لماذا تعتبر البيانات المنظمة مهمة؟

إذا كنت تتابع مقالات تحسين محركات البحث هذه الأيام، فستلاحظ أن الجميع يُشدد على أهمية البيانات المنظمة، ولكن لماذا؟ ما هي البيانات المنظمة؟ كيف تؤثر على تحسين محركات البحث لموقع إلكتروني؟ وكيف تُحسّن من أداء برامج زحف جوجل؟ سنجيب على كل هذه الأسئلة في المقال التالي.

 ما هي البيانات المنظمة؟

إنها نوع من البيانات عالية التنظيم، ويمكن فهمها بواسطة لغة الآلة. نواجه يوميًا أنواعًا مختلفة من البيانات المنظمة، مثل الأرقام والعملات والتواريخ والعناوين والأسماء وغيرها.

لفهمٍ أفضل، يُمكن تخيُّل سلسلةٍ متصلةٍ من البيانات المُنسَّقة، الأقلُّ تنسيقًا هي البيانات غير المُنظَّمة، والأكثر تنسيقًا هي البيانات المُنظَّمة. الميزةُ الأكثرُ جاذبيةً للبيانات المُنظَّمة هي إمكانيةُ معالجتها وإدخالها والبحث فيها. ومن نقاطِ قوتها الأخرى أنها نوعٌ شاملٌ للغاية من البيانات، وتُوفِّر معلوماتٍ مفيدةً، وتُساعد الشركات على الاعتماد على أكثر من مجرد الأنظمة الورقية.

نشاهد أمثلة على البيانات المنظمة في قواعد البيانات والروابط بينها. ندير هذه البيانات باستخدام لغة برمجة تُسمى "لغة الاستعلام المنظمة" أو اختصارًا "SQL".  

كيف تعمل البيانات المنظمة؟

لا تفهم محركات البحث إلا الأكواد، ولهذا نستخدم البيانات المنظمة. هذا يعني أن البيانات المنظمة هي أكواد. البيانات المنظمة هي البيانات الوصفية المخزنة في صفحة الويب، ولكنها غير مرئية للمستخدم.

تفهم محركات البحث جوجل وبينج وياندكس نفس البنية النحوية، مما يُسهّل إنشاء بيانات مُهيكلة لجميع محركات البحث. يُمكنك العثور على نفس المصطلحات على موقع Schema.org من خلال قوائم المخططات. يُشبه هذا الموقع مرجعًا يُمكنك من خلاله العثور على أنواع مُختلفة من المخططات. نوع المخطط هرمي، على سبيل المثال، يُمكنك العثور على مخطط سيارة كما يلي:

• شيء
  • المنتج
    • سيارة

بناءً على هذا المخطط، تُعتبر السيارة منتجًا، والمنتج شيئًا. هذه هي طريقة تنظيم البيانات لمحركات البحث، وهي أساس استخدام البيانات المنظمة. على سبيل المثال، نبحث أحيانًا عن وصفات طعام في جوجل، فيعرض لنا جوجل صورةً وخطوات تحضيرها بجانبها. يُسمى هذا النوع من البيانات "البطاقات الغنية".

هذا لأن لدينا مخططات للوصفات في schema.org. في هذه الحالة، الوصفة هي عمل إرشادي، و"كيف" هو نوع من العمل الإبداعي، والعمل الإبداعي هو شيءٌ حقيقي.

• شيء
  • عمل ابداعي
    • كوميديا
      • وصفة

يحتوي نوع المخطط الواحد على خصائص مخطط ويتم توريث بعض خصائص المخطط من المخططات الأم، على سبيل المثال، "الاسم" هو خاصية، لأن كل شيء في هذا العالم له اسم.

البيانات غير المهيكلة هي مجرد كود HTML بدون أي بيانات وصفية ، بينما تحتاج محركات البحث إلى بيانات مهيكلة لفهمها. يُوصى باستخدام تنسيق JSON+LD لعرض البيانات المهيكلة، وهو التنسيق الذي تقترحه جوجل أيضًا. الخطوة الأخيرة هي دمج بنية المخطط في موقعنا الإلكتروني، ويمكن القيام بذلك عن طريق كتابة أكواد أو استخدام إضافات مثل SNIP. إضافةً إلى ذلك، لا تتطلب الإضافة كتابة أي سطر من الأكواد، مما يوفر الوقت.

كيفية إضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب؟

تختلف مدة هذه العملية باختلاف النظام الذي تستخدمه لإدارة موقعك الإلكتروني ومستوى التحكم الذي ترغب فيه. في بقية المقال، ستتعرف على إحدى أفضل وأسهل الطرق لإضافة بيانات منظمة إلى موقعك الإلكتروني:

أضف بيانات منظمة باستخدام مكونات WordPress الإضافية

هذه إحدى أسهل الطرق لإضافة بيانات مُهيكلة إلى موقع ويب. هناك العديد من الإضافات التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض، ولكننا نقترح: Schema App Structured Data.

يوفر هذا المكون الإضافي ترميزًا تخطيطيًا للموقع الإلكتروني بالكامل، ويمكنك تعديله يدويًا. بعد تنزيل ملف .zip، يمكنك اختياره وتحميل الإضافة من "المكونات الإضافية" > "إضافة جديد"، ثم تثبيته وتفعيله.

في هذه الحالة، في كل مرة تريد فيها تحرير أو العمل على أي منشور أو صفحات، سترى مربعًا في أسفل جزء التحرير يُعرف باسم "بيانات تطبيق المخطط المنظم".

بشكل عام، يضيف البرنامج المساعد أفضل أنواع ترميز المخطط، ولكن يمكنك تحريره، مع تحمل مسؤولية الإجراء بنفسك، ويدويًا بالنقر فوق رمز القلم الرصاص في أسفل يمين المربع.

كيف تؤثر البيانات المنظمة على تحسين محركات البحث؟

تساعد البيانات المنظمة خوارزميات Google على الأداء بشكل أفضل وفهرسة بياناتك.

تجد جوجل أن فهم البيانات المنظمة أسهل مقارنةً بالبيانات غير المنظمة وشبه المنظمة، وقد شجّعت مؤخرًا مستخدمي الإنترنت على استخدام البيانات المنظمة بصيغة JSON-LD. وقد استخدم خبراء تحسين محركات البحث البيانات المنظمة منذ زمن بعيد، مثل بيانات XML المنظمة.

ختامًا، إذا كانت خريطة موقعك بتنسيق XML رديئة، فلن تتمكن جوجل من فهرسة موقعك بشكل صحيح، مما يؤدي إلى تراجع ترتيبه في نتائج البحث. تفرض البيانات المنظمة بنيةً على تصميم موقعك الإلكتروني مستقلةً عن تصميمه الداخلي.

البيانات غير المنظمة، التي تُسبب تكرار البيانات، تُعتبر غير مقبولة لتحسين محركات البحث (SEO) لأنها ستؤدي إلى ظهور عناوين URL مختلفة لنفس المنتج. ولكن، باستخدام البيانات المنظمة، سيكون الموقع الإلكتروني واضحًا لكل من محرك البحث والمستخدم. بمعنى آخر، باستخدام البيانات المنظمة، ستحصل على موقع إلكتروني متسق داخليًا، ومفضل لدى محركات البحث، وله تأثير إيجابي على ترتيب موقعك في نتائج البحث.

البيانات المنظمة أسهل في الربط تلقائيًا من خلال الأجهزة

في الآونة الأخيرة، تمت إضافة نماذج البيانات والتغريدات وموجزات أخبار Facebook والبيانات من وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى كنتائج مفيدة لصفحات نتائج محركات البحث وGoogle التي تنتج نتائج استنادًا إلى سجل بحث جهاز المستخدم أو سلوك الملف الشخصي الملحوظ.

يوفر جوجل إجابات على صفحات نتائج محرك البحث (SERP)، ويعرض محرك بحث المستخدم والمسار الذي يفضل اتباعه، ويشجعه على العثور على النتائج التي يريدها. يُسهّل محرك البحث فهم البيانات وفهم العلاقات بين البيانات ومحتويات المواقع الإلكترونية.

خاتمة

قد يبدو موضوع البيانات المنظمة صعبًا بعض الشيء للوهلة الأولى، ولكن عندما يتعلق الأمر بالأهداف طويلة المدى وتحسين محركات البحث، نجده مفيدًا ونافعًا أيضًا. يجب أن نعلم أنه من المفيد تعلم أساسيات البيانات المنظمة وتطوير موقعك الإلكتروني. بمجرد تطوير موقعك وإضافة البيانات المنظمة إليه، ستكون مستعدًا للعمل الآن لجني الثمار لاحقًا، لأن تحسين محركات البحث استراتيجية طويلة المدى.

إنه يعمل مع البيانات المنظمة أيضًا، وهذا يعني أنك تأخذ وقتًا لتطبيق البيانات المنظمة على صفحتك على الويب الآن ولكن النتائج تأتي لاحقًا وستلاحظ الفوائد على المدى الطويل، لذا كن صبورًا وتذكر أنه إذا كنت تريد أن يتم رؤيتك بوضوح في SERP بشكل أفضل، فإن البيانات المنظمة تأتي للمساعدة في منحك القدرة على أن يتم رؤيتك بطريقة مثالية.