Link Islahı - Marka İfadelerini Meyve Suyu Geçen Bağlantılara Çevirin

Bağlantı yenileme, şirketinizin web sitenize bağlantı vermeyen tüm sözleri için internette arama yapma ve ilgili sayfadan sorumlu olan kişiye, markanızdan bahsederken size bağlantı verip vermeyeceklerini sorma işlemidir.

Bunu yapmanın nedeni, şirketinizin web sitesine bağlantı veren internette şirketinizden bahsedilmesinin çok daha fazlasını sunmasıdır. SEO değeri olmayanlardan.

Bu nedenle, bağlantı iyileştirme, dijital bir ayak izi bırakan herhangi bir pazarlama veya halkla ilişkiler çabasına yaptığınız yatırım getirinizi en üst düzeye çıkardığınızı görebilir.

Özünde, çok basit bir bağlantı kurma taktiğidir. bağlantı kurma hizmetleri şirketi kullanın.

 

Link Islahı: Marka İfadeleri Nasıl Meyve Suyu Geçiren Linklere Dönüştürülür

Bağlantı iyileştirmenin 5 aşaması vardır ve bu adımların her birinin nasıl yapılacağı aşağıda açıklanmıştır:

 

Şirketinizden Bahseden Ama Bağlantı Vermeyen Web Sayfalarını Bulma

Şirketinizden bahseden ancak bağlantı vermeyen sayfaları bulmanın en iyi yolu bir Google aramasıdır.

Bunu yapmak için, işletmenizi benzersiz şekilde tanımlayan (veya mümkün olduğunca buna yakın) bir anahtar kelime listesi oluşturmanız gerekir. Bu, eğer o anahtar kelime bir sayfadaysa, işinizle ilgili olma ihtimalinin yüksek olduğu anlamına gelir.

Bu anahtar kelimeler işletmeden işletmeye değişir, ancak yaygın olarak kullanılanlar şunları içerir:

• Marka adınız
• İşletmenizin kilit üyelerinin tam adı
• Alan adınız
• Sunduğunuz tüm benzersiz ürünler veya hizmetler
• Yayınladığınız vaka çalışmalarının veya araştırmaların veya kattığınız etkinliklerin adı

Bu anahtar kelimelerin bir listesine sahip olduğunuzda, bunları şu biçimde yerleştirmeniz gerekir:

"[anahtar kelime]" -site:alanınız

Örneğin, 'Webnus' anahtar kelimesi etrafında bir arama şöyle olur:

"Webnus" -site:Webnus.net

Bu arama, sayfada bir yerde 'Webnus' olan, ancak web sitesinin kendisi olmayan herhangi bir web sayfasını Google'a getirir.

Markanızdan bahseden sayfalar ulaşmaya değmez. Bu bizi ikinci aşamaya getiriyor: hedefleri elemek.

 

Hedeflerinizi Belirlemek ve Bir Bağlantı İstemeye Değer olup olmadığını Görmek

Google, şirketinize referans veren tüm web sitelerini size gösterdikten sonra, şimdi bu web sitelerinin gerçekten bir bağlantı için yaklaşmaya değer olup olmadığını görmenin zamanı geldi.

Bir web sitesinin bağlantı istemeye değer olup olmadığını aşağıdaki kriterlere göre anlayabilirsiniz:

• Şu anda bağlantı veriyorlar mı? Bunu ctrl-F'ye tıklayarak ve anahtar kelimenizi arayarak bulabilirsiniz. Şirketinizden bahsetmeleri zaten size geri dönüyor mu? Eğer öyleyse link istemenin bir anlamı yok.
• İçeriğin bir web sitesi sahibi yerine kullanıcılar tarafından oluşturulduğu bir sosyal medya platformu, forum veya başka tür bir web sitesi mi? Bu sitelerdeki bağlantılar izlenmez mi ve bu nedenle takip etmeye değmez mi?
• Makale, hiçbir bağlantısı olmayan bir sürü başka şirket arasında şirketinizden mi bahsediyor? Eğer öyleyse, bir istisna yapmaları ve sitenize bağlanmaları pek olası değildir.
• Söz konusu makale gerçekten işletmenize atıfta bulunuyor mu, yoksa anahtar kelimenizden tesadüfen mi bahsediyor? Bu durumda, bağlantı istemek için hiçbir nedeniniz yoktur.

Söz konusu web sayfası bu kriterlerden herhangi birini karşılamıyorsa, ulaşılmaya değer.

Basında, bloglarda, rakip olmayan şirketlerin web sitelerinde ve hayır kurumları ve yerel yönetim web siteleri gibi ticari olmayan kuruluşların web sitelerinde şirketinizden bahsedilmesi hedeflenmeye değerdir.

 

Bu Sayfaların İçeriğinden Sorumlu Kişilerin İletişim Bilgilerinin Bulunması

Hedef sayfanızdaki içeriği yönetmekten sorumlu kişilerin iletişim bilgilerini bulmak, muhtemelen tüm iyileştirme sürecinin en çok zaman alan kısmıdır.

Bu kişiler için doğru iletişim bilgilerini bulmanın iki adımı vardır. Önce doğru karar vericileri tanımlamanız ve ardından e-posta adreslerini (ve mümkünse telefon numaralarını) bulmanız gerekir.

 

Karar Vericilerin Belirlenmesi

Bir web sayfasındaki içerikten sorumlu kişi ve bu nedenle bir bağlantı yenileme talebine olumlu yanıt verme olasılığı en yüksek olan kişi, farklı web sitesi türleri arasında farklılık gösterir.

Genel olarak, bağlantı düzeltmesi yaptığınızda, hedef web sitelerinizi üç geniş tipte kategorize edebilirsiniz.

Bunlar:

• Medya ve Editoryal Web Siteleri: Bunlar gazeteleri, dergileri ve endüstri yayınlarını içerir.
• Diğer İşletmelerin Web Siteleri: Bunlar genellikle sizinle bir tür bağlantısı olan, ya geçmişte sizinle birlikte çalışmış ya da size yakın olan işletmelerdir.
• Daha Küçük, Kişisel Bloglar: Bunlar daha az yaygındır, ancak sektörünüzde veya yerel toplulukta bazı çalışmalar yaptıysanız, bu alanlarda daha küçük editoryal web sitelerinden bir miktar kapsama alabilirsiniz.

 

Bu web sitesi türlerinin her biri için, karar vericiler farklıdır, çünkü arkasındaki organizasyonlar farklı şekilde yapılandırılmıştır. Her bir web sitesi türü için en olası karar vericinin hızlı bir dökümünü burada bulabilirsiniz.

 

Medya ve Editoryal Web Siteleri

Gazetecilik endüstrisinin parçalanmış doğası nedeniyle bunları çözmek zor olabilir.

Birçok gazeteci ve yazar serbest çalışandır, yani şirketinizden bahseden makalenin yazarı olsalar bile hedef web sitenizin arka ucuna erişimleri olmayabilir.

Makalenin yazarı kadrolu bir personel ise, ulaşılabilecek en iyi kişi onlardır.

Söz konusu yazarın adını, hedef sitenin “hakkımızda” veya LinkedIn sayfasıyla, kalıcı bir personel olup olmadığını görmek için çapraz referans vermeye değer.

Birçok gazetecinin aktif Twitter hesabı vardır, bu nedenle Twitter'da adlarını ararsanız, belirli bir yayın için kalıcı bir yazar mı yoksa serbest çalışan mı olduklarını sık sık görebilirsiniz.

Eğer eskiyse, onlara ulaşmalısınız.

Söz konusu makalenin kalıcı bir yazar mı yoksa serbest çalışan bir yazar tarafından mı yazıldığından şüpheleniyorsanız, yayının hedef makalenizin yer aldığı bölümünün editörüne ulaşmaya değer.

Daha küçük ekipler için dijital editör de iyi bir seçenek olabilir.

 

Editörlerin adlarını ve e-posta adreslerini genellikle daha büyük editoryal web sitelerinin “hakkımızda” veya “bize ulaşın” sayfalarında bulabilirsiniz.

 

Diğer İşletmelerin Web Siteleri

Daha büyük işletmeler için pazarlama ekibinden biriyle iletişime geçmek istersiniz. İdeal olarak dijital pazarlama ekibi veya içerik ekibi. Ne istediğinizi anlamaları ve web sitelerinin arka ucuna erişmeleri daha olasıdır.

Özel bir pazarlama ekibi olmayan daha küçük işletmeler için, gönderinin yazarı olarak adı geçen kişiye ulaşmaya değer. Listede isim yoksa, şirkette bulabileceğiniz en kıdemli kişiyle iletişime geçin.

Daha Küçük Kişisel Bloglar

Daha küçük bloglarda genellikle içeriklerinden sorumlu yalnızca bir kişi bulunur. Bu senaryoda karar verici onlar

 

E-posta Adreslerini Bulma

E-posta adresleri aranacak ilk yerler web sitelerinin hakkında ve iletişim sayfalarıdır.

Web sitesinin bu bölümlerinde yalnızca genel şirket e-postalarını bulabiliyorsanız, bir e-posta bulma aracı kullanmaya değer. Hunter.io kişisel bir tavsiye olmak.

Bu e-posta bulma araçları, aradığınız kişinin tam olarak e-posta adresini vermeyebilir, ancak genellikle size bir kuruluşun kullandığı e-posta yapısını verir ([e-posta korumalı] Örneğin).

E-posta yapısına ve karar vericilerin adına sahip olduğunuzda, ilgili adı yapıya ekleyin, tahmin ettiğiniz e-postayı tırnak içine alın ve Google'a girin.

İnternette bu belirli e-postanın herhangi bir örneği varsa, bu arama Google'ı onu açıklamaya zorlayacaktır. Google böyle bir e-posta göstermezse, o zaman internette mevcut değildir. Bu durumlarda sadece genel şirket e-postasını kullanın ve FAO'yu konu satırınızdaki ilgili kişiye gönderin.

Karar vericilerin kişisel telefon numarasını alabilirseniz, bunu yapmaya değer. Ancak, yalnızca genel şirket telefon numaralarını bulabilirseniz, bunları dikkate almayın, çünkü yalnızca bir bağlantı istemek için doğru kişilere ulaşmaya çalışmak için zaman ayırmaya değmez.

Hedef sitelerinizin, karar vericilerin ve iletişim bilgilerinin tüm ayrıntılarını bir Google sayfasında veya Excel elektronik tablosunda sakladığınızdan emin olun.

 

Karar Vericilere Ulaşmak ve Sizinle Bağlantı Kurabileceklerini Sormak

Karar vericilerin ve e-postalarının bulunduğu sitelerin bir listesine sahip olduğunuzda, sosyal yardıma başlama zamanı.

Bağlantı iyileştirme erişimi aşağıdaki unsurlara sahiptir:

• Niyetinizi belirten göz alıcı bir konu satırı
• Kim olduğunuza bir giriş
• Şirketinizden bahseden sayfaya bir bağlantı
• bahsettiğin için teşekkürler
• Bir bağlantı isteği
• Bağlantınızı eklediğiniz için "şimdiden teşekkürler".

Uygun şekilde nitelenmiş geri kazanma hedeflerinde %30'luk bir dönüşüm oranı elde etmek için kullandığımız e-posta şablonu:

Konu satırı: Teşekkür ve hızlı bir istek
Merhaba {isim}
{Kendinizi adınıza ve pozisyonunuza göre tanıtın}
{ne hakkında makaleniz}: {link to makale URL} ile ilgili makalenizde yakın zamanda bizden bahsettiğiniz için size teşekkür etmek için e-posta gönderiyorum.
{What the line with the line is about} ile ilgili satırınızda şirketimizden bahsettiğinizi fark ettim.
Satır {makalenin hangi bölümü olduğunu söyleyin, mümkünse alt başlığı verin}'dedir.
Lütfen bizden bahsetmenizi web sitemize tıklanabilir hale getirir misiniz: {URL'niz}.
Biraz arsız bir istek olduğunu biliyorum, ancak organik aramada bize gerçekten yardımcı oluyor.
Her iki durumda da, kapsama için teşekkürler :)
{Adınız}

Beklentilerinizi Takip Edin

Potansiyel müşterilerinizi iki kez takip etmek isteyeceksiniz. İlk temastan 3-5 gün sonra bir kez ve ikinci temastan iki hafta sonra.

Bundan fazlasını takip etmeyin, çünkü bu, markanızın imajına ve söz konusu hedefle gelecekte sahip olabileceğiniz herhangi bir ilişkiye zarar verebilir.

 

Üzerinde Düşünülmesi Gereken Ekstra Noktalar

Bu metodolojiyi kullanarak bağlantı iyileştirmenin %25-50 arasında bir başarı oranına sahip olduğunu belirtmekte fayda var. Bu nedenle, üzerinde çalışabileceğiniz 10 veya daha fazla iyi hedefiniz yoksa bunu denememelisiniz.

Doğru karar vericiyi ve onun e-postasını bulmak ve erişiminizi kişiselleştirmek için ne kadar çok zaman harcarsanız, dönüşüm oranınız o kadar iyi olur.

Bağlantı yenileme, özellikle daha büyük medya sitelerinde, markanızdan bahseden ilk yayın ile bağlantı isteğiniz arasında bir boşluk bıraktığınızda daha iyi sonuç verir.

Bunun nedeni, bağlantısız sözler ve anında erişim için interneti aktif olarak izleyen birçok SEO uzmanının olmasıdır. Bu, sırayla bağlantı kurma olasılığı daha düşük olan yayıncıları rahatsız eder. Bu nedenle, ilk söz ile bağlantı isteğiniz arasında kasıtlı olarak biraz zaman ayırmaya değer.