Mise à jour: Février 23, 2022

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Comment créer le site Web parfait : stratégie ultime

Dans cet article, nous allons décrire comment créer le site Web parfait et rendre son architecture et son référencement opérationnels pour en tirer le meilleur parti.

Construisez le site Web parfait et un guide d'architecture de site Web pour les débutants en référencement

Essayez-vous de grimper dans les pages de classement des moteurs de recherche (SERP) et avez-vous du mal à trouver un article contenant de solides conseils en matière de référencement ? Des centaines de commerçants et de propriétaires de petites entreprises sont dans le même bateau que vous.

Dans cet article, vous apprendrez à créer un site Web optimisé pour les moteurs de recherche dès le départ.

En tant que moteur de recherche le plus important et le plus utilisé, votre objectif est d'obtenir l'une des premières positions sur la page de résultats de Google. Mais Google met à jour son algorithme plusieurs fois par an.

La plupart des guides que vous avez lus sont probablement obsolètes et même s'ils ne l'étaient pas, vous ne savez rien du codage ou n'avez pas le budget d'une agence de référencement.

Cet article ne suggère aucune tactique SEO Black Hat. Tout ce que nous couvrirons vous donnera une approche honnête de votre stratégie.

L'architecture du site Web doit être la première chose que vous optimisez.

C'est incroyablement simple et facile à entretenir.

Pourquoi l'architecture du site Web est-elle importante ?

Une bonne structure ou architecture de site Web aidera Google à explorer et à indexer votre site.

Pour choisir les URL à afficher sur la SERP, le moteur de recherche doit pouvoir localiser votre site (appelé crawling) et le catégoriser en fonction du contenu disponible (appelé indexation).

Une mauvaise architecture du site pourrait interrompre l'une ou l'autre de ces étapes.

Votre site peut se retrouver dans la mauvaise catégorie et ne sera jamais classé pour les mots clés ciblés.

Ou, dans le pire des cas, le moteur de recherche ne pourra pas trouver votre site Web et ne saura jamais qu'il existe.

Nous avons écrit un autre article complet sur l'amélioration de WP SEO, n'hésitez pas à le consulter : Améliorer le référencement de WordPress : 11 astuces pour booster le classement des sites Web

PAS une solution du jour au lendemain

Bien sûr, l'architecture du site Web n'est qu'un élément de la stratégie de référencement lucrative.

Ne pensez pas que cocher toutes ces cases vous amènera à la première page de Google.

Cela aidera votre référencement, mais vous devez toujours travailler simultanément sur votre référencement hors page et le contenu de votre site. De plus, il n'y a pas de solution du jour au lendemain.

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus constant.

Ne cochez pas ces cases et laissez ensuite pourrir votre site parfaitement architecturé.

Les agences de référencement existent parce que leur travail est un processus constant.

Cet article vous aidera à identifier les choses que vous pouvez faire vous-même, sans les frais d'agence exorbitants.

Quadrant2Design, un cabinet de conseil en conception de stands d'exposition au Royaume-Uni, dispose d'une équipe de personnes travaillant sur le référencement alors que leur industrie est fermée.

Aucun d'entre eux n'est un expert, mais les résultats qu'ils ont vus au cours des six derniers mois sont époustouflants.

Qu'est-ce que l'architecture de site Web ?

La définition de l'architecture est :

"La structure complexe ou soigneusement conçue ou quelque chose"

Et c'est exactement ce à quoi nous faisons référence lorsque nous parlons d'architecture de site Web.

Tout comme un bâtiment, un site Web ne doit jamais être créé sans plan.

Une bonne architecture de site Web offre une mise en page qui améliore l'expérience utilisateur (UX) ainsi que permet aux robots d'exploration d'interpréter facilement le contenu.

Trop d'agences de référencement dépensent votre argent pour créer un profil de liens solide et éditer du contenu sur la page.

Si vous voulez avoir une chance de vous classer dans les SERP, vous devez construire une base solide.

Heureusement, l'architecture du site Web est facile à obtenir.

Même avec les connaissances les plus élémentaires, vous pourrez mettre en œuvre ces tactiques sur n'importe quel site.

Pour l'instant, oubliez vos campagnes de création de liens et de marketing de contenu. Cela peut venir plus tard.

Cet article vous aidera à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche de bas en haut.

Bâtissons une base solide.

Crawl du devoir

Tout d'abord, comprenez-vous comment et pourquoi les moteurs de recherche choisissent les résultats qu'ils affichent sur les pages de résultats de recherche ? C'est la clé de la conception de l'architecture de votre site Web.

Spiders

Chaque seconde, des milliers de « bots » parcourent Internet à la recherche de nouveaux éléments de contenu, d'URL ou de sites Web entiers.

Ces robots sont connus sous le nom de robots ou d'araignées.

Pourquoi les araignées ? Parce qu'ils explorent essentiellement Internet en suivant des liens et en créant le Web.

Chaque araignée commence par une poignée des URL les plus importantes.

Ils explorent le contenu de ces pages et accèdent à d'autres sites chaque fois qu'ils rencontrent un nouveau lien « DoFollow ».

Chaque fois qu'ils découvrent un nouveau contenu, celui-ci est soumis à l'index.

Les araignées extraient toutes les informations de la page et les stockent dans une énorme base de données (alias index).

Ce sont les informations que les moteurs de recherche utilisent pour construire les pages de classement.

Votre site Web est-il facile à trouver, à explorer et à indexer ?

Liens internes

L'autre chose que vous devez faire pour accélérer ce processus est d'intégrer un système de liaison interne structuré.

Un plan du site aide à tout faire plus rapidement, mais cela n'aide pas les robots à identifier la hiérarchie des pages de votre site Web ou à améliorer l'UX.

Des liens internes, comme celui-ci qui renvoie vers notre page d'accueil, visez à garder les visiteurs sur votre site en leur recommandant du contenu qui pourrait leur plaire.

Vous dites également aux araignées quelles pages sont importantes.

Pensez à votre site Web et essayez d'organiser les pages en une pyramide hiérarchique.

Vous devriez viser deux à trois liens internes par page (et limiter le nombre de liens externes pour empêcher les araignées de quitter votre site).

Commencez au bas de votre hiérarchie et reliez vers le haut.

Le graphique ci-dessous vous montre les meilleures pratiques pour votre stratégie de maillage interne :

Meta Tags

Malheureusement, les moteurs de recherche ne peuvent pas employer des milliers de personnes pour explorer Internet.

C'est pourquoi les araignées (robots rampants) existent.

Cependant, ils ne sont pas humains. C'est pourquoi ils ont besoin d'indices sur le sujet de votre contenu.

Cette section est sous-titrée Balises Meta, cependant, elle couvre bien plus que cela.

Méta titre et description

Bien sûr, le titre et la description Meta sont importants.

Ce sont les premiers indicateurs de l'araignée sur le sujet de votre contenu.

Deuxièmement, ils regardent les en-têtes.

Votre premier titre doit utiliser une balise H1 et indiquer à l'araignée exactement de quoi parle votre contenu.

En-têtes

Après cela, les en-têtes doivent utiliser les balises H2 et H3. Considérez votre site Web comme un essai.

La structure doit avoir un sens de la même manière.

Un titre, puis un chapitre ou des sections divisées en catégories plus petites.

C'est incroyable de voir combien de personnes utilisent des balises H1 pour tous les titres.

Cela n'incite pas les araignées à faire plus attention. Cela les fait vous pénaliser pour le bourrage de mots clés.

Attributs d'image

Enfin, les images sont un excellent endroit pour en dire encore plus aux araignées sur votre contenu.

Le titre de l'image doit expliquer exactement ce que l'image montre.

Par exemple, une photo d'un chiot Labrador doit s'appeler Labrador_puppy.jpeg (et non Canon763548_77.jpg).

Ensuite, vous devez ajouter des balises ALT à votre image.

Ceux-ci s'affichent sur votre page Web si votre image ne se charge pas et doivent également décrire parfaitement votre image (mais peuvent être moins techniques).

N'oubliez pas que Google ne peut pas voir votre image - juste la balise ALT.

Pour en revenir à l'exemple du Labrador, votre texte ALT pourrait dire : Chiot Labrador mignon jouant dans l'herbe.

Ces balises Meta dans les coulisses vous donnent une plus grande chance d'être indexé correctement, mais bien sûr, sans être exploré en premier, cela n'aura pas d'importance.

Assurez-vous que chaque page de votre site Web est facile à trouver et à explorer.

Et puis augmentez vos chances de classement en aidant les araignées à vous indexer correctement.

Match le plus meurtrier

Lorsque nous parlons de contenu en double, nous faisons référence au contenu qui apparaît dans plusieurs URL.

Le problème avec ceci est que les moteurs de recherche doivent essayer de retracer la source.

Ils ne veulent pas que le même contenu remplisse leurs pages de classement.

Le principal problème des moteurs de recherche avec le contenu dupliqué est de déchiffrer les pages à inclure/exclure de l'index.

Si le même contenu apparaît sur plusieurs pages, ils ne savent pas où diriger les métriques de lien telles que la confiance, l'autorité. et lier l'équité.

C'est pourquoi le contenu copié doit être effacé de votre site, mais comment y est-il arrivé et comment pouvez-vous le réparer.

Grattage

Si vous gérez un blog sur votre site Web, vous pourriez avoir été tenté de gratter le contenu d'un autre influenceur. On se sent tous comme ça parfois.

Le grattage est le terme donné à un contenu en ligne qui ressemble étroitement à un contenu trouvé sur une autre source.

Quelques mots ont peut-être changé, mais c'est dupliqué.

Beaucoup de gens ne réalisent pas que les blogs ne sont pas la cible principale pour cela.

Les descriptions de produits, les pages à propos de nous ou les biographies des auteurs en sont d'excellents exemples.

Pour savoir si quelqu'un a supprimé du contenu de votre site, utilisez un outil de plagiat en ligne gratuit.

Variations d'URL

Vous pourriez avoir du contenu en double sur votre site, même sans gratter ou copier des pages.

Les variantes d'URL dupliquent souvent des pages entières pour créer des versions imprimables ou suivre les identifiants de session.

Essayez d'éviter d'ajouter des paramètres d'URL dans la mesure du possible (cela pourrait également aider à la vitesse du site).

Trop de préfixes

De nombreux propriétaires d'entreprise pensent qu'ils devraient investir dans toutes les variantes de leur domaine pour gagner en autorité.

Il s'agit d'une bonne pratique de site Web, sauf si vous dupliquez du contenu d'un site à un autre.

Si vous avez des versions distinctes de votre site (une avec le préfixe « www. » et une sans), utilisez les redirections 301 plutôt que de dupliquer le contenu.

La même chose peut être dite pour HTTP:// et HTTPS://.

Que pouvez-vous faire pour corriger le contenu en double ?

Si vous découvrez du contenu en double sur votre site et que vous ne pouvez pas simplement le supprimer, vous pouvez faire d'autres choses.

Tout d'abord, configurez des redirections 301 sur les pages en double pointant vers le contenu d'origine.

Cela signifie que vous conservez votre jus de lien entrant et que les moteurs de recherche savent quelle page ajouter à leur index.

Deuxièmement, ajoutez des attributs canoniques aux pages qui contiennent le contenu original.

Parfois, vous n'avez peut-être pas d'autre choix que d'utiliser le même contenu sur plusieurs pages.

Un attribut canonique indiquera au moteur de recherche que cette page est une copie d'une URL spécifiée (ainsi, leur indiquant où trouver la source).

Enfin, les attributs Meta Robot peuvent être ajoutés à n'importe quelle page individuelle et dire aux araignées de ne pas explorer ou indexer cette URL.

Si votre contenu a été gratté ou copié mais que le supprimer n'est pas une option, une balise Meta Robot NoFollow aidera l'architecture de votre site Web pendant que vous résolvez le problème.

Vitesse des assassins

La vitesse de la page a été soulignée comme l'un des facteurs qui influencent l'algorithme de classement de Google. Ne sous-estimez jamais son importance.

Avec plus de 200 facteurs de classement (que nous ignorons totalement), nous devons tirer pleinement parti de ceux qu'ils laissent échapper.

La vitesse de la page décrit la durée d'affichage complet du contenu sur une page spécifique.

Google s'attend à ce que cela soit inférieur à deux secondes, mais souhaite voir des vitesses de page correspondant à la leur, inférieure à une demi-seconde.

Comment pouvez-vous y parvenir?

Optimiser les images

Lorsque quelqu'un ouvre une page Web, cette page charge tout en entier avant de tout ramener à la taille.

Épargnez à votre site la lutte en optimisant vos images avant de les télécharger.

Téléchargez des images dans la bonne taille et utilisez des jpeg pour réduire la taille du fichier. Cela vous fera gagner du temps et réduira la vitesse de votre page.

Optimisez votre code

Pour afficher une page Web, un navigateur doit lire le code.

Faites gagner du temps à tout le monde en supprimant les espaces, les virgules, les autres caractères inutiles, la mise en forme, le code inutilisé et les commentaires de code.

Supprimer le JavaScript bloquant le rendu

Pour charger un site Web, le navigateur lit le code HTML et affiche les informations.

Curieusement, c'est beaucoup plus technique que cela, mais nous avons dit que ce guide était destiné aux débutants.

Pour restituer complètement la page, le navigateur construit une arborescence DOM en utilisant le codage HTML.

Certaines fonctions JavaScript, telles que CSS, bloquent le processus de rendu jusqu'à ce que le CSSOM soit entièrement construit. Cela ralentit la vitesse de la page.

Google suggère d'éviter toutes les formes de JavaScript bloquant le rendu.

Réduire les redirections

Pensez aux redirections comme aux arrêts de bus.

Si personne ne voulait descendre ou monter dans votre bus tout au long de votre voyage, le temps de trajet serait beaucoup plus rapide. Chaque redirection est essentiellement un arrêt de bus.

Le navigateur envoie l'utilisateur à une URL uniquement pour trouver le code de redirection et doit aller à une autre.

Si vous utilisez des redirections pour enregistrer le jus de lien que vous avez réussi à collecter, essayez de déterminer l'importance des liens.

Vaut-il une seconde supplémentaire pour la vitesse de votre page ? N'oubliez pas que Google vise une demi-seconde par page.

Vous pouvez toujours avoir une conception Web efficace et une vitesse de page rapide.

Deep Le thème, par Webnus, est haute performance et super réactif.

Cela vous permet d'intégrer des fonctionnalités de conception complexes dans votre site Web sans nuire à la vitesse de chargement.

Structure pop

L'URL qui identifie votre page Web est la première indication qu'un visiteur (et les araignées) a de votre contenu.

Cela devrait leur faire savoir qui vous êtes et quelles informations ils sont susceptibles de trouver sur cette page.

Selon MOZ, votre URL devrait être composée de ces sept éléments :

Ce qui vous laissera quelque chose comme ça :

[https://] [store.] [exemple.] [com/] [sujet] [sous-sujet] [nom descriptif du produit] [#top]

Mais bien sûr, il n'est pas toujours nécessaire d'avoir autant de détails.

La majorité des petites entreprises n'auront besoin que d'une poignée de ces facteurs et peuvent s'attendre à voir quelque chose comme ceci :

[https://] [webnus.] [net/] [social-media-growth-fostered-a-remote-work-culture/]

Comme vous pouvez le voir, le protocole, le domaine, le TLD et la page étaient tous des éléments de ce domaine.

Il est clair, identifie de quoi parle le contenu et vous dit qui nous sommes.

La structure de l'URL définit l'architecture de notre site Web.

Mais que devez-vous faire d'autre ?

Ciblage par mots clés

La première chose que vous voulez faire est de vous assurer que le mot-clé pour lequel vous essayez de classer cette page est inclus dans l'URL.

Dans certains cas, cela peut être votre domaine, dans d'autres, cela peut être le titre de la page.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà utilisé votre mot-clé dans votre H1 et qu'il remplisse naturellement sa position dans votre URL.

Longueur

Si votre URL dépasse 2,083 XNUMX caractères, la page ne pourra pas s'afficher dans les navigateurs.

Vous voulez le garder beaucoup plus court que cela.

Avec la longueur, vous visez à améliorer l'expérience utilisateur.

Vous voulez que votre URL soit attrayante lorsqu'elle est partagée sur les réseaux sociaux. Soyez bref et significatif.

Quelle que soit la manière dont vous décidez de structurer vos URL, assurez-vous de les garder cohérentes sur l'ensemble de votre site.

Cape empoisonnée

Vous savez maintenant ce que vous devez faire pour corriger l'architecture de votre site Web pour un meilleur référencement, mais que devez-vous éviter ? La dissimulation n'est peut-être plus aussi courante qu'avant, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui se font prendre pour cela.

Le cloaking est l'acte de présenter un contenu différent aux visiteurs humains comme vous l'êtes aux moteurs de recherche. C'était une pratique courante avant la mise à jour de Panda.

En 2011, Google a mis à jour son algorithme pour mieux identifier la qualité du contenu disponible sur une page Web donnée.

Avant la mise à jour, les experts en référencement cachaient des morceaux de texte contenant beaucoup de mots clés sur une page en lui donnant la même couleur que l'arrière-plan.

Les utilisateurs ne pouvaient pas le voir, mais les robots le lisaient et l'indexaient comme s'il faisait partie du site Web.

Ce problème a été rapidement aplani et les sites ont été pénalisés pour avoir tenté de tromper l'algorithme de cette façon.

Puis, au fur et à mesure que les experts SEO sont devenus plus intelligents, ils ont trouvé plus de moyens de dissimulation. Un bon exemple est une galerie d'images sur un site Web.

Il y a peu de contenu ou d'éditoriaux à analyser pour les araignées, alors comment faire en sorte que cette page se classe ? Les gens ont commencé à cacher des documents HTML entiers sur des pages contenant beaucoup d'images pour améliorer leurs résultats sur les SERP.

Les moteurs de recherche lisent et indexent ce corps de texte comme s'il s'agissait de n'importe quelle autre page Web, mais les utilisateurs humains ne peuvent jamais le voir.

C'est un problème pour les moteurs de recherche car cela perturbe l'expérience utilisateur.

L'objectif du SERP est de montrer à un public le contenu le plus précis et le plus pertinent pour répondre à sa requête.

Le cloaking interrompt ce processus.

Le plus souvent, l'utilisateur ne s'attendra pas ou n'aura pas besoin du contenu que vous lui montrez.

L'architecture de site Web parfaite : un résumé

Et c'est là que vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur l'architecture d'un site Web.

Construire les bonnes fondations est tout aussi important que de fournir régulièrement du contenu de valeur et de constituer un solide portefeuille de backlinks.

Tous les trucs et astuces que nous avons partagés dans ce guide sont faciles à mettre en œuvre et ne nécessitent aucune expertise ou agence de référencement.

Si vous avez remarqué des problèmes avec votre site Web, que ce soit une chute des SERP ou une perte de trafic organique, l'architecture de votre site Web devrait être la première chose que vous corrigez.

N'oubliez pas ces points et vous obtiendrez bientôt l'or du référencement :

Mon site Web est-il facile à trouver pour les robots de recherche ?
Mon contenu Web est-il facile à catégoriser ?
Ai-je du contenu en double sur mon site ?
Mon site est-il rapide ?
Mes URL sont-elles correctement formatées ?

Vous dites oui à toutes ces questions mais vous ne voyez toujours pas d'avantage SEO ? Assurez-vous que tout le contenu de votre site est accessible à la fois aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche.

Ce n'est peut-être pas un problème architectural, vous avez peut-être été pénalisé pour dissimulation.