إن الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال جعل محتوى موقع الويب الخاص بك مفيدًا لجمهورك هو الهدف النهائي لكل مالك موقع ويب.
على مر السنين، مرت أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تطورات هامة.
يبدو أن خوارزميات محرك البحث تتغير باستمرار بوتيرة سريعة، وفي بعض الأحيان يكون من الصعب للغاية مواكبة التغييرات.
ومع تغير سلوكيات المستخدمين على الإنترنت، تتغير أيضًا التقنيات المستخدمة في تقديم ما يبحثون عنه.
تُعد صفحات الركائز من بين المصطلحات التي نسمعها بين الحين والآخر، وقد تحولت بالفعل إلى عناصر فعالة للغاية لتعزيز تحسين محركات البحث.
لذا فمن المحتمل جدًا أنك سمعت عن صفحات الأعمدة وتساءلت عما تعنيه على وجه الأرض.
ولكن لا داعي للقلق.
سنقوم هنا بمراجعة متعمقة لهذا المصطلح، ومناقشة المزايا التي يجلبها إلى عملك عبر الإنترنت، ومساعدتك في إنشاء واحد.
بحلول الوقت الذي نختتم فيه هذه المقالة، ستعرف بالضبط ما هي صفحة الركيزة وكيف تندرج ضمن استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك.
دعونا نبدأ بمناقشة مفهوم صفحات الركائز على مواقع الويب.
ما هي صفحة الركيزة؟
في عام 2013، أصدرت شركة جوجل تحديثًا لمحرك البحث الخاص بها يسمى Hummingbird والذي تم استخدامه لتحليل العبارات بدلاً من استعلامات معينة.
على عكس التحديثات السابقة مثل Panda تم إصدار Hummingbird كإضافات، وكان يعتبر بمثابة إصلاح كامل للطريقة التي تعمل بها روبوتات Google.
بعد مرور عامين، بدأ الذكاء الاصطناعي (AI) الخاص بشركة جوجل في تفسير نوايا المستخدمين باستخدام رانك برين تحديث.
تستخدم الخوارزميات أنشطة المستخدمين المختلفة على الويب (مثل عمليات البحث السابقة) لعرض نتائج أفضل.
تم تحقيق هذا التحسن بمساعدة التعلم الآلي.
في عام 2017، شهدت المحادثات حول محتوى الركيزة وصفحات الركيزة زيادة عندما بدأت HubSpot في نشر مقالات حول هذا المفهوم ومجموعات الموضوعات.
وقد اكتشفوا تحولاً من التركيز على الكلمات الرئيسية إلى وضع الموضوعات ذات الصلة في مجموعات.
ببساطة، صفحة العمود هي ما يوحد مختلف المواضيع والفئات التي ترتبط بطريقة ما بموضوع عام شامل.
على سبيل المثال، يمكنك التحدث عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على موقع الويب الخاص بك ونشر منشورات متعددة حول التسويق عبر Instagram والتسويق عبر Facebook، LinkedIn التسويق، وهلم جرا.
تتضمن صفحة الركيزة الخاصة بك الموضوع الأساسي إلى جانب التنقلات الخاصة بكل قسم من هذه الأقسام.
للحصول على مزيد من التفاصيل حول هذا المفهوم، يجب عليك أولاً التعرف على مجموعات الموضوعات.
تحديد مجموعات المواضيع
لقد تغير سلوك الأشخاص على محركات البحث بشكل كبير مقارنة بعقد مضى.
أصبحت استعلامات البحث الآن أطول وأكثر تحديدًا وتفاعلية أيضًا.
فكر في استخدام جوجل للعثور على مقهى بالقرب منك.
أكثر من شنومك٪ من المستخدمين سأكتب بالتأكيد شيئًا مثل "المقاهي المحيطة بي" أو "المقاهي القريبة".
يستخدم الأشخاص الآن الاستعلامات أو الأسئلة الطويلة للعثور على ما يريدون دون إضاعة أي وقت.
وفي الوقت نفسه، أدت الشعبية المتزايدة لأدوات البحث الصوتي مثل Google Assistant وSiri وأجهزة الأوامر الصوتية مثل Amazon Echo إلى زيادة كبيرة في هذه الاستعلامات.
النتيجة الإجمالية هي أن Google تحاول إرجاع النتائج الأكثر دقة استنادًا إلى ما يحتاجه المستخدمون، حتى لو لم يكتبوا العبارة الدقيقة.
لذلك، من المهم للغاية لأصحاب المواقع الإلكترونية والمسوقين الرقميين إنشاء محتوى يغطي جميع الثغرات ويمنع المستخدمين من الذهاب إلى موقع إلكتروني آخر لتلبية احتياجاتهم.
لا أحد يحب أن يرى زائر موقع الويب الذي ينقر على زر "الرجوع" وينتقل إلى العنصر التالي في نتائج Google.
يقول نموذج مجموعة المواضيع أنه يجب عليك تنظيم موقع الويب الخاص بك بطريقة تضمن حصولك على محتوى عالي الجودة لجميع المواضيع الرئيسية المتعلقة بنشاطك التجاري أو منتجاتك أو خدماتك، وربطها ببعضها البعض.
بعبارة أخرى، يجب عليك اختيار الموضوعات العامة التي تهدف إلى تصنيفها، ونشر المحتوى لجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ثم ربطها ببعضها البعض.
مجموعات الموضوعات هي الموضوعات الفرعية التي تقوم بتضمينها في صفحة الركيزة الخاصة بك والتي تتعلق بموضوعك الرئيسي.
يمكن نشر كل من هذه الموضوعات الفرعية كمنشورات مدونة أو أنواع أخرى من المحتوى، ويتم ربط جميعها بصفحة الركيزة الخاصة بك.
تساعدك مجموعات الموضوعات على الترتيب على Google وتسهل على الأشخاص العثور على المعلومات على موقع الويب الخاص بك.
من خلال اتباع هذا النهج، تلاحظ Google القصد الرئيسي بشكل أسرع وتبني سلطة حوله لك.
مع توفر المكونات الثلاثة في مكانها، إليك الشكل الذي سيبدو عليه محتوى الركيزة والارتباطات التشعبية ومحتوى المجموعة:
لذلك، تتكون صفحة الركيزة من جوانب مختلفة للموضوع على صفحة واحدة وتحتوي على روابط تشعبية إلى منشورات وصفحات مدونة أخرى.
فهو يغطي موضوعًا معينًا على نطاق واسع، في حين يركز محتوى المجموعة على إحدى الكلمات الرئيسية المرتبطة بهذا الموضوع.
على سبيل المثال، قد يكون لديك صفحة رئيسية حول استضافة موقع ويب، وقطع متعددة من محتوى المجموعة حول WordPress hosting, الاستضافة المشتركة، واستضافة VPS.
من المؤكد أن صفحة العمود أطول من منشور المدونة العادي لأنها تتضمن جميع الجوانب المختلفة لموضوعك العام.
يتم الكشف عن التفاصيل المتعمقة في صفحات محتوى المجموعة حيث توجد مساحة أكبر لمشاركة الأفكار والمعلومات.
ما هي مزايا وجود صفحة الركيزة؟
يمكننا النظر إلى مزايا صفحات الركيزة بطريقتين:
أولاً، قم بتنظيم المحتوى الخاص بك وجعله أسهل في الوصول إليه بالنسبة لزوار موقع الويب.
يمكن لجمهورك تصفح منشوراتك ومحتوى الوسائط المتعددة الخاص بك بسهولة أكبر مقارنة بنشر المحتوى بالطريقة التقليدية.
ثانيًا، ستقوم روبوتات محرك البحث بمسح المحتوى الخاص بك بشكل أفضل، مما يمنحك تصنيفات أفضل على صفحات نتائج محرك البحث.
كلما تمكن Google من معرفة ما يتعلق بحضورك عبر الإنترنت بشكل أفضل، كلما ارتفعت التصنيفات التي يمنحها لك.
عندما تنشر عدة قطع من المحتوى حول التسويق على Instagram وFacebook وLinkedIn، وتربطها جميعًا بصفحة رئيسية واحدة تركز على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن Google تعرف بالضبط ما كتبته عنه.
يصف Hubspot الفرق بين النهج التقليدي والحصول على صفحة أساسية بهذه الطريقة:
تُظهر الصورة كيف تبدو قطع المحتوى الخاصة بك عند استخدام دليل التشغيل القديم.
كما ترى، فإنك تتناول مواضيع مختلفة تتعلق بأنشطتك ولكنها غير مقسمة إلى أقسام.
في هذه الحالة، بغض النظر عن مدى جاذبية المحتوى الخاص بك، فأنت لم تنظمه بشكل مثالي.
على عكس الرسم البياني أعلاه، يظهر المحتوى الخاص بك على النحو التالي باستخدام استراتيجية الصفحة الأساسية:
كما ترى، كل شيء منظم أكثر في هذا السيناريو.
يتم ربط المنشورات ذات الصلة ببعضها البعض، مما يساعدك على تحقيق تصنيفات أعلى في Google لمزيد من الصفحات.
بالإضافة إلى ذلك، سيتمكن قراء مدونتك وعملاؤك أيضًا من العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة، وسيتمكنون من التفاعل مع ما تشاركه بشكل أفضل.
ومن ناحية أخرى، فإن اختيار هذا النهج سيؤدي تلقائيًا إلى تحسين جودة المحتوى الذي تنشره أيضًا.
عندما تقرر تغطية موضوع ما بشكل شامل، فإنك تقوم بإجراء بحث معمق والعثور على أوجه القصور والثغرات.
وتكون النتيجة تحسنًا ملحوظًا في جودة المحتوى وهو ما قد لا يتحقق بطرق أخرى.
إن التعاون الأفضل بين أعضاء فريقك هو الميزة الأخرى لاتباع أسلوب تسويق المحتوى هذا.
عندما تبحث عن مواضيع ذات صلة بقطع المحتوى، فمن المحتمل أن تتوصل إلى أفكار جديدة لم تفكر فيها في المقام الأول.
يتيح هذا لفريق المحتوى الخاص بك خريطة طريق لمعرفة ما هو الأفضل للقيام به في الوقت الحالي وما يمكن تأجيله إلى وقت آخر في المستقبل.
يتيح لك العمل مع مجموعات الموضوعات إنشاء المحتوى بشكل أسرع لأنك تقوم بتقسيم الموضوعات إلى أجزاء محتوى أصغر ويمكنك ترتيب جداول أكثر فعالية.
وهذا يعني أنك ستستفيد من عملية أسرع لإنشاء المحتوى.
علاوة على ذلك، فإن نشر سلسلة من المحتوى الذي يغطي الموضوعات ذات الصلة يسمح لجمهورك بالعثور على كل ما يحتاجون إليه على موقع الويب الخاص بك بدلاً من زيارة مواقع متعددة.
دعونا نفكر في مثال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى.
إذا كان شخص ما مهتمًا بمعرفة كيفية النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنه يميل إلى قراءة أكبر قدر ممكن من المحتوى في هذا المجال.
إنهم يريدون معرفة أفضل الممارسات على Instagram، أو أساسيات تسويق LinkedIn، أو ربما كيفية الاستفادة من إعلانات Facebook.
صفحة شاملة ستوفر لهم كل المعلومات التي يبحثون عنها دون الحاجة للبحث عنها على جوجل وفتح موقع آخر.
بشكل عام، سواء كنت تريد تحسين موقع الويب الخاص بك للأشخاص أو الآلات، فإن وجود صفحات أساسية سيمنحك الأفضل من كلا العالمين.
الآن بعد أن تعرفت على أساسيات هذه المفاهيم، دعنا نرى كيف يمكنك إنشاء صفحة أساسية بنفسك.
كيفية إنشاء أفضل صفحة أساسية لموقعك؟
هناك استراتيجيات متعددة يمكنك استخدامها لبناء صفحة الركيزة.
فيما يلي قائمة بالخطوات الأكثر أهمية التي يجب اتباعها:
حدد موضوعك الأساسي
الخطوة الأكثر أهمية هي تحديد مجال الموضوع الذي تريد تغطيته على صفحة عمودك.
يجب أن يكون الموضوع الأساسي الذي تختاره محددًا لصناعتك مع تغطية الجوانب التعليمية لمنتجاتك أو خدماتك.
اختر موضوعًا واسعًا يمكنك تقسيمه بسهولة إلى مواضيع فرعية أصغر.
الأسئلة الأربعة التالية مفيدة للتوصل إلى مواضيع ممتازة:
- ما هي الخدمات الرئيسية التي تقدمها؟
- ما هي المنتجات التي تبيعها؟
- ما هي المشاكل التي تحلها لجمهورك؟
- ما هي الفرص الجديدة التي يمكنك خلقها للناس؟
- ما هي صناعتك ومجالك المحدد؟
- ما هي القيم الإضافية التي تقدمها لمنافسيك؟
- ما هي التغييرات الجديدة التي تحدث في صناعتك؟
- ما هي الاتجاهات الناشئة التي يمكن أن تغير السوق؟
- ما هي المعلومات الجديدة التي يمكنك تقديمها بناءً على التغييرات في الصناعة التي تؤدي إلى جذب العملاء المحتملين؟
للعثور على المزيد من المواضيع، احصل على المساعدة من أعضاء فريقك.
على سبيل المثال، اسأل فريق المبيعات عن الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يجيبون عليها كل يوم.
ومن الجيد أيضًا أن تسأل عملائك الرئيسيين عن سبب استمرارهم في العمل معك.
سيمنحك هذا السؤال فكرة أوضح لمشاركة المحتوى الذي تريد مناقشة كيفية تمييز نفسك عنه بين الشركات الأخرى.
بالنسبة لمثال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، قم بتجميع قائمة بجميع الأسئلة التي قد تخطر ببال القراء عندما يبحثون على الإنترنت عن احتياجاتهم.
عند اختيار مواضيعك، تأكد من أنها ليست واسعة جدًا ولا ضيقة جدًا.
لا تنس أن صفحة الركيزة ليست شيئًا تهدف إلى تصنيفه للكلمات الرئيسية الطويلة أو تقديم أوصاف مفصلة لموضوع معين.
بدلاً من ذلك، فهي صفحة تناقش جوانب مختلفة لموضوع أكثر عمومية.
حدد مواضيعك الفرعية
بمجرد أن تعرف ما الذي سيتم إنشاء صفحة الركيزة الخاصة بك حوله، فقد حان الوقت لتحديد موضوعات محتوى المجموعة.
ولتحقيق هذه الغاية، يمكنك استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Ubersuggest للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحجم بحث مرتفع.
بعد ذلك، حاول العثور على أكبر عدد ممكن من الموضوعات الفرعية المحتملة المحيطة بموضوعك والكلمات الرئيسية.
يجب أن تحاول التركيز في منشورات مدونتك على الكلمات الرئيسية التي تناسب أهدافك التسويقية ومتطلبات المستخدمين بشكل أفضل.
مصدر جيد آخر هو شريط بحث Google.
اكتب كلماتك الرئيسية وشاهد ما تشير إليه.
بالإضافة إلى ذلك، قم بمراجعة الأسئلة التي تظهر بالقرب من أسفل الصفحة وابذل قصارى جهدك لتقديم إجابات لها لأنها تُظهر بالضبط ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون على الإنترنت.
تُعد شخصيات المشتري من الأصول الرائعة للعثور على الموضوعات الأساسية والموضوعات الفرعية.
ركز على التحديات أو الصعوبات التي يواجهها جمهورك والمعلومات التي يحتاجونها كحلول لها.
يمكن أن تكون صفحتك الرئيسية أكثر فعالية إذا قدمت أفضل المعلومات ذات الصلة بنقاط الألم تلك.
كقاعدة عامة، تأكد من أن الموضوعات الفرعية الخاصة بك محددة ومرتبطة بشكل كبير بموضوعك الرئيسي الذي يجيب على أسئلة مختلفة حوله.
يمكن تقديمها إما على شكل منشورات مدونة، أو رسوم بيانية توضيحية، أو مقاطع فيديو، أو ملفات بودكاست، أو كتب إلكترونية.
أمثلة على المواضيع الفرعية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- نصائح للتسويق الناجح على Instagram
- كيفية استخدام إعلانات الفيسبوك لجذب العملاء المحليين؟
- ما هي أفضل منصة تواصل اجتماعي لشركتك؟
- كيفية كتابة تعليقات جذابة على Instagram؟
- ما الذي تحتاجه لإعداد أفضل تقويم لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي؟
- التسويق المؤثر ومزاياه
قم بتضمين كل المحتوى القوي والمهم الموجود حاليًا على موقع الويب الخاص بك على صفحة الركيزة الخاصة بك وقم بتطوير أجزاء عملية جديدة تفتقدها حاليًا.
اكتب صفحة الركيزة الخاصة بك وقم بتحرير النص
بعد إجراء العصف الذهني حول الموضوعات والموضوعات الفرعية التي تريد تغطيتها، يجب عليك البدء في كتابة المسودة الأولى لصفحة الركيزة الخاصة بك.
نظرًا لأن هذه الصفحة أطول بكثير من منشورات المدونة العادية، فمن الضروري تنظيمها بطريقة تسهل على جمهورك مسحها والعثور على ما يحتاجون إليه دون أي متاعب.
يمكنك البدء بمقدمة لإعطاء نظرة عامة حول ما ستقدمه لزوارك.
بعد ذلك، اكتب مواضيعك الفرعية واحدًا تلو الآخر، مع التركيز على أسئلة المستخدمين واحتياجاتهم.
اجعل الأوصاف مفيدة قدر الإمكان.
يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 20 رابطًا على صفحة العمود، كل منها يحتوي على رابط يعود إلى هذه الصفحة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تضمين روابط خارجية لموارد مهمة مثل قادة الصناعة لمزيد من المصداقية.
اكتب صفحتك الرئيسية بمحتوى عالي الجودة واجعلها طويلة بما يكفي لتغطية جميع المواضيع بشكل شامل.
من الناحية المثالية، ينبغي أن يكون العدد الإجمالي للكلمات في هذه الصفحة ما بين 2000 و5000.
بمجرد الانتهاء من كتابة المسودة الأولى، قم بمراجعة النص وتحريره لجعله خاليًا من العيوب.
إن طلب المساعدة من محرر محتوى محترف سيساعد كثيرًا في جعل الصفحة تعليمية ومثيرة لجميع زوار موقع الويب الخاص بك.
تصميم الصفحة ونشرها
وبعد أن أصبح المحتوى جاهزًا، فإن الخطوة التالية هي بناء الصفحة.
يقترح الخبراء مطابقة هذه الصفحة مع الإطار المنطقي لرحلة المشتري.
وهي تتكون من مراحل الوعي، والتفكير، واتخاذ القرار، والتي تأتي واحدة تلو الأخرى.
في مرحلة التوعية، يجب عليك معالجة جميع الأسئلة التي قد تخطر ببال عملائك المحتملين.
ستأتي الموضوعات الفرعية في مرحلة الاعتبار حيث يجب على زوارك معرفة الفوائد التي يمكنهم تحقيقها.
وأخيرا، يجب عليك أن تضع منتجاتك وخدماتك في المقدمة باعتبارها الحلول لمشاكلهم.
في جميع الخطوات التي تتخذها، ركز على تقديم القيمة للناس.
لا تريد أن تظهر لهم وكأنك بائع، بل شخصًا لديه حل قيم ليقدمه لهم.
اجعل صفحة عمودك متاحة للجميع دون الحاجة إلى شراء أي شيء أو ملء نموذج للحصول على حق الوصول.
إذا كان هناك أي نماذج اتصال ضرورية أو دعوات للعمل، مثل تنزيل ملف، فقم بتنفيذها بطريقة سهلة الاستخدام.
لكي تكون صفحتك قابلة للمسح وسهلة المتابعة، يجب أن تحتوي على العناصر التالية بالتأكيد:
- جدول المحتويات مع روابط المرساة التي تسمح للمستخدمين بالانتقال إلى القسم الذي يحتاجون إليه.
- الاستخدام المنطقي للعناوين وعلامات العنوان (H1، H2، H3).
- روابط لصفحات مهمة على موقعك أو إلى مصادر خارجية موثوقة أخرى.
- أزرار للعودة إلى أعلى الصفحة. هذا يوفر الوقت، إذ لن يضطر المستخدمون إلى التمرير للأعلى.
- عناصر وصور مرئية جذابة تدعم أفكارك وتجذب الأشخاص.
- نماذج الاتصال اللازمة ودعوات العمل.
عندما تنتهي من تصميم صفحة الركيزة الخاصة بك، قم بنشرها على موقعك وزيادة وعي المستخدمين بها من خلال مشاركة الصفحة على منصات الوسائط الاجتماعية وحملات البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية وما إلى ذلك.
بعد ذلك، قم بمراقبة حركة الزيارات إلى موقعك وإجراء أي تعديلات ضرورية تتطلبها صفحاتك.
الوجبات النهائية
أنت الآن تعرف كل ما يتعلق بصفحة الركيزة المناسبة ولماذا هي مهمة لموقع الويب.
ببساطة، صفحة العمود هي محتوى طويل يستخدم كعمود لقطع محتوى أخرى مع روابط متعددة لها.
تُعد هذه الصفحات أصولاً رائعة لزيادة الرؤية على الإنترنت وجذب المزيد من الأنظار إلى منتجاتك وخدماتك.
ومع ذلك، ضع دائمًا في اعتبارك تجنب التضحية بتجربة المستخدمين عند محاولة تعزيز أفضل ممارسات تحسين محرك البحث لديك.
في نهاية المطاف، أنت تحاول إرضاء البشر، وليس الروبوتات.
استثمر بعض الوقت في إعداد هذه الصفحات واستمتع بالتحسينات الرائعة في تصنيفات Google وتوليد العملاء المحتملين.
في هذه الحالة ستدرك القيمة الحقيقية لصفحة الركيزة المنظمة جيدًا!
