Kazandıran Bir İçerik Pazarlama Strateji Planı Yazmanın 7 İpucu

Uygun bir içerik pazarlama stratejisi, genellikle küresel pazarda bir işi yapan veya bozan şeydir. 2021 kapıda, şimdi içerik pazarlama stratejinizi yeniden düşünmenin tam zamanı. Buna göre Küçük Biz Eğilimler, işletmelerin %91'i içerik pazarlama kanallarına sahiptir, ancak yalnızca %33'ünde belgelenmiş bir strateji mevcuttur. Bu, birçok işletmenin uzun vadeli planlama olmaksızın geçici ve günlük pazarlamaya güvendiğini gösterir - bu da kolayca geri tepebilir.

Deneyimleyenler Akıllı GörüşlerPazarlamacıların %76'sı içerik pazarlama başarısının bir göstergesi olarak organik trafiği (SEO) kullanıyor ve bunların %84'ü dış kaynak içerik yaratımı. Bu rakamlar, anlık içerik oluşturmak yerine planlama ve analize odaklanmayı tercih eden pazarlamacıların zihniyetindeki bir değişimi gösteriyor.

Bunu akılda tutarak, nasıl bir plan yapabilirsiniz? başarılı içerik pazarlama stratejisi 2021 için işletmenizin organik büyümesini sürdürmesine yardımcı olacak olan nedir? Takvim yılının dönmesini beklemek yerine bugün bunu yapmanın faydaları nelerdir? Bunu ve daha fazlasını aşağıdaki bölümlerde tartışalım.

İşletmeniz İçin Uygun Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Neden Önemlidir?

Kazanan bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağına dair pratik tavsiyelere dalmadan önce, böyle bir hareketin arkasındaki “neden”i tartışalım.

İçerik pazarlaması, işletmenizin adı altında pazarlama içeriğinin araştırma, oluşturma, yayınlama ve müteakip analiz sürecini etkili bir şekilde temsil eder.

ile eşleştirilmiş Premium WordPress teması Web siteniz için, içerik pazarlama çabalarınız, organik SEO arama sıralaması yoluyla potansiyel müşterileri çekerek önemli ölçüde karşılığını verebilir.

99 Firmaya göre değerlendirildiğinde, CMO'ların %78'i içerik pazarlamasını pazarlamanın geleceği olarak görürken, %60'ı günde en az bir içerik parçası oluşturuyor.

Buna dayanarak, işletmenizin varlığını zamanında oluşturmak için içerik pazarlamanızı 2021 için erken planlamaya başlamak en iyisidir. Bunu daha sonra değil, şimdi yapmanın faydalarını listeleyecek olsaydık, avantajlar listesi şunları içerir:

• Çok kanallı varlık ve yayınlama yetenekleri
• Marka kişiselleştirme ve ifade fırsatları
• Artan marka bilinirliği, iş itibarı ve endüstri otoritesi
• İlgili olası satışların katılımı ve sonraki besleme ile bunların dönüştürülmesi
• Google ve Yahoo gibi küresel arama motorlarında daha yüksek SEO sıralaması

2021 için İçerik Pazarlama Stratejisi Yazma

Yıl Boyu KPI'larınızı Erkenden Belirleyin

Bir içerik pazarlama stratejisi ancak temelleri kadar iyidir. Bundan en iyi şekilde yararlanmak için, planlama aşamalarınızın başlarında Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) oluşturmalısınız.

KPI'lar, pazarlama ekibinizin ileriye dönük içerik üretmek ve izlemek için kullanabileceği nesnel, deneysel hedeflerdir.

gibi metodolojiler SMART ve gibi araçlar Evernote özellikle işinizle alakalı hedefler oluşturmada faydalı olabilir.

Stratejinin 2021'de başarılı olmasını sağlamak için belirlediğiniz hedeflerin sektörünüz ve hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olun.

İçerik Yönetimi Araç Setinizi Oluşturun

KPI'larınızı belirledikten sonra, bundan sonra içerik oluşturmak ve yönetmek için hangi araçları kullanacağınızı seçmelisiniz. Halihazırda bir içerik yığınınız olsa bile, her aracın gelecek yıl için geçerliliğini yeniden değerlendirmelisiniz.

Ham içerik oluşturma açısından, Grammarly ve Hemingway Editor gibi yazma araçları, yazılı materyallerinizi düzenlemede ve biçimlendirmede yararlı olabilir. Görseller için güvenebilirsiniz Canva veya görsel içerik oluşturduğunuz ölçeğe bağlı olarak Adobe gibi yazılım paketleri.

Sam Frederick, Baş İçerik Yöneticisi Deneme Kaynağı, şunları söyledi: “Dijital yayıncılık için tasarlanan içeriğin nihai biçimini ve kalitesini her zaman araç setiniz belirleyecektir.

Anahtar kelimeler ve biçimlendirme eğilimleri konusunda her zaman güncel olduklarından, bulut tabanlı yazma hizmetlerine güvenmek harikadır. Yaratıcı ilgi alanınıza uyanları seçin ve ilerledikçe her araçtan en iyi şekilde yararlanmayı öğrenin.”

Doğru İletişim Kanallarını Seçin

Doğru iletişim kanallarını seçmek söz konusu olduğunda, hedef kitlenizin ayak izlerini takip etmek en iyisidir.

Günlük olarak en çok ne kullanıyorlar? İçerik pazarlama stratejiniz için göz önünde bulundurmanız gereken iletişim kanallarından bazıları şunlardır:

• E-posta pazarlama
• Sosyal medya pazarlaması (Facebook, Instagram, Twitter…)
• Anlık mesajlaşma uygulamaları (SMS, Viber, WhatsApp…)
• Makale yayınlama (web sitenizde veya diğerlerindeki misafir gönderilerinde)

Kullanmayı seçtiğiniz kanallar, 2021'de hangi tür içeriğe odaklanacağınızı doğal olarak belirleyecektir.

Örneğin, blog yazmak, uzun biçimli yazma ve anahtar kelime merkezli SEO için kapıları açar. Diğer taraftan, sosyal medya tartışma, eşantiyonlar ve canlı etkinlikler yoluyla hedef kitlenizle doğrudan ve sürekli olarak etkileşim kurmanıza olanak tanır. Uygulamada, bir veya iki ana iletişim kanalına odaklanırken her şeyin bir karışımına güvenmek iyidir.

Bir Yayın Takvimine Bağlı Kalın

Geçici içerik pazarlamasından bahsetmişken, pratik nedenlerden dolayı bundan kaçınmak en iyisidir.

Bir içerik takvimi oluşturun bu, periyodik olarak yeni içerik yayınlamanıza ve içerik oluşturucularınıza uygun araştırma yapmaları için zaman vermenize olanak tanır.

entegre edebilirsiniz WordPress etkinlik takvimi web sitenize girin ve yayın planınızı bu şekilde iletin.

Google Dokümanlar gibi araçlar da içeriğinizin uygun planlama veya önceden optimizasyon yapılmadan asla yayınlanmamasını sağlamanın iyi bir yoludur.

Kitlenizle Sürekli Etkileşimde Bulunun

İster blog yazmaya, ister sosyal medyaya, ister e-posta pazarlamaya odaklanmayı seçin, her zaman hedef kitlenizle etkileşim kurun.

Birisi gönderinize yorum yaptığında, aynı şekilde yanıt verin ve onlarla etkileşime geçin. Birisi size web siteniz için bir soru veya geri bildirim e-postası gönderdiğinde, profesyonel ve zamanında yanıt verin.

Sayfanızda bırakılan mesajları veya herkese açık sosyal medya yorumlarını asla görmezden gelmeyin.

Yayınlanmış içeriğinizi tartışmak, takipçilerinizden ikinci görüşler ve genel düşünceler istemek özellikle faydalıdır. Müşterilerin gözünde markanızın olumlu bir imajını erkenden boyamak için proaktif ve iletişimsel olun.

Kitlenizle Sürekli Etkileşimde Bulunun

Blog yazmaya, sosyal medyaya veya e-posta pazarlamaya odaklanmayı seçseniz de, her zaman hedef kitlenizle etkileşime geçmeniz önemlidir.

Birisi gönderinize yorum yaptığında, aynı şekilde yanıt verin ve onlarla etkileşime geçin. Birisi size web siteniz için bir soru veya geri bildirim e-postası gönderdiğinde, profesyonel ve zamanında yanıt verin.

Sayfanızda bırakılan mesajları veya herkese açık sosyal medya yorumlarını asla görmezden gelmeyin.

Yayınlanmış içeriğinizi tartışmak, takipçilerinizden ikinci görüşler ve genel düşünceler istemek özellikle faydalıdır. Müşterilerin gözünde markanızın olumlu bir imajını erkenden boyamak için proaktif ve iletişimsel olun.

Eski İçeriği Yeniden Kullanın

Yayınlama kanallarınızda önemli miktarda içerik biriktirdikten sonra, onu yeniden amaca uygun olarak yeniden dağıtabilir ve bir biçimde yeniden dağıtabilirsiniz.

Bu, içerik oluşturucularınıza yayınlamak için orijinal içerik bulurken nefes alma odası vermenin harika bir yoludur.

E-Kitaplar veya PDF'ler oluşturabilir ve bunları aboneler veya web sitenizde bir anket dolduranlar için ücretsiz olarak sunabilirsiniz.

Daha eski blog gönderileri her zaman yeni anahtar kelimelerle güncellenebilir ve SEO trendleri zaman içinde sıralamalarını yükseltmek için Google AdWords gibi araçlar aracılığıyla.

Benzer şekilde, eski içerikleri sosyal medyada canlı sohbet yoluyla tartışabilir ve yayınladığınızdan bu yana trendlerin nasıl değiştiğini tartışabilirsiniz. Eski içeriği ölü ağırlık olarak göz ardı etmeyin; onu yeniden dolaşıma sokun ve içeriğinizden en iyi şekilde yararlanın. içerik pazarlama stratejisi.

Stratejinizi Yeniden Değerlendirin ve Yeniden Düşünün

Son olarak, içerik pazarlama stratejinizi oluşturup düzenli olarak içerik yayınlamaya başladığınızda, performansını takip etmek en iyisidir.

Bu size stratejiniz açısından neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair bir gösterge verecek ve temeller üzerine inşa etmenize izin verecektir.

Gibi platformlar Google Uyarıları yayınlanan içeriğinizi takip etmenin harika bir yoludur, bu nedenle bunları zamanında ayarladığınızdan emin olun.

Stratejiniz için seçtiğiniz içerik türüne ve kanallara bağlı olarak, aşağıdaki gibi araçlar:   da işe yarayabilir. Performans analizi, içerik pazarlamasının en göz alıcı kısmı olmayabilir, ancak içeriğinizin nasıl alındığını bilmek çok önemlidir.

İçerik Pazarlama Stratejisinde Kaçınılması Gereken Tuzaklar

Özetlemek için, pazarlamacıların içerik pazarlama stratejileriyle uğraşırken karşılaştıkları bazı yaygın hatalara bir göz atalım. Buna göre İçerik Pazarlama Enstitüsü, pazarlamacıların yalnızca %45'i belirlenen hedeflerine ulaşırken, %32'sinde içerik pazarlamasından sorumlu tam zamanlı bir kişi yok.

Başta stratejiniz ne kadar etkili olursa olsun, bu tuzaklar içeriğinizin 2021'deki performansını ciddi şekilde engelleyebilir. Sözü daha fazla uzatmadan, ortaya çıktıkları anda bu eksiklikleri gidermek için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Çeviri veya Yerelleştirme Stratejisi Eksikliği

İngilizce, modern çağın ortak dili olmasına rağmen, yine de düşünmelisiniz içeriğinizi yerelleştirme farklı dillere.

İçeriğinizin çekiciliğini artırmak için içeriğinizi İspanyolca veya Almanca gibi küresel olarak kabul edilen dillere çevirmek her zaman güvenli bir bahistir.

Erişilebilirlik, içeriğin arama motorlarında nasıl sıralandığı konusunda önemli bir rol oynadığından, bunun SEO sıralamanız üzerinde de olumlu bir etkisi olacaktır.

Centus dijital çeviri hizmetleri, içeriğinizi sorunsuz bir şekilde birden çok dile çevirmenize yardımcı olarak daha geniş bir erişim ve gelişmiş kullanıcı deneyimi sağlar.

Kişiselleştirme Yerine Satışa Aşırı Odaklanma

Satış, içerik pazarlamanızın odak noktası olsa da, bunun yerine kişiselleştirmeyi stratejinizin temel direği haline getirmelisiniz. Satışlara çok fazla odaklanmak, içeriğinizin spam olarak görülmesine neden olur ve çok az kişi ürünlerinizi satın almaya teşvik edilir.

Yazmaya “itme” yaklaşımı yerine “çekme” yaklaşımını benimseyin ve içeriğiniz sonuç olarak çok daha başarılı olacaktır.

Anahtar Kelime Doldurma ve İçerik Spam'i

Son olarak, içeriğinizi kafiye veya sebep olmadan anahtar kelimelerle doldurmayın. İçeriğinizin SEO'sunu yapay olarak artırmak, çok daha büyük bir soruna kısa vadeli bir çözümdür – yaratıcılık eksikliği veya uzun vadeli hedef.

İçeriğinizi her zaman serbest biçimde yazın ve ardından trend olan anahtar kelimelerle SEO için optimize edin.

Bu, içerik pazarlamasının 2021'deki başarısı için gerekli olan teknik SEO ve özgünlük arasında daha iyi bir denge kurmanıza yardımcı olacaktır.

Yukarı tamamlayan

2021 için kazanan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, özellikle sıfırdan başlıyorsanız büyük bir sorudur. Hedef kitlenizin her zaman dikkate alınması gerektiğini unutmayın - kiminle konuştuğunuzu bilin.

KPI'larınızı tanımlayın, yazılacak araçları seçin ve SEO'ya girmeden önce orijinal içerik aracılığıyla markanızın sesini ifade edin.

İşletmenizin ilkelerine uygun herhangi bir içerik stratejisi, kazanan bir strateji haline getirilebilir – trendleri körü körüne takip etmekten kaçının ve kendinize sadık kalın.