2023'de Web Tasarım ve SEO'da Markalaşmanın Önemi

Bazı markaları tanıtmaya gerek yok. Aynı zamanda, şu veya bu marka hakkında ne hissettiğiniz önemli değil, logolarını bir mil öteden tanıyacaksınız. Birinin spor ayakkabısında swoosh logosunu gördüğünüzde, onun Nike olduğunu hemen anlayacaksınız.

Bir kağıt kahve fincanı üzerinde yeşil bir arka plan üzerinde beyaz iki kuyruklu bir deniz kızı, bunun bir Starbucks olduğunu hemen size bildirecektir. Akıllı telefonlarda, dizüstü bilgisayarlarda ve tabletlerde beyaz veya gümüş renginde ısırılan bir elma, bunun bir Apple ürünü olduğunu hemen anlamanızı sağlayacaktır.

Bu tür şirketlerin logoları, şirket adına imzaları olmasa bile tüm dünyadaki insanlar tarafından otomatik olarak tanınır. Bu tür logolar sadece tanınabilir bir görüntü değil, aynı zamanda çeşitli unsurlarda şirketin bütün konseptidir.

 

Web Tasarım ve SEO'da Markalaşmanın Önemi

Birçok şirket, özellikle genç şirketler, aynı tanınırlığı elde etmeyi hedefliyor. Dünyaca ünlü işletmeler İnternet'in en parlak döneminden önce zaten iyi biliniyorsa, işletmelerin artık çevrimiçi erişimlerini artırmak.

 

“Markalaşma” Nedir?  

Bu, bir pazarlama aracı bir şirketin tanımlanabileceği semboller ve tasarımlardan ve bir şirket geliştirme sürecinde oluşan bir itibardan oluşur. Buna göre, yeniden markalaşma, tamamen veya belirli yönleriyle kurumsal konumlandırmanın bir güncellemesidir.

Bununla birlikte, basit unsurlar, alıcıların anlaması için şirket hakkında çok sayıda önemli fikri tanımlar. Basit semboller, renk şemaları ve hatta yazı tipleriyle insanlara ne sunduğunuz hakkında bilgi verirsiniz. Ayrıca şirkette hangi felsefeye bağlı kaldığınız ve kültürünüzün ne olduğu hakkında bilgi taşırlar. Daha da önemlisi, insanların şirketinizden bahsettiklerinde uyandırmalarını istediğiniz duyguları onlara koyarsınız. Bu, özünde şirketinizi diğerlerinden farklı kılar.

 

Neden fark eder?

• Bildiğimiz çevrimiçi mağazalardan ve mağazalardan alışveriş yapma eğilimindeyiz. Bu, pazara yeni giren veya az bilinen bir marka yerine tanıdık bir şirketi tercih eden insanların yüzde 40'ından fazlası tarafından onaylanıyor.
• Farklı renkler belirli duyguları uyandırır. Erken bir aşamada seçilen bu renk kombinasyonlarına bağlı kalmak, tanınırlığınızı %80'e kadar artıracaktır.
• Kullanıcıların siteyi kullanmaya devam edip etmemeye karar vermeleri bir saniyeden az sürer.
• Marka tutarlılığına bağlı kalmak sadece tanınırlığı değil aynı zamanda gelir artışını da etkiler. Ortalama olarak, birçok şirket için bu, %30'dan fazla kâr artışına neden oldu.
• Şirketler toplumun dışında var olamazlar. Bu nedenle müşteriler, markaların çeşitli sosyal ve politik konulardaki konumlarını dikkate alırlar. Bu bağlamda, yaklaşık %65'i şirketin konumuna göre şirketin ürünlerini almaya devam edecek veya onları görmezden gelecek.
• Bir çevrimiçi mağazanın sitesinde geçirilen süre boyunca kullanıcılar, şirketlerin kendilerine ne tür bir müşteri deneyimi sunduğunu değerlendirir. İnsanların yaklaşık %75'i buna dayanarak bir şey alıp almayacağına karar veriyor.

 

Web Tasarımında Markalaşma

Sitenin tasarımı, ziyaretçilerin şirket hakkındaki algılarını etkilemeyi ve şekillendirmeyi amaçlamaktadır. Marka tasarımı, çeşitli kurumsal kimlik unsurlarının bir birleşimidir. İzleyiciye markayı anlatan tüm unsurlar özgün tasarımda yer alabilir.

 

Tutarlılık

Alıcıları şirketiniz hakkında bilgilendirme şekliniz hem çevrimiçi hem de fiziksel pazarlama materyallerine eşit olarak yansıtılmalıdır. Bu nedenle, tasarım veya e-posta bülteninde ve sosyal platformlardaki yayınlarda, el ilanlarında ve televizyon veya radyodaki reklamlarda aynı marka fikri gösterilmelidir.

Kendinizi çevrimiçi olarak gösterme şekliniz fiziksel pazarlama materyallerinde göründüğünden farklıysa, müşteriler şirketinizi tanımakta zorlanacaktır. Modern pazar benzersizliği takdir ediyor ve “sıkılmış” ikincil öğeleri teşvik etmiyor. Sattığınız ürünlerin benzersiz özelliklerinin tümü, insanların dikkate aldığı marka bilinci oluşturmanın bir parçasıdır.

Hem sitenize hem de Instagram'a yüklediğiniz görseller tanınabilir bir tarzda yapılmalıdır. Bu, farklı tarzlarda resimler yayınlayan birçok şirket profilinde görülebilir. Görüntüleri markalı bir tarzda işleyin bundan kaçınmak için. Yayınlanan tüm gönderilerin işlenmesine yönelik birleşik bir yaklaşım, daha hoş bir görünüm sağlar ve müşteri tarafından bilinçaltında çok daha kolay görülür.

 

Değerlerin Görsel Temsili

Belirli bir resim, sembol veya renk seçtiğinizde sadece hoş ve zarif bir resim seçmiyorsunuz. Değerlerinizi ve fikirlerinizi tam olarak yansıtmak için her bir öğeyi özel olarak seçersiniz. Bu, insanlara ihtiyaçlarını karşılamak için sunduğunuz ürünlere de yansıyor. Sonuç olarak, rakiplerinizin eşleştirmek için zor bulacağı güçlü bir marka geliştirirsiniz.

 

Artan Güven

Bir web sitesi, ürünleriniz ve hizmetleriniz gibi müşterilere olan güven kadar ilham vermelidir. Bir kullanıcının web sitenizin ne kadar iyi olduğunu anlamak için ana sayfaya gitmesi sadece 10 saniye sürer.

Buna dayanarak, her kullanıcı hedeflenen eylemi gerçekleştirip gerçekleştirmeyeceğine karar verir. Dedikleri gibi, güzel elbise etkilemeye yardımcı olur. Bu nedenle, kullanıcıların %70'inden fazlası önce güzel görünen web sitelerine güvenir ve ardından içeriklerine bakar.

 

Kullanım kolaylığı

Web sitenizin birkaç kez değiştirilip değiştirilmediği, alıcılar için net olacaktır. Sayfalar görünüm ve işlev açısından tutarsız olacaktır. Bu, markalaşmanın yardımcı olabileceği bir şeydir.

Renklerin, logoların, yazı tiplerinin ve diğer bileşenlerin karmaşasını önlemek için markanızı oluşturmalısınız. Her bir içeriği marka değerlerinize ve ilkelerinize uyarlayarak web sitenizin kullanımının kolay olmasını sağlamak için tasarımcılar ve geliştiricilerle birlikte çalışırsınız. Mevcut kullanıcılar her şeyden önce kolaylığa değer verdiği için bunu belirtmek önemlidir.

 

SEO'da Markalaşma

An verimli SEO stratejisi markanızın tanınmasına yardımcı olabilir. Bir markayı daha tanınır kılmak isteyen birçok firma, web sitesi trafiğini artırmak için geri bağlantılar satın alın. Ancak bu, her iki şekilde de çalışır. İyi tasarlanmış ve tutarlı bir marka, Google ve Bing gibi arama motoru sonuç sitelerinde mümkün olduğunca çok sayıda müşterinin dikkatini çekme şansınızı artırarak daha fazla tıklama almanızı sağlar.

Ne kadar çok güvenirseniz ve ne kadar tanınırsanız, arama sonuçlarında o kadar yüksekte görünürsünüz. Bu sayede SERP'lerde lider konuma gelmekle kalmaz, markanız sizi sürekli olarak yeni müşterilere, yeni hedef kitlelere ve aynı zamanda yeni hedef kitlelere yakınlaştırır. web sitenizin sıralamalarını iyileştirme.

Bunu kendin görebilirsin. Sürekli olarak kullandığınız herhangi bir ürün, ürün veya hizmeti Google arama motoruna girmeniz yeterlidir. Enter'a bastığınızda, en üstte iyi tanıdığınız tanınmış şirketler olacak. Bunun ücretli reklamlar sayesinde olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak gerçekte algoritmaların görevi, kullanıcılara güvendikleri ve ilk elden bildikleri şirketleri sunmaktır.

Bu, kararlarımızı yalnızca şirketlerin bize her fırsatta, ister çevrimiçi bir reklam, ister bir Facebook gönderisi veya bir TV reklamı olsun, özenle göstermeye çalıştıkları şeylere dayandırdığımız anlamına gelmez. Bununla birlikte, çoğu durumda duygulara dayalı kararlar veririz. Sonuç olarak, alıcılar bilinçaltında uzun süredir bildiklerini ve neye güvenebileceklerini seçerler.

 

Daha İyi Markalama, Arama Sonuçlarını Artırır

Amblem, renk kombinasyonları ve yazı tipleri, markanızın temelinin yalnızca küçük bir bileşenidir. Bu faktörlerin ötesinde, insanlara web sitenizi ziyaret ettiklerinde, öğeleri seçtiklerinde veya ilgili materyallere eriştiklerinde sunduğunuz deneyim türüne odaklanmalısınız.

Şirket web siteniz, sizi rakiplerinizden ayıran her şeyi içermelidir. Her sayfa temel ilkelerinizi iletmelidir. Dijital ağ oluşturma ve e-posta kampanyaları da dahil olmak üzere kullandığınız her reklam aracının yanı sıra birlikte çalıştığınız etkileyiciler de iddialarınızla uyumlu olmalıdır.

Bu çok önemlidir, ancak alıcıların web sitenizi kullandıklarında elde ettikleri deneyim de öyle. Kullanıcıların markanızla ilgili hayal kırıklığına uğramasını istemiyorsanız, web sayfaları hızlı bir şekilde yüklenmeli ve sayfalar öğelerle veya alakasız ve bozuk bağlantılarla dolup taşmamalıdır.

 

Web Sitesi Dışında Tanıma

Tamamen web sitenizin geliştirilmesine odaklandığınız sürece, rakipleriniz sizi diğer cephelerde geride bırakacaktır. Bu süre zarfında, henüz olmadığınız sosyal ağlarda çeşitli ilginç ve faydalı gönderilerle kullanıcıların kalbini kazanmak için zaten zamanları olacak. Bu nedenle etkili bir sosyal medya stratejisine sahip olmalısınız.

İçeriğin çeşitliliği ve değeri, aklınızda olması gereken tek şey değildir. A iyi tasarlanmış SEO stratejisi kullanıcıları size getirecek anahtar kelimelerin uygulanmasını içerir. Görsel materyaliniz, anahtar kelimeleriniz kadar önemlidir. Görsel materyaller oluştururken, sadece müşterileri eğitmeye ve onlara faydalı bilgiler sağlamaya değil, aynı zamanda şirketiniz ve markanız hakkında olumlu bir izlenim yaratmaya da çalışmalısınız.

Mükemmel bir örnek Coca-Cola deneyimidir. 12 yıl önce, FIFA Dünya Kupası Güney Amerika'da yapıldı. Şirket, spor etkinliğinin resmi olmayan teması haline gelen bir video klip sundu. Wavin' Flag şarkısı 100 milyondan fazla izlenerek hızla viral oldu. Şaşırtıcı bir şekilde, bir video klip, Coca-Cola'ya daha da fazla dikkat çeken, kullanıcı tarafından oluşturulan tonlarca içerik ortaya çıkardı.

 

Bölgesel arama

Birçok kişi arama motorlarının ne kadarını dikkate aldığını unutuyor Bölgesel arama. Bu günlerde, ister bir şeyler atıştırmak için bir kafe arıyor, ister en yakın beyaz eşya mağazasını arıyor olsun, İnsanların burada ve şimdi bilgi bulması gerekiyor. Kullanıcılar bir sorgu girerken belirli bir konumdan bahsetmese bile Google gibi arama motorları bunu yine de dikkate alır.

Bu nedenle her şirketin Google My Business'ta bir hesap oluşturması gerekir. İletişim numaraları, adresler, şirketiniz hakkında bilgiler, sağlanan ürünler ve hatta fiyatlar verirseniz, kullanıcılar sizinle daha sık iletişime geçecektir. Çoğu alıcı, yakınlarda bir şey ararken aynı gün şirketlerle iletişime geçer.

 

SEO Markası Nedir ve Bir Marka Oluşturma Konusunda Nasıl Gidiyorsunuz?

Pazar, herhangi bir nişte ve hatta bölgelerde aşırı doygun hale gelir. Bu nedenle, marka geliştirme herhangi bir iş için gerekli hale gelir ve böyle bir hedef SEO'nun bir parçası olmalıdır. marka stratejisi ilave olarak. Öyleyse, bunun özellikle SEO ile nasıl çalıştığına daha yakından bakalım.

 

Rekabet Avantajı Olarak Marka Trafiği

Markalı trafik, sorguda şirketin adını içeren anahtar kelimelere yapılan tıklamaları ifade eder. Markalı trafiğin varlığı ve büyümesi, işletmeye bazı önemli avantajlar sağlar:

• Algoritmalardaki değişikliklerden bağımsız olarak resmi sitenin garantili yüksek pozisyonları;
• Sayıdaki sayfaların yüksek tıklama oranı (TO);
• Sadık ve "ısınmış" bir kitleden geçişler, bu da yüksek bir dönüşüm oranı sağlar.

 

Uzun Menzilli: Önemli Stratejik Avantajlar

Markalı trafiği pompalamak uzun vadeli bir oyundur. Kısa vadede, değişikliği fark etmeyebilirsiniz, ancak özellikle stratejik faydalar hakkında konuşursak, olası geri dönüş kesinlikle çabaya değer.

Marka arama dönüşümlerinin herhangi bir işletmeye sağladığı dört temel avantaj şunlardır:

• Şirket bilinirliğini artırmak. Çok sayıda ziyaretçi, daha fazla kullanıcının şirketinizin varlığı ve sunduklarınız hakkında bilgi edineceği anlamına gelir.
• Daha fazla dönüşüm trafiği. Bu tür ziyaretçiler satın almaya çok daha isteklidir.
• Algoritma değişikliklerine karşı düşük hassasiyet. Arama sonuçlarında markalı sorgular aranırken, “hayati” sitelere her zaman ilk sırada ve bazen birkaç pozisyon verilir.
• Rekabet avantajı. Yukarıda sıralanan tüm noktalar göz önüne alındığında, markalı trafiğin büyümesi, zirve için rakiplere karşı verilen mücadelede açık bir bonus olarak görülebilir.

 

Sonuç

Sonuçta, bu üç bileşenin el ele gittiği ortaya çıkıyor. Her biri büyük önem taşımaktadır.

Tüm şirketinizin felsefesini ve konseptini marka aracılığıyla iletirsiniz. Ne zaman web tasarım tutarlıdır, tüketici güvenini artırır ve günümüz müşterilerinin istediği kullanım kolaylığını verir. SEO'nun marka bilinirliği üzerinde bir etkisi vardır ve marka bilinci oluşturma, sitenizin arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer aldığı üzerinde bir etkiye sahiptir.