ピラーページへの究極の2022ガイドとそれらがSEOをどのように改善するか

Web サイトのコンテンツを視聴者にとって有益なものにして、検索エンジンの結果ページ (SERP) でより高い順位を獲得することは、すべての Web サイト所有者にとっての最終目標です。

長年にわたり、SEO のベスト プラクティスは確立されてきました。 重要な進化.

検索エンジンのアルゴリズムは常に速いペースで変化しているようで、その変化についていくのが大変な場合もあります。

インターネット上でのユーザーの行動が変化するにつれて、ユーザーが求めるものを提供するためのテクノロジーも変化します。

ピラーページという言葉は時々耳にしますが、まさにSEOを高めるために非常に効果的な要素となっています。

したがって、ピラーページについて聞いたことがある可能性が高く、それが一体何を意味するのか疑問に思ったことがあるでしょう。

しかし、心配することはありません。

ここでは、この用語について詳しく説明し、この用語がオンライン ビジネスにもたらす利点について説明し、オンライン ビジネスの作成に役立ちます。

この記事を終える頃には、ピラー ページが何なのか、そしてそれがどのようにページに適合するのかが正確にわかるようになっているでしょう。 コンテンツマーケティング 作戦。

まず、Web サイトのピラーページの概念について説明します。

 

ピラーページとは何ですか?

Google は 2013 年に検索エンジンのアップデートをリリースしました。 ハチドリ これは、特定のクエリではなくフレーズを解析するために使用されていました。

などの以前の更新とは反対に、 パンダ ハミングバードはアドオンとしてリリースされましたが、Google ロボットの機能を完全に見直すものと考えられていました。

XNUMX 年後、Google の人工知能 (AI) はユーザーの意図を解釈し始めました。 ランクブレイン アップデート。

このアルゴリズムは、Web 上のさまざまなユーザーのアクティビティ (過去の検索など) を使用して、より良い結果を表示します。

この改善は機械学習の助けを借りて達成されました。

2017 年には、HubSpot がこのコンセプトとトピック クラスターに関する記事を公開し始めたため、ピラー コンテンツとピラー ページに関する会話が増加しました。

彼らは、キーワードに重点を置くことから、関連するトピックをグループに分けることに移行していることを明らかにしました。

簡単に言えば、ピラー ページは、すべてを含む一般的なトピックに何らかの形で関連するさまざまなトピックやカテゴリを統合するものです。

 

たとえば、Web サイトでソーシャル メディア マーケティングについて話し、Instagram マーケティング、Facebook マーケティング、 LinkedInのマーケティング、などなど。

ピラー ページには、これらの各セクションへのナビゲーションと並んでコア トピックが含まれています。

この概念をより具体的に理解するには、まずトピック クラスターについて知る必要があります。

 

トピッククラスタの定義

検索エンジンにおける人々の行動は、XNUMX 年前と比べて大きく変化しました。

検索クエリはより長く、より具体的になり、会話形式になりました。

Google を使って周囲のカフェを探すことを考えてみましょう。

超えるよ ユーザーの60％ 間違いなく「近くのカフェ」または「近くのカフェ」などと入力します。

人々は現在、long-from クエリや質問を使用して、時間を無駄にすることなく必要なものを見つけています。

一方で、Google アシスタント、Siri などの音声検索ツールや、Amazon Echo などの音声コマンド デバイスの人気が高まっていることにより、これらのクエリも増加しています。

全体的な結果として、ユーザーが正確な語句を入力していなくても、Google はユーザーが必要とするものに基づいて最も正確な結果を返そうとします。

そのため、Web サイト所有者やデジタル マーケティング担当者にとって、すべてのギャップをカバーし、ユーザーがニーズに応じて別の Web サイトに移動するのを防ぐコンテンツを作成することが非常に重要です。

ウェブサイト訪問者が Google の検索結果で「戻る」ボタンをクリックして次の項目に移動するのを見たくない人はいません。

トピック クラスター モデルでは、ビジネス、製品、サービスに関連するすべての主要なトピックについて質の高いコンテンツを用意し、それらを相互にハイパーリンクするように Web サイトを編成する必要があるとしています。

言い換えれば、ランク付けを目指す一般的なトピックを選択し、関連するすべてのキーワードのコンテンツを公開してから、それらを相互にリンクする必要があります。

トピック クラスターは、メイン トピックに関連するピラー ページに含めるサブトピックです。

これらのサブトピックはそれぞれ、ブログ投稿またはその他のコンテンツ タイプとして公開でき、それらはすべてピラー ページにリンクされています。

トピック クラスタは Google でのランク付けに役立ち、人々がウェブサイト上の情報を見つけやすくなります。

このアプローチに従うことで、Google は主な意図をより早く認識し、それに関する権限を構築します。

XNUMX つのコンポーネントをすべて配置すると、ピラー コンテンツ、ハイパーリンク、クラスター コンテンツは次のようになります。

したがって、ピラー ページは XNUMX ページ上のトピックのさまざまな側面で構成され、他のブログ投稿やページへのハイパーリンクが含まれます。

クラスター コンテンツは特定のトピックを幅広くカバーしていますが、クラスター コンテンツはそのトピックに関連するキーワードの XNUMX つに焦点を当てています。

たとえば、Web サイトのホスティングに関するピラー ページと、それに関する複数のクラスター コンテンツがあるとします。 WordPressのホスティング、共有ホスティング、および VPS ホスティング。

ピラーページには一般的なトピックのさまざまな側面がすべて含まれているため、間違いなく平均的なブログ投稿よりも長くなります。

詳細な詳細は、アイデアや情報を共有するためのより多くの余地があるクラスター コンテンツ ページで明らかにされます。

 

ピラーページを持つメリットは何ですか?

ピラーページの利点は次の XNUMX つの方法で考えることができます。

まず、コンテンツを整理し、Web サイト訪問者がアクセスしやすくします。

視聴者は、従来のアプローチでコンテンツを公開する場合よりもはるかに簡単に投稿やマルチメディア コンテンツを閲覧できます。

第二に、検索エンジンのクローラーはコンテンツをより適切にスキャンし、より良いコンテンツを提供します。 SERPでのランキング.

Google があなたのオンライン プレゼンスを正確に把握できるほど、より高いランクが与えられます。

Instagram、Facebook、LinkedIn でマーケティングに関する複数のコンテンツを公開し、それらをすべてソーシャル メディア マーケティングに焦点を当てた XNUMX つの柱ページにリンクすると、Google はあなたが何を書いたかを正確に認識します。

Hubspot は、従来のアプローチとピラー ページを持つことの違いを次のように説明しています。

 

画像ソース

この図は、古い Playbook を使用したときにコンテンツがどのように見えるかを示しています。

ご覧のとおり、活動に関連するさまざまなトピックが取り上げられていますが、セクションには分けられていません。

この場合、コンテンツがどれほど魅力的であっても、完全に整理されていません。

上の図とは異なり、ピラー ページ戦略を使用したコンテンツは次のように表示されます。

 

画像ソース

ご覧のとおり、このシナリオではすべてがより整理されています。

関連する投稿は相互にリンクされているため、より多くのページでより高い Google ランクを獲得するのに役立ちます。

さらに、ブログの読者や顧客も必要な情報をすぐに見つけることができ、あなたが共有する内容に共感できるようになります。

一方、このアプローチを選択すると、公開するコンテンツの品質も自動的に向上します。

トピックを包括的に取り上げると決めた場合、徹底的な調査を実行して、欠点やギャップを見つけます。

その結果、他の方法では達成できない可能性のあるコンテンツの品質が大幅に向上します。

このコンテンツ マーケティング手法を採用することのもう XNUMX つの利点は、チーム メンバー間のコラボレーションが向上することです。

コンテンツの関連トピックを探すと、最初は思いつかなかった新しいアイデアが見つかる可能性があります。

これにより、コンテンツ チームは、現時点で何を行うのが最善で、将来に何を延期できるかを知るためのロードマップが提供されます。

トピック クラスターを使用すると、トピックを小さなコンテンツ部分に分割し、より効果的なスケジュールを調整できるため、コンテンツをより迅速に作成できます。

つまり、コンテンツ作成プロセスの高速化によるメリットが得られます。

さらに、関連トピックをカバーする一連のコンテンツを公開すると、視聴者は複数の Web サイトにアクセスすることなく、Web サイト上で必要なものを見つけられるようになります。

もう一度ソーシャルメディアマーケティングの例を考えてみましょう。

ソーシャル メディアで成功する方法を知りたい人は、この分野のコンテンツをできるだけ多く読む傾向があります。

彼らは、Instagram のベスト プラクティス、LinkedIn マーケティングの要点、あるいは Facebook 広告の活用方法について知りたいと考えています。

包括的なピラー ページは、Google で検索したり別の Web サイトを開かなくても、求めているすべての情報を提供します。

全体として、Web サイトを人間またはマシンのどちらに対して最適化したい場合でも、ピラー ページを作成すると、両方の長所を得ることができます。

これらの概念の基本を理解したところで、ピラー ページを自分で作成する方法を見てみましょう。

 

あなたのサイトに最適なピラーページを作成するには?

ピラー ページを構築するには複数の戦略があります。

従うべき最も重要な手順のリストを次に示します。

 

中心となるトピックを決める

最も重要なステップは、ピラー ページで取り上げるトピック領域を定義することです。

選択する中心的なトピックは、製品やサービスの教育的側面をカバーしながら、業界に特化したものである必要があります。

簡単に小さなサブトピックに分割できる、幅広いトピックを選択してください。

優れたトピックを考えるには、次の XNUMX つの質問が役立ちます。

• 提供している主なサービスは何ですか?
• どのような製品を販売していますか?
• 視聴者のためにどのような問題を解決しますか?
• あなたは人々にどんな新しい機会をもたらすことができますか?
• あなたの具体的な業界と専門分野は何ですか?
• 競合他社からどのような付加価値を提供していますか?
• あなたの業界ではどのような新しい変化が起こっていますか?
• 市場を変える可能性のある新たなトレンドは何ですか?
• リードをもたらす業界の変化に基づいて、どのような新しい情報を提供できますか?

さらにトピックを見つけるには、チーム メンバーの協力を得てください。

たとえば、営業チームに毎日答えられる最も一般的な質問について尋ねます。

また、トップクライアントになぜあなたと仕事をし続けるのかを尋ねるのも良いでしょう。

この質問により、他の企業とどのように差別化するかを議論するコンテンツを共有するための明確なアイデアが得られます。

ソーシャル メディア マーケティングの例では、読者がインターネットでニーズを検索するときに抱く可能性のあるすべての質問のリストを作成します。

トピックを選択するときは、広すぎず、狭すぎないことを確認してください。

ピラー ページは、ロングテール キーワードで上位にランクインしたり、特定のトピックについて詳細な説明を提供したりすることを目的としたページではないことを忘れないでください。

代わりに、より一般的なトピックのさまざまな側面について説明するページです。

 

サブトピックを定義する

ピラー ページが何について作成されるのかがわかったら、クラスター コンテンツのトピックを特定します。

この目的のために、Ubersuggest などのオンライン ツールを使用して、検索ボリュームの高い関連キーワードを見つけることができます。

次に、トピックとキーワードの周囲にサブトピックの可能性があるものをできるだけ多く見つけてください。

マーケティング目標とユーザーの要件に最も適合するキーワードにブログ投稿を集中するようにしてください。

もう XNUMX つの優れたリソースは、Google 検索バーです。

キーワードを入力して、その内容を確認してください。

また、ページの下部近くに表示される質問を確認し、潜在顧客がインターネット上で探しているものを正確に示しているため、最善を尽くして回答してください。

購入者ペルソナは、コアトピックとサブトピックの両方を見つけるための優れた資産です。

視聴者が直面している課題や困難と、その解決策として必要な情報に焦点を当てます。

これらの問題点に最適な関連情報を提供すれば、ピラー ページはさらに効果的になります。

経験則として、サブトピックが具体的であり、メイン トピックに関するさまざまな質問に答える、メイン トピックとの関連性が高いことを確認してください。

これらは、ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャスト、または電子書籍として提示できます。

 

ソーシャルメディアマーケティングのサブトピックの例

• Instagramマーケティングを成功させるためのヒント
• Facebook 広告を使用して地元の顧客を引き付けるにはどうすればよいですか?
• あなたのビジネスに最適なソーシャル メディア プラットフォームは何ですか?
• Instagramの魅力的なキャプションを書くにはどうすればよいですか?
• 最高のソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを準備するには何が必要ですか?
• インフルエンサーマーケティングとそのメリット

現在 Web サイトにある強力で関連性の高いコンテンツをすべてピラー ページに組み込み、現在見逃している実用的な部分を新たに開発します。

 

ピラーページを作成し、テキストを編集する

取り上げたいトピックとサブトピックをブレインストーミングした後、ピラー ページの最初の草稿を書き始める必要があります。

このページは通常のブログ投稿よりもはるかに長いため、視聴者が手間をかけずに簡単に目を通し、必要なものを見つけられるようにページを整理することが重要です。

訪問者に提供する内容の概要を説明するための導入から始めることができます。

次に、ユーザーの質問とニーズに焦点を当てて、サブトピックを XNUMX つずつ書きます。

説明はできるだけ役立つものにしてください。

ピラー ページには少なくとも 20 個のリンクがあり、それぞれにこのページへ戻るリンクが含まれている必要があります。

さらに、信頼性を高めるために、業界リーダーなどの重要なリソースへの外部リンクを含めることができます。

質の高いコンテンツを含むピラー ページを作成し、すべてのトピックを包括的にカバーできる十分な長さにします。

このページの総単語数は 2000 ～ 5000 の間に収まるのが理想的です。

最初の草稿を書き終えたら、テキストを修正して編集し、完璧なものにします。

プロのコンテンツ編集者に依頼することは、Web サイト訪問者全員にとってページを教育的で刺激的なものにするのに非常に役立ちます。

 

ページをデザインして公開する

コンテンツの準備ができたら、次のステップはページを構築することです。

専門家は、このページを次の論理フレームワークと一致させることを提案しています。 バイヤーの旅.

それは、次々に訪れる認識、検討、決定の段階で構成されます。

認識段階では、見込み客が念頭に置いている可能性のあるすべての質問に対処する必要があります。

サブトピックは、訪問者が達成できるメリットについて知る必要がある検討段階に表示されます。

最後に、問題の解決策として自社の製品やサービスを前面に押し出す必要があります。

すべてのステップにおいて、人々に価値を提供することに焦点を当ててください。

彼らにとって、提供できる価値のあるソリューションを持っている人ではなく、営業マンとして見られることは望ましくありません。

ピラー ページを誰でもアクセスできるようにします。何も購入したり、アクセス権を取得するためのフォームに記入したりする必要はありません。

必要な連絡フォームや行動喚起 (ファイルのダウンロードなど) がある場合は、ユーザーフレンドリーなアプローチで実装してください。

 

スキャンしやすく、理解しやすいようにするには、ページに次の要素が必ず含まれている必要があります。

• ユーザーが必要なセクションにジャンプできるアンカー リンクを備えた目次。
• 見出しとタイトルタグ (H1、H2、H3) の論理的な使用。
• サイト上の重要なページまたはその他の信頼できる外部リソースへのリンク。
• ページの先頭に戻るためのボタンです。 上までスクロールして戻る必要がないため、時間を節約できます。
• あなたのアイデアをサポートし、人々を魅了する魅力的なビジュアル要素と画像。
• 必要な連絡フォームと行動喚起。

ピラー ページのデザインが完了したら、サイトに公開し、ソーシャル メディア プラットフォーム、電子メール キャンペーン、ニュースレターなどでページを共有することで、ユーザーの認知度を高めます。

次に、サイトへのトラフィックを監視し、ページに必要な調整を行います。

 

最後のポイント

これで、適切なピラー ページの詳細と、それが Web サイトにとって重要である理由がわかりました。

簡単に言うと、ピラー ページとは、他のコンテンツの柱として使用される長いコンテンツであり、それらへの複数のリンクが含まれています。

これらのページは、インターネット上での認知度を高め、製品やサービスにより多くの注目を集めるための優れた資産です。

ただし、SEO のベスト プラクティスを強化する場合は、ユーザー エクスペリエンスを犠牲にしないように常に留意してください。

結局のところ、満足させようとしているのはロボットではなく人間です。

これらのページの準備に時間を投資し、Google ランキングとリード生成における大幅な改善をお楽しみください。

このときこそ、整理整頓されたピラーページの真価が分かります。