دليل 2022 النهائي لصفحات الركيزة وكيفية تحسين محركات البحث

إن الحصول على موضع أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال جعل محتوى موقع الويب الخاص بك مفيدًا لجمهورك هو الهدف النهائي لكل مالك موقع.

على مر السنين ، مرت أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تطورات كبيرة.

يبدو أن خوارزميات محرك البحث تتغير باستمرار بوتيرة سريعة وأحيانًا يكون من الصعب للغاية مواكبة التغييرات.

نظرًا لتغير سلوكيات المستخدمين على الإنترنت ، تتغير التقنيات المستخدمة في توصيل ما يسعون إليه.

تعتبر الصفحات الأساسية من بين المصطلحات التي نسمعها بين الحين والآخر ، وقد تحولت حقًا إلى عناصر فعالة للغاية لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث.

لذا فإن الاحتمالات كبيرة أنك سمعت عن صفحات الأعمدة وتساءلت عما تعنيه على الأرض.

لكن لا يوجد ما يدعو للقلق.

سنجري هنا مراجعة متعمقة لهذا المصطلح ، ونناقش المزايا التي يجلبها لعملك عبر الإنترنت ، ونساعدك في إنشاء واحدة.

بحلول الوقت الذي ننتهي فيه هذه المقالة ، ستعرف بالضبط ما هي الصفحة الرئيسية وكيف تتناسب مع صفحتك محتوى التسويق الاستراتيجيات.

لنبدأ بمناقشة مفهوم صفحات الركائز على مواقع الويب.

 

ما هي الصفحة الرئيسية؟

أصدرت Google تحديثًا في عام 2013 لمحرك البحث الخاص بها يسمى طائر الطنان تم استخدامه لتحليل العبارات بدلاً من استعلامات معينة.

على عكس التحديثات السابقة مثل الباندا التي تم إصدارها كإضافات ، تم اعتبار Hummingbird بمثابة إصلاح شامل للطريقة التي تعمل بها روبوتات Google.

بعد ذلك بعامين ، بدأ الذكاء الاصطناعي (AI) لشركة Google في تفسير نوايا المستخدمين باستخدام رانكبرين تحديث.

تستخدم الخوارزميات أنشطة مستخدمين مختلفة على الويب (مثل عمليات البحث السابقة) لعرض نتائج أفضل.

تم تحقيق هذا التحسين بمساعدة التعلم الآلي.

في عام 2017 ، اكتسبت المحادثات حول المحتوى الأساسي وصفحات الركائز زيادة حيث بدأت HubSpot في نشر مقالات حول هذا المفهوم ومجموعات الموضوعات.

لقد كشفوا النقاب عن تحول من التركيز على الكلمات الرئيسية إلى وضع الموضوعات ذات الصلة في مجموعات.

ببساطة ، الصفحة الرئيسية هي ما يوحد العديد من الموضوعات والفئات التي ترتبط بطريقة ما بموضوع عام شامل.

 

على سبيل المثال ، يمكنك التحدث عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على موقع الويب الخاص بك ولديك مشاركات متعددة حول التسويق عبر Instagram ، والتسويق عبر Facebook ، LinkedIn التسويق، وهلم جرا.

تتضمن صفحة الركيزة الخاصة بك الموضوع الأساسي جنبًا إلى جنب مع التنقلات إلى كل قسم من هذه الأقسام.

للحصول على مزيد من التفاصيل حول هذا المفهوم ، يجب أن تعرف أولاً عن مجموعات المواضيع.

 

تحديد مجموعات الموضوع

تغير سلوك الأشخاص على محركات البحث بشكل ملحوظ مقارنة بعقد مضى.

أصبحت استعلامات البحث الآن أطول وأكثر تحديدًا وتحادثية أيضًا.

فكر في استخدام Google للعثور على مقهى قريب.

أكثر من شنومك٪ من المستخدمين بالتأكيد ستكتب شيئًا مثل "المقاهي من حولي" أو "المقاهي القريبة".

يستخدم الأشخاص الآن الاستعلامات أو الأسئلة الطويلة للعثور على ما يريدون دون إضاعة أي وقت.

وفي الوقت نفسه ، أدت الشعبية المتزايدة لأدوات البحث الصوتي مثل Google Assistant و Siri وأجهزة الأوامر الصوتية مثل Amazon Echo إلى زيادة هذه الاستعلامات.

النتيجة الإجمالية هي أن Google يحاول عرض النتائج الأكثر دقة بناءً على ما يحتاجه المستخدمون ، حتى لو لم يكتبوا العبارة بالضبط.

لذلك من الأهمية بمكان لأصحاب مواقع الويب والمسوقين الرقميين إنشاء محتوى يغطي جميع الثغرات ويمنع المستخدمين من الانتقال إلى موقع ويب آخر لتلبية احتياجاتهم.

لا أحد يحب أن يرى زائر موقع الويب الذي ينقر على زر "رجوع" وينتقل إلى العنصر التالي في نتائج Google.

يوضح نموذج مجموعة الموضوعات أنه يجب عليك تنظيم موقع الويب الخاص بك بطريقة تجعل لديك محتوى عالي الجودة لجميع الموضوعات الرئيسية المتعلقة بعملك أو منتجاتك أو خدماتك ، وربطها ببعضها البعض.

بمعنى آخر ، يجب عليك اختيار الموضوعات العامة التي تهدف إلى ترتيبها ونشر المحتوى لجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ثم ربطها ببعضها البعض.

مجموعات المواضيع هي الموضوعات الفرعية التي تقوم بتضمينها في صفحة الركائز الخاصة بك المتعلقة بموضوعك الرئيسي.

يمكن نشر كل من هذه الموضوعات الفرعية كمنشورات مدونة أو أنواع محتويات أخرى ، وكلها مرتبطة مرة أخرى بصفحتك الأساسية.

تساعدك مجموعات المواضيع في الترتيب على Google وتسهل على الأشخاص العثور على معلومات على موقع الويب الخاص بك.

باتباع هذا النهج ، يلاحظ Google الهدف الرئيسي بشكل أسرع ويبني السلطة حوله من أجلك.

مع وجود جميع المكونات الثلاثة في مكانها الصحيح ، إليك الشكل الذي سيبدو عليه محتوى الركيزة والارتباطات التشعبية ومحتوى المجموعة:

لذلك ، تتكون الصفحة الرئيسية من جوانب مختلفة للموضوع في صفحة واحدة ولها ارتباطات تشعبية لمنشورات وصفحات مدونة أخرى.

إنه يغطي موضوعًا معينًا على نطاق واسع ، بينما يركز محتوى الكتلة على إحدى الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذا الموضوع.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك صفحة ركيزة حول استضافة مواقع الويب ، وأجزاء متعددة من محتوى الكتلة حول WordPress hostingوالاستضافة المشتركة واستضافة VPS.

الصفحة الرئيسية هي بلا شك أطول من منشور مدونة عادي لأنها تتضمن جميع الجوانب المختلفة لموضوعك العام.

يتم الكشف عن التفاصيل المتعمقة في صفحات محتوى المجموعة حيث يوجد مساحة أكبر لمشاركة الأفكار والمعلومات.

 

ما هي مزايا وجود صفحة عمود؟

يمكننا النظر في مزايا صفحات الركائز بطريقتين:

أولاً ، تجعل المحتوى الخاص بك منظمًا ويسهل الوصول إليه لزوار الموقع.

يمكن لجمهورك تصفح منشوراتك ومحتوى الوسائط المتعددة بسهولة أكبر مما لو كنت تنشر المحتوى بالطريقة التقليدية.

ثانيًا ، ستفحص برامج الزحف في محرك البحث المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، مما يمنحك أفضل الترتيب على SERPs.

كلما تمكنت Google من اكتشاف موضوع تواجدك عبر الإنترنت بشكل أفضل ، زادت الرتب التي تمنحها لك.

عندما تنشر عدة أجزاء من المحتوى حول التسويق على Instagram و Facebook و LinkedIn ، وتربطها جميعًا بصفحة ركيزة واحدة تركز على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تعرف Google بالضبط ما كتبته عنه.

يصف Hubspot الفرق بين النهج التقليدي ووجود صفحة ركيزة بهذه الطريقة:

 

مصدر الصورة

تصور الصورة كيف تبدو أجزاء المحتوى الخاصة بك عند استخدامك لقواعد اللعبة القديمة.

كما ترى ، تقوم بتغطية مواضيع مختلفة متعلقة بأنشطتك ولكنها لم يتم وضعها في أقسام.

في هذه الحالة ، بغض النظر عن مدى جاذبية أجزاء المحتوى الخاصة بك ، فإنك لم تقم بتنظيمها بشكل مثالي.

على عكس الرسم أعلاه ، يظهر المحتوى الخاص بك على النحو التالي مع إستراتيجية الصفحة الأساسية:

 

مصدر الصورة

كما ترى ، كل شيء منظم بشكل أكبر في هذا السيناريو.

ترتبط المنشورات ذات الصلة ببعضها البعض ، مما يساعدك على تحقيق تصنيفات أعلى في Google لمزيد من الصفحات.

بالإضافة إلى ذلك ، سيجد قراء مدونتك وعملائك أيضًا المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة ويمكن أن ترتبط بما تشاركه بشكل أفضل.

من ناحية أخرى ، سيؤدي اختيار هذا الأسلوب إلى تحسين جودة المحتوى الذي تنشره تلقائيًا أيضًا.

عندما تقرر تغطية موضوع ما بشكل شامل ، فإنك تقوم بإجراء بحث متعمق وتكتشف أوجه القصور والثغرات.

والنتيجة هي تحسن ملحوظ في جودة المحتوى قد لا يتحقق بطرق أخرى.

يعد التعاون الأفضل بين أعضاء فريقك هو الميزة الأخرى لمتابعة طريقة تسويق المحتوى هذه.

عندما تبحث عن مواضيع ذات صلة بقطع المحتوى ، فمن المحتمل أن تبتكر أفكارًا جديدة لم تفكر فيها في المقام الأول.

يوفر هذا لفريق المحتوى الخاص بك خارطة طريق لمعرفة ما هو الأفضل في الوقت الحالي وما يمكن تأجيله إلى وقت آخر في المستقبل.

يتيح لك العمل مع مجموعات الموضوعات إنشاء محتوى بشكل أسرع لأنك تقسم الموضوعات إلى أجزاء محتوى أصغر ويمكنك ترتيب جداول زمنية أكثر فاعلية.

هذا يعني أنك ستستفيد من عملية إنشاء المحتوى بشكل أسرع.

علاوة على ذلك ، يتيح نشر سلسلة من المحتوى الذي يغطي الموضوعات ذات الصلة لجمهورك العثور على كل ما يحتاجون إليه على موقع الويب الخاص بك بدلاً من زيارة مواقع متعددة.

دعنا نفكر في مثال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى.

إذا كان شخص ما مهتمًا بمعرفة كيفية النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يميلون إلى قراءة أكبر قدر ممكن من المحتوى في هذا المجال.

إنهم يريدون معرفة أفضل الممارسات على Instagram ، أو أساسيات التسويق عبر LinkedIn ، أو ربما كيف يمكنهم الاستفادة من إعلانات Facebook.

ستوفر لهم صفحة أعمدة شاملة جميع المعلومات التي يبحثون عنها دون البحث عنها على Google وفتح موقع ويب آخر.

بشكل عام ، سواء كنت ترغب في جعل موقع الويب الخاص بك مُحسَّنًا للأشخاص أو الأجهزة ، فإن وجود صفحات أساسية سيمنحك أفضل ما في العالمين.

الآن بعد أن تعرفت على أساسيات هذه المفاهيم ، دعنا نرى كيف يمكنك إنشاء صفحة عمود بنفسك.

 

كيف تنشئ أفضل صفحة عمود لموقعك؟

هناك استراتيجيات متعددة لاستخدامها في بناء صفحة ركيزة.

فيما يلي قائمة بأهم الخطوات التي يجب اتباعها:

 

حدد موضوعك الأساسي

الخطوة الأكثر أهمية هي تحديد مجال الموضوع الذي تريد تغطيته على الصفحة الرئيسية الخاصة بك.

يجب أن يكون الموضوع الأساسي الذي تختاره خاصًا بمجال عملك بينما يغطي الجوانب التعليمية لمنتجاتك أو خدماتك.

اختر موضوعًا واسعًا يمكنك تقسيمه بسهولة إلى مواضيع فرعية أصغر.

الأسئلة الأربعة التالية مفيدة للتفكير في مواضيع ممتازة:

• ما هي الخدمات الرئيسية التي تقدمها؟
• ما هي المنتجات التي تبيعها؟
• ما هي المشاكل التي تحلها لجمهورك؟
• ما هي الفرص الجديدة التي يمكنك تقديمها للناس؟
• ما هي صناعتك ومكانتك المحددة؟
• ما هي القيم الإضافية التي تقدمها من منافسيك؟
• ما هي التغييرات الجديدة التي تحدث في مجال عملك؟
• ما هي الاتجاهات الناشئة التي يمكن أن تغير السوق؟
• ما هي المعلومات الجديدة التي يمكنك تقديمها بناءً على تغييرات الصناعة التي تجلب العملاء المحتملين؟

للعثور على المزيد من الموضوعات ، احصل على المساعدة من أعضاء فريقك.

على سبيل المثال ، اسأل فريق المبيعات عن الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يجيبون عليها كل يوم.

من الجيد أيضًا أن تسأل كبار العملاء عن سبب استمرارهم في العمل معك.

سيعطيك هذا السؤال فكرة أوضح عن مشاركة المحتوى الذي تريد مناقشة كيفية تمييز نفسك فيه عن الشركات الأخرى.

بالنسبة لمثال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، قم بتجميع قائمة بجميع الأسئلة التي قد يطرحها القراء عند بحثهم على الإنترنت عن احتياجاتهم.

عند اختيار موضوعاتك ، تأكد من أنها ليست واسعة جدًا ولا ضيقة جدًا.

لا تنس أن الصفحة الرئيسية ليست شيئًا تهدف إلى ترتيب الكلمات الرئيسية الطويلة فيه أو تقديم أوصاف متعمقة لموضوع معين.

بدلاً من ذلك ، إنها صفحة تناقش الجوانب المختلفة لموضوع أكثر عمومية.

 

حدد الموضوعات الفرعية الخاصة بك

بمجرد أن تعرف ما سيتم إنشاء صفحة الركيزة الخاصة بك ، فقد حان الوقت لتحديد مواضيع محتوى الكتلة.

لهذا الغرض ، يمكنك استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Ubersuggest للعثور على كلمات رئيسية ذات صلة بحجم بحث مرتفع.

بعد ذلك ، حاول العثور على أكبر عدد ممكن من الموضوعات الفرعية المحتملة حول موضوعك والكلمات الرئيسية.

يجب أن تحاول تركيز منشورات مدونتك على الكلمات الرئيسية التي تناسب أهدافك التسويقية ومتطلبات المستخدم.

مورد جيد آخر هو شريط بحث Google.

اكتب كلماتك الرئيسية وشاهد ما تقترحه.

تحقق أيضًا من الأسئلة التي تظهر بالقرب من أسفل الصفحة وابذل قصارى جهدك لتقديم إجابات عليها لأنها تعرض بالضبط ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون على الإنترنت.

تعد شخصيات المشتري أصولًا رائعة للعثور على كل من الموضوعات الأساسية والموضوعات الفرعية.

ركز على التحديات أو الصعوبات التي يواجهها جمهورك والمعلومات التي يحتاجونها كحلول لها.

يمكن أن تكون صفحتك الأساسية أكثر فاعلية إذا قدمت أفضل المعلومات ذات الصلة بنقاط الألم هذه.

كقاعدة عامة ، تأكد من أن الموضوعات الفرعية الخاصة بك محددة وذات صلة وثيقة بموضوعك الرئيسي الذي يجيب عن أسئلة مختلفة حوله.

يمكن تقديمها إما كمدونات أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو أو بودكاست أو كتب إلكترونية.

 

أمثلة على الموضوعات الفرعية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

• نصائح لتسويق Instagram ناجح
• كيف تستخدم إعلانات الفيسبوك لجذب العملاء المحليين؟
• ما هي أفضل منصة وسائط اجتماعية لعملك؟
• كيف تكتب تعليقًا جذابًا على Instagram؟
• ما الذي تحتاجه لإعداد أفضل تقويم لمحتوى الوسائط الاجتماعية؟
• التسويق المؤثر ومزاياه

قم بتضمين كل المحتوى القوي والملائم الذي لديك حاليًا على موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأساسية الخاصة بك وقم بتطوير أجزاء عملية جديدة تفتقدها حاليًا.

 

اكتب الصفحة الرئيسية الخاصة بك وقم بتحرير النص

بعد العصف الذهني للموضوعات والموضوعات الفرعية التي تريد تغطيتها ، يجب أن تبدأ في كتابة المسودة الأولى للصفحة الأساسية الخاصة بك.

نظرًا لأن هذه الصفحة أطول بكثير من منشورات المدونة العادية ، فمن الضروري تنظيمها بطريقة تجعل من السهل على جمهورك البحث والعثور على ما يحتاجون إليه دون أي متاعب.

يمكنك البدء بمقدمة لإعطاء لمحة عامة عما ستقدمه للزائرين.

بعد ذلك ، اكتب موضوعاتك الفرعية واحدة تلو الأخرى ، مع التركيز على أسئلة المستخدمين واحتياجاتهم.

اجعل الأوصاف مفيدة قدر الإمكان.

يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 20 رابطًا على صفحة العمود ، يحتوي كل رابط على رابط يؤدي إلى هذه الصفحة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تضمين روابط خارجية لموارد مهمة مثل قادة الصناعة للحصول على مصداقية إضافية.

اكتب الصفحة الرئيسية الخاصة بك بمحتوى عالي الجودة واجعلها طويلة بما يكفي لتغطية جميع الموضوعات بشكل شامل.

من الناحية المثالية ، يجب أن يقع العدد الإجمالي للكلمات في هذه الصفحة في مكان ما بين 2000 و 5000.

بمجرد الانتهاء من كتابة المسودة الأولى ، قم بمراجعة النص وتحريره لجعله لا تشوبه شائبة.

سيساعد طلب محرر محتوى احترافي كثيرًا في جعل الصفحة تعليمية ومثيرة لجميع زوار موقعك على الويب.

 

صمم الصفحة وانشرها

مع تجهيز المحتوى ، فإن الخطوة التالية هي بناء الصفحة.

يقترح الخبراء مطابقة هذه الصفحة بالإطار المنطقي لـ رحلة المشتري.

ويتكون من الوعي والنظر ومراحل القرار التي تأتي واحدة تلو الأخرى.

في مرحلة الوعي ، يجب أن تعالج جميع الأسئلة التي قد تطرحها آفاقك في الاعتبار.

ستأتي الموضوعات الفرعية في مرحلة التفكير حيث يجب على زوار موقعك معرفة الفوائد التي يمكنهم تحقيقها.

أخيرًا ، يجب أن تضع منتجاتك وخدماتك في المقدمة كحلول لمشاكلهم.

في جميع الخطوات التي تتخذها ، ركز على تقديم قيمة للناس.

أنت لا تريد أن تظهر كمندوب مبيعات لهم بدلاً من أن تظهر كشخص لديه حل قيم ليقدمه.

اجعل صفحة العمود الخاصة بك متاحة للجميع دون الحاجة إلى شراء أي شيء أو ملء نموذج للوصول.

إذا كانت هناك أي نماذج اتصال ضرورية أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل تنزيل ملف ، فنفذها بأسلوب سهل الاستخدام.

 

لجعلها قابلة للمسح الضوئي وتسهل متابعتها ، يجب أن تحتوي صفحتك على العناصر التالية بالتأكيد:

• جدول محتوى به روابط ربط تتيح للمستخدمين الانتقال إلى القسم الذي يحتاجون إليه.
• الاستخدام المنطقي للعناوين وعلامات العنوان (H1 ، H2 ، H3).
• روابط لصفحات مهمة على موقعك أو مصادر خارجية أخرى ذات مصداقية.
• أزرار للعودة إلى أعلى الصفحة. إنه يوفر الوقت للأشخاص لأنهم لن يضطروا إلى التمرير للخلف طوال الطريق.
• عناصر مرئية وصور جذابة تدعم أفكارك وتجذب الناس.
• نماذج الاتصال اللازمة والدعوات إلى العمل.

عند الانتهاء من تصميم الصفحة الرئيسية الخاصة بك ، قم بنشرها على موقعك وزيادة وعي المستخدم بها من خلال مشاركة الصفحة على منصات التواصل الاجتماعي ، وحملات البريد الإلكتروني ، والنشرات الإخبارية ، وما إلى ذلك.

بعد ذلك ، راقب حركة المرور إلى موقعك وقم بإجراء أي تعديلات ضرورية تتطلبها صفحاتك.

 

الوجبات النهائية

أنت تعرف الآن خصوصيات وعموميات صفحة العمود المناسبة ولماذا هي مهمة لموقع ويب.

بكلمات بسيطة ، الصفحة الأساسية هي محتوى طويل يُستخدم كأساس لمقاطع محتوى أخرى مع روابط متعددة إليها.

هذه الصفحات هي أصول رائعة لزيادة الرؤية على الإنترنت وجلب المزيد من مقل العيون إلى منتجاتك وخدماتك.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك دائمًا تجنب التضحية بتجربة المستخدمين عند محاولة تعزيز أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

بعد كل شيء ، أنت تحاول إرضاء البشر وليس الروبوتات.

استثمر بعض الوقت في إعداد هذه الصفحات واستمتع بالتحسينات الرائعة في تصنيفات Google الخاصة بك والأجيال الرائدة.

هذا عندما تدرك القيمة الحقيقية لصفحة أساسية جيدة التنظيم!