مقاييس تسويق المحتوى: الدليل الأكثر جاذبية (2023)
مع اعتيادنا على ضخ المحتوى ، من المهم أن نتذكر أهمية الجودة على الكمية.
لا فائدة من دفع آلاف الكلمات يوميًا إذا لم تحصل على عائد استثمار جيد على جهودك. هذا هو المكان الذي تأتي فيه مقاييس تسويق المحتوى.
يمكن أن يساعدك تتبع مقاييس تسويق المحتوى الصحيحة في معرفة المحتوى الخاص بك الذي يحقق أفضل أداء ويحقق لك أكبر ربح. يمكنك بعد ذلك استخدام مقاييس تسويق المحتوى هذه لإجراء تغييرات على استراتيجية المحتوى الخاصة بك - التخلص من المحتوى الذي لا يفيدك والتركيز بشكل أكبر على إنشاء محتوى لمكان معين يعمل بشكل جيد للغاية.
ومع ذلك ، قد يكون من الصعب معرفة مقاييس تسويق المحتوى التي يجب تتبعها نظرًا لوجود العديد من الخيارات المتاحة. مع 64٪ من المسوقين يريدون التعلم كيفية إنشاء إستراتيجية محتوى أفضل ، من المهم عدم الانشغال وتتبع كل شيء لأن ذلك قد يؤدي فقط إلى الارتباك.
في ما يلي عدد قليل من مقاييس تسويق المحتوى التي أعتقد أنها تستحق التتبع
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك هي في الأساس عدد المرات التي ينقر فيها شخص ما على الرابط الخاص بك عند التمرير خلال نتائج بحث Google (مرات الظهور). هذا يعني أنك تقوم بتتبع مرات الظهور التي تتحول إلى نقرات لك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام وحدة تحكم بحث Google.
إليك نظرة على نتائج وحدة التحكم في البحث الخاصة بي-
كما ترى ، يتم حساب متوسط نسبة النقر إلى الظهور تلقائيًا بواسطة Google جنبًا إلى جنب مع متوسط موضعك أيضًا.
يمكن أن يكون هذا مقياسًا لتسويق المحتوى قيمًا يجب تتبعه إذا كنت تحاول معرفة ما إذا كانت العناوين والأوصاف التعريفية الخاصة بك تتحول بالطريقة التي تتمناها.
روابط متداخلة
تدور فرق المحتوى اليوم حول إنشاء روابط واردة لموقعهم على الويب بأكثر الطرق الطبيعية الممكنة. تتمثل إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك في إنشاء ما أحب أن أسميه محتوى رابط المغناطيس.
يحدد كايل بايرز ملف تقنية المسح المزدوج في دراسة حالة تستحق البحث إذا كنت تحاول إنشاء محتوى يستحق الروابط الخلفية.
تركز هذه التقنية على الجمع بين اثنين من أكثر الأساليب نجاحًا محتوى أنواع - استطلاعات وتقارير. تقوم بإجراء مسح أصلي حول موضوع يحتاج إلى مزيد من البحث ، وتوثيق نتائجك ، ثم تضمين الاقتباسات التي تلقيتها من قادة الصناعة.
إنها طريقة رائعة لتنمية سلطة المجال الخاص بك والحصول على المزيد من الروابط الخلفية. عند التحدث عن الروابط الواردة ، فإن تتبع المحتوى الذي يجلبه معظم الروابط يمكن أن يساعدك في معرفة ما هو مناسب لعلامتك التجارية.
إذا احتفظت بمسار للمحتوى الذي يعمل بشكل جيد وجلب الروابط ، فيمكنك حينئذٍ إنشاء المزيد منه.
ترتد قيم
معدل الارتداد الخاص بك هو النسبة المئوية للأشخاص الذين "ارتدوا" من صفحة الويب الخاصة بك إلى موقع ويب آخر (تركوا موقعك وراءك بشكل أساسي). يحدث هذا عندما يرى الزائر صفحة واحدة فقط على موقع الويب الخاص بك ثم يغادر.
قد ترغب بشكل مثالي في أن يكون معدل الارتداد منخفضًا مما يعني مغادرة عدد أقل من الأشخاص لموقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. هذا يعني أنهم ألقوا نظرة على مقالات أخرى على موقعك أو تجولوا حول البحث في أشياء أخرى.
قد يكون هناك العديد من الأسباب التي تجعل معدل الارتداد الخاص بك هو جودة المحتوى العالية ، والعديد من الإعلانات ، والمقالات القصيرة ، وما إلى ذلك. بمجرد تضييق معدل الارتداد الخاص بك باعتباره مشكلة محتملة ، يجب أن تأخذ الوقت الكافي لسؤال الزوار (إن أمكن- من خلال استطلاع) ما الذي سيقنعهم بالبقاء على موقع الويب الخاص بك أو ما يعتقدون أنه غير موجود.
الوقت المستغرق في إنشاء المحتوى
يعد هذا مقياسًا جيدًا لتسويق المحتوى يجب تتبعه إذا كنت مدونًا مبتدئًا لم يفعل ذلك استأجرت كاتبًا مستقلًا للتو. سيساعدك هذا في معرفة ما إذا كان الأمر يستحق القيام بالعمل بنفسك أو ما إذا كان يجب عليك الاستثمار في كاتب محتوى حتى تتمكن من تركيز جهودك على أشياء أخرى مثل جهود التسويق.
يمكنك أيضًا معرفة أي جزء من عملية الكتابة يستغرق معظم الوقت ومحاولة اكتشاف طريقة لإنشاء المحتوى بشكل أكثر فعالية. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون إنشاء مخطط تفصيلي مسبقًا أو استخدام بعض الأدوات المجانية مثل Trello لتتبع عملية إنشاء المحتوى مفيدًا حقًا.
بيت ماكفرسون هو مصدر معلومات رائع للاستفادة منه إذا كنت تبحث عن المزيد من الطرق لتسريع إنشاء المحتوى.
الاشتراكات في البريد الإلكتروني
سيضيف معظم المدونين نموذج اشتراك من نوع ما إلى منشورات مدوناتهم (جنبًا إلى جنب مع الهدية الترويجية في كثير من الحالات).
على سبيل المثال ، Freya from جمع سنتات أضافت قالب ميزانية للاشتراك في معظم مشاركات مدونتها لأنها تستهدف جمهور التمويل الشخصي.
يعد تتبع النسبة المئوية للأشخاص الذين اشتركوا في قائمتك من بين جميع الأشخاص الذين يزورون صفحة معينة مقياسًا جيدًا لتسويق المحتوى يجب تتبعه. سيساعدك هذا في معرفة ما إذا كانت الهدية الترويجية الترويجية الخاصة بك تعمل لصالح جمهورك وما إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا بما يكفي بالنسبة لهم حتى يرغبون في الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
حتى إذا كنت تدير مدونتك جنبًا إلى جنب ، يمكنك أيضًا التفكير في إضافة رابط إليها داخل مدونتك بريد.. اعلاني. يمكنك إرسال الزائرين إلى الحلقات ذات الصلة بالمحتوى الذي يقرؤونه. يمكن أيضًا تتبع ذلك باستخدام أدوات التحليل.
أنت تحاول بشكل أساسي معرفة ما إذا كان الزوار يحبون المحتوى الخاص بك بما يكفي للتسجيل للحصول على المزيد.
حركة الويب بالمتوسط
يميل معظم الناس إلى الاعتقاد بأن حركة المرور العامة هي مقياس تسويق جيد للمحتوى يجب تتبعه وهي من أهم المقاييس بالنسبة لعملك. في حين أن هذا صحيح ، أود التحدث عن أهمية تتبع حركة المرور من خلال مصادر مختلفة أيضًا.
هذا يعني النظر إلى المكان الذي تأتي منه معظم حركة المرور الخاصة بك. يمكن أن يأتي عبر البحث العضوي ، البحث المدفوع ، المواقع الاجتماعية ، Quora ، الإحالات ، إلخ.
إذا كنت تعرف الوسيلة التي ترسل لك أكبر عدد من الزيارات ، فيمكنك اختيار التركيز أكثر على تلك المنصة حتى تحصل على عائد أفضل على الجهد والوقت المستثمر.
لإلقاء نظرة على حركة مرور الويب الخاصة بك عن طريق الوسيط ، ما عليك سوى الانتقال إلى Google Analytics واتبع هذا المسار: الاكتساب> جميع الزيارات> المصدر / الوسيط.
ترتيب الكلمات الرئيسية
تستهدف معظم فرق المحتوى الكلمات الرئيسية التي يعتقدون أنها يمكن تصنيفها من أجلها ويعتقدون أنها ذات صلة بمكانتهم. ومع ذلك ، في النهاية ، كل هذا يتوقف على ما تقوله Google عن ذلك ، وهذا هو السبب في أن تتبع الكلمات الرئيسية التي يصنفها المحتوى الخاص بك يمكن أن يكون وسيلة جيدة لمعرفة ما إذا كنت تحقق أهداف الترتيب الخاصة بك.
إذا كنت غير قادر على تصنيف الكلمات الرئيسية التنافسية ، فيمكنك التفكير في استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل وإذا كنت تحقق أهداف التصنيف الخاصة بك ، فيمكنك محاولة الترتيب لشيء أكثر صعوبة. معرفة مكانك هو السبيل الوحيد للمضي قدمًا.
يتم إحتوائه
تتبع الشحنة محتوى التسويق المقاييس مهمة منخفضة الجهد ومكافأة عالية. هناك العديد من أدوات المقارنة المختلفة التي يمكنك استخدامها لتتبع مقاييس تسويق المحتوى أو يمكنك القيام بذلك يدويًا. تتعقب كل الأعمال التجارية المعقولة كيفية أدائها والمحتوى لا يقل أهمية عن أي شيء آخر.
