Newsletter di email marketing: 5 grandi strategie per comporre un'e-mail avvincente
Le newsletter di email marketing sono gli elementi costitutivi di un efficace campagna di email marketing. Tuttavia, anche se hai una strategia ottimale per la tua campagna e-mail, l'intera campagna si sgretola se i singoli pezzi non sono all'altezza.
Inoltre, dovresti usare una sorta di strumenti di email marketing or Plugin per l'e-mail marketing di WordPress in base al CMS che stai utilizzando.
Una volta che hai predisposto la tua campagna e-mail, valutala newsletter sulla tua campagna. L'ottimizzazione del contenuto della tua newsletter migliorerà i tassi di conversione dei lead o qualunque obiettivo persegua la tua campagna e-mail. È anche degno di nota ricordare che l'utilizzo di uno strumento di ricerca di indirizzi e-mail ottimizza anche il successo della tua campagna di email marketing poiché ti consente di contattare le persone giuste adatte ai tuoi contenuti e alla tua strategia.
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Newsletter di marketing via e-mail
Ecco cinque strategie per comporre newsletter e-mail accattivanti.
Crea una linea dell'oggetto accattivante
La riga dell'oggetto è come la miniatura e il titolo di un video di YouTube. Uno coinvolgente aumenterà drasticamente i tuoi tassi di apertura.
Coinvolgere non significa sempre appariscente, intelligente o divertente. Nel mondo del marketing digitale di oggi, dove enormi siti di e-commerce fanno esplodere copie come "OFFERTA A TEMPO LIMITATO" o "Preparati per i nostri saldi invernali", è utile essere personali. Prova a seguire i seguenti suggerimenti:
- Rivolgiti al destinatario per nome nella riga dell'oggetto
- Usa la scrittura colloquiale, o
- Usa la scrittura nativa del mezzo di posta elettronica
- Astenersi dall'includere premi o promozioni nella riga dell'oggetto
- Parla del destinatario, non tanto di te stesso
Anche se invii queste e-mail a 2000, 3000 persone alla volta, aiuta a far apparire le righe dell'oggetto personali, come se stessi inviando ogni e-mail esclusivamente al destinatario.
Ad esempio, hai una newsletter informativa sul software di marketing più utilizzato. La riga dell'oggetto potrebbe dire "Ehi John, questi strumenti di marketing potrebbero aiutarti" invece di "Strumenti di marketing utilizzati dalla maggior parte dei professionisti del marketing".
Esplorando vari piattaforme di newsletter può fornire strumenti per migliorare ulteriormente questi argomenti, attingendo a informazioni basate sui dati per massimizzare il coinvolgimento.
Ora, potresti essere obbligato a utilizzare le righe dell'oggetto come "Vinci $ 300 ora!" o "Hai la possibilità di vincere una Lambo!" Anche se è vero, devi essere cauto quando usi righe dell'oggetto come queste. Anche le e-mail di spam utilizzano le stesse righe dell'oggetto, quindi i fornitori di servizi di posta elettronica probabilmente invieranno anche la tua e-mail nello spam se fai qualcosa del genere.
Invece, includi la promozione nel corpo della tua email.
Usa immagini pertinenti
L'uso di immagini, grafici e diagrammi nelle presentazioni PowerPoint è fondamentale per far arrivare il tuo punto di vista a un pannello. Lo stesso vale per il marketing. Fornisci elementi visivi per completare il tuo messaggio in modo che i tuoi destinatari abbiano un'immagine più chiara di ciò che stai dicendo.
L'uso delle immagini può:
- Mantieni l'attenzione dei lettori più a lungo
- Evidenzia visivamente i messaggi chiave della newsletter
- Aiuta i lettori a comprendere meglio il tuo messaggio
- Fornisci pause salutari tra un testo e l'altro
Diamo un'occhiata a una newsletter di email marketing che utilizza le immagini in modo efficace.
BuzzSumo invia regolarmente newsletter di email marketing contenenti gli ultimi aggiornamenti di marketing digitale, social media e SEO. Oltre ai contenuti pubblicati regolarmente, BuzzSumo invia anche newsletter mensili, trimestrali e annuali. L'esempio sopra condivide alcuni aspetti chiave dei suoi webinar e li illustra con infografiche.
Ad esempio, stai svelando una nuova linea di scarpe e uno dei tuoi metodi di promozione è tramite una campagna e-mail. La tua newsletter di email marketing può ottenere più clic se utilizzi un design grafico accattivante per mostrare i tuoi nuovi prodotti. Le immagini forniscono impressioni più istantanee e coinvolgono maggiormente i tuoi lettori con i tuoi contenuti.
Includi una forte CTA
Non è sufficiente fornire ai tuoi clienti informazioni approfondite. Che si tratti delle ultime tendenze della moda o delle novità nel tuo negozio, vuoi che agiscano in base a queste informazioni appena acquisite. Questo potrebbe portarli alla pagina del tuo prodotto o a qualsiasi altra pagina di destinazione che hai creato con a sul suo sito web, che li aiuterà a compiere l'azione desiderata.
Canva, una piattaforma di progettazione basata su browser, includeva un pulsante di invito all'azione dopo aver informato i destinatari del modello di storie di Linkedin tramite una newsletter. Dopo aver letto i vantaggi dell'utilizzo delle storie di Linkedin nella newsletter, gli utenti vengono immediatamente accolti con questo pulsante CTA: "Prova".
Devi anche avere un pulsante CTA sulla tua newsletter se desideri che i destinatari agiscano in base ad alcune informazioni cruciali. Ad esempio, i ristoranti dicono ai destinatari di "ordinare ora" dopo aver inviato loro le foto dei loro nuovi piatti di manzo di prima qualità.
Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a creare un CTA forte:
- Idealmente, avere solo un CTA per newsletter
- Rendi il CTA semplice come "Acquista ora", "Iscriviti ora" o "Prova"
- Rendi il pulsante CTA in contrasto e risalta dal suo sfondo
Avere un CTA sulla tua newsletter farà sì che i tuoi lettori intraprendano l'azione che vuoi che facciano. Un potente CTA non lascerà dubbi sul fatto che il lettore debba fare clic su di esso. D'altra parte, l'utilizzo di un CTA più di una volta nella tua e-mail riduce il suo impatto e confonde i tuoi lettori.
Non inviare troppe email
Aggiornare i tuoi clienti con quello che stai succedendo è una cosa, ma spammare la loro casella di posta con 20 e-mail a settimana si ritorcerà contro.
I clienti infastiditi finiranno per annullare l'iscrizione alla tua lista e-mail. E mentre è positivo che la tua lista di e-mail venga ridotta solo al gruppo di appassionati, non è un buon segno se una parte significativa della tua lista di e-mail viene annullata.
È importante ricordare che una lista e-mail con e-mail non valide o chiuse può portare a una perdita di consegna. Una piattaforma di verifica della posta elettronica può essere utile per ridurre la frequenza di rimbalzo e migliorare la reputazione e il punteggio del mittente.
Idealmente, dovresti inviare e-mail almeno una volta alla settimana. Tuttavia, se hai un sacco di contenuti degni sul backburner, oltre a promozioni e sconti regolari, puoi inviare fino a tre volte a settimana.
Quando dovresti inviare e-mail? Potrebbe essere per le seguenti circostanze, ma non limitate a:
- Una volta alla settimana
- Ogni volta che hai una promozione in corso
- Ogni volta che sveli un nuovo prodotto
- Quando hai un annuncio importante
- Prima di un grande evento aziendale
La frequenza con cui invii e-mail dipenderà anche dal tuo settore e dal tipo di prodotto che vendi. Se gestisci un ristorante che non si basa principalmente sulle vendite online come fonte di entrate, la frequenza delle e-mail potrebbe non essere così aggressiva come i negozi di e-commerce di abbigliamento. Aiuta anche a iscriversi alle liste di posta elettronica dei tuoi concorrenti per ottenere indicazioni sulla frequenza con cui dovresti inviare e-mail.
Assicurati di tenere traccia delle tue e-mail. Ciò ti aiuterà a verificare in che modo le persone interagiscono con i tuoi contenuti.
Fai attenzione a non finire in una lista di cancellazione. O peggio, essere bloccato dai tuoi lettori.
Essere bloccati potrebbe danneggiare il dominio che stai utilizzando per inviare e-mail, con conseguente invio di più e-mail allo spam, a meno che tu non utilizzi un controllo antispam.
Quindi invia regolarmente, ma senza esagerare. Ricorda di puntare sulla qualità piuttosto che sulla quantità.
Personalizza i tuoi contenuti
Una delle personalizzazioni più comunemente utilizzate nelle newsletter è incorporare il nome del destinatario nella riga dell'oggetto, nella riga della descrizione e nel corpo. Tuttavia, ci sono altri modi per personalizzare le tue newsletter. Tutto inizia con la segmentazione della tua mailing list.
La maggior parte delle persone pensa alla segmentazione dell'e-mail esclusivamente come all'atto di prendere le informazioni demografiche degli utenti e dividerle in base all'età, al sesso, alla posizione o agli interessi. Tuttavia, puoi anche segmentare gli utenti in base alle azioni dei tuoi lettori.
Di tanto in tanto invia agli utenti email diverse a seconda delle loro azioni e invia newsletter generali ai tuoi contatti. Crea categorie di elenchi di posta elettronica in base alle azioni eseguite dal lead, quindi adatta i tuoi contenuti a ciascuna diversa categoria di elenchi di posta elettronica.
Ad esempio, il tuo destinatario ha acquistato di recente un blazer dal tuo negozio di moda e-commerce. Segmenta quell'acquirente con tutti gli altri acquirenti di blazer, quindi invia loro tutti i contenuti che integrano il loro acquisto, come consigli sull'outfit, consigli di stile e articoli da abbinare.
Crea newsletter compatibili anche per le azioni tipiche degli utenti, come ad esempio:
- Iscrizione a una mailing list
- Reclamare un magnete guida
- Fare un acquisto
- Registrazione sulla tua piattaforma
- Inattività sulla tua app
La creazione di contenuti per newsletter nel contesto delle azioni eseguite farà sentire i lead come se si parlasse personalmente. Questi elenchi di posta elettronica segmentati sono ancora più efficaci se associati a personalizzazioni, come l'utilizzo del nome di un destinatario. Come se un essere umano si prendesse il tempo di digitare e inviare questi.
Aiuta anche a inviare contenuti in base alle categorie di interesse mostrate dai tuoi destinatari. Se il tuo lead frequenta la sezione all'aperto del tuo negozio di e-commerce, segmentali con gli altri appassionati di attività all'aperto e invia loro qualcosa come "3 must-have quando si fa campeggio".
Come suggerimento bonus: quando sei anche in grado di acquisire i compleanni dei lead, assicurati di inviare anche loro gli auguri di compleanno. Oppure, regala loro qualcosa per il loro compleanno, come un buono sconto.
In chiusura
Le newsletter sono elementi cruciali per la tua campagna di email marketing, anche se non promuovono direttamente la tua attività e i tuoi prodotti.
Una newsletter e-mail ben strutturata aiuta a costruire la consapevolezza del marchio, dà il tuo iscritti informazioni fruibili e consolida il tuo marchio come uno che conosce il suo mercato.
Per creare una newsletter e-mail accattivante, devi iniziare con un oggetto accattivante. Puoi includere immagini pertinenti per rafforzare il tuo messaggio e chiudere l'e-mail con un forte invito all'azione.
La tua strategia di email marketing dovrebbe anche specificare la frequenza con cui invierai email di marketing e come segmenterai la tua mailing list.
Seguendo questi passaggi, creerai newsletter accattivanti che generano conversioni.
Grazie mille per la condivisione, ho imparato molto dal tuo articolo. Molto bello. Grazie.