UX et SEO comme acteurs clés : 8 conseils pour réussir sur le Web

Le succès d’un site Web est la clé du jeu à l’ère numérique ; ce n'est pas seulement un joli bonus. En tant que vétéran, concepteur de sites Web de startup ou entrepreneur numérique, vous êtes bien conscient de la difficulté de cet environnement.

Si vous envisagez de connaître le succès, vous devez avoir collaboré avec Expérience utilisateur (UX) ainsi que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Vous devrez peut-être même travailler avec un entreprise de développement web sur mesure pour s'assurer que tout est fait correctement.

Considérez l’UX et le SEO comme les principaux acteurs du spectacle dramatique qui se déroule sur votre site.

Cependant, ils ne visent pas seulement à rendre votre site attractif mais jouent également un rôle majeur pour en faire une célébrité sur la grande scène numérique.

Par conséquent, cet article se concentrera sur le lien réciproque entre UX et SEO et expliquera pourquoi chacun est important pour gagner dans le monde du Web.

Expérience utilisateur et son impact

L’expérience utilisateur consiste fondamentalement à concevoir un environnement numérique convivial et esthétiquement attrayant. Rendre votre site Web agréable est un art qui va au-delà du simple look. Les aspects clés comprennent :

• Conception de site Web. L'apparence de votre site Web est essentielle. Les premières impressions sont belles et bien rangées. Pour cela, vous pouvez envisager des solutions comme MEC ou Deep Thème pour faciliter le travail.
• Navigation. Considérez ceci comme la feuille de route du site Web. Il doit diriger facilement les utilisateurs vers l’emplacement prévu.
• Contenu. Le cœur de votre site Web est constitué d'un contenu de haute qualité qui éduque, engage ou divertit votre public.

Relier l’expérience utilisateur au bonheur

La réponse à la question « L'expérience utilisateur est-elle importante ? est un « oui » fort. Il est essentiel de garder votre public intéressé et satisfait, ce qui va au-delà de simplement rendre votre site Web visuellement attrayant. Les chiffres ne mentent pas :

• Une interface utilisateur bien conçue peut augmenter les taux de conversion des sites Web jusqu'à 200 %, selon une étude de Forrester Research.
• Selon une étude d'Adobe, 38 % des utilisateurs arrêteront de visiter un site Web si le contenu ou le style est désagréable.
• 53 % des consommateurs mobiles quitter les sites Web dont le chargement prend plus de trois secondes, selon Pensez avec Google.

Fondamentalement, une expérience utilisateur robuste se traduit par plus de bonheur des utilisateurs, des visites plus longues et plus de conversions.

Dans le domaine du succès web, l’UX (User Experience) et le SEO (Search Engine Optimization) sont des acteurs clés indispensables, notamment dans le domaine de la fintech.

L'élaboration d'une conception UX transparente garantit que les utilisateurs peuvent facilement naviguer sur les plateformes financières, améliorant ainsi l'engagement et la confiance.

L'intégration d'interfaces intuitives, d'une architecture d'informations claire et d'une conception réactive optimise les interactions des utilisateurs, générant ainsi des conversions et une fidélisation.

Parallèlement, donner la priorité aux stratégies de référencement telles que l'optimisation des mots clés, la qualité du contenu et la convivialité mobile améliore la visibilité sur les moteurs de recherche, attirant du trafic organique et établissant une autorité dans le paysage concurrentiel de la fintech.

Le but de Le logiciel Fintech est rendre les transactions financières plus efficaces, plus sûres et plus pratiques pour les entreprises et les consommateurs

En mettant en synergie les efforts d'UX et de référencement, les entreprises de technologie financière peuvent créer des expériences numériques convaincantes qui non seulement trouvent un écho auprès des utilisateurs, mais amplifient également leur présence en ligne, favorisant ainsi le succès et la croissance à long terme.

Les conséquences d'une mauvaise UX

Un site Web avec une mauvaise expérience utilisateur en souffrira, tout comme un restaurant cinq étoiles peut perdre des clients en raison d'un service retardé ou d'un menu déroutant.

Les résultats sont un faible engagement des utilisateurs, de faibles taux de conversion et des taux de rebond élevés (visiteurs qui quittent rapidement le site).

Google y prête également attention. Les moteurs de recherche reçoivent des signaux provenant de taux de rebond élevés et du peu d’interaction des utilisateurs indiquant que votre site Web ne vaut peut-être pas la peine d’être annoncé.

Nous discuterons du référencement plus en détail lorsque nous y serons.

Décoder le monde du référencement

Imaginez que vous venez de terminer l'écriture d'un livre fantastique (votre site Web), mais qu'il est caché sur une étagère éloignée. Si ce n’est pas là, personne ne pourra en profiter. Les utilisateurs peuvent trouver votre site Web grâce au référencement.

Éléments clés du référencement

Cela implique d'optimiser votre site Web afin qu'il apparaisse dans les résultats de recherche lorsque quelqu'un recherche un sujet associé à votre contenu.

Voici les aspects essentiels du référencement :

1. Optimisation de la page (On-Page). Cela implique d'aligner le contenu, les balises méta et les images avec des mots-clés pertinents. Essentiellement, cela aide Google à comprendre le sujet de votre contenu.
2. Mots clés. Ce sont les mots-clés ou mots essentiels que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche. Votre contenu a besoin des bons mots-clés pour être bien classé aux bons endroits.
3. Liens retour. De bons backlinks provenant d’autres sites Web indiquent à Google que votre site Web est digne de confiance et doit être mis en valeur.

Algorithmes de référencement en constante évolution

C'est un domaine dynamique. L'excellent Google améliore continuellement ses algorithmes pour offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats. L’expérience utilisateur est devenue de plus en plus importante ces dernières années.

Google essaie de donner aux gens l'accès à des sites Web utiles qui offrent une expérience de navigation fluide.

Si votre site Web fournit un contenu précieux et centré sur l'utilisateur et garantit que les visiteurs ne cliquent pas par frustration, Google vous sourit.

Quelle est l’importance du référencement

Pourquoi devriez-vous vous préoccuper du référencement ? Parce qu'il sert de point de départ au trafic organique (gratuit). Le succès de votre site Web dépend de son apparition sur la première page des résultats de recherche.

Des recherches récentes révèlent :

• La moyenne taux de clics (CTR) pour le premier résultat dans les résultats de recherche organiques de Google est de 39.8 %. Les pourcentages diminuent sensiblement après le deuxième résultat, qui obtient 18.7%.
• Les utilisateurs des moteurs de recherche négligent les publicités payantes dans une proportion de 70 à 80 % et se concentrent sur les résultats organiques.

Essentiellement, le référencement est votre accès à la première page des résultats de recherche, là où commencent la plupart des internautes. Améliorer le référencement est d'une importance vitale.

Comment UX et SEO fonctionnent ensemble

Ensemble, l'UX et le SEO peuvent aider les visiteurs de votre site Web à vivre une expérience fluide.

L'UX améliore le référencement

Des éléments d'expérience utilisateur tels qu'un design épuré, une navigation facile et un contenu passionnant garantissent que les visiteurs sont toujours satisfaits.

Un invité satisfait est plus susceptible de rester, d'interagir avec votre contenu et d'acheter vos produits, de s'abonner à vos newsletters ou simplement de s'impliquer.

Il réduit également les taux de rebond et augmente l'engagement des utilisateurs, ce qui fait partie des nombreux facteurs que Google considère comme importants en tant que signe d'un site de premier ordre.

Les visiteurs aiment les sites Web conviviaux, réactifs sur un téléphone mobile, les pages à chargement rapide et Google l'aime également. Les algorithmes des moteurs de recherche de Google récompensent les sites par leur facilité d'utilisation et leur satisfaction.

Cela signifie que le site Web doit être bien structuré et que, par conséquent, Google est plus susceptible de le classer en bonne place dans les listes des moteurs de recherche.

Contenu : Le pont entre UX et SEO

L'esthétique du site, sa fonctionnalité et ce qu'il communique sont tous essentiels. Oui, votre contenu doit être éducatif mais divertissant et optimisé pour les moteurs de recherche.

Pour cela, il est important que vous trouviez un équilibre parfait entre apporter de la valeur à vos clients et utiliser le langage de Google.

Voici comment vous le faites:

• Recherche par mot clé. Recherchez les mots-clés ou expressions que votre public utilise pour rechercher des informations sur vous. Vous pouvez également utiliser un outil tel que le Keyword Planner de Google afin d'identifier les mots-clés appropriés.
• Contenu de qualité. Pourtant, le contenu est roi. Il doit également être rédigé dans un bon anglais, de nature utile et éducative pour tous les visiteurs de votre site.
• Titres et balises méta optimisés. Soyez prudent lorsque vous utilisez des mots-clés dans vos titres et balises méta. Google est équipé d'algorithmes avancés qui détectent la présence de mots clés bourrés.
• Éléments multimédias. Utilisez des photos et des vidéos, le cas échéant. Ils pourraient renforcer l’attrait de votre contenu tout en gardant l’intérêt des consommateurs.

Il s’agit d’un partenariat mutuellement bénéfique dans lequel le contenu comble le fossé. Fournir de la valeur et des informations à vos clients vous aide, ainsi que les moteurs de recherche (qui se classent en fonction des mots-clés et de la qualité).

Améliorations techniques du référencement et de l'UX 

Il n'y a pas que l'esthétique et les mots-clés qui sont impliqués dans la relation entre l'expérience utilisateur (UX) et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Il aborde les spécificités des améliorations techniques du référencement et de l'expérience utilisateur qui ont un impact significatif sur les performances de votre site Web. 

Vitesse

Eh bien, les internautes frustrés peuvent résulter des faibles vitesses de chargement de votre site Web.

Les performances du site sont essentielles à la fois pour l'UX et le SEO ; ce n'est pas seulement une commodité. Le sage juge des résultats de recherche, Google, se préoccupe des temps de chargement. Nous sommes donc là pour vous le faire savoir comment accélérer le site WordPress.

Les sites Web qui se chargent rapidement obtiennent de meilleurs résultats dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui leur rapporte plus de points. Les utilisateurs se sont également habitués à la satisfaction immédiate offerte par Internet.

Si le chargement de votre site Web prend beaucoup de temps, les visiteurs appuieront immédiatement sur le bouton de retour, augmentant ainsi votre taux de rebond.

Magie adaptée aux mobiles

La compatibilité mobile est désormais une nécessité plutôt qu'une option, à mesure que les appareils mobiles deviennent le principal point d'entrée dans le monde numérique.

Grâce à cet ajustement, la convivialité mobile est désormais un critère de classement sur Google. Vous excluez simplement une partie importante de votre audience si votre site Web n'est pas réactif ou adapté aux mobiles.

Redimensionner le texte et les graphiques pour les adapter à un écran plus petit n'est pas la définition de la convivialité mobile.

Il s'agit d'offrir aux utilisateurs qui accèdent à votre site via leurs smartphones et tablettes une expérience fluide et agréable.

Vos utilisateurs et moteurs de recherche seront plus satisfaits si cette expérience mobile est aussi transparente que possible.

Sécurité Web

HTTPS, qui signifie navigation sécurisée, est crucial pour la confiance de vos utilisateurs et leur classement SEO. Google donne la priorité aux sites Web qui prennent au sérieux la sécurité des utilisateurs.

Boosters SEO : données structurées et balisage de schéma

Examinons maintenant une association un peu plus sophistiquée mais puissante : les données structurées et le balisage de schéma. 

Les moteurs de recherche peuvent accéder à des données structurées grâce aux données structurées. Lorsque vous ajoutez des données structurées à votre site Web, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre votre contenu.

Les résultats enrichis ou les extraits des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont le résultat de cette expertise. Ces extraits offrent aux consommateurs des détails plus détaillés sur votre contenu.

Bien que les moteurs de recherche regorgent d’informations publiques précieuses, leur collecte peut aider les entreprises à rester compétitives sur le marché, à se classer plus haut et à générer plus de trafic organique vers leurs sites Web. Vous pouvez utiliser API SERP pour collecter des données de résultats de recherche opportunes et fiables provenant des différents moteurs de recherche.

Par exemple, si vous utilisez des données structurées et avez une recette sur votre site Web, Google peut l'afficher dans les résultats de recherche avec le temps de cuisson et le nombre d'étoiles. Avant même de cliquer sur votre lien, les utilisateurs en apprennent davantage.

À l’inverse, le balisage de schéma est un vocabulaire spécifique de balises (ou microdonnées) que vous pouvez inclure dans votre code HTML pour améliorer l’apparence de votre site Web dans les résultats de recherche. 

Combler le fossé avec la stratégie de contenu

Autant « le contenu est roi », autant le contenu porte en réalité deux couronnes dans le marketing numérique : une pour l'UX et une pour le SEO. Examinons le pouvoir du contenu et comment il unit ces deux éléments cruciaux.

Contenu : l'élément vital de votre site Web

Le contenu de votre site Web est son cœur. Vos visiteurs seront intéressés et informés par les articles, billets de blog, photos, vidéos et infographies que vous proposez.

Le matériel est ce qui attire les visiteurs vers des sites Web et les persuade d'agir, comme acheter quelque chose, partager votre matériel ou s'inscrire à votre newsletter.

En matière de référencement, le contenu est la principale technique pour cibler des mots-clés et des expressions pertinents qui aideront votre site Web à apparaître dans les résultats de recherche.

Les moteurs de recherche recherchent invariablement des informations d’actualité, de qualité et indexées de manière optimale.

D’un autre côté, ne pensez pas que vous avez atteint votre objectif final en remplissant simplement une page de mots et en insérant des mots-clés de haut rang.

Contrairement à ce qui a été décrit ici, les algorithmes de Google sont plus avancés et préfèrent le contenu qui répond aux besoins de votre public.

Utiliser du contenu centré sur l'utilisateur 

Votre contenu doit être centré sur l'utilisateur si vous voulez réussir dans la relation difficile entre SEO et UX.

Cela signifie qu’il prend également en compte les besoins des personnes qui visitent votre site Web, qui sont plus importants que les algorithmes des moteurs de recherche.

Utilisons un cas concret pour le démontrer. Pensez à gérer un site Web de fitness.

Vous rédigez un article éducatif et bien structuré, et il contient des photographies et des vidéos montrant les entraînements pour atteindre votre objectif d'être bien classé sur Google pour l'expression « meilleures routines d'entraînement ». Après une analyse approfondie des mots clés, vous avez incorporé l'expression « meilleures routines d'entraînement » chaque fois que cela était approprié.

Désormais, lorsque les consommateurs recherchent cette expression, ils voient non seulement votre page dans les résultats de recherche, mais également un article intéressant contenant des informations utiles et des aides visuelles lorsqu'ils cliquent. C'est le genre de chose que Google adore.

Le poids lourd des moteurs de recherche donne à votre site Web un meilleur classement car il comprend que votre contenu répond aux souhaits des utilisateurs. En conséquence, davantage d’utilisateurs trouveront votre matériel.

Analyses et KPI pour mesurer le succès

Les indicateurs clés de performance (KPI) et les analyses deviennent désormais essentiels. Vous pouvez évaluer les résultats de votre travail et guider votre site Web vers le succès grâce à ces outils inestimables.

Pourquoi les KPI et les analyses sont importants

Analytics vous donne des informations vitales sur le fonctionnement de votre site Web. Vous pouvez améliorer votre stratégie UX et SEO en examinant le comportement des utilisateurs, les sources de trafic et d'autres informations pertinentes.

Les mesures spécifiques que vous surveillez pour évaluer vos réalisations sont des indicateurs de performance clés (KPI).

Ils agissent comme des points de contrôle tout au long de votre itinéraire, vous aidant à déterminer si votre site Web atteint ses objectifs. Les taux de rebond, les taux de clics, les taux de conversion et d’autres mesures peuvent en faire partie.

Explorant les outils comme Smartproxy peut améliorer vos efforts de référencement en fournissant des informations précieuses sur les résultats SERP et l'analyse des concurrents.

Décisions basées sur les données

Vous pouvez décider en toute confiance de la présentation, du contenu et de l'expérience utilisateur de votre site Web à l'aide d'analyses et de KPI.

Par exemple, vous pouvez rechercher pourquoi les utilisateurs quittent un site Web si rapidement si vous constatez qu’il a un taux de rebond élevé. La page prend-elle beaucoup de temps à se charger ou le matériel est-il ennuyeux ?

Ces informations peuvent orienter les progrès.

Les analyses sur le plan du référencement peuvent vous montrer le classement de votre site Web pour des mots clés particuliers et le volume de trafic organique qu'il génère. Si vous remarquez que quelques mots-clés fonctionnent très bien, vous pourriez vous concentrer davantage sur la création de contenu autour de ces sujets.

La boîte à outils d'analyse

Un bon point d’entrée serait Google Analytics. Il s'agit d'une suite complète d'outils vous permettant de suivre et d'examiner les actions d'un visiteur d'un site Web.

En tant que tel, vous pourrez garder un œil sur les données démographiques des utilisateurs, le trafic et l’efficacité de certains sites.

Les outils de référencement comme Moz ou SEMrush fournissent des données précieuses. Vous pouvez suivre votre SEP grâce à l'utilisation de ces outils et voir si votre site fonctionne mieux ou moins bien que la concurrence.

N'oubliez jamais que la collecte de données est essentielle, ainsi que la compréhension de ce que vous avez collecté. Recherchez des tendances et des connexions.

Surveillez le résultat de toute modification que vous apportez à l’optimisation UX ou au référencement de votre site. Au fil du temps, vous en saurez plus sur vos utilisateurs ainsi que sur ce qui est le mieux pour eux.

Surmonter les défis et les pièges

Ce n’est évidemment pas facile puisque ces deux termes présentent quelques obstacles. Ces symptômes doivent être reconnus et traités afin de maintenir une relation symbiotique saine.

Le piège du bourrage de mots clés

La pratique risquée du bourrage de mots clés peut être préjudiciable à la fois à l’expérience utilisateur et au référencement. Dans le but de tromper les classements des moteurs de recherche, cela implique de remplir votre matériel de mots-clés.

Cela se traduit par un contenu inconfortable et difficile à lire, et les moteurs de recherche sont désormais conscients de ces astuces. Les sites Web qui utilisent le bourrage de mots clés en subissent les conséquences.

La réponse est simple : produire un contenu précieux et de haute qualité qui intègre naturellement des mots-clés. Hiérarchisez les besoins de l'utilisateur et fournissez du matériel qui répond à ses questions de recherche.

Le défi des pop-ups intrusifs

Les fenêtres pop-up peuvent être à la fois bénéfiques et ennuyeuses. Ils peuvent recueillir des informations utiles ou capturer des pistes lorsqu’ils sont utilisés avec parcimonie et prudence.

Cependant, ils deviennent un fardeau lorsqu’ils sont intrusifs et ruinent l’expérience utilisateur.

Les interstitiels ou pop-ups indésirables ont été critiqués en raison de la mise à niveau de Page Experience de Google. Assurez-vous que vos pop-ups sont pertinentes et non intrusives pour atteindre le bon équilibre.

Sans interférer avec le matériel principal, ils devraient améliorer l'expérience utilisateur.

Le labyrinthe de la mauvaise navigation

Les utilisateurs se sentiront irrités et partiront si ce n’est pas clair ou chaotique. Les résultats négatifs sont des taux de rebond élevés et des durées de séjour courtes.

Des structures de menu claires, un fil d’Ariane et une présentation conviviale sont tous nécessaires pour une navigation efficace. Les utilisateurs devraient avoir peu de mal à trouver ce qu’ils recherchent.

Google privilégie également les sites Web offrant une navigation efficace, car ils améliorent généralement l'expérience utilisateur.

Chaque action que vous entreprenez pour améliorer l’expérience utilisateur contribue à un meilleur référencement et, éventuellement, au succès de votre site Web.

Conclusion

Plus que jamais, il doit y avoir un lien fort entre l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l’expérience utilisateur (UX).

Les sites Web qui accordent la priorité à ces deux facteurs ont beaucoup plus de chances de réussir que de simplement survivre.

An excellente expérience utilisateur sur un site Web augmente la probabilité qu'il soit performant dans les résultats de recherche.

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D’un autre côté, un site Web optimisé pour le référencement se traduit généralement par une meilleure expérience utilisateur car il est organisé, précieux et informatif.

Gardez cette relation entre UX et SEO au premier plan de votre plan si vous créez un site Web, optimisez un site existant ou essayez simplement de réussir en ligne.

Analysez vos progrès grâce à l'analyse et relevez le défi d'éviter les pièges. En fin de compte, vous bénéficierez d'un classement amélioré, d'un trafic accru et du nombre d'utilisateurs de contenu. Bonne chance!