Guida definitiva del 2022 alle pagine pilastro e al modo in cui migliorano la SEO

Guadagnare un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) rendendo i contenuti del tuo sito web utili per il tuo pubblico è l'obiettivo finale per ogni proprietario di un sito web.

Nel corso degli anni, le migliori pratiche SEO sono andate avanti evoluzioni significative.

Sembra che gli algoritmi dei motori di ricerca cambino costantemente a un ritmo rapido e a volte è troppo difficile stare al passo con i cambiamenti.

Man mano che i comportamenti degli utenti cambiano su Internet, cambiano anche le tecnologie coinvolte nel fornire loro ciò che cercano.

Le pagine pilastro sono tra i termini che sentiamo di tanto in tanto e si sono davvero trasformati in elementi altamente efficaci per aumentare la SEO.

Quindi è molto probabile che tu abbia sentito parlare di pagine pilastro e ti sia chiesto cosa diavolo significhi.

Ma non c'è niente di cui preoccuparsi.

Qui faremo una revisione approfondita di questo termine, discuteremo i vantaggi che porta al tuo business online e ti aiuteremo a crearne uno.

Quando finiremo questo articolo, saprai esattamente cos'è una pillar page e come si adatta al tuo contenuti di marketing strategie.

Iniziamo discutendo il concetto di pagine pilastro sui siti web.

 

Che cos'è una pagina pilastro?

Google ha rilasciato un aggiornamento nel 2013 per il suo motore di ricerca chiamato colibrì che è stato utilizzato per analizzare frasi piuttosto che determinate query.

Contrariamente ai precedenti aggiornamenti come Panda che sono stati rilasciati come componenti aggiuntivi, Hummingbird è stato considerato una revisione completa del modo in cui funzionavano i robot di Google.

Due anni dopo, l'intelligenza artificiale (AI) di Google ha iniziato a interpretare l'intento degli utenti con il Cervello di rango aggiornare.

Gli algoritmi utilizzano le attività di vari utenti sul web (come le ricerche passate) per visualizzare risultati migliori.

Questo miglioramento è stato ottenuto con l'aiuto dell'apprendimento automatico.

Nel 2017, le conversazioni sul contenuto dei pilastri e sulle pagine dei pilastri hanno guadagnato un aumento quando HubSpot ha iniziato a pubblicare articoli su questo concetto e gruppi di argomenti.

Hanno scoperto uno spostamento dall'attenzione sulle parole chiave all'inserimento di argomenti pertinenti in gruppi.

In poche parole, una pagina pilastro è ciò che unisce vari argomenti e categorie che sono in qualche modo correlati a un argomento generale onnicomprensivo.

 

Ad esempio, potresti parlare di social media marketing sul tuo sito web e avere più post su Instagram marketing, Facebook Marketing, Marketing su LinkedIn, E così via.

La tua pagina pilastro include l'argomento principale insieme alle navigazioni in ciascuna di queste sezioni.

Per essere più specifici su questo concetto, dovresti prima conoscere i cluster di argomenti.

 

Definizione di cluster di argomenti

Il comportamento delle persone sui motori di ricerca è cambiato notevolmente rispetto a un decennio fa.

Le query di ricerca sono ora più lunghe, più specifiche e anche colloquiali.

Pensa di usare Google per trovare un bar nei dintorni.

Più di 60% degli utenti Digiterei sicuramente qualcosa come "Caffè intorno a me" o "Caffè nelle vicinanze".

Le persone ora utilizzano query o domande a lungo termine per trovare ciò che desiderano senza perdere tempo.

Nel frattempo, la crescente popolarità di strumenti di ricerca vocale come Google Assistant, Siri e dispositivi di comando vocale come Amazon Echo ha anche dato più origine a queste domande.

Il risultato complessivo è che Google cerca di restituire i risultati più accurati in base a ciò di cui gli utenti hanno bisogno, anche se non hanno digitato la frase esatta.

Quindi è di grande importanza per i proprietari di siti web e gli esperti di marketing digitale creare contenuti che coprano tutte le lacune e impediscano agli utenti di visitare un altro sito web per le loro esigenze.

A nessuno piace vedere un visitatore del sito web che fa clic sul pulsante "indietro" e passa all'elemento successivo nei risultati di Google.

Il modello del cluster di argomenti dice che dovresti organizzare il tuo sito web in modo da avere contenuti di qualità per tutti gli argomenti principali relativi alla tua attività, prodotti o servizi e collegarli tra loro.

In altre parole, dovresti scegliere gli argomenti generali per cui miri a classificare, pubblicare contenuti per tutte le parole chiave pertinenti e quindi collegarli tra loro.

I cluster di argomenti sono gli argomenti secondari che includi nella pagina del pilastro relativi al tuo argomento principale.

Ciascuno di questi argomenti secondari può essere pubblicato come post di blog o altri tipi di contenuto e tutti sono collegati alla pagina del pilastro.

I cluster di argomenti ti aiutano a posizionarti su Google e rendono più facile per le persone trovare informazioni sul tuo sito web.

Seguendo questo approccio, Google nota l'intento principale più velocemente e costruisce autorità intorno ad esso per te.

Con tutti e tre i componenti in atto, ecco come appariranno il contenuto del pilastro, i collegamenti ipertestuali e il contenuto del cluster:

Pertanto, una pagina pilastro è composta da diversi aspetti dell'argomento su una pagina e ha collegamenti ipertestuali ad altri post e pagine del blog.

Copre ampiamente un particolare argomento, mentre un contenuto di cluster è focalizzato su una delle parole chiave relative a quell'argomento.

Ad esempio, potresti avere una pagina pilastro sull'hosting di siti Web e più contenuti del cluster su WordPress Hosting, hosting condiviso e hosting VPS.

Una pagina pilastro è senza dubbio più lunga di un post di blog medio poiché include tutti i diversi aspetti del tuo argomento generale.

I dettagli approfonditi vengono rivelati nelle pagine di contenuto del cluster dove c'è più spazio per condividere idee e informazioni.

 

Quali sono i vantaggi di avere una pagina pilastro?

Possiamo considerare i vantaggi delle pagine pilastro in due modi:

Innanzitutto, rendi i tuoi contenuti organizzati e di facile accesso per i visitatori del sito web.

Il tuo pubblico può sfogliare i tuoi post e i tuoi contenuti multimediali molto più facilmente rispetto a quando pubblichi contenuti con l'approccio tradizionale.

In secondo luogo, i crawler dei motori di ricerca analizzeranno meglio i tuoi contenuti, dandoti il ​​meglio graduatorie sulle SERP.

Più Google riesce a scoprire di cosa tratta la tua presenza online, più alti sono i gradi che ti dà.

Quando pubblichi più contenuti sul marketing su Instagram, Facebook e LinkedIn e li colleghi tutti a una pagina pilastro incentrata sul marketing sui social media, Google sa esattamente di cosa hai scritto.

Hubspot descrive la differenza tra l'approccio tradizionale e l'avere una pagina pilastro in questo modo:

 

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L'immagine mostra come appaiono i tuoi contenuti quando usi il vecchio playbook.

Come vedi, tratti vari argomenti relativi alle tue attività ma non vengono inseriti in sezioni.

In questo caso, non importa quanto siano accattivanti i tuoi contenuti, non li hai organizzati perfettamente.

A differenza del grafico sopra, il tuo contenuto appare come segue con una strategia di pagina pilastro:

 

Image Source

Come vedi, tutto è più organizzato in questo scenario.

I post pertinenti sono collegati tra loro, aiutandoti a raggiungere un posizionamento Google più elevato per più pagine.

Inoltre, i lettori e i clienti del tuo blog troveranno rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno e potranno relazionarsi meglio con ciò che condividi.

D'altra parte, la scelta di questo approccio migliorerà automaticamente anche la qualità dei contenuti che pubblichi.

Quando decidi di trattare un argomento in modo completo, esegui ricerche approfondite e trovi le carenze e le lacune.

Il risultato è un notevole miglioramento della qualità dei contenuti che potrebbe non essere ottenuto in altri modi.

Una migliore collaborazione tra i membri del tuo team è l'altro vantaggio di seguire questo metodo di marketing dei contenuti.

Quando cerchi argomenti correlati per i contenuti, probabilmente ti verranno in mente nuove idee a cui non avevi pensato in primo luogo.

Ciò fornisce al tuo team di contenuti una tabella di marcia per sapere cosa è meglio fare al momento e cosa può essere posticipato a un altro momento in futuro.

Lavorare con i cluster di argomenti ti consente di creare contenuti più velocemente perché suddividi gli argomenti in parti di contenuto più piccole e puoi organizzare pianificazioni più efficaci.

Significa che trarrai vantaggio da un processo più rapido di creazione dei contenuti.

Inoltre, la pubblicazione di una serie di contenuti che trattano argomenti pertinenti consente al tuo pubblico di trovare tutto ciò di cui ha bisogno sul tuo sito web invece di visitarne più di uno.

Consideriamo di nuovo l'esempio del social media marketing.

Se qualcuno è interessato a sapere come avere successo sui social media, tende a leggere quanti più contenuti possibile in questo campo.

Vogliono conoscere le migliori pratiche su Instagram, gli elementi essenziali del marketing di LinkedIn o forse come possono sfruttare gli annunci di Facebook.

Una pagina completa del pilastro fornirà loro tutte le informazioni che stanno cercando senza doverli cercare su Google e aprire un altro sito web.

Nel complesso, o vuoi rendere il tuo sito web ottimizzato per persone o macchine, avere pagine pilastro ti darà il meglio di entrambi i mondi.

Ora che conosci le basi di questi concetti, vediamo come puoi creare da solo una pagina pilastro.

 

Come creare la migliore pagina pilastro per il tuo sito?

Esistono diverse strategie da utilizzare per creare una pagina pilastro.

Ecco un elenco dei passaggi più importanti da seguire:

 

Decidi il tuo argomento principale

Il passo più importante è definire l'area tematica che si desidera trattare nella pagina del pilastro.

L'argomento principale che scegli deve essere specifico per il tuo settore, coprendo gli aspetti educativi dei tuoi prodotti o servizi.

Scegli un argomento ampio che puoi facilmente suddividere in argomenti secondari più piccoli.

Le seguenti quattro domande sono utili per pensare ad argomenti eccellenti:

• Quali sono i principali servizi che fornite?
• Quali prodotti vendi?
• Quali problemi risolvi per il tuo pubblico?
• Quali nuove opportunità puoi creare per le persone?
• Qual è il tuo settore specifico e la tua nicchia?
• Quali valori aggiuntivi offrite dai vostri concorrenti?
• Quali nuovi cambiamenti stanno avvenendo nel tuo settore?
• Quali sono le tendenze emergenti che possono cambiare il mercato?
• Quali nuove informazioni puoi offrire in base ai cambiamenti del settore che generano lead?

Per trovare altri argomenti, chiedi aiuto ai membri del tuo team.

Ad esempio, chiedi al team di vendita le domande più comuni a cui rispondono ogni giorno.

È anche una buona idea chiedere ai tuoi migliori clienti perché continuano a lavorare con te.

Questa domanda ti darà un'idea più chiara per la condivisione di contenuti in cui vuoi discutere di come ti distingui dalle altre aziende.

Per l'esempio del marketing sui social media, compila un elenco di tutte le domande che i tuoi lettori potrebbero avere quando cercano su Internet le loro esigenze.

Quando scegli i tuoi argomenti, assicurati che non siano né troppo ampi né troppo ristretti.

Non dimenticare che una pagina pilastro non è qualcosa in cui miri a classificare per parole chiave a coda lunga o a fornire descrizioni approfondite di un argomento specifico.

Invece, è una pagina che discute diversi aspetti di un argomento più generale.

 

Definisci i tuoi sottoargomenti

Una volta che sai su cosa verrà creata la tua pagina pilastro, è il momento di identificare gli argomenti del contenuto del cluster.

A tal fine, puoi utilizzare strumenti online come Ubersuggest per trovare parole chiave pertinenti con un volume di ricerca elevato.

Quindi, prova a trovare il maggior numero possibile di sottoargomenti che circondano il tuo argomento e le parole chiave.

Dovresti cercare di concentrare i post del tuo blog sulle parole chiave che meglio si adattano ai tuoi obiettivi di marketing e alle esigenze degli utenti.

Un'altra buona risorsa è la barra di ricerca di Google.

Digita le tue parole chiave e guarda cosa suggerisce.

Inoltre, controlla le domande che appaiono nella parte inferiore della pagina e fai del tuo meglio per fornire risposte poiché mostrano esattamente ciò che i tuoi potenziali clienti cercano su Internet.

Le buyer persona sono ottime risorse per trovare sia argomenti principali che sottoargomenti.

Concentrati sulle sfide o difficoltà che il tuo pubblico deve affrontare e sulle informazioni di cui ha bisogno come soluzione.

La tua pagina pilastro può essere molto più efficace se offri le migliori informazioni pertinenti a quei punti deboli.

Come regola generale, assicurati che i tuoi sottoargomenti siano specifici e altamente pertinenti al tuo argomento principale che risponda a diverse domande al riguardo.

Possono essere presentati come post di blog, infografiche, video, podcast o ebook.

 

Esempi di argomenti secondari per il social media marketing

• Suggerimenti per un marketing di successo su Instagram
• Come utilizzare gli annunci di Facebook per attirare clienti locali?
• Qual è la migliore piattaforma di social media per la tua azienda?
• Come scrivere didascalie accattivanti su Instagram?
• Di cosa hai bisogno per preparare il miglior calendario dei contenuti dei social media?
• Influencer marketing e i suoi vantaggi

Includi tutti i contenuti forti e pertinenti che hai attualmente sul tuo sito web nella pagina del pilastro e sviluppa nuovi pezzi pratici che attualmente ti mancano.

 

Scrivi la tua pagina pilastro e modifica il testo

Dopo aver raccolto le idee sugli argomenti e i sottoargomenti che vuoi trattare, dovresti iniziare a scrivere la prima bozza della pagina del pilastro.

Poiché questa pagina è molto più lunga dei normali post di blog, è fondamentale organizzarla in modo tale che il tuo pubblico possa facilmente scansionare e trovare ciò di cui ha bisogno senza problemi.

Puoi iniziare con un'introduzione per dare una panoramica di ciò che offri ai tuoi visitatori.

Quindi, scrivi i tuoi sottoargomenti uno per uno, concentrandoti sulle domande e sui bisogni degli utenti.

Rendi le descrizioni il più utili possibile.

Dovresti avere almeno 20 link nella pagina del pilastro, ognuno dei quali con un link a questa pagina.

Inoltre, puoi includere collegamenti esterni a risorse importanti come i leader del settore per una maggiore credibilità.

Scrivi la tua pagina pilastro con contenuti di alta qualità e rendila abbastanza lunga da coprire tutti gli argomenti in modo completo.

Idealmente, il numero totale di parole in questa pagina dovrebbe essere compreso tra 2000 e 5000.

Una volta che hai finito di scrivere la prima bozza, rivedi e modifica il testo per renderlo impeccabile.

Chiedere a un editor di contenuti professionale aiuterà molto a rendere la pagina educativa ed eccitante per tutti i visitatori del tuo sito web.

 

Progetta la pagina e pubblica

Con il contenuto pronto, il passo successivo è costruire la pagina.

Gli esperti suggeriscono di abbinare questa pagina al quadro logico di il viaggio dell'acquirente.

Consiste in fasi di consapevolezza, considerazione e decisione che si susseguono.

Nella fase di consapevolezza, dovresti affrontare tutte le domande che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere in mente.

Gli argomenti secondari arriveranno nella fase di considerazione in cui i tuoi visitatori dovrebbero scoprire i vantaggi che possono ottenere.

Infine, dovresti mettere in primo piano i tuoi prodotti e servizi come soluzioni ai loro problemi.

In tutti i passaggi che fai, concentrati sul fornire valore alle persone.

Non vuoi apparire come un venditore per loro piuttosto che come qualcuno che ha una valida soluzione da offrire.

Rendi accessibile a tutti la tua pagina pilastro senza fargli acquistare nulla o compila un form per ottenere l'accesso.

Se sono presenti moduli di contatto o inviti all'azione necessari, ad esempio il download di un file, implementali in un approccio intuitivo.

 

Per renderlo scansionabile e facile da seguire, la tua pagina dovrebbe avere sicuramente i seguenti elementi:

• Un sommario con collegamenti di ancoraggio che consentono agli utenti di passare alla sezione di cui hanno bisogno.
• Uso logico delle intestazioni e dei tag title (H1, H2, H3).
• Collegamenti a pagine importanti del tuo sito o altre risorse esterne credibili.
• Pulsanti per tornare all'inizio della pagina. Fa risparmiare tempo alle persone poiché non dovranno tornare indietro fino in fondo.
• Elementi visivi e immagini accattivanti che supportano le tue idee e coinvolgono le persone.
• I moduli di contatto e gli inviti all'azione necessari.

Quando hai finito di progettare la tua pagina pilastro, pubblicala sul tuo sito e aumenta la consapevolezza degli utenti su di essa condividendo la pagina su piattaforme di social media, campagne e-mail, newsletter, ecc.

Quindi, monitora il traffico sul tuo sito e apporta le modifiche necessarie alle tue pagine.

 

The Takeaway finale

Ora conosci i dettagli di una pagina pilastro appropriata e perché è importante per un sito web.

In parole semplici, una pagina pilastro è un contenuto lungo utilizzato come pilastro di altri contenuti con più collegamenti ad essi.

Queste pagine sono ottime risorse per aumentare la visibilità su Internet e portare più occhi sui tuoi prodotti e servizi.

Tuttavia, tieni sempre a mente di evitare di sacrificare l'esperienza degli utenti quando cerchi di rafforzare le tue migliori pratiche SEO.

Dopotutto, stai cercando di soddisfare gli esseri umani, non i robot.

Investi un po' di tempo nella preparazione di queste pagine e goditi i grandi miglioramenti nelle classifiche di Google e nelle lead generation.

È allora che ti rendi conto del vero valore di una pagina pilastro ben organizzata!