7 tips för att skriva en vinnande strategiplan för innehållsmarknadsföring

En ordentlig content marketing-strategi är ofta det som kan göra eller knäcka ett företag på den globala marknaden. Med 2021 framför dörren är det nu ett bra tillfälle att ompröva din strategi för innehållsmarknadsföring. Enligt Små Biz Trender, 91 % av företagen har innehållsmarknadsföringskanaler på plats, men endast 33 % har en dokumenterad strategi närvarande. Detta indikerar att många företag förlitar sig på ad-hoc och daglig marknadsföring utan långsiktig planering – vilket lätt kan slå tillbaka.

Baserat på Smarta insikter, 76 % av marknadsförare använder organisk trafik (SEO) som en indikator på framgång med innehållsmarknadsföring, med 84 % av dem outsourcing innehållsskapande. Dessa siffror visar en förändring i mentaliteten hos marknadsförare som hellre fokuserar på planering och analys snarare än att skapa innehåll från ögonblick till ögonblick.

Med det i åtanke, hur kan du planera en framgångsrik innehållsmarknadsföringsstrategi för 2021 som kommer att hjälpa ditt företag att fortsätta sin organiska tillväxt? Vilka är fördelarna med att göra det idag istället för att vänta på att kalenderåret ska rulla runt? Låt oss diskutera det och mer i följande avsnitt.

Varför är en riktig strategi för innehållsmarknadsföring viktigt för ditt företag?

Innan vi dyker in i praktiska råd om hur man skapar en vinnande strategi för innehållsmarknadsföring, låt oss diskutera "varför" bakom ett sådant drag.

Innehållsmarknadsföring representerar effektivt processen med forskning, skapande, publicering och efterföljande analys av marknadsföringsinnehåll under ditt företags namn.

Parat med en premium WordPress-tema för din webbplats kan dina insatser för innehållsmarknadsföring löna sig avsevärt genom att attrahera potentiella kunder genom organisk SEO-sökningsrankning.

Att döma av 99 företag ser 78 % av CMO:er innehållsmarknadsföring som marknadsföringens framtid, medan 60 % skapar minst en innehållsbit om dagen.

Baserat på detta är det bäst att börja planera din innehållsmarknadsföring för 2021 tidigt för att etablera ditt företags närvaro i tid. Om vi ​​skulle lista fördelarna med att göra det nu snarare än senare, skulle listan över förmåner innehålla:

• Omnikanalnärvaro och publiceringsmöjligheter
• Varumärkesanpassning och uttrycksmöjligheter
• Ökad varumärkesmedvetenhet, affärsrykte och branschbehörighet
• Engagemang av relevanta leads och deras konvertering med efterföljande vård
• Högre SEO-rankning på globala sökmotorer som Google och Yahoo

Att skriva en innehållsmarknadsföringsstrategi för 2021

Ställ in dina årslånga KPI:er tidigt

En innehållsmarknadsföringsstrategi är bara så bra som dess grunder. För att få ut så mycket som möjligt av det bör du upprätta Key Performance Indicators (KPI:er) tidigt i planeringsstadiet.

KPI:er är objektiva, empiriska mål som ditt marknadsföringsteam kan använda för att producera och spåra innehåll framöver.

Metoder som t.ex SMART och verktyg som t.ex Evernote kan vara användbar för att skapa mål som är relevanta för ditt företag specifikt.

Se till att målen du sätter är relevanta för din bransch och målgrupp för att säkerställa strategins framgång 2021.

Skapa din Content Management Toolset

När du har ställt in dina KPI:er bör du välja vilka verktyg du ska använda för att skapa och hantera innehåll framöver. Även om du redan har en innehållsstack på plats, bör du omvärdera varje verktygs lönsamhet för det kommande året.

När det gäller att skapa rått innehåll kan skrivverktyg som Grammarly och Hemingway Editor visa sig vara användbara för att redigera och formatera ditt skrivna material. För bilder kan du lita på canva eller, beroende på i vilken skala du skapar visuellt innehåll, programvarupaket som Adobe.

Sam Frederick, Chief Content Manager på Uppsatsförsörjning, sa att: "Din verktygsuppsättning kommer alltid att diktera den slutliga formen och kvaliteten på innehåll avsett för digital publicering.

Att förlita sig på molnbaserade skrivtjänster är bra eftersom de alltid är uppdaterade när det gäller sökord och formattrender. Välj de som passar din kreativa affinitet och lär dig att få ut det mesta av varje verktyg när du går.”

Välj rätt kommunikationskanaler

När det kommer till att välja rätt kommunikationskanaler är det bäst att följa i din målgrupps fotspår.

Vad är det mest troligt att de använder dagligen? Några av de kommunikationskanaler du bör ta hänsyn till för din innehållsmarknadsföringsstrategi är:

• E-postmarknadsföring
• Marknadsföring på sociala medier (Facebook, Instagram, Twitter...)
• Snabbmeddelandeappar (SMS, Viber, WhatsApp...)
• Artikelpublicering (på din webbplats eller gästinlägg på andra)

De kanaler du väljer att använda kommer i sig att diktera vilka typer av innehåll du kommer att fokusera på under 2021.

Till exempel öppnar bloggandet dörrarna för långformsskrivande och sökordscentrerad SEO. Å andra sidan, sociala medier låter dig direkt och ständigt engagera din publik genom diskussioner, giveaways och liveevenemang. I praktiken är det bra att förlita sig på en mix av allt samtidigt som man fokuserar på en eller två primära kommunikationskanaler.

Håll dig till en publiceringskalender

På tal om ad-hoc innehållsmarknadsföring är det bäst att undvika det av praktiska skäl.

Skapa en innehållskalender vilket gör att du kan publicera nytt innehåll med jämna mellanrum och ge dina innehållsskapare tid att göra ordentlig research.

Du kan integrera en WordPress evenemangskalender på din webbplats och kommunicera din publiceringsplan på det sättet.

Verktyg som Google Docs är också ett bra sätt att se till att ditt innehåll aldrig publiceras utan ordentlig planering eller tidigare optimering.

Engagera dig ständigt med din publik

Oavsett om du väljer att fokusera på bloggskrivande, sociala medier eller e-postmarknadsföring är det viktigt att du alltid engagera med din publik.

När någon kommenterar ditt inlägg, svara i natura och engagera dem. När någon mailar dig med en fråga eller feedback om din webbplats, svara på ett professionellt och i tid.

Ignorera aldrig meddelanden eller offentliga kommentarer på sociala medier som lämnas på din sida.

Det är särskilt fördelaktigt att diskutera ditt publicerade innehåll, be om andra åsikter och allmänna tankar från dina följare. Var proaktiv och kommunikativ för att tidigt måla upp en positiv bild av ditt varumärke i kundernas ögon.

Engagera dig ständigt med din publik

Oavsett om du väljer att fokusera på bloggskrivande, sociala medier eller e-postmarknadsföring är det viktigt att du alltid engagerar dig med din publik.

När någon kommenterar ditt inlägg, svara i natura och engagera dem. När någon mailar dig med en fråga eller feedback om din webbplats, svara på ett professionellt och i tid.

Ignorera aldrig meddelanden eller offentliga kommentarer på sociala medier som lämnas på din sida.

Det är särskilt fördelaktigt att diskutera ditt publicerade innehåll, be om andra åsikter och allmänna tankar från dina följare. Var proaktiv och kommunikativ för att tidigt måla upp en positiv bild av ditt varumärke i kundernas ögon.

Återanvänd gammalt innehåll

När du väl har samlat på dig en betydande mängd innehåll på dina publiceringskanaler kan du använda det igen och distribuera det igen i någon form.

Det här är ett bra sätt att ge dina innehållsskapare andrum medan de kommer med originalinnehåll för publicering.

Du kan skapa e-böcker eller PDF-filer och erbjuda dem gratis för prenumeranter eller de som fyller i en undersökning på din webbplats.

Äldre blogginlägg kan alltid uppdateras med nya nyckelord och SEO-trender via verktyg som Google AdWords för att öka sin rankning över tid.

Likaså kan du diskutera äldre innehåll via livechatt på sociala medier och diskutera hur trenderna har förändrats sedan du publicerade det. Bortse inte från gammalt innehåll som dödvikt – återcirkulera det och få ut det mesta av det i din innehåll marknadsföringsstrategi.

Omvärdera och ompröva din strategi

Slutligen, när du väl har ställt in din innehållsmarknadsföringsstrategi och börjat publicera innehåll regelbundet, är det bäst att hålla reda på dess prestanda.

Detta kommer att ge dig en indikation på vad som fungerar och inte fungerar med avseende på din strategi och låter dig bygga vidare på grunden.

Plattformar som Google Alerts är ett bra sätt att hålla reda på ditt publicerade innehåll, så se till att ställa in dem i tid.

Beroende på vilken typ av innehåll och vilka kanaler du väljer för din strategi kan verktyg som t.ex Mailchimp kan också komma väl till pass. Prestandaanalys kanske inte är den mest glamorösa delen av innehållsmarknadsföring, men det är viktigt för att veta hur ditt innehåll tas emot.

Fallgropar för innehållsmarknadsföring som ska undvikas

För att avsluta, låt oss ta en titt på några av de vanligaste misstagen som marknadsförare stöter på när de hanterar sina strategier för innehållsmarknadsföring. Enligt Content Marketing Institute, bara 45 % av marknadsförare når sina uppsatta mål, medan 32 % inte har en heltidsanställd person som ansvarar för innehållsmarknadsföring.

Hur effektiv din strategi än kan vara till en början kan dessa fallgropar allvarligt hindra ditt innehålls prestanda under 2021. Gör ditt bästa för att mildra dessa brister när de dyker upp.

Brist på översättnings- eller lokaliseringsstrategi

Även om engelska är den moderna erans lingua franca bör du ändå överväga lokalisera ditt innehåll till olika språk.

Det är alltid ett säkert kort att översätta ditt innehåll till globalt accepterade språk som spanska eller tyska för att öka ditt innehålls attraktionskraft.

Detta kommer också att ha en positiv inverkan på din SEO-rankning, eftersom tillgänglighet spelar en stor roll för hur innehåll rankas på sökmotorer.

Centus digitala översättningstjänster kan hjälpa dig att sömlöst översätta ditt innehåll till flera språk, vilket säkerställer en bredare räckvidd och förbättrad användarupplevelse.

Alltför fokuserat på försäljning istället för personalisering

Även om försäljning kan vara i fokus för din innehållsmarknadsföring, bör du istället göra personalisering till din strategis centrala pelare. Om du fokuserar för mycket på försäljning kommer ditt innehåll att framstå som spam, och väldigt få människor kommer att få incitament att köpa dina produkter.

Anta en "pull" istället för "push" tillvägagångssätt för att skriva, och ditt innehåll kommer att bli så mycket mer framgångsrikt som ett resultat.

Sökordsfyllning och innehållsskräppost

Slutligen, fyll inte på ditt innehåll med sökord utan rim eller anledning till det. Att på konstgjord väg öka ditt innehålls SEO är en kortsiktig lösning på ett mycket större problem – brist på kreativitet eller långsiktiga mål.

Skriv alltid ditt innehåll fritt och optimera det sedan för SEO med populära sökord.

Detta kommer att hjälpa dig att hitta en bättre balans mellan teknisk SEO och originalitet, som båda är nödvändiga för att innehållsmarknadsföring ska lyckas 2021.

Inslag Up

Att skapa en vinnande innehållsmarknadsföringsstrategi för 2021 är en stor fråga, särskilt om du börjar från början. Kom ihåg att din målgrupp alltid bör beaktas – vet vem du pratar med.

Definiera dina KPI:er, välj verktygen att skriva med och uttryck ditt varumärkes röst genom originalinnehåll innan du fördjupar dig i SEO.

Alla innehållsstrategier som stämmer överens med ditt företags principer kan göras till en vinnande strategi – undvik att blint följa trender och förbli sann mot dig själv.