E-posta Etkileşimini Artırmak İçin Bültenlerdeki Görsellere Yönelik 10 Strateji

Resimsiz bir haber bülteni hayal edin. Tamamı metin ve CTA'dır. İlk tepkiniz e-postayı bırakmak ve gelen kutusunda "daha iyi, daha ciddi markalardan" daha iyi e-postalar aramak olacaktır. 

Neden alıntılar? Bu tür e-postalardan çıkaracağınız sonuç budur. Alıcının dikkatini anında markaya yönlendirir. Dikkat olumsuzdur ve çoğu zaman türünün son örneğidir. Marka bir dahaki sefere e-posta gönderdiğinde, kullanıcı onu açma zahmetine girmeyecek ve haklı olarak öyle de yapıyor.

İşte görüntülerin gücü. Ancak görsel eklemek yeterli değil. Eyleminizi destekleyecek bir stratejiniz olmalıdır.

Bültenlerde Etkili İmaj Stratejileriyle E-posta Etkileşimini Artırın

Bu yazıda, görselleri sonuna kadar kullanmak ve e-posta etkileşimini artırmak için bu tür on stratejiye bakacağız. Hadi başlayalım!

Her Zaman ALT Metni Eklemeyi Unutmayın

Birçok popüler e-posta istemcisi varsayılan olarak görselleri desteklemez. Görsellerin olmadığı durumlarda ALT metni görselin neyle ilgili olduğunu açıklar. Örneğin aşağıdakileri göz önünde bulundurun Mailchimp e-posta bülten şablonu ALT metni olan ve olmayan. 

Kaynak: Mailchimp

İlk resimde ALT metni yoktur. İstemci görüntüyü desteklemediğinden boştur. İkinci görsel, izleyiciye görselin ne gösterdiğini bildiren açıklayıcı bir ALT metni sağlar.

Bültenlerde Yüksek Kaliteli Görseller Kullanın

Konuyu gerçekten netleştirmek gerekirse: Yüksek çözünürlüklü görüntülere alternatif yoktur. Yüksek çözünürlüklü görselleri ya kullanırsınız ya da kullanmazsınız. Düşük çözünürlüklü görseller kullanıcılara spam içerikli görünür. İşte bir haber bülteninde yüksek kaliteli görsellerin kullanımının canlı bir örneği. 

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Resim Boyutu En İyi Uygulamalarına Dikkat Edin 

İşte işin zor kısmı. Yüksek çözünürlüklü görseller kullanmanın önemini vurguladık. Aynı zamanda görsel boyutu önerilerine de uymanız gerekir. 

Genellikle e-posta istemcileri geniş şablonları desteklemez. Kullanabileceğiniz maksimum genişlik 600 pikseldir. Ayrıca görsellerinizi 1 MB'ın altında tutmanızı öneririz. Peki ya kalite kaybı diye soruyorsunuz? Çevrimiçi araçları kullanarak yalnızca ihmal edilebilir kalite kaybıyla dosya boyutunu azaltabilirsiniz.

Mailchimp şablonlarını kullanıyorsanız şunları kullanabilirsiniz: Photo Editor görüntü boyutunu düzeltmek için.

Kaynak: Mailchimp

Görsellere Mobil öncelikli bir yaklaşım benimseyin 

Abonelerinizin çoğunun görsellerinizi mobil cihazlarda görüntülemesi muhtemeldir. Dolayısıyla, görsellere mobil odaklı bir yaklaşım benimserseniz görsellerinizin masaüstünde de düzgün görüneceğinden emin olabilirsiniz. 

Okunabilirlik aynı zamanda katılım için önemli bir kriterdir. Yazı tiplerini, metninizin mobil görüntüleme için küçültüldüğünde okunabilmesini sağlayacak kadar büyük yapın. İşte Nasıl Mailchimp'te e-posta bülteninizi mobil görüntüleme için optimize edebilirsiniz. 

Resim: Mailchimp

Bülteninizde Metin ve Görüntüyü Dengeleyin

Bu genellikle e-postalar için geçerli olsa da haber bültenleri söz konusu olduğunda daha büyük önem taşır. 

Tipik bir haber bülteni esas olarak bilgilendiricidir, dolayısıyla hayal ürünü olmaktan çok metinseldir. Elbette markadan markaya farklılık gösterebilir. Her durumda dengeyi korumak önemlidir. 

Neden? En basit haliyle dengeli bir şablon güzel görünür. Daha da önemlisi, birçok e-posta istemcisi bir e-postanın spam olup olmadığını resim-metin oranına bakarak belirler. 

İdeal görüntü-metin oranı 60:40 veya 80:20 olacaktır. İkinci ölçüyü yani %80 metin ve %20 görseli tercih etmenizi öneririz. İşte iyi dengelenmiş bir e-posta bülteni şablonu örneği. 

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Bültenlerde Marka Tutarlılığını Koruyun

Bülteniniz markanızı temsil eder. Bu yazının başında da belirttiğimiz gibi abonenin yaşadığı herhangi bir rahatsızlık, kaçınılmaz olarak markanıza ilişkin algısını etkileyecektir. Deneyimsel tutarlılık onayı teşvik eder. 

Ancak tutarlılık yaratıcılığı sınırlamamalıdır. Tutarlılık aynılık değildir. Her ne kadar bunu içerse de, bu şekilde tanınmayla da ilgili değildir. 

Marka tutarlılığı öncelikle karakterdeki tutarlılığı ifade eder. İşte ne demek istediğimizi gösteren bir örnek. Playdate'in haber bülteni, marka renkleri (Playdate durumunda siyah ve sarı) gibi marka imajının daha belirgin özelliklerinin yanı sıra mizahla da karakterize edilir.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

CTA Düğmesini/Butonlarını Görsellerinizin Dışına Yerleştirin

Bazı e-posta istemcilerinin görsellerin yüklenmesiyle ilgili sınırlamalarından zaten bahsetmiştik. En önemli CTA düğmenizi bir görselin içine yerleştirirseniz ve görsel yüklenmezse izleyicinin bundan sonra ne yapacağına dair hiçbir fikri olmayacaktır. 

Harekete geçirici mesaj düğmesi bir e-postanın en önemli unsurudur. Özellikle mobil cihazlarda dikkat çekici ve tıklanabilir olduğundan emin olun. Oakley'den gelen aşağıdaki e-posta, bir haber bülteni olmasa da, amacımızı mükemmel bir şekilde göstermektedir. 

Ek olarak, bir dahil iyi tasarlanmış e-posta imzası mesajlarınızın sonunda profesyonel iletişiminizi daha da geliştirebilirsiniz. Bu imza, adınızı, unvanınızı, şirketinizi ve iletişim bilgilerinizi içerebilir ve alıcıların teklifleriniz hakkında daha fazla bilgi alması veya daha fazla bilgi alması için uygun bir yol sağlar. 

Kaynak: Oakley

Stok Fotoğraflarını Kullanırken Dikkatli Olun

Stok fotoğrafları kullanabilirsiniz ancak bunları markanıza uyacak şekilde özelleştirmeniz gerekir. Orijinal görselleri kullanmak en iyisi olsa da, zaman zaman kurum içi koleksiyonunuzda görseller tükenebilir. Bu gibi durumlarda stok görsel kullanmaktan çekinmeyin. 

Giderek daha popüler hale gelen bir diğer yöntem ise yapay zeka görüntüleri oluşturmaktır. Kısa sürede yüksek kaliteli görüntüler üretebilen birçok ücretsiz AI aracı vardır. 

Doğru Görüntü Formatını Seçin

Doğru görsel formatını kullanmak, e-posta bültenlerindeki görsellerin etkililiği açısından çok önemlidir. En popüler iki resim formatı PNG ve JPEG'dir. 

JPEG formatı, renkten ödün vermeden görüntünün boyutunu 100 kata kadar küçültmenize olanak tanır. Sonuç olarak, e-posta yükleme süresini etkilemeyecek hafif görselleri paylaşmak için bu formatı kullanabilirsiniz. 

Ancak PNG'den farklı olarak JPEG formatı, sıkıştırma sırasında görüntü kalitesinden ödün verir. PNG formatı, şeffaf arka planların yanı sıra sıkıştırmayı da destekler. Ama aynı zamanda sınırlamaları da var. Örneğin eski tarayıcı sürümleri PNG'yi desteklememektedir.  

Diğer resim formatları arasında SVG ve GIF bulunur (aşağıdaki resme bakın). Peki hangisinin doğru format olduğunu nasıl anlarsınız? Kesin bir cevap yok. Seçiminiz belirli bir görselin içeriğine bağlı olacaktır. Dolayısıyla, bülteninizde hareketli bir resim istiyorsanız GIF'i seçin. Görüntülerin renklerini korumasını istiyorsanız JPEG'i tercih edin. 

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Tasarımcı Değilseniz Çevrimiçi Bir Araç Kullanın

Tasarımcı değilseniz veya tasarım becerilerinizden emin değilseniz, e-posta bülteniniz için görseller oluşturmak üzere her zaman çevrimiçi bir araç seçebilirsiniz. 

Örneğin, Mailchimp'in Fotoğraf Düzenleyicisi (aşağıdaki resme bakın), e-posta şablonlarınıza resim eklemenize yardımcı olabilir. 

Kaynak: Mailchimp

Alt çizgi

İnsan beyni görsel bilgiyi metinsel bilgiye göre çok daha hızlı kaydeder. Metin yalnızca bilgi verirken, görseller deneyim sunar. 

Mesajınızın içeriğiyle alakalı olmaları koşuluyla görsellerin e-posta etkileşimini artırdığı bilinmektedir. Sırf görsel eklemek yerine, görsellerinizin haber bülteni içeriğinize uygun olmasını ve sonuçta pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmasını istiyorsunuz.

Bülteninizi ağınızdaki kişilerle bir e-posta adresi kullanarak paylaşmayı unutmayın. dijital kartvizit Erişiminizi genişletmek için.