النشرة الإخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني: 5 استراتيجيات رائعة لإنشاء بريد إلكتروني مقنع
النشرات الإخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني هي اللبنات الأساسية لفاعلية حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، حتى إذا كانت لديك إستراتيجية مثالية لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن الحملة بأكملها تنهار إذا لم تكن القطع الفردية على قدم المساواة.
أيضا ، سوف تحتاج إلى استخدام نوع من ملفات أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني or إضافات WordPress للتسويق عبر البريد الإلكتروني بناءً على نظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه.
بمجرد الانتهاء من وضع حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، قم بتقييم كل منها النشرة الإخبارية على حملتك. Optimizing your newsletter content will improve lead conversion rates or whatever objective your email campaign is after. It is also noteworthy to mention that utilizing an email address lookup tool also optimizes the success of your email marketing campaign since it allows you to contact the right people suited to your content and strategy.
تحقق من مقالتنا الشاملة حول أفضل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني: 20+ أفضل خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني .
النشرة الإخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني
فيما يلي خمس استراتيجيات لتأليف رسائل إخبارية مقنعة عبر البريد الإلكتروني.
قم بإنشاء سطر موضوع جذاب
يشبه سطر الموضوع الصورة المصغرة وعنوان مقطع فيديو YouTube. ستؤدي المشاركة الجذابة إلى زيادة معدلات الفتح بشكل كبير.
Engaging doesn’t always mean flashy, clever, or funny. In today’s digital marketing world, where huge ecommerce sites are blasting copies like “LIMITED TIME OFFER” or “Get Ready for Our Winter Sale,” it helps to be personal. Try following the following tips:
- خاطب المستلم باسمه الأول في سطر الموضوع
- استخدم الكتابة التحادثية ، أو
- استخدم الكتابة الأصلية لوسيط البريد الإلكتروني
- الامتناع عن تضمين الجوائز أو العروض الترويجية في سطر الموضوع
- اجعل الأمر يتعلق بالمتلقي ، وليس عن نفسك كثيرًا
حتى لو كنت ترسل رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى 2000 أو 3000 شخص في وقت واحد ، فمن المفيد جعل سطور الموضوع تبدو شخصية ، كما لو كنت ترسل كل بريد إلكتروني حصريًا إلى المستلم.
على سبيل المثال ، لديك رسالة إخبارية إخبارية حول برامج التسويق الأكثر استخدامًا. قد يقول سطر الموضوع ، "مرحبًا جون ، يمكن أن تساعدك أدوات التسويق هذه" بدلاً من "أدوات التسويق التي يستخدمها معظم المسوقين."
Exploring various newsletter platforms can provide tools to enhance these subject lines even further, drawing upon data-driven insights to maximize engagement.
الآن ، قد تضطر إلى استخدام سطور الموضوع مثل "اربح 300 دولار الآن!" أو "احصل على فرصة للفوز بلعبة لامبو!" حتى لو كان هذا صحيحًا ، يجب أن تكون حذرًا عند استخدام سطور الموضوع مثل هذه. تستخدم رسائل البريد الإلكتروني العشوائية أيضًا نفس سطور الموضوع ، لذلك من المحتمل أن يرسل مزودو خدمة البريد الإلكتروني بريدك الإلكتروني إلى البريد العشوائي إذا فعلت شيئًا من هذا القبيل.
بدلاً من ذلك ، قم بتضمين العرض الترويجي في نص بريدك الإلكتروني.
استخدم الصور ذات الصلة
يعد استخدام الصور والرسوم البيانية والمخططات في عروض PowerPoint التقديمية أمرًا بالغ الأهمية لتوصيل وجهة نظرك إلى لوحة. الشيء نفسه ينطبق على التسويق. قدم عناصر مرئية لتكملة رسالتك بحيث يكون لدى المستلمين صورة أوضح لما تقوله.
يمكن أن يؤدي استخدام الصور إلى:
- احتفظ باهتمام القراء لفترة أطول
- إبراز الرسائل الرئيسية للنشرة الإخبارية بصريًا
- مساعدة القراء على فهم رسالتك أكثر
- توفير فواصل صحية بين النص
لنلقِ نظرة على نشرة إخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني تستخدم الصور بفعالية.
يرسل BuzzSumo بانتظام رسائل إخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني تحتوي على آخر تحديثات التسويق الرقمي والوسائط الاجتماعية وتحسين محركات البحث. بصرف النظر عن محتواها المنشور بانتظام ، ترسل BuzzSumo أيضًا رسائل إخبارية شهرية وفصلية وسنوية. يشارك المثال أعلاه بعض الوجبات السريعة الرئيسية من ندواته على الإنترنت ويوضح تلك الوجبات السريعة باستخدام الرسوم البيانية.
For example, you’re unveiling a new shoe line, and one of your promotion methods is through an email campaign. Your email marketing newsletter can get more click-throughs when you use engaging graphic design to showcase your new products. Images provide more instant impressions and get your readers more engaged with your content.
قم بتضمين CTA قوي
لا يكفي أن تقدم لعملائك معلومات ثاقبة. سواء كانت أحدث اتجاهات الموضة أو ما هو جديد في متجرك ، فأنت تريد منهم اتخاذ إجراء باتباع هذه المعلومات المكتسبة حديثًا. قد يقودهم ذلك إلى صفحة المنتج الخاصة بك أو أي صفحة مقصودة أخرى قمت بإنشائها باستخدام ملف المحتوى الخاص بك، سيساعدهم ذلك على اتخاذ الإجراء المطلوب.
تضمنت Canva ، وهي منصة تصميم قائمة على المتصفح ، زرًا للحث على اتخاذ إجراء بعد إخبار المستلمين بقالب قصص Linkedin الخاصة بهم عبر رسالة إخبارية. بعد القراءة حول فوائد استخدام قصص Linkedin في النشرة الإخبارية ، يتم الترحيب بالمستخدمين على الفور باستخدام زر CTA - "جربه".
يجب أيضًا أن يكون لديك زر CTA في رسالتك الإخبارية إذا كنت ترغب في أن يتخذ المستلمون إجراءً بعد بعض المعلومات الهامة. على سبيل المثال ، تطلب المطاعم من المستلمين "اطلب الآن" بعد إرسال صور لأطباقهم الجديدة من لحوم البقر.
فيما يلي بعض النصائح التي ستساعدك في إنشاء ملف CTA قوي:
- من الناحية المثالية ، يكون لديك CTA واحد فقط لكل رسالة إخبارية
- اجعل CTA بسيطًا مثل "تسوق الآن" أو "اشترك الآن" أو "جربه"
- اجعل زر الحث على الشراء يتباين وانبثق من خلفيته
وجود CTA واحد في رسالتك الإخبارية سيجعل القراء يتخذون الإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به. الحث على اتخاذ إجراء قوي لن يترك أي شك في أن القارئ يحتاج إلى النقر فوقه. من ناحية أخرى ، يؤدي استخدام CTA أكثر من مرة في بريدك الإلكتروني إلى تقليل تأثيره وإرباك القراء.
لا ترسل الكثير من رسائل البريد الإلكتروني
يعد تحديث عملائك بما تفعله شيئًا واحدًا ، ولكن إرسال بريد عشوائي إلى صندوق الوارد الخاص بهم باستخدام 20 رسالة بريد إلكتروني في الأسبوع سيؤدي إلى نتائج عكسية.
سينتهي الأمر بالعملاء المزعجين إلى إلغاء الاشتراك من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. وعلى الرغم من أنه من الجيد أن يتم تقليم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى المجموعة المتحمسة فقط ، إلا أنها ليست علامة جيدة إذا كان جزء كبير من قائمة بريدك الإلكتروني يتم إلغاء الاشتراك فيه.
It is important to remember that an email list with invalid or closed emails can lead to a loss in deliverability. An email verification platform can be useful in reducing bounce rates and improving the sender’s reputation and score.
من الناحية المثالية ، يجب أن ترسل رسائل البريد الإلكتروني مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. ومع ذلك ، إذا كان لديك الكثير من المحتوى الجدير على backburner ، بالإضافة إلى العروض الترويجية والخصومات المنتظمة ، فيمكنك إرسال ما يصل إلى ثلاث مرات في الأسبوع.
متى يجب أن ترسل رسائل البريد الإلكتروني؟ يمكن أن يكون للظروف التالية ، على سبيل المثال لا الحصر:
- مرة في الأسبوع
- في كل مرة يكون لديك عرض ترويجي مستمر
- في كل مرة تكشف النقاب عن منتج جديد
- عندما يكون لديك إعلان مهم
- قبل حدث الشركة الكبير
يعتمد تكرار إرسال رسائل البريد الإلكتروني أيضًا على مجال عملك ونوع المنتج الذي تبيعه. إذا كنت تدير مطعمًا لا يعتمد بشكل أساسي على المبيعات عبر الإنترنت كمصدر للدخل ، فقد لا يكون تكرار بريدك الإلكتروني عدوانيًا مثل متاجر الملابس الإلكترونية. من المفيد أيضًا الاشتراك في قوائم البريد الإلكتروني لمنافسيك للحصول على إشارات حول عدد المرات التي يجب أن ترسل فيها رسائل البريد الإلكتروني.
Make sure to track your emails. That will help you check how people are engaging with your content.
احرص على ألا ينتهي بك الأمر في قائمة إلغاء الاشتراك. أو ما هو أسوأ من ذلك ، حظره من قبل القراء.
قد يؤدي الحظر إلى الإضرار بالمجال الذي تستخدمه لإرسال رسائل البريد الإلكتروني، مما يؤدي إلى إرسال المزيد من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى البريد العشوائي، إلا إذا كنت تستخدم مدقق البريد العشوائي.
لذا أرسل بانتظام ، لكن لا تطرف. تذكر أن تركز على الجودة أكثر من الكمية.
إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الخاص بك
أحد أكثر التخصيصات شيوعًا في الرسائل الإخبارية هو دمج الاسم الأول للمستلم في سطر الموضوع وسطر الوصف والجسم. ومع ذلك ، هناك المزيد من الطرق التي يمكنك من خلالها تخصيص الرسائل الإخبارية الخاصة بك. كل شيء يبدأ بتقسيم قائمة بريدك الإلكتروني.
يعتقد معظم الناس أن تجزئة البريد الإلكتروني هي فقط عملية أخذ المعلومات الديموغرافية للمستخدمين وتقسيمها وفقًا للعمر أو الجنس أو الموقع أو الاهتمامات. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تقسيم المستخدمين وفقًا لإجراءات قرائك.
من حين لآخر ، أرسل للمستخدمين رسائل بريد إلكتروني مختلفة بناءً على أفعالهم وأرسل رسائل إخبارية عامة إلى العملاء المتوقعين. قم بإنشاء فئات قائمة بريد إلكتروني بناءً على الإجراء (الإجراءات) التي يقوم بها العميل المحتمل ، ثم قم بتخصيص المحتوى الخاص بك لكل فئة قائمة بريد إلكتروني مختلفة.
على سبيل المثال ، اشترى المستلم مؤخرًا سترة من متجر أزياء التجارة الإلكترونية الخاص بك. قسّم هذا المشتري مع جميع مشتري السترات الآخرين ، ثم أرسل لهم كل المحتوى المكمّل لعملية الشراء - مثل توصيات الأزياء ونصائح التصميم والعناصر التي يجب إقرانها.
أنشئ رسائل إخبارية متوافقة مع إجراءات المستخدم النموذجية أيضًا ، مثل:
- الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني
- ادعاء مغناطيس الرصاص
- اتخاذ قرار الشراء
- التسجيل على النظام الأساسي الخاص بك
- عدم النشاط على تطبيقك
سيؤدي إنشاء محتوى رسالة إخبارية في سياق الإجراءات التي يتم تنفيذها إلى جعل العملاء المتوقعين يشعرون وكأنهم يتم التحدث إليهم شخصيًا. تكون قوائم البريد الإلكتروني المجزأة أكثر فاعلية عند المشاركة في عمليات التخصيص ، مثل استخدام الاسم الأول للمستلم. كما لو أن الإنسان يأخذ الوقت الكافي لكتابة هذه وإرسالها.
يساعد أيضًا في إرسال المحتوى بناءً على فئات الاهتمام التي أظهرها المستلمون. إذا كان العميل المحتمل يتردد على القسم الخارجي لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فقم بتقسيمه مع المتحمسين الآخرين في الهواء الطلق ، وأرسل لهم شيئًا مثل "3 أشياء ضرورية عند التخييم".
كنصيحة إضافية - عندما تكون قادرًا أيضًا على الحصول على أعياد ميلاد العملاء المحتملين ، تأكد من إرسال تحيات عيد ميلادهم أيضًا. أو امنحهم شيئًا بسيطًا في عيد ميلادهم ، مثل قسيمة الخصم.
وفي الختام
تعتبر الرسائل الإخبارية من الأجزاء المهمة في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، حتى لو لم تكن تروّج بشكل مباشر لعملك ومنتجاتك.
تساعد النشرة الإخبارية المصممة جيدًا عبر البريد الإلكتروني في بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتمنحك مشتركين معلومات قابلة للتنفيذ ، وتؤسس علامتك التجارية كعلامة تعرف سوقها.
لإنشاء رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني مقنعة ، يجب أن تبدأ بسطر موضوع جذاب. يمكنك تضمين الصور ذات الصلة لتعزيز رسالتك وإغلاق البريد الإلكتروني باستخدام CTA قوي.
يجب أن تحدد إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا عدد المرات التي سترسل فيها رسائل بريد إلكتروني تسويقية وكيف ستقوم بتقسيم قائمة بريدك الإلكتروني.
باتباع هذه الخطوات سوف تجعلك تنشئ رسائل إخبارية مقنعة تقوم بالتحويل.
شكرا جزيلا على المشاركة، لقد تعلمت الكثير من مقالتك. رائع جدا. شكرًا.