10 стратегій розміщення зображень у інформаційних бюлетенях для підвищення залученості електронною поштою

Уявіть собі інформаційний бюлетень без зображень. Це весь текст і CTA. Вашою негайною реакцією було б припинити листування електронної пошти та шукати кращі електронні листи від «кращих, серйозніших брендів» у папці «Вхідні». 

Чому лапки? Ось такий висновок ви можете зробити з таких електронних листів. Він миттєво спрямовує увагу одержувача на бренд. Увага є негативною і часто останньою у своєму роді. Наступного разу, коли бренд надішле електронний лист, користувач не потрудиться його відкрити, і це правильно.

Це сила зображень. І все ж додавати зображення недостатньо. Ви повинні мати стратегію, щоб підтримати свої дії.

Збільште залучення електронною поштою за допомогою ефективних стратегій зображення в інформаційних бюлетенях

У цій публікації ми розглянемо десять таких стратегій, щоб максимально використати зображення та підвищити залучення електронною поштою. Давайте почнемо!

Завжди пам’ятайте про додавання тексту ALT

Багато популярних поштових клієнтів не підтримують зображення за замовчуванням. За відсутності зображень текст ALT пояснює, про що це зображення. Наприклад, розглянемо наступне Шаблон електронної розсилки Mailchimp з текстом ALT і без нього. 

Source: Mailchimp

Перше зображення без тексту ALT. Клієнт не підтримує зображення, тому воно порожнє. Друге зображення надає описовий текст ALT, який дає змогу глядачеві зрозуміти, що зображено.

Використовуйте високоякісні зображення в інформаційних бюлетенях

Для справжнього досягнення: немає альтернативи зображенням із високою роздільною здатністю. Ви або використовуєте зображення високої роздільної здатності, або ні. Зображення з низькою роздільною здатністю здаються користувачам спамом. Ось яскравий приклад використання якісних зображень в розсилці. 

Source: Дійсно хороші електронні листи

Зверніть увагу на найкращі методи щодо розміру зображення 

Ось складна частина. Ми підкреслили важливість використання зображень високої роздільної здатності. При цьому потрібно дотримуватися рекомендацій щодо розміру зображення. 

Як правило, клієнти електронної пошти не підтримують широкі шаблони. Максимальна ширина, яку ви можете використовувати, становить 600 пікселів. Крім того, ми рекомендуємо зберігати ваші зображення менше 1 Мб. А як щодо втрати якості, запитаєте ви? Ви можете зменшити розмір файлу за допомогою онлайн-інструментів із лише незначною втратою якості.

Якщо ви використовуєте шаблони Mailchimp, ви можете використовувати Photo Editor щоб зафіксувати розмір зображення.

Source: Mailchimp

Скористайтеся мобільним підходом до зображень 

Більшість ваших підписників, імовірно, переглядатимуть ваші зображення на мобільних пристроях. Отже, якщо ви використовуєте мобільний підхід до зображень, ви можете бути впевнені, що ваші зображення також добре виглядатимуть на робочому столі. 

Читабельність також є головним критерієм залучення. Зробіть шрифти достатньо великими, щоб ваш текст було читабельним у зменшеному масштабі для мобільного перегляду. Ось як ви можете оптимізувати свою електронну розсилку для мобільного перегляду на Mailchimp. 

зображення: Mailchimp

Збалансуйте текст і зображення у своєму бюлетені

Хоча це загалом вірно для електронних листів, це набуває більшого значення у випадку інформаційних бюлетенів. 

Типовий інформаційний бюлетень переважно інформаційний, тому більше текстовий, ніж образний. Звичайно, це може відрізнятися від марки до марки. У будь-якому випадку важливо зберегти баланс. 

чому У найпростішому вигляді збалансований шаблон виглядає добре. Що ще важливіше, багато поштових клієнтів визначають, чи є лист спамом, дивлячись на співвідношення зображення та тексту. 

Ідеальним співвідношенням зображення до тексту буде 60:40 або 80:20. Ми рекомендуємо вибрати останній показник, тобто 80% тексту та 20% зображення. Ось приклад гарно збалансованого шаблону електронної розсилки. 

Source: Дійсно хороші електронні листи

Підтримуйте постійність бренду в інформаційних бюлетенях

Ваш інформаційний бюлетень представляє ваш бренд. Як ми зазначали на початку цієї публікації, будь-які незручності з боку передплатника неминуче вплинуть на його сприйняття вашого бренду. Послідовність досвіду сприяє схваленню. 

Однак послідовність не повинна обмежувати творчість. Послідовність – це не однаковість. Мова також не йде про визнання як таке, хоча воно включає його. 

У першу чергу, послідовність бренду відноситься до послідовності в характері. Ось ілюстрація того, що ми маємо на увазі. Інформаційний бюлетень Playdate характеризується гумором, а також більш очевидними ознаками іміджу бренду, такими як кольори бренду (чорний і жовтий у випадку Playdate).

Source: Дійсно хороші електронні листи

Розмістіть кнопку(и) заклику до дії поза зображенням(ями)

Ми вже говорили про обмеження певних поштових клієнтів, коли йдеться про завантаження зображень. Якщо ви розмістите свою найважливішу кнопку CTA всередині зображення, і зображення не завантажиться, глядач не матиме уявлення, що робити далі. 

Кнопка із закликом до дії є найважливішим елементом електронного листа. Переконайтеся, що він помітний і доступний для натискання, особливо на мобільних пристроях. Наступний електронний лист від Oakley, хоча і не є інформаційним бюлетенем, чудово ілюструє нашу тезу. 

Крім того, включаючи a добре продуманий електронний підпис у кінці ваших повідомлень може ще більше покращити ваше професійне спілкування. Цей підпис може містити ваше ім’я, посаду, компанію та контактну інформацію, забезпечуючи зручний спосіб для одержувачів зв’язатися з вами або дізнатися більше про ваші пропозиції. 

Джерело: Oakley

Будьте обережні, використовуючи стокові фотографії

Ви можете використовувати стокові фотографії, але вам потрібно налаштувати їх відповідно до вашого бренду. Хоча найкраще використовувати оригінальні зображення, інколи у вашій власній колекції може вичерпатися зображень. У таких випадках сміливо використовуйте стокове зображення. 

Інший метод, який стає все більш популярним, — це створення зображень штучного інтелекту. Є багато безкоштовних інструментів штучного інтелекту, які можуть миттєво створювати високоякісні зображення. 

Виберіть правильний формат зображення

Використання правильного формату зображення має вирішальне значення для ефективності зображень в електронних бюлетенях. Двома найпопулярнішими форматами зображень є PNG і JPEG. 

Формат JPEG дозволяє зменшити розмір зображення в 100 разів без шкоди для кольору. У результаті ви можете використовувати цей формат для обміну світлими зображеннями, які не вплинуть на час завантаження електронної пошти. 

Однак, на відміну від PNG, формат JPEG жертвує якістю зображення при стисненні. Формат PNG підтримує стиснення, а також прозорі фони. Але це також має свої обмеження. Наприклад, старі версії браузера не підтримують PNG.  

Інші формати зображень включають SVG і GIF (див. зображення нижче). Але як дізнатися, який формат правильний? Однозначної відповіді немає. Ваш вибір буде залежати від змісту конкретного зображення. Отже, якщо ви хочете анімаційне зображення у своїй розсилці, виберіть GIF. Якщо ви хочете, щоб зображення зберігали свій колір, виберіть JPEG. 

Source: Дійсно хороші електронні листи

Скористайтеся онлайн-інструментом, якщо ви не дизайнер

Якщо ви не дизайнер або не впевнені у своїх навичках дизайну, ви завжди можете вибрати онлайн-інструмент для створення зображень для своєї електронної розсилки. 

Наприклад, редактор фотографій Mailchimp (див. ілюстрацію нижче) може допомогти вам додавати зображення до ваших шаблонів електронних листів. 

Source: Mailchimp

Bottom Line

Людський мозок реєструє візуальну інформацію набагато швидше, ніж текстову. Там, де текст лише інформує, візуальні елементи забезпечують враження. 

Відомо, що зображення підвищують взаємодію з електронною поштою, якщо вони відповідають змісту вашого повідомлення. Замість того, щоб додавати зображення заради цього, ви хочете переконатися, що ваші зображення належним чином відповідають вмісту вашого інформаційного бюлетеня та, зрештою, допоможуть вам у досягненні ваших маркетингових цілей.

Не забувайте ділитися своєю розсилкою з людьми у вашій мережі за допомогою a цифрова візитка щоб розширити охоплення.