Розширені фрагменти: 7 практичних способів пошуку та виправлення помилок

Практичні способи пошуку та виправлення помилок

Google тепер є основним місцем для пошуку інформації в Інтернеті. Нехай це будуть описи загальної теорії відносності Ейнштейна або пошук найближчого ресторану, ми всі звикли вводити те, що нам потрібно в адресному рядку Google, щоб знайти це. Таким чином, чим приємнішими будуть результати, тим вищі шанси, що вас клацнуть і відкриють.

Розширені фрагменти – це додаткова інформація та деталі, які роблять результати пошуку красивішими та приємнішими для ока. Структурована та чітка ця додаткова інформація допомагає таким машинам, як Google, набагато легше визначати відповідний вміст.

Зрештою, весь процес пошуку веб-сторінок за ключовими словами залежить від алгоритмів пошукових систем, і саме це надає для нас пріоритет структурованим даним.

Сьогодні ми розглянемо цей необхідний елемент сторінок веб-сайту та розглянемо найпоширеніші помилки розширених фрагментів, які виникають. Коли ми закінчимо цю статтю, ви знатимете, як виправити відповідні помилки, щоб підвищити рейтинг кліків і підвищити позиції в результатах пошуку.

Давайте спочатку зрозуміємо значення Rich Snippets

Розширені фрагменти – це зазвичай розмітки структурованих даних, які не лише допомагають Google краще сканувати ваші сторінки, але й швидше розуміють, про що йдеться. Впровадження розширених фрагментів на ваших сторінках надає користувачам загальний попередній перегляд вашого вмісту, щоб вони знали, що вони побачать на вашому сайті, перш ніж натиснути на нього.

Попередній перегляд вмісту є надзвичайно корисним, оскільки він запобігає втраті рейтингу SEO через негативний вплив на ваш показник відмов. Як ви, можливо, знаєте, Google вимірює взаємодію людей після того, як вони заходять на веб-сайт.

Якщо ваші користувачі відкривають ваше посилання на сторінці результатів і не знаходять те, що шукали, вони швидко клацають назад, щоб спробувати інший веб-сайт. Таким чином, надані описи ефективно привертають увагу користувачів, коли вони переглядають результати пошукової видачі, і підвищують ваш рейтинг SEO, коли вони проводять тривалий час на вашому веб-сайті.

Питаєте, що можна включити в розширені фрагменти?

На щастя, існує велика різноманітність вмісту, який можна додати до розмітки структурованих даних вашої сторінки. Серед них відгуки ідеально підходять для збільшення конверсії. Окрім цього, ви можете відображати інформацію про людей, підприємства та організації, музику та відео, події та рецепти.

Ця інформація якимось чином робить вашу аудиторію більш впевненою, щоб натиснути ваше посилання порівняно з конкуруючими веб-сайтами в списку.

Розширені фрагменти відображаються лише для сторінок із певним типом вмісту. Крім того, вони можуть відрізнятися на різних пристроях. Наприклад, розширені фрагменти «як зробити» більш поширені мобільні пристрої порівняно з персональними комп’ютерами. Отже, варто врахувати ці фактори, щоб також отримати переваги від трафіку інших пристроїв.

Rich Snippets і SEO

Вміст, який з’являється у ваших фрагментах, може бути надзвичайно привабливим для користувачів, які натиснуть ваше посилання. Відгуки, ціни та рейтинги, які відображаються в цьому полі, створюють значну довіру та спонукають людей зайти на ваш сайт.

Наприклад, якщо у вас є інтернет-магазин, імовірніше, що люди натиснуть ваш продукт у результатах пошуку, якщо вони також побачать ціну продукту, навіть якщо ви не з’явиться в першому результаті. Ви можете отримати ще більше рецензентів, якщо заздалегідь проаналізуєте ринок і відобразите нижчу ціну в цьому полі.

Додаючи додаткову інформацію, ви робите свої сторінки більш релевантними для тих, хто шукає в Google певну інформацію. Кращі деталі означають кращі шанси для того, щоб на ваші посилання перейшли.

Підводячи підсумок, розширені фрагменти не є фактором, який приносить вам кращі рейтинги, але водночас вони важливі для вашого SEO. Чим привабливішими вони здаються, особливо для локальні пошуки, тим вищі ваші шанси бути обраним користувачами. Тому зробіть виправлення помилок у розширених фрагментах пріоритетом у контрольному списку SEO вашого сайту.

 

Як визначити помилки Rich Snippets на сайті?

Структурована розмітка на сторінках може бути складною та ймовірно призвести до різних помилок. Щоб переконатися, що ваш сайт має розширені фрагменти чи ні, ви можете скористатися трьома інструментами Google для перевірки на наявність помилок.

По-перше, ви повинні використовувати Google Search Console, щоб знайти потенційні сторінки з попередженнями. Для цього перейдіть до Вигляд пошуку > Структуровані дані. Тут ви бачите список помилок, викликаних різними причинами.

Далі можна використовувати Тестування структурованих даних Google Інструмент, який ідеально підходить для проведення живого тесту. Ви можете ввести URL-адресу потрібної сторінки та переглянути пояснення проблем у правій частині панелі. Це також може бути ідеальним підходом для експериментів із вмістом, який ви збираєтеся завантажити на свій сайт.

Крім того, Тестування структурованих даних Google Інструмент Google дозволяє сканувати окремі сторінки, щоб дізнатися, чи можна на них створювати розширені фрагменти чи ні. Це зручно, щоб знайти помилки та виправити проблеми.

 

Виправлення помилок Rich Snippets

Тепер, коли ви визначили помилки, пов’язані з розширеними фрагментами коду, настав час вжити заходів і виправити їх. Наведений нижче список допоможе вам позбутися поширених помилок, з якими може зіткнутися кожен власник веб-сайту.

 

Відсутні поля

Команда Відсутнє поле Проблеми є найбільш імовірними та релевантними елементами помилок у розширених фрагментах.

для eCommerce веб-сайтів, ви можете зустріти кілька відсутніх полів, пов’язаних із продуктами. Відсутнє поле огляд відноситься до стану, коли в розширених фрагментах немає огляду вашого продукту. Так само марка, пропозиції, наявність та URL усі визначають необхідну інформацію, яку ви повинні охопити в цьому розділі.

 

Як це виправити:

Найпростішим способом вирішення цієї проблеми є Маркер даних розділ Google Search Console. Вибравши відповідний тип теми сторінки, заповніть інформацію про схему відповідно до вмісту. Щоб прискорити процес, ви можете натиснути Позначайте цю сторінку та інші подібні щоб застосувати зміни до кількох сторінок.

Після внесення змін надішліть сторінки для іншого покажчика.

 

Спам-розмітка – оманливі дані

Знайти таку помилку не завжди легко. Google не може правильно визначити, де виникають проблеми зі спамом, і не вдається до деталей. Як повідомляє Google, ця проблема може виникнути, якщо ви неправильно використовуєте іншу розмітку, що призводить до включення додаткових описів у результати пошуку.

Деякі приклади такого типу помилок у розширених фрагментах:

• Неправильна класифікація сторінки за критеріями та умовами.
• Надмірне повторення націнок, таких як послуги або тип вашого бізнесу.
• Включення більше одного продукту в розмітку сторінок з одним продуктом.

Реальним сценарієм у цьому відношенні є порушення вказівок щодо Event націнок, які мали місце кілька років тому. Деякі власники електронної комерції включили свої знижки в цю категорію для розширених фрагментів. Слід уникати неправильної класифікації та додавання кількох продуктів у розмітці однієї сторінки, оскільки це вважається штрафом.

 

Як це виправити:

Перш за все, з’ясуйте, чи є помилка на одній сторінці чи на всьому веб-сайті. Якщо проблема стосується всього сайту, вам слід перевірити сторінки одну за одною та знайти помилку. З іншого боку, якщо одна й та сама помилка існує на багатьох сторінках, ви можете побачити повідомлення про помилку Google для всього веб-сайту.

Перевірте серверну частину та вміст за допомогою інструментів, як згадувалося раніше, щоб знайти конкретні проблеми. Помилки аналізу та проблеми, пов’язані з вашими рядками, можуть бути одними з типових проблем у цій категорії.

 

Прихований розмічений вміст

У деяких випадках вам потрібно додати на свої сторінки елементи, які описують мову розмітки схеми. Якщо у вас є веб-сайт електронної комерції, пам’ятайте про використання Product схемою, щоб пошукові системи могли легше індексувати та ранжувати ваш вміст.

Як приклад: оцінка рецензента тип розмітки може значно допомогти вам, якщо він з’явиться на сторінках результатів. Для цього потрібно не лише включити їх у серверну частину, але й зробити видимими на сторінці кожного продукту. Таким чином ви повідомляєте Google, що ваш сайт має, наприклад, близько сотні 5-зіркових рейтингів, але їх ніде не видно!

Тому намагайтеся ніколи не приховувати дані від інтерфейсу, навіть на короткий час. Ми бачили, що деякі власники онлайн-магазинів за умовчанням приховують оцінки рецензентів на сторінці, але надають посилання, щоб зробити їх видимими. Це також ще одна велика помилка, оскільки Google не розуміє, що ви включили таку інформацію для свого продукту.

 

Як це виправити:

Ми настійно рекомендуємо відображати якомога більше даних і редагувати схему, щоб відображати їх точно. Змініть його таким чином, щоб ваші користувачі могли бачити якомога більше деталей, переходячи на сторінки ваших продуктів. Ніколи не забувайте надсилати оновлені сторінки для індексації після кожної зміни.

 

Структуровані дані, які не піддаються аналізу

Вирішувати цю проблему помилок у розширених фрагментах набагато зручніше, ніж попередні. Ці помилки можуть бути викликані «орфографічними» або семантичними помилками. Наприклад, неправильне використання «категорії» замість «категорії» призводить до нерозбірливих помилок структурованих даних на вашому веб-сайті.

 

Як це виправити:

Рішення для виявлення цих помилок полягає в тому, щоб ввести URL-адресу в інструмент структурованих даних, щоб виділити рядки, включно з неправильною інформацією. Знайдіть, де існує проблема, і відредагуйте код, щоб застосувати зміни. Якщо ви не впевнені, що використовуєте правильний формат фраз і кодів, скопіюйте їх у інструмент і перегляньте.

Після завершення редагування натисніть Перевірте виправлення щоб зберегти нові умови.

Google Helper

Якщо вам потрібна додаткова допомога та ви хочете покращити роботу з елементами розмітки, скористайтеся структурованими даними Помічник розмітки. Використання цього інструменту дозволяє відображати більш привабливу версію ваших сторінок порівняно з іншими результатами пошукових сторінок.

Використання розмітки для електронних листів у форматі HTML також є хорошою ідеєю, за допомогою якої клієнти електронної пошти можуть набагато краще відображати вміст. Багато компаній проводять і керують різноманітними подіями на своїх веб-сайтах і хочуть, щоб їхня аудиторія могла легко знаходити їх у Google.

Якщо ви позначаєте цю групу дій на своєму сайті, Google індексує їх, щоб вони відображалися як розширені фрагменти.

Інші інструменти

Окрім згаданих вище загальних рішень для помилок у розширених фрагментах, ви можете вибрати інструменти сторонніх розробників для автоматичної оптимізації вмісту. Якщо вам потрібен більш поглиблений аналіз вашої розмітки або ви хочете скористатися інструментом для її додаткових покращень, ви можете знайти список корисних інструментів на стаття SEO-скептика написаний для цієї мети.

Для тих, хто проводить і керує подіями на своєму веб-сайті WordPress, оптимізація подій може стати простим завданням.

Деякі з багатими функціями Календарі подій WordPress мати можливість оновлювати розмітку схеми відповідно до деталей і вмісту вашої події. Ця можливість полегшує ваш процес оптимізації подій для розширених фрагментів і збільшує шанси побачити вас на першій сторінці Google, особливо для локального пошуку.

Розглянемо випадок, коли хтось помічає вашу подію і виходить в Інтернет на дату або відвідує згадане місце, але раптом дізнається, що її скасовано! Це найгірше, що може статися з брендом чи фірмою, яка регулярно проводить заходи.

Ще одна практична функція цих інструментів – статус вашої події. Якщо ви скасуєте подію або перенесете її на іншу дату, люди помітять це, побачивши подію в результатах пошуку. Це, у свою чергу, може підвищити задоволеність користувачів і зміцнити довіру до вашого бренду.

Незалежно від того, користуєтеся ви ручним шляхом чи інструментами сторонніх розробників, визначте пріоритет своїх помилок і починайте з елементів із найбільшою кількістю помилок.

Висновок

Помилки розширених фрагментів можуть перешкодити належному розвитку вашого сайту та бренду в Інтернеті. Деякі з цих помилок можуть помилково з’явитися на вашому сайті та залишити вас позаду конкурентів на ринку. Якщо ви вперше помічаєте ці проблеми, ретельний огляд веб-сайту буде надзвичайно корисним для виявлення ймовірних проблем.

Навіть якщо ви нещодавно виконували перевірку даних для структурованих даних, добре зробити це регулярним, повторюваним завданням для вашого сайту. Націлюйтеся на будь-які помилки розширених фрагментів, які є на ваших сторінках, і одразу збільшуйте трафік веб-сайту.