Moyens pratiques pour trouver et corriger les erreurs
Google est désormais le site incontournable pour trouver des informations en ligne. Que ce soit les descriptions de la théorie de la relativité générale d'Einstein, ou trouver le restaurant le plus proche autour, nous sommes tous habitués à entrer ce dont nous avons besoin dans la barre d'adresse de Google pour le découvrir. Par conséquent, plus les résultats sont satisfaisants, plus les chances d'être cliqué et ouvert sont élevées.
Les extraits enrichis sont des informations et des détails supplémentaires qui rendent les résultats de recherche plus beaux et plus agréables à regarder. Structurées et propres, ces informations supplémentaires aident les machines, telles que Google, à identifier beaucoup plus facilement les contenus pertinents.
Après tout, tout le processus de recherche de pages web pour les mots-clés dépend des algorithmes des moteurs de recherche, et c'est ce qui nous pousse à privilégier les données structurées .
Aujourd'hui, nous allons aborder cet élément nécessaire des pages de site Web et passer en revue les erreurs d'extraits riches les plus courantes qui surviennent. Au moment où nous terminerons cet article, vous saurez comment corriger les erreurs pertinentes pour améliorer votre taux de clics et augmenter votre classement dans les SERP.
Commençons par comprendre la signification des extraits enrichis
Les extraits enrichis sont généralement des balises de données structurées qui aident non seulement Google à mieux explorer vos pages, mais aussi à comprendre de quoi il s'agit beaucoup plus rapidement. La mise en œuvre d'extraits enrichis sur vos pages offre aux utilisateurs un aperçu global de votre contenu afin qu'ils sachent ce qu'ils verront sur votre site avant de cliquer dessus.
L'aperçu du contenu est extrêmement bénéfique car il évite de perdre les classements SEO en laissant des impacts négatifs sur votre taux de rebond. Comme vous le savez peut-être, Google mesure les interactions que les gens ont après leur entrée sur un site Web.
Si vos utilisateurs ouvrent votre lien dans la page de résultats et ne trouvent pas ce qu'ils cherchaient, ils cliquent rapidement en arrière pour essayer un autre site Web. Ainsi, les descriptions fournies attirent efficacement l'attention des utilisateurs lorsqu'ils examinent les résultats des SERP et augmentent votre classement SEO lorsqu'ils passent beaucoup de temps sur votre site Web.
Vous vous demandez ce que vous pouvez inclure dans les extraits enrichis ?
Heureusement, vous pouvez ajouter une grande variété de contenus au balisage de données structurées de votre page. Parmi eux, les avis sont parfaitement adaptés pour augmenter les conversions. Vous pouvez également afficher des informations sur des personnes, des entreprises et des organisations, de la musique et des vidéos, des événements et des recettes.
Ces informations rendent en quelque sorte votre public plus confiant pour cliquer sur votre lien par rapport aux sites Web concurrents de la liste.
Les extraits enrichis ne s'affichent que sur les pages proposant certains types de contenu. De plus, leur affichage peut varier selon les appareils. Par exemple, les extraits enrichis de type « comment faire » sont plus fréquents sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs. Il est donc important de prendre en compte ces facteurs afin de tirer pleinement parti du trafic généré par les autres appareils.
Rich Snippets et SEO
Le contenu qui apparaît dans vos extraits peut être extrêmement attrayant pour que les utilisateurs cliquent sur votre lien. Les avis, les prix et les notes qui apparaissent dans cette case établissent une confiance substantielle et encouragent les gens à accéder à votre site.
Par exemple, si vous avez une boutique en ligne, il est plus probable que les gens cliquent sur votre produit dans les SERP s'ils voient également le prix du produit, même si vous n'apparaissez pas comme premier résultat. Vous pouvez obtenir encore plus de critiques si vous avez une étude de marché à l'avance et affichez un prix inférieur dans cette case.
En incluant les informations supplémentaires, vous rendez vos pages plus pertinentes pour ceux qui recherchent des informations spécifiques sur Google. De meilleurs détails égalent de meilleures chances pour que vos liens soient cliqués.
En résumé, les extraits enrichis ne vous permettent pas d'obtenir un meilleur classement, mais ils sont essentiels à votre référencement. Plus ils sont attrayants, notamment pour les recherches locales , plus vous avez de chances d'être sélectionné par les utilisateurs. Par conséquent, corriger les erreurs d'extraits enrichis doit être une priorité dans votre stratégie SEO.
Comment définir les erreurs Rich Snippets sur un site ?
Les balises structurées sur les pages peuvent être délicates et sont susceptibles d'apporter différentes erreurs. Pour vous assurer que votre site contient ou non des extraits enrichis, vous pouvez utiliser trois outils Google pour rechercher les erreurs.
Tout d'abord, utilisez Google Search Console pour identifier les pages potentiellement concernées par des avertissements. Pour cela, rendez-vous dans Apparence dans les résultats de recherche > Données structurées . Vous y trouverez une liste d'erreurs dues à différentes causes.
Ensuite, vous pouvez utiliser l' outil de test des données structurées de Google , idéal pour effectuer un test en direct. Il vous suffit de saisir l'URL de la page souhaitée pour consulter les explications des problèmes affichés à droite du panneau. Cet outil est également parfait pour tester le contenu que vous allez publier sur votre site.
De plus, l' outil de test des données structurées de Google permet d'analyser des pages individuelles pour vérifier leur éligibilité à la création d'extraits enrichis. Il s'avère très utile pour repérer et corriger les erreurs.
Réparer les erreurs Rich Snippets
Maintenant que vous avez identifié les erreurs liées aux extraits enrichis, il est temps de prendre des mesures et de les corriger. La liste suivante vous aide à vous débarrasser des erreurs courantes que tout propriétaire de site Web peut rencontrer.
Champs manquants
Les problèmes de champs manquants sont les erreurs les plus probables et les plus pertinentes concernant les extraits enrichis.
Pour les sites e-commerce , il est possible que plusieurs champs relatifs aux produits soient manquants. L'absence de champ « Avis » signifie qu'aucun avis n'est disponible pour votre produit dans les extraits enrichis. De même, les champs « Marque » , « Offres » , « Disponibilité » et « URL » définissent les informations essentielles à inclure dans cette section.
Comment le réparer:
La solution la plus simple consiste à utiliser la section « Surlignage des données » de la Google Search Console. Après avoir sélectionné le type de sujet de page approprié, renseignez les informations de schéma en fonction de votre contenu. Pour accélérer le processus, vous pouvez cliquer sur « Marquer cette page et d'autres pages similaires » afin d'appliquer les modifications à plusieurs pages.
Une fois les modifications effectuées, soumettez les pages pour un autre index.
Balises de spam – Données trompeuses
Localiser ce type d'erreur n'est pas toujours une tâche facile. Google ne peut pas définir correctement où se produisent les problèmes de spam et n'entre pas dans les détails à ce sujet. Comme conseillé par Google, ce problème peut survenir si vous utilisez à mauvais escient un autre balisage qui entraîne l'inclusion de descriptions supplémentaires dans les résultats de recherche.
Voici quelques exemples de ce type d'erreurs d'extraits enrichis :
- La mauvaise classification d'une page pour les critères et les conditions, ce n'est pas le cas.
- La répétition excessive de majorations, telles que les services ou votre type d'entreprise.
- Inclure plus d'un produit dans le balisage des pages d'un seul produit.
Un exemple concret à ce sujet est la violation des directives relatives au balisage des événements , survenue il y a quelques années. Certains e-commerçants avaient inclus leurs promotions dans cette catégorie pour les extraits enrichis. Il convient d'éviter les classifications incorrectes et l'ajout de plusieurs produits dans le balisage d'une même page, car cela constitue une infraction.
Comment le réparer:
Tout d'abord, déterminez si l'erreur concerne une page ou l'ensemble du site Web. Si le problème concerne tout le site, vous devez tester les pages une par une et localiser l'erreur. D'un autre côté, si la même erreur existe sur de nombreuses pages, vous risquez de voir un message d'erreur de Google sur l'ensemble du site Web.
Testez votre backend et votre contenu à l'aide des outils, comme mentionné précédemment, pour trouver les problèmes spécifiques. Pour vous mettre au courant, les erreurs d'analyse et les problèmes liés à vos chaînes peuvent être quelques-uns des problèmes typiques de cette catégorie.
Contenu masqué masqué
Dans certains cas, vous devez ajouter à vos pages des éléments décrivant le langage des balises de schéma. Si vous possédez un site e-commerce, pensez à utiliser le schéma Produit afin que les moteurs de recherche puissent indexer et référencer votre contenu plus facilement.
Par exemple, le balisage des notes des utilisateurs peut s'avérer extrêmement utile s'il apparaît dans les pages de résultats. Pour ce faire, il est nécessaire de l'intégrer dans votre code source et de le rendre visible sur la page de chaque produit. Ainsi, vous indiquez à Google que votre site compte, par exemple, une centaine d'avis 5 étoiles, mais ceux-ci ne sont visibles nulle part !
Par conséquent, essayez de ne jamais masquer les données du frontend, même pour une courte période. Nous avons vu que certains propriétaires de boutiques en ligne masquent par défaut les notes des évaluateurs sur la page, mais fournissent un lien pour les rendre visibles. C'est également une autre grosse erreur puisque Google ne comprend pas que vous avez inclus de telles informations pour votre produit.
Comment le réparer:
Nous vous recommandons fortement d'afficher les données autant que possible et de modifier le schéma pour les refléter avec précision. Modifiez-le de manière à ce que vos utilisateurs puissent voir le plus de détails lorsqu'ils arrivent sur les pages de vos produits. N'oubliez jamais de soumettre les pages mises à jour pour indexation après chaque modification.
Données structurées non analysables
Traiter ce problème d'erreurs de rich snippets est bien plus confortable que les précédents. Ces erreurs peuvent être causées par des erreurs d'orthographe ou de sémantique. Par exemple, l'utilisation abusive de « catégorie » au lieu de « catégorie » entraîne des erreurs de données structurées impossibles à analyser sur votre site Web.
Comment le réparer:
La solution pour identifier ces erreurs consiste à saisir l'URL dans l'outil de données structurées pour mettre en évidence les lignes, y compris les informations incorrectes. Localisez où le problème existe et modifiez le code pour appliquer les modifications. Si vous n'êtes pas sûr d'utiliser le bon format de phrases et de codes, copiez-les dans l'outil et révisez-les.
Une fois les modifications terminées, cliquez sur Valider la correction pour enregistrer les nouvelles conditions.
Aide Google
Si vous avez besoin d'aide supplémentaire et souhaitez optimiser vos éléments de balisage, utilisez l' outil d'assistance au balisage des données structurées . Cet outil vous permet d'afficher une version plus attrayante de vos pages par rapport aux autres résultats de recherche.
L'utilisation des balises pour les e-mails au format HTML est également une bonne idée grâce à laquelle les clients de messagerie peuvent mieux afficher le contenu. De nombreuses entreprises hébergent et gèrent des événements de différents types sur leur site Web et souhaitent que leur public puisse les trouver sur Google sans effort.
Si vous marquez ce groupe d'activités sur votre site, Google les indexe afin qu'ils apparaissent sous forme d'extraits enrichis.
Autres outils
Outre les solutions générales mentionnées ci-dessus pour les erreurs d'extraits enrichis, vous pouvez opter pour des outils tiers afin d'optimiser automatiquement votre contenu. Si vous souhaitez une analyse plus approfondie de votre balisage ou utiliser un outil pour y apporter des améliorations supplémentaires, vous trouverez une liste d'outils utiles dans l'article du sceptique du SEO, rédigé à cet effet.
Pour ceux qui organisent et gèrent des événements sur leur site WordPress, l'optimisation des événements peut devenir une tâche simple.
Certains calendriers d'événements WordPress riches en fonctionnalités offrent la possibilité de mettre à jour les balises de schéma en fonction des détails et du contenu de votre événement. Cette fonctionnalité facilite l'optimisation de vos événements pour les extraits enrichis et augmente vos chances d'apparaître en première page de Google, notamment pour les recherches locales.
Considérez le cas où quelqu'un remarque votre événement et se connecte à la date ou se rend à l'endroit mentionné, mais découvre soudain qu'il a été annulé ! C'est la pire chose qui puisse arriver à une marque ou à une entreprise qui organise régulièrement des événements.
Une autre caractéristique pratique de ces outils est le statut de votre événement. Que vous annuliez un événement ou que vous le reportiez à une autre date, les gens le remarqueront en voyant l'événement sur les SERP. Cela peut, à son tour, augmenter la satisfaction des utilisateurs et renforcer la confiance dans votre marque.
Que vous empruntiez la voie manuelle ou que vous utilisiez des outils tiers, hiérarchisez vos erreurs et commencez par les éléments avec le plus d'échecs.
Conclusion
Les erreurs de rich snippets peuvent empêcher votre site et votre marque de se développer correctement en ligne. Certaines de ces erreurs peuvent apparaître sur votre site par erreur et vous laisser derrière la concurrence sur le marché. Si c'est la première fois que vous remarquez ces problèmes, un examen approfondi du site Web serait extrêmement bénéfique pour détecter les problèmes probables.
Même si vous avez récemment effectué une vérification des données structurées, il est bon d'en faire une tâche régulière et répétitive pour votre site. Ciblez toutes les erreurs de rich snippets que vous avez sur vos pages et augmentez immédiatement le trafic sur votre site Web.
