Guide ultime 2022 des pages piliers et comment elles améliorent le référencement

Gagner un meilleur placement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en rendant le contenu de votre site Web utile pour votre public est l'objectif ultime de chaque propriétaire de site Web.

Au fil des ans, les meilleures pratiques SEO ont été des évolutions significatives.

Il semble que les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment à un rythme rapide et qu'il soit parfois trop difficile de suivre les changements.

Au fur et à mesure que les comportements des utilisateurs changent sur Internet, il en va de même des technologies impliquées pour leur fournir ce qu'ils recherchent.

Les pages piliers font partie des termes que nous entendons de temps en temps, et elles sont vraiment devenues des éléments très efficaces pour stimuler le référencement.

Il y a donc de fortes chances que vous ayez entendu parler des pages piliers et que vous vous demandiez ce que cela signifie.

Mais, il n'y a rien à craindre.

Ici, nous allons faire un examen approfondi de ce terme, discuter des avantages qu'il apporte à votre entreprise en ligne et vous aider à en créer un.

Au moment où nous terminerons cet article, vous saurez exactement ce qu'est une page pilier et comment elle s'intègre dans votre stratégies.

Commençons par discuter du concept de pages piliers sur les sites Web.

 

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Google a publié une mise à jour en 2013 pour son moteur de recherche appelé Hummingbird qui a été utilisé pour analyser des phrases plutôt que certaines requêtes.

Contrairement aux mises à jour précédentes telles que Panda qui ont été publiés en tant que modules complémentaires, Hummingbird était considéré comme une refonte complète du fonctionnement des robots Google.

Deux ans plus tard, l'intelligence artificielle (IA) de Google a commencé à interpréter l'intention des utilisateurs avec le insouciant mettre à jour.

Les algorithmes utilisent diverses activités des utilisateurs sur le Web (telles que les recherches antérieures) pour afficher de meilleurs résultats.

Cette amélioration a été obtenue grâce à l'apprentissage automatique.

En 2017, les conversations autour du contenu pilier et des pages piliers se sont intensifiées lorsque HubSpot a commencé à publier des articles sur ce concept et les groupes de sujets.

Ils ont découvert un passage de l'accent mis sur les mots-clés à la mise en groupes de sujets pertinents.

En termes simples, une page pilier est ce qui unit divers sujets et catégories qui sont d'une manière ou d'une autre liés à un sujet général tout compris.

 

Par exemple, vous pouvez parler du marketing des médias sociaux sur votre site Web et publier plusieurs articles sur le marketing Instagram, le marketing Facebook, Marketing LinkedIn, Et ainsi de suite.

Votre page pilier comprend le sujet principal ainsi que les navigations vers chacune de ces sections.

Pour être plus précis sur ce concept, vous devez d'abord connaître les clusters de sujets.

 

Définition de clusters de sujets

Le comportement des internautes sur les moteurs de recherche a considérablement changé par rapport à il y a dix ans.

Les requêtes de recherche sont désormais plus longues, plus spécifiques et aussi conversationnelles.

Pensez à utiliser Google pour trouver un café autour.

Plus de 60% d'utilisateurs taperait certainement quelque chose comme "Cafés autour de moi" ou "Cafés à proximité".

Les gens utilisent maintenant des requêtes ou des questions longues pour trouver ce qu'ils veulent sans perdre de temps.

Pendant ce temps, la popularité croissante des outils de recherche vocale tels que Google Assistant, Siri et les appareils de commande vocale tels qu'Amazon Echo a également donné lieu à davantage de ces requêtes.

Le résultat global est que Google essaie de renvoyer les résultats les plus précis en fonction des besoins des utilisateurs, même s'ils n'ont pas tapé la phrase exacte.

Il est donc très important pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing numérique de créer un contenu qui couvre toutes les lacunes et empêche les utilisateurs d'accéder à un autre site Web pour leurs besoins.

Personne n'aime voir un visiteur de site Web qui clique sur le bouton « retour » et passe à l'élément suivant dans les résultats Google.

Le modèle de cluster de sujets indique que vous devez organiser votre site Web de manière à disposer d'un contenu de qualité pour tous les principaux sujets liés à votre entreprise, vos produits ou vos services, et les lier les uns aux autres.

En d'autres termes, vous devez choisir les sujets généraux pour lesquels vous souhaitez vous classer, publier du contenu pour tous les mots-clés pertinents, puis les lier les uns aux autres.

Les groupes de sujets sont les sous-sujets que vous incluez dans votre page pilier en rapport avec votre sujet principal.

Chacun de ces sous-thèmes peut être publié sous forme d'articles de blog ou d'autres types de contenu, et tous sont liés à votre page pilier.

Les groupes de sujets vous aident à vous classer sur Google et permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement des informations sur votre site Web.

En suivant cette approche, Google remarque l'intention principale plus rapidement et crée une autorité autour de celle-ci pour vous.

Une fois les trois composants en place, voici à quoi ressembleront le contenu du pilier, les hyperliens et le contenu du cluster :

Par conséquent, une page pilier se compose de différents aspects du sujet sur une page et contient des hyperliens vers d'autres articles et pages de blog.

Il couvre largement un sujet particulier, tandis qu'un contenu de cluster se concentre sur l'un des mots-clés liés à ce sujet.

Par exemple, vous pouvez avoir une page pilier sur l'hébergement de sites Web et plusieurs éléments de contenu de cluster sur WordPress, hébergement mutualisé et hébergement VPS.

Une page pilier est sans aucun doute plus longue qu'un article de blog moyen car elle comprend tous les différents aspects de votre sujet général.

Les détails approfondis sont révélés dans les pages de contenu du cluster où il y a plus de place pour partager des idées et des informations.

 

Quels sont les avantages d'avoir une page pilier ?

Nous pouvons considérer les avantages des pages piliers de deux manières :

Tout d'abord, vous rendez votre contenu organisé et plus facile d'accès pour les visiteurs du site Web.

Votre public peut parcourir vos publications et votre contenu multimédia beaucoup plus facilement que lorsque vous publiez du contenu selon l'approche traditionnelle.

Deuxièmement, les robots des moteurs de recherche analyseront mieux votre contenu, vous offrant ainsi une meilleure classements sur les SERP.

Mieux Google peut découvrir en quoi consiste votre présence en ligne, plus les rangs qu'il vous attribue sont élevés.

Lorsque vous publiez plusieurs éléments de contenu sur le marketing sur Instagram, Facebook et LinkedIn, et que vous les reliez tous à une page pilier axée sur le marketing des médias sociaux, Google sait exactement sur quoi vous avez écrit.

Hubspot décrit ainsi la différence entre l'approche traditionnelle et une page pilier :

 

Image Source

L'image montre à quoi ressemblent vos éléments de contenu lorsque vous utilisez l'ancien playbook.

Comme vous le voyez, vous abordez divers sujets liés à vos activités mais ils ne sont pas regroupés en sections.

Dans ce cas, peu importe à quel point vos contenus sont attrayants, vous ne les avez pas parfaitement organisés.

Contrairement au graphique ci-dessus, votre contenu apparaît comme suit avec une stratégie de page pilier :

 

Image Source

Comme vous le voyez, tout est plus organisé dans ce scénario.

Les publications pertinentes sont liées les unes aux autres, ce qui vous aide à atteindre des classements Google plus élevés pour plus de pages.

De plus, les lecteurs et les clients de votre blog trouveront également rapidement les informations dont ils ont besoin et pourront mieux se rapporter à ce que vous partagez.

D'un autre côté, le choix de cette approche améliorera également automatiquement la qualité du contenu que vous publiez.

Lorsque vous décidez de couvrir un sujet de manière exhaustive, vous effectuez des recherches approfondies et trouvez les lacunes et les lacunes.

Le résultat est une amélioration remarquable de la qualité du contenu qui pourrait ne pas être obtenue par d'autres moyens.

Une meilleure collaboration entre les membres de votre équipe est l'autre avantage d'aller après cette méthode de marketing de contenu.

Lorsque vous recherchez des sujets connexes pour des éléments de contenu, vous proposerez probablement de nouvelles idées auxquelles vous n'aviez pas pensé en premier lieu.

Cela fournit à votre équipe de contenu une feuille de route pour savoir ce qu'il est préférable de faire pour le moment et ce qui peut être reporté à un autre moment dans le futur.

Travailler avec des groupes de sujets vous permet de créer du contenu plus rapidement car vous divisez les sujets en éléments de contenu plus petits et pouvez organiser des calendriers plus efficaces.

Cela signifie que vous bénéficierez d'un processus plus rapide de création de contenu.

De plus, la publication d'une série de contenus couvrant des sujets pertinents permet à votre public de trouver tout ce dont il a besoin sur votre site Web au lieu d'en visiter plusieurs.

Considérons à nouveau l'exemple du marketing des médias sociaux.

Si quelqu'un souhaite savoir comment réussir sur les réseaux sociaux, il a tendance à lire autant de contenu que possible dans ce domaine.

Ils veulent connaître les meilleures pratiques sur Instagram, l'essentiel du marketing LinkedIn, ou peut-être comment ils peuvent tirer parti des publicités Facebook.

Une page pilier complète leur fournira toutes les informations qu'ils recherchent sans les rechercher sur Google et sans ouvrir un autre site Web.

Dans l'ensemble, que vous souhaitiez optimiser votre site Web pour les personnes ou les machines, le fait d'avoir des pages piliers vous offrira le meilleur des deux mondes.

Maintenant que vous connaissez les bases de ces concepts, voyons comment vous pouvez créer vous-même une page pilier.

 

Comment créer la meilleure page pilier pour votre site ?

Il existe plusieurs stratégies à utiliser pour créer une page pilier.

Voici une liste des étapes les plus importantes à suivre :

 

Décidez de votre sujet principal

L'étape la plus importante consiste à définir le sujet que vous souhaitez couvrir sur votre page pilier.

Le sujet principal que vous choisissez doit être spécifique à votre secteur d'activité tout en couvrant les aspects éducatifs de vos produits ou services.

Choisissez un sujet large que vous pouvez facilement diviser en sous-sujets plus petits.

Les quatre questions suivantes sont utiles pour réfléchir à d'excellents sujets :

• Quels sont les principaux services que vous proposez ?
• Quels produits vendez-vous ?
• Quels problèmes résolvez-vous pour votre public ?
• Quelles nouvelles opportunités pouvez-vous offrir aux gens ?
• Quel est votre secteur d'activité et votre créneau spécifiques ?
• Quelles valeurs supplémentaires proposez-vous de la part de vos concurrents ?
• Quels sont les nouveaux changements qui se produisent dans votre industrie ?
• Quelles sont les tendances émergentes qui peuvent changer le marché ?
• Quelles nouvelles informations pouvez-vous offrir en fonction des changements du secteur qui amènent des prospects ?

Pour trouver plus de sujets, demandez l'aide des membres de votre équipe.

Par exemple, demandez à l'équipe de vente les questions les plus courantes auxquelles elle répond chaque jour.

C'est aussi une bonne idée de demander à vos meilleurs clients pourquoi ils continuent à travailler avec vous.

Cette question vous donnera une idée plus claire du partage de contenu dans lequel vous souhaitez discuter de la façon dont vous vous différenciez des autres entreprises.

Pour l'exemple du marketing sur les réseaux sociaux, dressez une liste de toutes les questions que vos lecteurs peuvent se poser lorsqu'ils recherchent sur Internet leurs besoins.

Lorsque vous choisissez vos sujets, assurez-vous qu'ils ne sont ni trop larges ni trop étroits.

N'oubliez pas qu'une page pilier n'est pas quelque chose dans lequel vous souhaitez vous classer pour des mots-clés à longue traîne ou fournir des descriptions détaillées d'un sujet spécifique.

Au lieu de cela, c'est une page qui traite de différents aspects d'un sujet plus général.

 

Définissez vos sous-thèmes

Une fois que vous savez sur quoi votre page pilier sera créée, il est temps d'identifier les sujets du contenu du cluster.

À cette fin, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels qu'Ubersuggest pour trouver des mots-clés pertinents avec un volume de recherche élevé.

Ensuite, essayez de trouver autant de sous-thèmes potentiels que possible autour de votre thème et des mots-clés.

Vous devriez essayer de concentrer vos articles de blog sur les mots-clés qui correspondent le mieux à vos objectifs marketing et aux besoins des utilisateurs.

Une autre bonne ressource est la barre de recherche Google.

Tapez vos mots-clés et voyez ce qu'ils suggèrent.

Consultez également les questions qui apparaissent en bas de la page et faites de votre mieux pour y répondre, car elles montrent exactement ce que vos clients potentiels recherchent sur Internet.

Les acheteurs personas sont de grands atouts pour trouver à la fois des sujets principaux et des sous-sujets.

Concentrez-vous sur les défis ou les difficultés auxquels votre public est confronté et sur les informations dont il a besoin pour y remédier.

Votre page pilier peut être beaucoup plus efficace si vous offrez les meilleures informations pertinentes à ces points douloureux.

En règle générale, assurez-vous que vos sous-thèmes sont spécifiques et très pertinents par rapport à votre thème principal qui répond à différentes questions à ce sujet.

Ils peuvent être présentés sous forme de billets de blog, d'infographies, de vidéos, de podcasts ou de livres électroniques.

 

Exemples de sous-thèmes pour le marketing des médias sociaux

• Conseils pour un marketing Instagram réussi
• Comment utiliser les publicités Facebook pour attirer des clients locaux ?
• Quelle est la meilleure plateforme de médias sociaux pour votre entreprise ?
• Comment écrire des légendes Instagram engageantes ?
• De quoi avez-vous besoin pour préparer le meilleur calendrier de contenu de médias sociaux ?
• Le marketing d'influence et ses avantages

Incluez tout le contenu fort et pertinent que vous avez actuellement sur votre site Web sur votre page pilier et développez de nouveaux éléments pratiques qui vous manquent actuellement.

 

Écrivez votre page pilier et modifiez le texte

Après avoir réfléchi aux sujets et sous-sujets que vous souhaitez couvrir, vous devriez commencer à rédiger le premier brouillon de votre page pilier.

Étant donné que cette page est bien plus longue que les articles de blog ordinaires, il est essentiel de l'organiser de manière à ce que votre public puisse facilement numériser et trouver ce dont il a besoin sans aucun problème.

Vous pouvez commencer par une introduction pour donner un aperçu de ce que vous allez offrir à vos visiteurs.

Ensuite, écrivez vos sous-thèmes un par un, en vous concentrant sur les questions et les besoins des utilisateurs.

Faites en sorte que les descriptions soient aussi utiles que possible.

Vous devriez avoir au moins 20 liens sur la page pilier, chacun avec un lien vers cette page.

De plus, vous pouvez inclure des liens externes vers des ressources importantes telles que les leaders de l'industrie pour plus de crédibilité.

Rédigez votre page pilier avec un contenu de haute qualité et rendez-la suffisamment longue pour couvrir tous les sujets de manière exhaustive.

Idéalement, le nombre total de mots sur cette page devrait se situer entre 2000 et 5000.

Une fois que vous avez terminé d'écrire le premier brouillon, révisez et éditez le texte pour le rendre impeccable.

Faire appel à un éditeur de contenu professionnel aidera beaucoup à rendre la page éducative et passionnante pour tous les visiteurs de votre site Web.

 

Concevoir la page et publier

Une fois le contenu prêt, l'étape suivante consiste à créer la page.

Les experts suggèrent de faire correspondre cette page avec le cadre logique de le parcours de l'acheteur.

Il se compose d'étapes de prise de conscience, de réflexion et de décision qui se succèdent.

Dans la phase de sensibilisation, vous devez répondre à toutes les questions que vos prospects pourraient avoir en tête.

Les sous-thèmes viendront au stade de l'examen où vos visiteurs devraient découvrir les avantages qu'ils peuvent obtenir.

Enfin, vous devez mettre vos produits et services en avant comme des solutions à leurs problèmes.

Dans toutes les étapes que vous prenez, concentrez-vous sur la création de valeur pour les gens.

Vous ne voulez pas leur apparaître comme un vendeur plutôt que comme quelqu'un qui a une solution intéressante à offrir.

Rendez votre page pilier accessible à tous sans leur faire acheter quoi que ce soit ou remplissez un formulaire pour y accéder.

S'il existe des formulaires de contact ou des appels à l'action nécessaires, tels que le téléchargement d'un fichier, mettez-les en œuvre de manière conviviale.

 

Pour la rendre numérisable et facile à suivre, votre page doit à coup sûr comporter les éléments suivants :

• Une table des matières avec des liens d'ancrage qui permettent aux utilisateurs d'accéder à la section dont ils ont besoin.
• Utilisation logique des titres et balises de titre (H1, H2, H3).
• Liens vers des pages importantes de votre site ou d'autres ressources externes crédibles.
• Boutons pour revenir en haut de la page. Cela fait gagner du temps aux gens puisqu'ils n'auront pas à faire défiler tout en haut.
• Des éléments visuels et des images attrayants qui soutiennent vos idées et engagent les gens.
• Les formulaires de contact et les appels à l'action nécessaires.

Lorsque vous avez terminé de concevoir votre page pilier, publiez-la sur votre site et augmentez la sensibilisation des utilisateurs à son sujet en partageant la page sur les plateformes de médias sociaux, les campagnes par e-mail, les newsletters, etc.

Ensuite, surveillez le trafic vers votre site et effectuez les ajustements nécessaires dont vos pages ont besoin.

 

Le dernier point à retenir

Vous connaissez maintenant les tenants et les aboutissants d'une page pilier appropriée et pourquoi elle est importante pour un site Web.

En termes simples, une page pilier est un long contenu utilisé comme pilier d'autres éléments de contenu avec plusieurs liens vers eux.

Ces pages sont de formidables atouts pour augmenter la visibilité sur internet et attirer plus de regards sur vos produits et services.

Cependant, gardez toujours à l'esprit d'éviter de sacrifier l'expérience des utilisateurs lorsque vous essayez de renforcer vos meilleures pratiques de référencement.

Après tout, vous essayez de satisfaire des êtres humains, pas des robots.

Investissez du temps dans la préparation de ces pages et profitez des grandes améliorations de votre classement Google et de vos générations de prospects.

C'est à ce moment-là que vous réalisez la vraie valeur d'une page pilier bien organisée !