Ultimativer Leitfaden für 2022 zu Pillar Pages und wie sie SEO verbessern

Eine höhere Platzierung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erzielen, indem der Inhalt Ihrer Website für Ihr Publikum nützlich ist, ist das ultimative Ziel jedes Website-Betreibers.

Im Laufe der Jahre haben sich die SEO-Best Practices durchgesetzt bedeutende Entwicklungen.

Es scheint, dass sich die Algorithmen der Suchmaschinen ständig in rasantem Tempo ändern und es manchmal zu schwierig ist, mit den Veränderungen Schritt zu halten.

Wenn sich das Verhalten der Benutzer im Internet ändert, ändern sich auch die Technologien, die daran beteiligt sind, ihnen das zu liefern, was sie suchen.

Pillar Pages gehören zu den Begriffen, die wir ab und zu hören, und sie haben sich zu wirklich hochwirksamen Elementen entwickelt, um SEO zu fördern.

Die Wahrscheinlichkeit ist also hoch, dass Sie von Pillar Pages gehört haben und sich gefragt haben, was das in aller Welt bedeutet.

Aber es gibt nichts zu befürchten.

Hier werden wir diesen Begriff eingehend überprüfen, die Vorteile besprechen, die er für Ihr Online-Geschäft bringt, und Ihnen bei der Erstellung helfen.

Wenn wir diesen Artikel abschließen, wissen Sie genau, was eine Pillar-Seite ist und wie sie in Ihre Seite passt Content-Vermarktung Strategien.

Beginnen wir mit der Diskussion des Konzepts von Pillar-Seiten auf Websites.

 

Was ist eine Pillar-Page?

Google veröffentlichte 2013 ein Update für seine Suchmaschine namens Kolibri die verwendet wurde, um Phrasen zu analysieren, anstatt bestimmte Abfragen.

Im Gegensatz zu den vorherigen Updates wie Panda die als Add-Ons veröffentlicht wurden, galt Hummingbird als eine komplette Überarbeitung der Funktionsweise von Google-Robotern.

Zwei Jahre später begann die künstliche Intelligenz (KI) von Google, die Absichten der Nutzer mit dem Rankbrain aktualisieren.

Die Algorithmen verwenden verschiedene Benutzeraktivitäten im Web (z. B. frühere Suchen), um bessere Ergebnisse anzuzeigen.

Diese Verbesserung wurde mit Hilfe von Machine Learning erreicht.

Im Jahr 2017 nahmen die Gespräche über Pillar-Inhalte und Pillar-Seiten zu, als HubSpot begann, Artikel zu diesem Konzept und Themenclustern zu veröffentlichen.

Sie entdeckten eine Verschiebung von der Fokussierung auf Keywords hin zur Zusammenfassung relevanter Themen in Gruppen.

Einfach ausgedrückt vereint eine Pillar-Seite verschiedene Themen und Kategorien, die in irgendeiner Weise mit einem allumfassenden allgemeinen Thema verbunden sind.

 

Sie könnten beispielsweise auf Ihrer Website über Social Media Marketing sprechen und mehrere Posts über Instagram-Marketing, Facebook-Marketing, LinkedIn Marketing, Und so weiter.

Ihre Pillar-Seite enthält das Kernthema neben den Navigationen zu jedem dieser Abschnitte.

Um dieses Konzept genauer zu verstehen, sollten Sie sich zunächst mit Themenclustern vertraut machen.

 

Themencluster definieren

Das Verhalten der Menschen in Suchmaschinen hat sich im Vergleich zu vor zehn Jahren deutlich verändert.

Die Suchanfragen sind jetzt länger, spezifischer und auch dialogorientiert.

Denken Sie daran, Google zu verwenden, um ein Café in der Nähe zu finden.

Mehr als 60% der Benutzer würde auf jeden Fall etwas wie „Cafés in meiner Nähe“ oder „Cafés in der Nähe“ eingeben.

Die Leute verwenden jetzt lange Fragen oder Fragen, um zu finden, was sie wollen, ohne Zeit zu verschwenden.

In der Zwischenzeit hat die zunehmende Popularität von Sprachsuchtools wie Google Assistant, Siri und Sprachbefehlsgeräten wie Amazon Echo ebenfalls zu diesen Anfragen geführt.

Das Gesamtergebnis ist, dass Google versucht, die genauesten Ergebnisse basierend auf den Bedürfnissen der Benutzer zurückzugeben, auch wenn sie nicht den genauen Ausdruck eingegeben haben.

Daher ist es für Website-Besitzer und digitale Vermarkter von großer Bedeutung, Inhalte zu erstellen, die alle Lücken schließen und Benutzer daran hindern, für ihre Bedürfnisse auf eine andere Website zu wechseln.

Niemand sieht gerne einen Website-Besucher, der auf den „Zurück“-Button klickt und zum nächsten Punkt in den Google-Ergebnissen wechselt.

Das Themencluster-Modell besagt, dass Sie Ihre Website so organisieren sollten, dass Sie qualitativ hochwertigen Inhalt für alle Hauptthemen Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte oder Dienstleistungen haben und diese über Hyperlinks miteinander verlinken.

Mit anderen Worten, Sie sollten die allgemeinen Themen auswählen, für die Sie ein Ranking anstreben, Inhalte zu allen relevanten Keywords veröffentlichen und diese dann miteinander verknüpfen.

Themencluster sind die Unterthemen, die Sie in Ihre Pillar-Seite aufnehmen, die sich auf Ihr Hauptthema beziehen.

Jedes dieser Unterthemen kann als Blog-Post oder andere Inhaltstypen veröffentlicht werden und alle sind mit Ihrer Pillar-Seite verknüpft.

Themencluster helfen Ihnen beim Ranking bei Google und erleichtern es Nutzern, Informationen auf Ihrer Website zu finden.

Wenn Sie diesem Ansatz folgen, erkennt Google die Hauptabsicht schneller und baut für Sie Autorität darauf auf.

Wenn alle drei Komponenten vorhanden sind, sehen Pillar-Content, Hyperlinks und Cluster-Content so aus:

Daher besteht eine Pillar-Seite aus verschiedenen Aspekten des Themas auf einer Seite und enthält Hyperlinks zu anderen Blog-Beiträgen und -Seiten.

Es deckt ein bestimmtes Thema breit ab, während sich ein Cluster-Inhalt auf eines der Schlüsselwörter konzentriert, die sich auf dieses Thema beziehen.

Sie könnten beispielsweise eine Pillar-Seite zum Website-Hosting und mehrere Cluster-Inhalte zum Thema . haben WordPress Hosting, Shared Hosting und VPS-Hosting.

Eine Pillar-Seite ist zweifellos länger als ein durchschnittlicher Blog-Post, da sie all die verschiedenen Aspekte Ihres allgemeinen Themas enthält.

Die detaillierten Details werden auf den Seiten mit Clusterinhalten enthüllt, auf denen mehr Platz für den Austausch von Ideen und Informationen ist.

 

Was sind die Vorteile einer Pillar Page?

Wir können die Vorteile von Pillar Pages in zweierlei Hinsicht betrachten:

Erstens machen Sie Ihre Inhalte organisiert und für die Website-Besucher leichter zugänglich.

Ihr Publikum kann Ihre Beiträge und Multimedia-Inhalte viel einfacher durchsuchen, als wenn Sie Inhalte auf herkömmliche Weise veröffentlichen.

Zweitens scannen die Suchmaschinen-Crawler Ihre Inhalte besser und geben Ihnen bessere Ergebnisse Rankings auf SERPs.

Je besser Google herausfinden kann, worum es bei Ihrer Online-Präsenz geht, desto höher sind die Ränge für Sie.

Wenn Sie mehrere Inhalte zum Thema Marketing auf Instagram, Facebook und LinkedIn veröffentlichen und sie alle mit einer auf Social Media Marketing ausgerichteten Pillar-Seite verlinken, weiß Google genau, worüber Sie geschrieben haben.

Hubspot beschreibt den Unterschied zwischen dem traditionellen Ansatz und einer Pillar Page so:

 

Bildquelle

Das Bild zeigt, wie Ihre Inhaltsteile aussehen, wenn Sie das alte Playbook verwenden.

Wie Sie sehen, behandeln Sie verschiedene Themen im Zusammenhang mit Ihren Aktivitäten, die jedoch nicht in Abschnitte unterteilt sind.

In diesem Fall, egal wie ansprechend Ihre Inhalte sind, haben Sie sie nicht perfekt organisiert.

Anders als in der obigen Grafik sehen Ihre Inhalte bei einer Pillar-Page-Strategie wie folgt aus:

 

Bildquelle

Wie Sie sehen, ist in diesem Szenario alles besser organisiert.

Die relevanten Beiträge sind miteinander verlinkt, was Ihnen hilft, höhere Google-Rankings für mehr Seiten zu erreichen.

Außerdem finden Ihre Blog-Leser und Kunden die benötigten Informationen schnell und können sich besser auf das beziehen, was Sie teilen.

Andererseits verbessert sich durch die Wahl dieses Ansatzes automatisch auch die Qualität der von Ihnen veröffentlichten Inhalte.

Wenn Sie sich entscheiden, ein Thema umfassend abzudecken, recherchieren Sie gründlich und finden die Mängel und Lücken.

Das Ergebnis ist eine bemerkenswerte Verbesserung der Inhaltsqualität, die auf andere Weise möglicherweise nicht erreicht werden kann.

Eine bessere Zusammenarbeit zwischen Ihren Teammitgliedern ist der andere Vorteil dieser Content-Marketing-Methode.

Wenn Sie nach verwandten Themen für Inhaltsteile suchen, werden Sie wahrscheinlich auf neue Ideen kommen, an die Sie zuerst nicht gedacht haben.

Auf diese Weise erhält Ihr Content-Team eine Roadmap, um zu wissen, was im Moment am besten zu tun ist und was auf einen anderen Zeitpunkt in der Zukunft verschoben werden kann.

Durch die Arbeit mit Themenclustern können Sie Inhalte schneller erstellen, da Sie die Themen in kleinere Inhaltsteile aufteilen und effektivere Zeitpläne erstellen können.

Das bedeutet, dass Sie von einem schnelleren Prozess der Inhaltserstellung profitieren.

Darüber hinaus ermöglicht die Veröffentlichung einer Reihe von Inhalten, die relevante Themen abdecken, Ihrem Publikum, alles zu finden, was es auf Ihrer Website benötigt, anstatt mehrere zu besuchen.

Betrachten wir noch einmal das Social Media Marketing Beispiel.

Wenn jemand daran interessiert ist, wie man in sozialen Medien erfolgreich ist, liest er in der Regel so viele Inhalte wie möglich in diesem Bereich.

Sie möchten mehr über die Best Practices auf Instagram, die Grundlagen des LinkedIn-Marketings oder vielleicht wissen, wie sie Facebook-Anzeigen nutzen können.

Eine umfassende Pillar-Seite liefert ihnen alle Informationen, die sie suchen, ohne sie bei Google zu suchen und eine andere Website zu öffnen.

Im Großen und Ganzen möchten Sie Ihre Website entweder für Menschen oder Maschinen optimieren, Pillar-Seiten bieten Ihnen das Beste aus beiden Welten.

Nachdem Sie nun die Grundlagen dieser Konzepte kennen, sehen wir uns an, wie Sie selbst eine Pillar-Seite erstellen können.

 

Wie erstelle ich die beste Pillar-Seite für deine Website?

Es gibt mehrere Strategien, um eine Pillar Page zu erstellen.

Hier ist eine Liste der wichtigsten Schritte, die Sie befolgen müssen:

 

Entscheiden Sie sich für Ihr Kernthema

Der wichtigste Schritt besteht darin, den Themenbereich zu definieren, den Sie auf Ihrer Pillar-Seite abdecken möchten.

Das von Ihnen gewählte Kernthema muss spezifisch für Ihre Branche sein und gleichzeitig die Bildungsaspekte Ihrer Produkte oder Dienstleistungen abdecken.

Wählen Sie ein breites Thema, das Sie leicht in kleinere Unterthemen aufteilen können.

Die folgenden vier Fragen sind hilfreich, um sich hervorragende Themen auszudenken:

• Was sind die wichtigsten Dienstleistungen, die Sie anbieten?
• Welche Produkte verkaufen Sie?
• Welche Probleme lösen Sie für Ihr Publikum?
• Welche neuen Möglichkeiten können Sie den Menschen eröffnen?
• Was ist Ihre spezifische Branche und Nische?
• Welche Mehrwerte bieten Sie Ihren Mitbewerbern?
• Welche neuen Veränderungen finden in Ihrer Branche statt?
• Welche Trends können den Markt verändern?
• Welche neuen Informationen können Sie basierend auf den Branchenveränderungen anbieten, die Leads mit sich bringen?

Um weitere Themen zu finden, holen Sie sich Hilfe von Ihren Teammitgliedern.

Fragen Sie beispielsweise das Vertriebsteam nach den häufigsten Fragen, die es täglich beantwortet.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre Top-Kunden zu fragen, warum sie weiterhin mit Ihnen zusammenarbeiten.

Diese Frage gibt Ihnen eine klarere Vorstellung für das Teilen von Inhalten, in denen Sie diskutieren möchten, wie Sie sich von anderen Unternehmen unterscheiden.

Stellen Sie für das Social-Media-Marketing-Beispiel eine Liste aller Fragen zusammen, die Ihre Leser haben könnten, wenn sie im Internet nach ihren Bedürfnissen suchen.

Achten Sie bei der Auswahl Ihrer Themen darauf, dass sie weder zu breit noch zu eng gefasst sind.

Vergessen Sie nicht, dass Sie bei einer Pillar-Seite nicht darauf abzielen, für Long-Tail-Keywords zu ranken oder ein bestimmtes Thema ausführlich zu beschreiben.

Stattdessen handelt es sich um eine Seite, auf der verschiedene Aspekte eines allgemeineren Themas erörtert werden.

 

Definieren Sie Ihre Unterthemen

Sobald Sie wissen, worüber Ihre Pillar-Seite erstellt werden soll, ist es an der Zeit, die Themen des Cluster-Contents zu identifizieren.

Zu diesem Zweck können Sie Online-Tools wie Ubersuggest nutzen, um relevante Keywords mit hohem Suchvolumen zu finden.

Versuchen Sie dann, so viele potenzielle Unterthemen wie möglich zu Ihrem Thema und den Schlüsselwörtern zu finden.

Sie sollten versuchen, Ihre Blog-Posts auf die Keywords zu konzentrieren, die am besten zu Ihren Marketingzielen und Benutzeranforderungen passen.

Eine weitere gute Ressource ist die Google-Suchleiste.

Geben Sie Ihre Keywords ein und sehen Sie, was darin vorgeschlagen wird.

Sehen Sie sich auch die Fragen an, die unten auf der Seite angezeigt werden, und geben Sie Ihr Bestes, um Antworten darauf zu geben, da sie genau zeigen, wonach Ihre potenziellen Kunden im Internet suchen.

Die Buyer Personas sind große Assets, um sowohl Kernthemen als auch Unterthemen zu finden.

Konzentrieren Sie sich auf die Herausforderungen oder Schwierigkeiten, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist, und auf die Informationen, die es als Lösung dafür benötigt.

Ihre Pillar-Seite kann viel effektiver sein, wenn Sie die besten relevanten Informationen zu diesen Schwachstellen anbieten.

Stellen Sie als Faustregel sicher, dass Ihre Unterthemen spezifisch und für Ihr Hauptthema von hoher Relevanz sind, das verschiedene Fragen dazu beantwortet.

Sie können entweder als Blog-Beiträge, Infografiken, Videos, Podcasts oder E-Books präsentiert werden.

 

Beispiele für Unterthemen für Social Media Marketing

• Tipps für erfolgreiches Instagram-Marketing
• Wie nutzt man Facebook-Anzeigen, um lokale Kunden zu gewinnen?
• Was ist die beste Social-Media-Plattform für Ihr Unternehmen?
• Wie schreibe ich ansprechende Instagram-Bildunterschriften?
• Was brauchen Sie, um den besten Social-Media-Content-Kalender vorzubereiten?
• Influencer-Marketing und seine Vorteile

Fügen Sie alle starken und relevanten Inhalte, die Sie derzeit auf Ihrer Website haben, auf Ihrer Pillar-Seite ein und entwickeln Sie neue praktische Stücke, die Sie derzeit vermissen.

 

Schreiben Sie Ihre Säulenseite und bearbeiten Sie den Text

Nach dem Brainstorming der Themen und Unterthemen, die Sie behandeln möchten, sollten Sie mit dem Schreiben des ersten Entwurfs Ihrer Pillar Page beginnen.

Da diese Seite viel länger ist als normale Blog-Posts, ist es wichtig, sie so zu organisieren, dass Ihr Publikum problemlos scannen und finden kann, was es braucht.

Sie können mit einer Einführung beginnen, um einen Überblick darüber zu geben, was Sie Ihren Besuchern anbieten werden.

Schreiben Sie dann Ihre Unterthemen einzeln auf und konzentrieren Sie sich dabei auf die Fragen und Bedürfnisse der Benutzer.

Machen Sie die Beschreibungen so nützlich wie möglich.

Sie sollten mindestens 20 Links auf der Pillar-Seite haben, von denen jeder einen Link zurück zu dieser Seite enthält.

Außerdem können Sie für zusätzliche Glaubwürdigkeit externe Links zu wichtigen Ressourcen wie Branchenführern hinzufügen.

Schreiben Sie Ihre Pillar-Seite mit hochwertigen Inhalten und machen Sie sie lang genug, um alle Themen umfassend abzudecken.

Idealerweise sollte die Gesamtzahl der Wörter auf dieser Seite zwischen 2000 und 5000 liegen.

Wenn Sie mit dem Schreiben des ersten Entwurfs fertig sind, überarbeiten und bearbeiten Sie den Text, um ihn fehlerfrei zu machen.

Wenn Sie einen professionellen Content-Editor fragen, können Sie die Seite für alle Ihre Website-Besucher lehrreich und spannend gestalten.

 

Entwerfen Sie die Seite und veröffentlichen Sie

Wenn der Inhalt fertig ist, besteht der nächste Schritt darin, die Seite zu erstellen.

Experten schlagen vor, diese Seite mit dem logischen Rahmen von . abzugleichen die Reise des Käufers.

Es besteht aus Bewusstseins-, Überlegungs- und Entscheidungsphasen, die nacheinander ablaufen.

In der Sensibilisierungsphase sollten Sie alle Fragen ansprechen, die Ihre potenziellen Kunden im Sinn haben könnten.

Unterthemen kommen in die Überlegungsphase, in der Ihre Besucher sich über die Vorteile informieren sollten, die sie erzielen können.

Schließlich sollten Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen als Lösungen für ihre Probleme in den Vordergrund stellen.

Konzentrieren Sie sich bei allen Schritten darauf, den Menschen einen Mehrwert zu bieten.

Sie möchten ihnen gegenüber nicht als Verkäufer auftreten und nicht als jemand, der eine wertvolle Lösung anzubieten hat.

Machen Sie Ihre Pillar-Seite für alle zugänglich, ohne dass sie etwas kaufen oder ein Formular ausfüllen müssen, um Zugang zu erhalten.

Falls notwendige Kontaktformulare oder Calls-to-Action wie das Herunterladen einer Datei vorhanden sind, implementieren Sie diese nutzerfreundlich.

 

Um sie scanbar und leicht verständlich zu machen, sollte Ihre Seite auf jeden Fall die folgenden Elemente enthalten:

• Ein Inhaltsverzeichnis mit Ankerlinks, mit denen Benutzer zu dem gewünschten Abschnitt springen können.
• Logische Verwendung von Überschriften und Title-Tags (H1, H2, H3).
• Links zu wichtigen Seiten Ihrer Website oder anderen glaubwürdigen externen Ressourcen.
• Schaltflächen zum Zurückkehren zum Seitenanfang. Es spart den Leuten Zeit, da sie nicht ganz nach oben scrollen müssen.
• Ansprechende visuelle Elemente und Bilder, die Ihre Ideen unterstützen und Menschen begeistern.
• Die notwendigen Kontaktformulare und Calls-to-Action.

Wenn Sie mit der Gestaltung Ihrer Pillar-Seite fertig sind, veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Website und steigern Sie das Bewusstsein der Benutzer, indem Sie die Seite auf Social-Media-Plattformen, E-Mail-Kampagnen, Newslettern usw. teilen.

Überwachen Sie dann den Verkehr auf Ihrer Website und nehmen Sie alle erforderlichen Anpassungen vor, die Ihre Seiten erfordern.

 

Der letzte Imbiss

Sie kennen jetzt die Besonderheiten einer geeigneten Pillar-Seite und wissen, warum sie für eine Website wichtig ist.

In einfachen Worten, eine Pillar-Seite ist ein langer Inhalt, der als Säule anderer Inhaltsteile mit mehreren Links zu ihnen verwendet wird.

Diese Seiten sind große Vorteile, um die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte und Dienstleistungen zu lenken.

Denken Sie jedoch immer daran, die Erfahrung der Benutzer nicht zu beeinträchtigen, wenn Sie versuchen, Ihre SEO-Best Practices zu stärken.

Schließlich versuchen Sie, Menschen zu befriedigen, nicht Roboter.

Investieren Sie etwas Zeit in die Vorbereitung dieser Seiten und genießen Sie die großartigen Verbesserungen Ihrer Google-Rankings und Lead-Generationen.

Dann erkennen Sie den wahren Wert einer gut organisierten Pillar Page!