新闻通讯中图像提高电子邮件参与度的 10 种策略

想象一下无图像的新闻通讯。都是文字和 CTA。您的第一反应是退出电子邮件，并在收件箱中寻找来自“更好、更严肃的品牌”的更好的电子邮件。 

为什么要加引号？这就是您从此类电子邮件中得出的结论。它立即将收件人的注意力引向该品牌。这种关注是消极的，而且往往是最后一次。下次该品牌发送电子邮件时，用户将不会费心打开它，这是正确的。

这就是图像的力量。然而，仅添加图像还不够。你必须有一个策略来支持你的行动。

通过时事通讯中的有效形象策略提高电子邮件参与度

在这篇文章中，我们将研究十种这样的策略，以充分利用图像并提高电子邮件参与度。让我们开始！

始终记住添加 ALT 文本

许多流行的电子邮件客户端默认不支持图像。在没有图像的情况下，ALT 文本会解释图像的内容。例如，考虑以下情况 Mailchimp 电子邮件通讯模板 有或没有 ALT 文本。 

来源: 邮件黑猩猩

第一个图像没有 ALT 文本。客户端不支持该图像，所以它是空白的。第二张图片提供了描述性 ALT 文本，让查看者知道图片显示的内容。

在时事通讯中使用高质量图像

说实话：除了高分辨率图像之外，没有其他选择。您要么使用高分辨率图像，要么不使用。低分辨率图像对用户来说看起来是垃圾邮件。这是在时事通讯中使用高质量图像的生动例子。 

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注意图像尺寸最佳实践 

这是棘手的部分。我们强调使用高分辨率图像的重要性。同时，您需要遵守图像尺寸建议。 

通常，电子邮件客户端不支持宽模板。您可以使用的最大宽度是 600 像素。此外，我们建议将图像保持在 1MB 以下。您问质量损失怎么办？您可以使用在线工具减小文件大小，而质量损失可以忽略不计。

如果您使用 Mailchimp 模板，则可以使用 照片编辑器 固定图像尺寸。

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对图像采取移动优先的方法 

您的大多数订阅者可能会在移动设备上查看您的图像。因此，如果您对图像采取移动优先的方法，那么您可以放心，您的图像在桌面上也能正常显示。 

可读性也是参与度的一个主要标准。使字体足够大，以便您的文本在缩小以供移动设备查看时可读。这是 形成一种 您可以优化您的电子邮件通讯，以便在 Mailchimp 上进行移动查看。 

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平衡时事通讯中的文本和图像

虽然这对于电子邮件来说通常是正确的，但对于时事通讯来说它具有更重要的意义。 

典型的时事通讯主要是信息性的，因此更多的是文字性而非意象性。当然，不同品牌可能会有所不同。无论如何，保持平衡很重要。 

为什么？最简单的是，平衡的模板看起来不错。但更重要的是，许多电子邮件客户端通过查看图像与文本的比率来确定电子邮件是否为垃圾邮件。 

理想的图像与文本比例为 60:40 或 80:20。我们建议采用后者，即 80% 的文本和 20% 的图像。这是一个非常平衡的电子邮件通讯模板的示例。 

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保持新闻通讯中的品牌一致性

您的时事通讯代表您的品牌。正如我们在本文开头提到的，订阅者的任何不便都将不可避免地影响他们对您品牌的看法。体验的一致性可以促进认可。 

然而，一致性绝不能限制创造力。一致性不是千篇一律。它也不是关于认可本身，尽管它包括它。 

品牌一致性首先是指品质上的一致性。这是我们的意思的一个例子。 Playdate 的时事通讯的特点是幽默，以及其品牌形象的更明显的标志，例如品牌颜色（Playdate 的黑色和黄色）。

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将 CTA 按钮放置在图像之外

我们已经讨论过某些电子邮件客户端在加载图像时的限制。如果您将最重要的 CTA 按钮放置在图像中并且图像未加载，则观看者将不知道下一步该做什么。 

号召性用语按钮是电子邮件中最重要的元素。确保它突出且可点击，尤其是在移动设备上。以下来自 Oakley 的电子邮件虽然不是时事通讯，但完美地说明了我们的观点。 

此外，结合一个 精心设计的电子邮件签名 消息末尾可以进一步增强您的专业沟通。此签名可以包括您的姓名、职务、公司和联系信息，为收件人提供一种方便的方式来联系或了解有关您的产品的更多信息。 

资料来源：奥克利

使用库存照片时要小心

您可以使用库存照片，但需要对其进行自定义以适合您的品牌。虽然最好使用原始图像，但您的内部收藏有时可能会用完图像。在这种情况下，请随意使用库存图像。 

另一种越来越流行的方法是生成人工智能图像。有许多免费的人工智能工具可以立即生成高质量的图像。 

选择正确的图像格式

使用正确的图像格式对于电子邮件通讯中图像的有效性至关重要。两种最流行的图像格式是 PNG 和 JPEG。 

JPEG 格式使您能够将图像尺寸缩小 100 倍，而不会牺牲颜色。因此，您可以使用此格式共享浅图像，这不会影响电子邮件加载时间。 

然而，与 PNG 不同的是，JPEG 格式在压缩时会牺牲图像质量。 PNG 格式支持压缩以及透明背景。但它也有其局限性。例如，旧的浏览器版本不支持 PNG。  

其他图像格式包括 SVG 和 GIF（见下图）。但你怎么知道哪种格式是正确的呢？没有明确的答案。您的选择将取决于特定图像的内容。因此，如果您希望在时事通讯中使用动画图像，请选择 GIF。如果您希望图像保留其颜色，请选择 JPEG。 

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如果您不是设计师，请使用在线工具

如果您不是设计师或不确定自己的设计技能，您可以随时选择在线工具来为电子邮件通讯创建图像。 

例如，Mailchimp 的照片编辑器（参见下图）可以帮助您将图像添加到电子邮件模板中。 

来源: 邮件黑猩猩

底线

人脑记录视觉信息的速度远远快于文本信息。文字仅提供信息，而视觉则提供体验。 

众所周知，图像可以提高电子邮件参与度，前提是它们与您的消息内容相关。您不是为了添加图像而添加图像，而是希望确保您的图像与您的时事通讯内容相符，并最终帮助您实现营销目标。

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