필라 페이지에 대한 궁극의 2022 가이드 및 SEO를 개선하는 방법

웹 사이트 콘텐츠를 잠재 고객에게 유용하게 만들어 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 위치를 차지하는 것은 모든 웹 사이트 소유자의 궁극적인 목표입니다.

수년에 걸쳐 SEO 모범 사례는 중요한 진화.

검색 엔진 알고리즘은 빠른 속도로 끊임없이 변화하고 있으며 때로는 변화를 따라가기가 너무 어렵습니다.

인터넷에서 사용자의 행동이 변화함에 따라 사용자가 원하는 것을 제공하는 데 관련된 기술도 변화합니다.

필러 페이지는 우리가 지금 듣는 용어 중 하나이며 진정으로 SEO를 향상시키는 매우 효과적인 요소로 바뀌었습니다.

따라서 필라 페이지에 대해 들어봤을 가능성이 높으며 이것이 도대체 무엇을 의미하는지 궁금할 것입니다.

하지만, 걱정할 것은 없습니다.

여기서는 이 용어에 대해 심층적으로 검토하고 온라인 비즈니스에 제공하는 이점에 대해 논의하고 새로운 용어를 만드는 데 도움을 줄 것입니다.

이 기사를 마무리할 때쯤이면 필라 페이지가 무엇인지, 그리고 그것이 귀하의 페이지에 어떻게 적용되는지 정확히 알게 될 것입니다. 콘텐츠 마케팅 전략들.

웹사이트의 기둥 페이지 개념에 대해 논의하는 것으로 시작하겠습니다.

 

기둥 페이지란 무엇입니까?

Google은 2013년에 검색 엔진에 대한 업데이트를 발표했습니다. 벌새 특정 쿼리가 아닌 구문을 구문 분석하는 데 사용되었습니다.

다음과 같은 이전 업데이트와 달리 팬더 애드온으로 출시된 Hummingbird는 Google 로봇이 작동하는 방식을 완전히 점검한 것으로 간주되었습니다.

XNUMX년 후, 구글의 인공지능(AI)은 사용자의 의도를 랭크브레인 업데이트.

알고리즘은 더 나은 결과를 표시하기 위해 웹에서의 다양한 사용자 활동(과거 검색 등)을 사용합니다.

이 개선은 기계 학습의 도움으로 이루어졌습니다.

2017년에는 HubSpot이 이 개념 및 주제 클러스터에 대한 기사를 게시하기 시작하면서 기둥 콘텐츠 및 기둥 페이지에 대한 대화가 증가했습니다.

그들은 키워드에 초점을 맞추는 것에서 관련 주제를 그룹으로 묶는 것으로 변화를 발견했습니다.

간단히 말해서 필라 페이지는 모든 것을 포함하는 일반적인 주제와 어떤 식으로든 관련된 다양한 주제와 카테고리를 통합하는 것입니다.

 

예를 들어 웹사이트에서 소셜 미디어 마케팅에 대해 이야기하고 Instagram 마케팅, Facebook 마케팅, LinkedIn 마케팅, 등등.

필라 페이지에는 각 섹션에 대한 탐색과 함께 핵심 주제가 포함되어 있습니다.

이 개념에 대해 더 구체적으로 알아보려면 먼저 주제 클러스터에 대해 알아야 합니다.

 

주제 클러스터 정의

검색 엔진에서 사람들의 행동은 XNUMX년 전에 비해 크게 바뀌었습니다.

검색 쿼리는 이제 더 길고 구체적이며 대화식입니다.

Google을 사용하여 주변 카페를 찾는 것을 생각해 보십시오.

현재 시장에는 사용자의 60 % "내 주변 카페" 또는 "근처 카페"와 같은 것을 확실히 입력할 것입니다.

사람들은 이제 시간을 낭비하지 않고 원하는 것을 찾기 위해 긴 쿼리나 질문을 사용합니다.

한편 Google Assistant, Siri와 같은 음성 검색 도구와 Amazon Echo와 같은 음성 명령 장치의 인기가 높아짐에 따라 이러한 쿼리가 더 많이 발생했습니다.

전체적인 결과는 사용자가 정확한 구를 입력하지 않았더라도 사용자가 필요로 하는 것을 기반으로 Google이 가장 정확한 결과를 반환하려고 시도한다는 것입니다.

따라서 웹사이트 소유자와 디지털 마케터는 모든 격차를 해소하고 사용자가 필요에 따라 다른 웹사이트로 이동하지 않도록 하는 콘텐츠를 만드는 것이 매우 중요합니다.

"뒤로" 버튼을 클릭하고 Google 결과의 다음 항목으로 이동하는 웹사이트 방문자를 보는 것을 좋아하는 사람은 없습니다.

주제 클러스터 모델은 비즈니스, 제품 또는 서비스와 관련된 모든 주요 주제에 대한 양질의 콘텐츠를 보유하고 서로 하이퍼링크하는 방식으로 웹 사이트를 구성해야 한다고 말합니다.

즉, 순위를 매기려는 일반적인 주제를 선택하고 모든 관련 키워드에 대한 콘텐츠를 게시한 다음 서로 연결해야 합니다.

주제 클러스터는 기본 주제와 관련된 필라 페이지에 포함하는 하위 주제입니다.

이러한 각 하위 주제는 블로그 게시물 또는 기타 콘텐츠 유형으로 게시할 수 있으며 모두 필라 페이지에 다시 연결됩니다.

주제 클러스터는 Google에서 순위를 매기고 사람들이 웹사이트에서 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다.

이 접근 방식을 따르면 Google은 주요 의도를 더 빨리 파악하고 그에 대한 권한을 구축합니다.

세 가지 구성 요소가 모두 배치되면 기본 내용, 하이퍼링크 및 클러스터 내용이 다음과 같이 표시됩니다.

따라서 필라 페이지는 한 페이지에서 주제의 다양한 측면으로 구성되며 다른 블로그 게시물 및 페이지에 대한 하이퍼링크가 있습니다.

특정 주제를 광범위하게 다루는 반면 클러스터 콘텐츠는 해당 주제와 관련된 키워드 중 하나에 중점을 둡니다.

예를 들어 웹 사이트 호스팅에 대한 필라 페이지와 관련 클러스터 콘텐츠의 여러 부분이 있을 수 있습니다. WordPress Hosting, 공유 호스팅 및 VPS 호스팅.

필라 페이지는 일반적인 주제의 다양한 측면을 모두 포함하기 때문에 의심할 여지 없이 일반적인 블로그 게시물보다 깁니다.

자세한 내용은 아이디어와 정보를 공유할 수 있는 더 많은 공간이 있는 클러스터 콘텐츠 페이지에 표시됩니다.

 

기둥 페이지가 있으면 어떤 이점이 있습니까?

필라 페이지의 장점은 두 가지 방식으로 고려할 수 있습니다.

첫째, 웹 사이트 방문자가 콘텐츠를 구성하고 쉽게 액세스할 수 있도록 합니다.

청중은 기존 접근 방식으로 콘텐츠를 게시할 때보다 게시물과 멀티미디어 콘텐츠를 훨씬 쉽게 탐색할 수 있습니다.

둘째, 검색 엔진 크롤러는 귀하의 콘텐츠를 더 잘 스캔하여 더 나은 정보를 제공합니다. SERP 순위.

Google이 귀하의 온라인 존재가 무엇인지 더 잘 알수록 귀하에게 더 높은 순위를 부여합니다.

Instagram, Facebook 및 LinkedIn에 마케팅에 대한 여러 콘텐츠를 게시하고 소셜 미디어 마케팅에 중점을 둔 하나의 기둥 페이지에 모두 다시 연결하면 Google은 사용자가 작성한 내용을 정확히 알고 있습니다.

Hubspot은 기존 접근 방식과 필라 페이지를 갖는 것의 차이점을 다음과 같이 설명합니다.

 

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그림은 이전 플레이북을 사용할 때 콘텐츠가 어떻게 보이는지 보여줍니다.

보시다시피 활동과 관련된 다양한 주제를 다루지만 섹션에 포함되지는 않습니다.

이 경우 콘텐츠가 아무리 매력적이더라도 콘텐츠를 완벽하게 구성한 것은 아닙니다.

위의 그래픽과 달리 콘텐츠는 필라 페이지 전략과 함께 다음과 같이 나타납니다.

 

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보시다시피 이 시나리오에서는 모든 것이 더 체계적입니다.

관련 게시물이 서로 연결되어 더 많은 페이지에서 더 높은 Google 순위를 달성할 수 있습니다.

또한 블로그 독자와 고객도 필요한 정보를 빠르게 찾고 공유 내용에 더 잘 공감할 수 있습니다.

반면에 이 접근 방식을 선택하면 게시하는 콘텐츠의 품질도 자동으로 향상됩니다.

주제를 포괄적으로 다루기로 결정하면 심층 연구를 수행하고 단점과 격차를 찾습니다.

그 결과 다른 방법으로는 달성할 수 없는 콘텐츠 품질이 크게 향상되었습니다.

팀원 간의 더 나은 협업은 이 콘텐츠 마케팅 방법을 따르는 또 다른 이점입니다.

콘텐츠에 대한 관련 주제를 찾다 보면 처음에는 생각하지 못했던 새로운 아이디어가 떠오를 것입니다.

이를 통해 콘텐츠 팀은 현재 최선의 조치와 ​​향후 연기할 수 있는 사항을 알 수 있는 로드맵을 얻을 수 있습니다.

주제 클러스터로 작업하면 주제를 더 작은 콘텐츠 조각으로 나누고 보다 효과적인 일정을 조정할 수 있기 때문에 콘텐츠를 더 빠르게 만들 수 있습니다.

이는 더 빠른 콘텐츠 생성 프로세스의 이점을 누릴 수 있음을 의미합니다.

또한 관련 주제를 다루는 일련의 콘텐츠를 게시하면 청중이 여러 웹 사이트를 방문하는 대신 웹 사이트에서 필요한 모든 것을 찾을 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 사례를 다시 살펴보겠습니다.

소셜 미디어에서 성공하는 방법에 관심이 있는 사람은 이 분야의 콘텐츠를 가능한 한 많이 읽는 경향이 있습니다.

그들은 Instagram의 모범 사례, LinkedIn 마케팅의 필수 요소 또는 Facebook 광고를 활용하는 방법에 대해 알고 싶어합니다.

포괄적인 필라 페이지는 Google에서 검색하거나 다른 웹사이트를 열지 않고도 원하는 모든 정보를 제공합니다.

전반적으로 사람이나 기계에 최적화된 웹 사이트를 만들고 싶거나 필라 페이지가 있으면 두 가지 장점을 모두 얻을 수 있습니다.

이제 이러한 개념의 기본 사항을 알았으니 직접 필라 페이지를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

 

귀하의 사이트에 가장 적합한 기둥 페이지를 만드는 방법은 무엇입니까?

필라 페이지를 구축하는 데 사용할 수 있는 여러 가지 전략이 있습니다.

따라야 할 가장 중요한 단계 목록은 다음과 같습니다.

 

핵심 주제 결정

가장 중요한 단계는 필라 페이지에서 다루고자 하는 주제 영역을 정의하는 것입니다.

선택하는 핵심 주제는 제품 또는 서비스의 교육적 측면을 다루면서 산업에 따라 달라야 합니다.

더 작은 하위 주제로 쉽게 나눌 수 있는 광범위한 주제를 선택하십시오.

다음 네 가지 질문은 훌륭한 주제를 생각하는 데 유용합니다.

• 제공하는 주요 서비스는 무엇입니까?
• 어떤 제품을 판매합니까?
• 청중을 위해 어떤 문제를 해결합니까?
• 사람들을 위해 어떤 새로운 기회를 만들 수 있습니까?
• 특정 산업과 틈새 시장은 무엇입니까?
• 경쟁사로부터 어떤 추가 가치를 제공합니까?
• 업계에서 어떤 새로운 변화가 일어나고 있습니까?
• 시장을 바꿀 수 있는 새로운 트렌드는 무엇입니까?
• 리드를 창출하는 업계 변화에 따라 어떤 새로운 정보를 제공할 수 있습니까?

더 많은 주제를 찾으려면 팀원의 도움을 받으세요.

예를 들어 영업팀이 매일 답변하는 가장 일반적인 질문에 대해 물어보세요.

또한 최고의 고객에게 왜 그들이 당신과 계속 협력하는지 물어보는 것도 좋은 생각입니다.

이 질문은 다른 회사와 자신을 차별화하는 방법에 대해 논의하고 싶은 콘텐츠 공유에 대한 명확한 아이디어를 제공합니다.

소셜 미디어 마케팅 예제의 경우 독자가 인터넷에서 필요를 검색할 때 가질 수 있는 모든 질문 목록을 작성하십시오.

주제를 선택할 때 주제가 너무 광범위하거나 너무 좁지 않은지 확인하세요.

필라 페이지는 롱테일 키워드에 대한 순위를 매기거나 특정 주제에 대한 자세한 설명을 제공하는 것을 목표로 하는 페이지가 아님을 잊지 마십시오.

대신 보다 일반적인 주제의 다양한 측면을 논의하는 페이지입니다.

 

하위 주제 정의

필라 페이지가 무엇에 대해 작성될 것인지 알게 되면 클러스터 콘텐츠의 주제를 식별할 때입니다.

이를 위해 Ubersuggest와 같은 온라인 도구를 사용하여 검색량이 많은 관련 키워드를 찾을 수 있습니다.

그런 다음 주제와 키워드를 둘러싼 가능한 많은 하위 주제를 찾으십시오.

마케팅 목표와 사용자 요구 사항에 가장 적합한 키워드에 블로그 게시물을 집중해야 합니다.

또 다른 좋은 리소스는 Google 검색 표시줄입니다.

키워드를 입력하고 제안하는 내용을 확인하십시오.

또한 페이지 하단 근처에 나타나는 질문을 확인하고 잠재 고객이 인터넷에서 찾는 것을 정확히 보여주기 때문에 최선을 다해 답변을 제공하십시오.

구매자 페르소나는 핵심 주제와 하위 주제를 모두 찾을 수 있는 훌륭한 자산입니다.

청중이 직면한 도전이나 어려움과 그에 대한 해결책으로 필요한 정보에 집중하십시오.

이러한 문제점에 가장 적합한 정보를 제공하면 필라 페이지가 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

일반적으로 하위 주제가 구체적이고 주제에 대한 다양한 질문에 답할 수 있는 주요 주제와 관련성이 높은지 확인하세요.

블로그 게시물, 인포그래픽, 비디오, 팟캐스트 또는 전자책으로 제공할 수 있습니다.

 

소셜 미디어 마케팅에 대한 하위 주제의 예

• 성공적인 인스타그램 마케팅을 위한 팁
• Facebook 광고를 사용하여 지역 고객을 유치하는 방법은 무엇입니까?
• 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까?
• 매력적인 Instagram 캡션을 작성하는 방법은 무엇입니까?
• 최고의 소셜 미디어 콘텐츠 일정을 준비하려면 무엇이 필요합니까?
• 인플루언서 마케팅과 그 장점

현재 웹사이트에 있는 모든 강력하고 관련성 있는 콘텐츠를 필라 페이지에 포함하고 현재 놓치고 있는 새로운 실용적인 부분을 개발하십시오.

 

기둥 페이지 작성 및 텍스트 편집

다루려는 주제와 하위 주제를 브레인스토밍한 후 필라 페이지의 첫 번째 초안 작성을 시작해야 합니다.

이 페이지는 일반 블로그 게시물보다 훨씬 길기 때문에 청중이 번거로움 없이 필요한 것을 쉽게 스캔하고 찾을 수 있는 방식으로 구성하는 것이 중요합니다.

방문자에게 제공할 내용에 대한 개요를 제공하는 소개로 시작할 수 있습니다.

그런 다음 사용자의 질문과 요구 사항에 초점을 맞춰 하위 주제를 하나씩 작성합니다.

설명을 가능한 한 유용하게 만드십시오.

필라 페이지에는 최소 20개의 링크가 있어야 하며 각 링크에는 이 페이지로 돌아가는 링크가 있습니다.

또한 추가 신뢰성을 위해 업계 리더와 같은 중요한 리소스에 대한 외부 링크를 포함할 수 있습니다.

고품질 콘텐츠로 필라 페이지를 작성하고 모든 주제를 포괄적으로 다룰 수 있을 만큼 충분히 길게 만드세요.

이상적으로는 이 페이지의 총 단어 수가 2000에서 5000 사이여야 합니다.

첫 번째 초안 작성을 마치면 텍스트를 수정하고 수정하여 완벽하게 만듭니다.

전문 콘텐츠 편집자에게 요청하면 모든 웹사이트 방문자에게 페이지를 교육적이고 흥미진진하게 만드는 데 많은 도움이 됩니다.

 

페이지 디자인 및 게시

콘텐츠가 준비되면 다음 단계는 페이지를 구축하는 것입니다.

전문가들은 이 페이지를 다음의 논리적 프레임워크와 일치시킬 것을 제안합니다. 구매자의 여정.

차례로 오는 인식, 고려 및 결정 단계로 구성됩니다.

인식 단계에서는 잠재 고객이 염두에 두고 있을 수 있는 모든 질문을 해결해야 합니다.

하위 주제는 방문자가 달성할 수 있는 이점에 대해 알아야 하는 고려 단계에 올 것입니다.

마지막으로 제품과 서비스를 문제에 대한 솔루션으로 제시해야 합니다.

모든 단계에서 사람들에게 가치를 제공하는 데 집중하십시오.

가치 있는 솔루션을 제공하는 사람이 아니라 그들에게 판매원으로 보이고 싶지 않을 것입니다.

아무 것도 구매하거나 액세스 권한을 얻기 위한 양식을 작성하지 않고도 모든 사람이 필라 페이지에 액세스할 수 있도록 만드세요.

파일 다운로드와 같은 필요한 문의 양식이나 클릭 유도문안이 있는 경우 사용자 친화적인 접근 방식으로 구현합니다.

 

스캔 가능하고 쉽게 따라가려면 페이지에 다음 요소가 있어야 합니다.

• 사용자가 필요한 섹션으로 이동할 수 있는 앵커 링크가 있는 목차입니다.
• 제목 및 제목 태그(H1, H2, H3)의 논리적 사용.
• 사이트 또는 기타 신뢰할 수 있는 외부 리소스의 중요한 페이지에 대한 링크입니다.
• 페이지 상단으로 돌아가는 버튼입니다. 위로 스크롤할 필요가 없기 때문에 시간을 절약할 수 있습니다.
• 아이디어를 지원하고 사람들의 관심을 끄는 매력적인 시각적 요소와 이미지.
• 필요한 연락 양식 및 행동 촉구.

필라 페이지 디자인을 마치면 사이트에 게시하고 소셜 미디어 플랫폼, 이메일 캠페인, 뉴스레터 등에 페이지를 공유하여 사용자 인지도를 높입니다.

그런 다음 사이트의 트래픽을 모니터링하고 페이지에 필요한 조정을 수행하십시오.

 

마지막 테이크 아웃

이제 적절한 필라 페이지의 내용과 그것이 웹사이트에 중요한 이유를 알게 되었습니다.

간단히 말해서 필라 페이지는 여러 링크가 있는 다른 콘텐츠의 기둥으로 사용되는 긴 콘텐츠입니다.

이 페이지는 인터넷에서 가시성을 높이고 귀하의 제품과 서비스에 더 많은 시선을 끌 수 있는 훌륭한 자산입니다.

그러나 SEO 모범 사례를 강화하려고 할 때 사용자 경험을 희생하지 않도록 항상 염두에 두십시오.

결국 당신은 로봇이 아니라 인간을 만족시키려는 것입니다.

이 페이지를 준비하는 데 약간의 시간을 투자하고 Google 순위 및 리드 생성에서 크게 개선된 것을 즐기십시오.

잘 정리된 필라 페이지의 진가를 깨달을 때!