram, Twitter, Facebook, etc.

Såvida inte och tills du betalar för annonserna, ser bara ett fåtal följare dina inlägg.

 

Antal visningar

Videomarknadsföring har blivit enormt framträdande under de senaste åren.

Så det är möjligt att ditt företag har ett YouTube-konto eller har videor på din webbplats. Om du funderar på räckvidd, är visningsräkningen absolut nödvändig.

Men om du delar videor på sociala medieplattformar kanske vyn inte betyder vad du tror att den betyder.

Till exempel, på Facebook och Twitter, om någon tittar på din video i 3 sekunder, då räknas den som en visning.

För YouTube måste någon titta på videon i 30 sekunder för att betrakta den som en visning. Så om du delar 4-5 minuter långa videor är det här värdet till ingen nytta.

 

Visningar av blogginlägg

Visningar av blogginlägg betyder att du har skapat kvalitetsinnehåll.

Detta mått indikerar dock inte varifrån dessa blogginläggsvisningar kommer ifrån, om det besvarade läsarnas frågor och hur länge läsarna spenderade tid på att läsa eller inte läsa blogginlägget.

 

Mätvärden du borde fokusera mer på

Det är lätt att känna sig förvirrad om du har analyserat ovan nämnda mätvärden.

Som sagt, du bör lägga mer fokus på att spåra de mätvärden som direkt relaterar till din avkastning på investeringen (ROI).

Tänk på följande mätvärden för att få en bättre förståelse:

 

Avvisningsfrekvens

"Bounced" är en term som beskriver när en besökare lämnar din webbplats för att inte komma tillbaka.

Det finns dock vissa tomrum även i detta mått.

Vad händer om besökaren öppnade din webbplats, tog en skärmdump av kontaktsidan och sedan gick? Så du kan inte bara basera allt från avvisningsfrekvensen.

Men det kommer att vara till hjälp om du analyserar avvisningsfrekvensen för var och en av dina webbsidor.

Detta gör det enkelt för dig att avgöra vilka åtgärder besökarna kan vidta när de landar på din sida.

Som ett resultat kommer du att kunna åtgärda problemen med sidor som har höga avvisningsfrekvenser genom att avgöra vad andra sidor har gjort för att ha lägre avvisningsfrekvens.

 

Engagemang

Byt ut dina följare på sociala medier med engagemang.

Engagemang avgör hur många som kommenterar och gillar dina inlägg på sociala medier.

Målet är att identifiera det genomsnittliga antalet likes och kommentarer du har i varje inlägg.

Till att börja med, plundra de sista 10 av dina inlägg och lägg till antalet likes och kommentarer du fått på dessa inlägg. När du har lagt till dem, dividera detta tal med 10.

Du kommer att få det genomsnittliga antalet gilla-markeringar och kommentarer för de 10 inläggen du tittar på.

Ta snittet och dela det med det totala antalet följare du har på just den kanalen.

Ta talet du får och multiplicera det med 100 för att få andelen engagemang.

Engagemang berättar om dina följare faktiskt bryr sig om vad du lägger upp på sociala medier. På Facebook kan du faktiskt se hur många som tittar på din video till slutet.

Så istället för att bara fokusera på antalet visningar, fokusera på mätvärden som genomsnittlig visningslängd och genomsnittligt slutförande, bland annat, som visar engagemang.

 

Omvandlingsfrekvens

Webbplatsbesökare och trafik är en absolut nödvändig del av marknadsföring på nätet.

Men om hundratals och tusentals besökare besöker din webbplats och bara en bråkdel av dem konverterar till betalande kunder, är denna trafik till ingen nytta.

Så det är viktigt att analysera varje sida på din webbplats för att se om de fungerar enligt kundernas efterfrågan, till exempel att sidorna är fokuserade på aktiviteter som ökar antalet besökare som konverterar.

Vad betyder konvertering för dina marknadsföringsmål? Tja, det kan vara allt från köp av en produkt till att registrera dig för nyhetsbrev via e-post, använda tjänster eller ladda ner din gratis guide.

 

Leads

Som marknadsförare är det viktigt att du vet varifrån dina kunder och leads kommer.

Det finns vissa webbanalysverktyg som låter dig veta hur dina potentiella potentiella kunder hittar dig, varifrån de kommer, hur de interagerar med din webbplats och hur deep de är fångade i din försäljningstratt.

 

Avsluta sidor

Blanda inte ihop utgångssidor med avvisningsfrekvens.

En avvisning inträffar när en användare går in på din webbplats och lämnar den efter att ha besökt endast en sida.

Å andra sidan sker exit när användaren kommer åt flera sidor på din webbplats och sedan lämnar.

Undersök var och en av dessa sidor och avgör varför folk lämnar din webbplats redan innan de kommer till sidan för beställningskvitto.

 

Slutsats

Så här ser webbanalys ut.

Webbanalys är till stor hjälp när det kommer till att skapa en stark marknadsföringsstrategi och växa ditt företag.

Det finns gott om analyser där ute, och inte alla data ger dig användbar information.

Så målet är att fokusera på de mätvärden som är direkt associerade med din avkastning på investeringen.

För att sammanfatta, här är hur webbplatsanalys kan hjälpa ditt företag:

• Spåra enkelt dina e-handelsstatistik och använd dem för mer försäljning
• Använd dina bästa utgående länkar för partnerskapsmöjligheter
• Bygg strategier och spåra topphänvisningar för att få fler av dem
• Boosta din webbplats SEO
• Lär dig ditt bästa innehåll och koncentrera dig på det
• Lär känna dina besökare och förbättra användarupplevelsen