10 استراتيجيات للصور في النشرات الإخبارية لتعزيز التفاعل عبر البريد الإلكتروني

تخيل رسالة إخبارية خالية من الصور. كل ذلك عبارة عن نص وCTA. سيكون رد فعلك الفوري هو إنهاء البريد الإلكتروني والبحث عن رسائل بريد إلكتروني أفضل من "علامات تجارية أفضل وأكثر جدية" في البريد الوارد. 

لماذا الاقتباسات؟ هذا هو الاستنتاج الذي تستخلصه من رسائل البريد الإلكتروني هذه. إنه يوجه انتباه المستلم على الفور إلى العلامة التجارية. ويكون الاهتمام سلبيًا وغالبًا ما يكون الأخير من نوعه. في المرة التالية التي ترسل فيها العلامة التجارية بريدًا إلكترونيًا، لن يكلف المستخدم نفسه عناء فتحه، وهو محق في ذلك.

هذه هي قوة الصور. ومع ذلك، فإن إضافة الصور ليست كافية. يجب أن يكون لديك استراتيجية لدعم عملك.

تعزيز التفاعل عبر البريد الإلكتروني باستخدام إستراتيجيات الصور الفعالة في النشرات الإخبارية

في هذا المنشور، سنلقي نظرة على عشرة من هذه الاستراتيجيات للاستفادة من الصور إلى أقصى درجة وتعزيز التفاعل مع البريد الإلكتروني. هيا نبدأ!

تذكر دائمًا إضافة نص ALT

لا يدعم العديد من عملاء البريد الإلكتروني المشهورين الصور بشكل افتراضي. في حالة عدم وجود صور، يشرح النص البديل موضوع الصورة. على سبيل المثال، النظر في ما يلي قالب النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني Mailchimp مع وبدون نص ALT. 

مصدر: ميل تشيمب

الصورة الأولى بدون نص ALT. العميل لا يدعم الصورة، لذا فهي فارغة. توفر الصورة الثانية نص ALT وصفيًا، مما يتيح للمشاهد معرفة ما تظهره الصورة.

استخدم صورًا عالية الجودة في النشرات الإخبارية

لتوضيح الأمر حقًا: لا يوجد بديل للصور عالية الدقة. إما أن تستخدم صورًا عالية الدقة أو لا تستخدمها. تبدو الصور منخفضة الدقة غير مرغوب فيها للمستخدمين. فيما يلي مثال حي على استخدام الصور عالية الجودة في النشرة الإخبارية. 

مصدر: رسائل البريد الإلكتروني جيدة حقا

انتبه إلى أفضل ممارسات حجم الصورة 

هنا هو الجزء الصعب. وشددنا على أهمية استخدام الصور عالية الدقة. وفي الوقت نفسه، يجب عليك الالتزام بتوصيات حجم الصورة. 

بشكل عام، لا يدعم عملاء البريد الإلكتروني القوالب العريضة. الحد الأقصى للعرض الذي يمكنك استخدامه هو 600 بكسل. بالإضافة إلى ذلك، نوصي بالاحتفاظ بصورك بحجم أقل من 1 ميجابايت. ماذا عن فقدان الجودة، تسأل؟ يمكنك تقليل حجم الملف باستخدام الأدوات المتوفرة عبر الإنترنت مع فقدان جودة لا يُذكر.

إذا كنت تستخدم قوالب Mailchimp، فيمكنك استخدامها محرر الصور لإصلاح حجم الصورة.

مصدر: ميل تشيمب

اتبع نهج الهاتف المحمول أولاً في التعامل مع الصور 

من المرجح أن يشاهد معظم المشتركين صورك على الأجهزة المحمولة. لذا، إذا كنت تتبع نهج الهاتف المحمول أولاً تجاه الصور، فيمكنك الاطمئنان إلى أن صورك ستبدو جيدة على سطح المكتب أيضًا. 

تعد سهولة القراءة أيضًا معيارًا رئيسيًا للمشاركة. اجعل الخطوط كبيرة بما يكفي حتى يكون النص الخاص بك قابلاً للقراءة عند تصغيره للعرض على الهاتف المحمول. هنا كيف يمكنك تحسين النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لعرضها على الهاتف المحمول على Mailchimp. 

صورة: ميل تشيمب

توازن النص والصورة في رسالتك الإخبارية

وفي حين أن هذا ينطبق بشكل عام على رسائل البريد الإلكتروني، إلا أنه يكتسب أهمية أكبر في حالة الرسائل الإخبارية. 

تكون النشرة الإخبارية النموذجية غنية بالمعلومات في المقام الأول، وبالتالي تكون نصية أكثر منها تصويرية. وبالطبع قد يختلف الأمر من ماركة لأخرى. على أية حال، الحفاظ على التوازن مهم. 

لماذا؟ في أبسط صوره، يبدو القالب المتوازن جميلاً. والأهم من ذلك هو أن العديد من عملاء البريد الإلكتروني يحددون ما إذا كانت رسالة البريد الإلكتروني بريدًا عشوائيًا أم لا من خلال النظر إلى نسبة الصورة إلى النص. 

ستكون نسبة الصورة إلى النص المثالية 60:40 أو 80:20. نوصي باستخدام المقياس الأخير، أي 80% نص و20% صورة. فيما يلي مثال لقالب رسالة إخبارية متوازنة بشكل جيد عبر البريد الإلكتروني. 

مصدر: رسائل البريد الإلكتروني جيدة حقا

الحفاظ على اتساق العلامة التجارية في النشرات الإخبارية

تمثل رسالتك الإخبارية علامتك التجارية. كما ذكرنا في بداية هذا المنشور، فإن أي إزعاج من جانب المشترك سيؤثر حتماً على تصوره لعلامتك التجارية. الاتساق التجريبي يعزز الموافقة. 

ومع ذلك، يجب ألا يحد الاتساق من الإبداع. الاتساق ليس التماثل. ولا يتعلق الأمر أيضًا بالاعتراف به على هذا النحو، على الرغم من أنه يتضمنه. 

في المقام الأول، يشير اتساق العلامة التجارية إلى الاتساق في الشخصية. وهنا مثال على ما نعنيه. تتميز النشرة الإخبارية لـ Playdate بالفكاهة بالإضافة إلى السمات الأكثر وضوحًا لصورة علامتها التجارية مثل ألوان العلامة التجارية (الأسود والأصفر في حالة Playdate).

مصدر: رسائل البريد الإلكتروني جيدة حقا

ضع زر (أزرار) CTA خارج صورتك (صورك)

لقد تحدثنا بالفعل عن القيود المفروضة على بعض عملاء البريد الإلكتروني عندما يتعلق الأمر بتحميل الصور. إذا قمت بوضع زر CTA الأكثر أهمية داخل الصورة ولم يتم تحميل الصورة، فلن يكون لدى المشاهد أي فكرة عما يجب فعله بعد ذلك. 

يعد زر الدعوة لاتخاذ إجراء هو العنصر الأكثر أهمية في البريد الإلكتروني. تأكد من أنها بارزة وقابلة للنقر عليها، خاصة على الأجهزة المحمولة. إن البريد الإلكتروني التالي من Oakley، على الرغم من أنه ليس رسالة إخبارية، يوضح وجهة نظرنا تمامًا. 

بالإضافة إلى ذلك، تضم أ توقيع البريد الإلكتروني المصمم بشكل جيد في نهاية رسائلك يمكن أن تعزز اتصالاتك المهنية. يمكن أن يتضمن هذا التوقيع اسمك والمسمى الوظيفي والشركة ومعلومات الاتصال، مما يوفر طريقة ملائمة للمستلمين للتواصل أو معرفة المزيد حول عروضك. 

المصدر: أوكلي

كن حذرًا أثناء استخدام الصور المخزنة

يمكنك استخدام الصور المخزنة، ولكنك تحتاج إلى تخصيصها لتناسب علامتك التجارية. على الرغم من أنه من الأفضل استخدام الصور الأصلية، إلا أن مجموعتك الداخلية قد تنفد من الصور في بعض الأحيان. في مثل هذه الحالات، لا تتردد في استخدام صورة مخزنة. 

هناك طريقة أخرى شائعة بشكل متزايد وهي إنشاء صور الذكاء الاصطناعي. هناك العديد من أدوات الذكاء الاصطناعي المجانية التي يمكنها إنتاج صور عالية الجودة في وقت قصير. 

اختر تنسيق الصورة الصحيح

يعد استخدام تنسيق الصورة الصحيح أمرًا بالغ الأهمية لفعالية الصور في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. تنسيقا الصور الأكثر شيوعًا هما PNG وJPEG. 

يمكّنك تنسيق JPEG من تقليل حجم الصورة حتى 100 مرة دون التضحية بالألوان. ونتيجة لذلك، يمكنك استخدام هذا التنسيق لمشاركة الصور الخفيفة التي لن تؤثر على وقت تحميل البريد الإلكتروني. 

ومع ذلك، على عكس PNG، فإن تنسيق JPEG يضحي بجودة الصورة عند الضغط. يدعم تنسيق PNG الضغط بالإضافة إلى الخلفيات الشفافة. ولكن لها أيضا حدودها. على سبيل المثال، إصدارات المتصفح القديمة لا تدعم PNG.  

تتضمن تنسيقات الصور الأخرى SVG وGIF (انظر الصورة أدناه). ولكن كيف تعرف ما هو التنسيق الصحيح؟ ليس هناك إجابة محددة. يعتمد اختيارك على محتوى صورة معينة. لذا، إذا كنت تريد صورة متحركة في رسالتك الإخبارية، فاختر GIF. إذا كنت تريد أن تحتفظ الصور بألوانها، فانتقل إلى JPEG. 

مصدر: رسائل البريد الإلكتروني جيدة حقا

استخدم أداة عبر الإنترنت إذا لم تكن مصممًا

إذا لم تكن مصممًا أو لم تكن متأكدًا من مهاراتك في التصميم، فيمكنك دائمًا اختيار أداة عبر الإنترنت لإنشاء صور لرسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. 

على سبيل المثال، يمكن أن يساعدك محرر الصور الخاص بـ Mailchimp (انظر الرسم التوضيحي أدناه) في إضافة الصور إلى قوالب البريد الإلكتروني الخاصة بك. 

مصدر: ميل تشيمب

الخط السفلي

يسجل الدماغ البشري المعلومات المرئية بسرعة أكبر بكثير من المعلومات النصية. حيث يقدم النص مجرد المعلومات، فإن العناصر المرئية توفر الخبرة. 

من المعروف أن الصور تعزز التفاعل مع البريد الإلكتروني، بشرط أن تكون ذات صلة بمحتوى رسالتك. بدلاً من إضافة الصور لمجرد ذلك، فإنك تريد التأكد من أن صورك تتوافق مع محتوى رسالتك الإخبارية، وتساعدك في النهاية على تحقيق أهدافك التسويقية.

تذكر مشاركة رسالتك الإخبارية مع الأشخاص الموجودين في شبكتك باستخدام بطاقة عمل رقمية لتوسيع نطاق وصولك.