Så här använder du innehållsmarknadsföring för att engagera din målgrupp 2023

Världen av digital marknadsföring är ganska konkurrenskraftig. Varje marknadsförare där ute försöker samtidigt locka publikens uppmärksamhet och överträffa sina konkurrenter.

Det är därför det är säkert att säga att alla bra marknadsförare först bör se till att de förstår sin publik för att framgångsrikt kunna tillgodose deras behov.

Ju bättre marknadsförare lyckas förstå sin publik och ju mer uppmärksamhet de ägnar åt att övervaka sin publiks beteende, desto lättare blir det att engagera dem. Kom dock ihåg att den här typen av engagemang är en dubbelriktad gata.

Vad detta betyder är att även om du – som marknadsförare eller företag – måste se till att du förstår och når ut till din publik, måste du också lyssna på dem.

För att kunna avgöra vad som fungerar och vad som inte fungerar, och vad din publik är ute efter i första hand, måste du uppmuntra dem att berätta för dig.

Ett av de mest effektiva sätten att åstadkomma detta är genom fördelarna med innehållsmarknadsföring.

Men innan vi dyker deepOm innehållsmarknadsföring på alla sätt kan hjälpa dig att engagera din publik måste vi först dechiffrera vad innehållsmarknadsföring faktiskt är.

 

Vad är innehållsmarknadsföring?

Enkelt uttryckt kretsar innehållsmarknadsföring kring skapandet och publiceringen av onlinematerial vars huvudsakliga syfte inte är att direkt marknadsföra en produkt (eller tjänst) utan snarare att locka en publik till verksamheten.

Den typ av innehåll som används i innehållsmarknadsföring sträcker sig från blogginlägg och inlägg på sociala medier till olika bilder, som foton och videor.

Naturligtvis måste innehållet du väljer att använda i din innehållsmarknadsföring vara originellt och autentiskt. Dessutom måste du också sträva efter hög kvalitet om du vill etablera dig som en branschexpert.

I slutändan måste du också se till att ditt innehåll är väl optimerat och att det är anpassat till alla branschstandarder. Enligt New York webbdesignföretag, kommer högkvalitativt innehåll inte bara hjälpa dig att attrahera och engagera en publik utan även att växa ditt företag.

Med det sagt, låt oss se vilka de tre huvudsakliga fördelarna med innehållsmarknadsföring är.

 

Vilka är de tre fördelarna med att använda innehållsmarknadsföring?

Helst, om innehållsmarknadsföring görs rätt, bör det ge tre huvudsakliga fördelar för alla företag. Dessa förmåner inkluderar:

 

Identifiera troliga kunder

Det är viktigt att notera att inte all trafik som din webbplats kommer att uppleva kommer att vara av samma värde.

Även om hög trafik verkligen är något som alla företag bör sikta på, är det mycket viktigare att identifiera troliga kunder från den skaran.

På så sätt kommer du att kunna fokusera dina ansträngningar på kunder som redan är ute efter att köpa och hjälpa dem att konvertera, istället för att slösa bort din tid och resurser på besökare som helt enkelt tittar förbi utan någon avsikt att köpa.

Branding och differentiering

Innehållsmarknadsföring hjälper dig också att öka ditt varumärkesarbete. Förmodligen är en av de mest avgörande fördelarna med alla typer av marknadsföring att öka ditt varumärkes igenkänning.

Ju mer lättigenkännligt ditt varumärke är, desto högre trafik – och intäkter – kan du förvänta dig. Ju närmare du lyckas föra ditt varumärke till din publik, desto lättare har de att relatera, engagera och interagera med det.

 

Engagemang och omvandling

När varumärket görs rätt – och innehållsmarknadsföring är grunden för bra varumärke – kommer publiken helt enkelt vilja interagera med ditt varumärke.

Här vänder tabellen nästan helt, eftersom du inte längre behöver övertyga dina kunder om kvaliteten på ditt varumärke. Istället kommer de att vilja utforska det själva, och du behöver bara se till att ditt företag levererar vad det lovar.

 

Vad är innehåll i innehållsmarknadsföring?

För att ytterligare förstå poängen vi försöker driva hem, måste vi också identifiera vilket innehåll som är i innehållsmarknadsföring.

Helst bör varje företag sträva efter att skapa en lojal kundbas som hjälper dem att ytterligare främja sin strävan – både online och offline. Men hur uppnår man det när man vet att alla andra företag där ute försöker göra detsamma?

Svaret ligger i högkvalitativt innehåll. Helst borde du skapa innehåll som kommer att fånga dina kunders uppmärksamhet och uppmuntra dem att interagera med ditt företag ytterligare – inte bara genom att köpa dina produkter utan också genom att ge värdefull feedback som hjälper dig att förbättra din övergripande verksamhet.

För att kunna göra detta måste du dock först förstå olika kategorier av innehåll.

 

Inkommande innehåll

Inkommande innehåll inkluderar inlägg på sociala medier, blogginlägg, vitböcker och e-böcker och dess huvudsakliga syfte är att bygga upp förtroende hos din publik utan att förvänta sig något i gengäld. Ett av de mest kreativa exemplen på inkommande innehåll är podcasting. Det är ett bra sätt att engagera din publik, dela branschrelaterade nyheter och insikter med dem. Men om du bestämmer dig för att starta din show, se till att du också tar hand om din podcast marknadsföring för maximalt resultat.

 

Passivt innehåll

Olika slogans, webbkopior och tag-rader är utmärkta exempel på passivt innehåll. Den här typen av innehåll används för att beskriva vem du är – som varumärke – vad ditt uppdrag är och vad din publik kan förvänta sig av dig.

 

Utgående innehåll

Säljmanus, e-postkampanjer, annonstext och uppmaningsinnehåll är några av exemplen på utgående innehåll. Den här typen av innehåll bör vara övertygande och huvudsyftet med det är att öka medvetenheten om ditt varumärke och/eller erbjudande.

 

Hur använder man innehållsmarknadsföring för att öka engagemanget?

Efter allt som sagt, kanske du fortfarande undrar hur du faktiskt kan använda innehållsmarknadsföring för att öka engagemanget. Här är bara några av sätten:

 

Skriv fängslande rubriker

Det första folk kommer att stöta på när det gäller ditt innehåll är rubriker. Så du måste se till att dina titlar och rubriker är tillräckligt catchy så att dina besökare känner sig tvingade att interagera med ditt innehåll.

Här är bara några av sätten du kan skapa catchy rubriker på:

• Använd siffror i rubriker
• Lägg till chockvärde men överdriv inte
• Ställ en fråga eller betona en utmaning
• Gör dina rubriker korta informativa och raka

 

Skapa och publicera högkvalitativt innehåll

Förutom att se till att dina rubriker och taggar engagerar, måste du också se till att ditt innehåll följer efter. Helst bör du skapa innehåll som ger värde för din publik.

Enkelt uttryckt, istället för att bara försöka marknadsföra din produkt, bör du informera din publik om olika sätt på vilka de kommer att dra nytta av att interagera med ditt företag.

 

Inkludera uppmaningar i ditt innehåll

Även om det är viktigt att hitta sätt att engagera din publik, är det också viktigt att uppmuntra dem att ta nästa steg. Om du inte tydligt visar din publik vad som förväntas av dem, är chansen stor att de inte interagerar med ditt innehåll som förväntat, dvs. vidtar önskad åtgärd.

Detta kan vara vilken form av konvertering som helst, från att prenumerera på ditt nyhetsbrev till att faktiskt göra ett köp. Naturligtvis kan innehållsmarknadsföring enkelt hjälpa dig att guida din publik nedför försäljningstratten.

 

Lita på teknik för innehållsoptimering

Tack vare de många framstegen inom teknikområdet har marknadsförare nuförtiden olika verktyg till sitt förfogande som hjälper dem att effektivisera sitt arbete. Sådana verktyg inkluderar olika program och mjukvarulösningar som kan vara till stor hjälp.

Med modern teknik kan du enkelt spåra hur framgångsrika dina marknadsföringsinsatser verkligen är och hur väl publiken interagerar med ditt innehåll.

Dessutom kan du enkelt använda teknik för att optimera inte bara ditt innehåll utan även hela processen för att skapa innehåll. Se därför till att du identifierar de verktyg som kommer att vara till störst hjälp för dina marknadsföringsinsatser och använd dem för att öka både framgången och kvaliteten på ditt innehåll.

 

Berätta en historia

Storytelling spelar en stor roll i innehållsmarknadsföring, eftersom denna typ av innehåll är den mest relaterbara och minnesvärda. Enkelt uttryckt, folk älskar att höra en bra berättelse, och ju bättre och mer engagerande din berättelse är, desto mer sannolikt är det att den får resonans hos din publik.

Mästarberättare kommer att hitta sätt att väva en fängslande historia kring ett budskap de försöker förmedla och – i de flesta fall – kommer publiken att tvingas lyssna.

 

Interagera med din publik

Som nämnts tidigare är varje bra relation en tvåvägsgata. Detsamma gäller naturligtvis när det kommer till marknadsföring. Det är därför marknadsförare och företag måste se till att de pratar med sin publik istället för att prata med dem.

Om du faktiskt stannar upp och lyssnar på vad din publik har att säga, kommer du att visa dem att du värdesätter deras input. På så sätt kommer det inte att framstå som att du bara försöker sälja dina produkter, utan du kommer att visa dem att du gör en medveten ansträngning för att förbättra din verksamhet som helhet.

 

För att sammanfatta

I en värld av marknadsföring på nätet har innehållsmarknadsföring en mycket viktig roll. Det är ett av de bästa sätten företag kan nå ut till och engagera sig i sin publik.

Ju bättre innehåll du lyckas skapa, desto större är chansen att din publik kommer att tvingas utforska och interagera med det.

Se därför till att du är särskilt uppmärksam när du skapar innehåll för din marknadsföring online och se till att det inte bara är högkvalitativt och autentiskt utan att det också erbjuder värde för din publik.