عندما نعتاد على نشر المحتوى، من المهم أن نتذكر أهمية الجودة على الكمية.
لا جدوى من نشر آلاف الكلمات يوميًا إن لم تكن تُحقق عائدًا جيدًا على استثمارك. وهنا يأتي دور مقاييس تسويق المحتوى.
إن تتبع مقاييس تسويق المحتوى الصحيحة يساعدك في تحديد المحتوى الذي يحقق أفضل أداء ويحقق لك أعلى ربح. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المقاييس لإجراء تغييرات على استراتيجية المحتوى الخاصة بك، بالتخلص من المحتوى غير المفيد والتركيز بشكل أكبر على إنشاء محتوى متخصص في مجال معين ويحقق نجاحًا كبيرًا.
مع ذلك، قد يكون تحديد مقاييس تسويق المحتوى التي يجب تتبعها أمرًا صعبًا نظرًا لكثرة الخيارات المتاحة. ونظرًا لرغبة 64% من المسوقين في تعلم كيفية وضع استراتيجية محتوى أفضل، فمن المهم عدم المبالغة في تتبع كل شيء، لأن ذلك قد يؤدي إلى الارتباك.
فيما يلي بعض مقاييس تسويق المحتوى التي أعتقد أنها تستحق المتابعة
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
معدل النقر هو عدد مرات نقر المستخدم على رابطك أثناء تصفح نتائج بحث جوجل (الظهور). هذا يعني أنك تتتبع مرات الظهور التي تتحول إلى نقرات. أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام وحدة تحكم بحث جوجل.
إليكم نظرة على نتائج وحدة التحكم في البحث الخاصة بي-
كما ترى، يتم حساب متوسط معدل النقر إلى الظهور (CTR) تلقائيًا بواسطة Google جنبًا إلى جنب مع متوسط موضعك أيضًا.
يمكن أن يكون هذا مقياسًا قيمًا لتسويق المحتوى يجب تعقبه إذا كنت تحاول معرفة ما إذا كانت عناوينك وأوصافك التعريفية تحقق التحويل بالطريقة التي تأملها.
روابط متداخلة
تُركّز فرق المحتوى اليوم على إنشاء روابط واردة لمواقعها الإلكترونية بأسهل طريقة ممكنة. ومن أفضل الطرق لتحقيق ذلك إنشاء ما أُطلق عليه "محتوى جذب الروابط".
يشرح كايل بايرز أسلوب المسح المزدوج في دراسة حالة تستحق الاطلاع عليها إذا كنت تحاول إنشاء محتوى جدير بالروابط الخلفية.
تركز هذه التقنية على الجمع بين نوعين من أكثر أنواع المحتوى نجاحًا : الاستطلاعات والتقارير الموجزة. تقوم بإجراء استطلاع أصلي حول موضوع يحتاج إلى مزيد من البحث، وتوثيق نتائجك، ثم تضمين اقتباسات تلقيتها من رواد المجال.
إنها طريقة رائعة لتعزيز نفوذ نطاقك والحصول على المزيد من الروابط الخلفية. وبالحديث عن الروابط الواردة، فإن تتبع المحتوى الذي يجلب أكبر عدد من الروابط يمكن أن يساعدك في تحديد ما يناسب علامتك التجارية.
إذا قمت بتتبع المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا ويجلب الروابط، فيمكنك إنشاء المزيد منه.
ترتد قيم
معدل الارتداد هو نسبة الزوار الذين غادروا صفحتك إلى موقع آخر (أي تركوا موقعك). يحدث هذا عندما يشاهد الزائر صفحة واحدة فقط على موقعك ثم يغادره.
من الأفضل أن يكون معدل الارتداد منخفضًا، مما يعني انخفاض عدد الزوار الذين يغادرون موقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. هذا يعني أنهم اطلعوا على مقالات أخرى على موقعك أو تصفحوا صفحاته.
قد يكون هناك عدة أسباب لارتفاع معدل الارتداد الخاص بك - جودة المحتوى، أو كثرة الإعلانات، أو المقالات القصيرة، وما إلى ذلك. بمجرد تضييق نطاق معدل الارتداد كمشكلة محتملة، يجب أن تأخذ الوقت الكافي لسؤال الزوار (إذا أمكن - من خلال استطلاع) عما قد يقنعهم بالبقاء على موقع الويب الخاص بك أو ما يعتقدون أنه مفقود.
الوقت المستغرق في إنشاء المحتوى
يُعدّ هذا مؤشرًا جيدًا لتسويق المحتوى، خاصةً إذا كنت مدونًا مبتدئًا لم تستعن بعد بكاتب محتوى مستقل . سيساعدك هذا المؤشر على تحديد ما إذا كان من المجدي القيام بالعمل بنفسك أم الاستثمار في كاتب محتوى لتتمكن من تركيز جهودك على جوانب أخرى، مثل التسويق.
يمكنك أيضًا تحديد أي جزء من عملية الكتابة يستغرق وقتًا أطول، ومحاولة إيجاد طريقة لإنشاء محتوى أكثر فعالية. على سبيل المثال، قد يكون من المفيد جدًا إنشاء مخطط مُسبق أو استخدام أدوات مجانية مثل Trello لتتبع عملية إنشاء المحتوى.
يُعد بيت ماكفرسون مصدراً رائعاً للمعلومات التي يمكنك الاستفادة منها إذا كنت تبحث عن المزيد من الطرق لتسريع عملية إنشاء المحتوى.
الاشتراكات في البريد الإلكتروني
سيقوم معظم المدونين بإضافة نموذج الاشتراك إلى منشورات مدوناتهم (إلى جانب هدية مجانية في كثير من الحالات).
على سبيل المثال، أضافت فريا من مدونة Collecting Cents خيار الاشتراك في نموذج الميزانية إلى معظم منشورات مدونتها لأنها تستهدف جمهورًا مهتمًا بالتمويل الشخصي.
يُعدّ تتبع نسبة الأشخاص الذين اشتركوا في قائمتك البريدية من بين جميع زوار صفحة معينة مقياسًا جيدًا لتسويق المحتوى. سيساعدك هذا على معرفة مدى نجاح هديتك المجانية مع جمهورك، ومدى جودة محتواك نفسه لتشجيعهم على الاشتراك في قائمتك البريدية.
حتى لو كنت تدير مدونتك إلى جانب المحتوى الذي تنشره، يمكنك إضافة رابط إليها ضمن منشورك . يمكنك توجيه الزوار إلى حلقات ذات صلة بالمحتوى الذي يقرؤونه. ويمكن تتبع ذلك باستخدام أدوات التحليل.
في الأساس، تحاول معرفة ما إذا كان الزوار يحبون المحتوى الخاص بك بدرجة كافية للتسجيل للحصول على المزيد.
حركة مرور الويب حسب الوسيط
يعتقد معظم الناس أن إجمالي عدد الزيارات يُعدّ مقياسًا جيدًا لتسويق المحتوى، وهو الأهم لأعمالك. مع أن هذا صحيح، أودُّ أيضًا التحدث عن أهمية تتبع الزيارات من مصادر مختلفة.
هذا يعني النظر إلى مصدر معظم زيارات موقعك. قد يكون ذلك عبر البحث العضوي، أو البحث المدفوع، أو مواقع التواصل الاجتماعي، أو Quora، أو الإحالات، وما إلى ذلك.
إذا كنت تعرف الوسيلة التي ترسل إليك أكبر قدر من الزيارات، فيمكنك اختيار التركيز بشكل أكبر على تلك المنصة حتى تحصل على عائد أفضل على الجهد والوقت المستثمر.
للاطلاع على حركة مرور الويب الخاصة بك حسب الوسيط، ما عليك سوى الانتقال إلى Google Analytics واتباع هذا المسار: الاستحواذ > جميع حركة المرور > المصدر/الوسيط.
ترتيب الكلمات الرئيسية
تستهدف معظم فرق المحتوى الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ستُصنّف من خلالها، والتي تعتقد أنها ذات صلة بمجالها. ولكن، في النهاية، يعتمد الأمر برمته على رأي جوجل، ولذلك يُعدّ تتبّع الكلمات الرئيسية التي يُصنّف بها محتواك طريقة فعّالة لمعرفة مدى تحقيقك لأهدافك في التصنيف.
إذا لم تتمكن من تحقيق ترتيب جيد في نتائج البحث للكلمات المفتاحية التنافسية، يمكنك التفكير في استهداف الكلمات المفتاحية طويلة المدى. وإذا كنت تحقق أهدافك في الترتيب، يمكنك محاولة تحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث. معرفة موقعك هو السبيل الوحيد للتقدم.
يتم إحتوائه
يُعدّ تتبّع مؤشرات التسويق بالمحتوى مهمة سهلة وفعّالة. تتوفر العديد من أدوات المقارنة التي يمكنك استخدامها لتتبّع هذه المؤشرات، أو يمكنك القيام بذلك يدويًا. فكل شركة ناجحة تُتابع أداءها، والمحتوى لا يقل أهمية عن أي عنصر آخر.
