Jak stworzyć skuteczną strategię marketingu wideo w 2023 roku

Każdy w marketing lub w zespole marketingowym rozumie, że wideo stało się jednym z dominujących sposobów marketingu w ostatnim roku. W rezultacie wykorzystanie formatów wideo do celów marketingowych może znacznie pomóc w rozwoju marek i firm.

Wideo stało się sposobem na łączenie ludzi w Internecie deeper poziomie, wykorzystując historie i doświadczenia z życia wzięte. Kanały społecznościowe stały się preferowanym sposobem oglądania przez konsumentów filmy znaleźć produkty i usługi, które wzbudzą ich zainteresowanie.

Marki zrezygnowały z używania wyłącznie treści pisanych i obrazów, ponieważ zdały sobie sprawę z wartości inwestowania produkcja wideo i jego dystrybucja.

Jeśli jednak wcześniej nie rozpoznałeś lub nie stworzyłeś treści wideo, rozpoczęcie może być trudne dla Twojej firmy.

Można jednak szybko ustalić i tworzyć treści wideo które popchną Twoją firmę do przodu dzięki kompleksowej i skutecznej strategii marketingu wideo. Ponadto zrozumienie marketingu wideo pomoże Twojemu zespołowi marketingowemu określić, w jaki sposób rozpowszechniać treści, które przyniosą sukces.

Dlaczego warto korzystać z marketingu wideo?

Marketing wideo pozwala Twojej marce promować produkty i usługi, a skonfigurowanie strategii zapewni Ci najbardziej dogłębny wgląd w to, jak osiągnąć cele i zadania, które wyznaczyłeś. Chcesz przeanalizować wiele taktyk i technik podczas tworzenia marketingu wideo, na przykład jakie formaty wideo wykorzystać do dystrybucji oraz jakie kanały i platformy społecznościowe będą działać najlepiej.

Dlaczego marketing wideo jest tak przydatny? w badaniu wykonane przez Wyzowl od zeszłego roku 85% firm korzysta obecnie z marketingu wideo, a aż 88% z nich twierdzi, że uzyskało dodatni zwrot z inwestycji (ROI).

Ponadto filmy wideo są obecnie uznawane za najwyższą formę konsumpcji wśród konsumentów, ponieważ przyciągają uwagę, nawet przed wiadomościami o wysokiej randze. I bez oznak spowolnienia w 2021 i 2022 roku, wdrożenie skutecznej strategii marketingu wideo jest teraz niezbędne bardziej niż kiedykolwiek.

Jakie firmy odnoszą największe korzyści z marketingu wideo?

Jeśli chodzi o marketing i strategię wideo, każda firma lub marka może skorzystać na jej wykorzystaniu. Wideo okazuje się być istotnym narzędziem w kontaktach z ludźmi i powinno być jednym z wielu narzędzi, które Twój zespół marketingowy wdraża, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Niektóre konkretne firmy, które z pewnością odniosą korzyści z wykorzystania wideo, to:

• Firmy B2B
• Długi cykl sprzedaży produktów i usług
• Nowe firmy, które są w Idź do sklepu faza
• firmy zajmujące się handlem elektronicznym, podróżami, hotelarstwem i usługami SaaS
• Firmy, które kierują reklamy do segmentów luksusowych

Ponownie, większość usług lub produktów może odnieść korzyści z dystrybucji wideo w ramach swojej strategii marketingowej. Jeśli jednak Twoja firma nie wykorzystuje wideo w ramach swojej strategii, ryzykujesz, że nie nadążysz za trendem rynkowym.

Umieszczenie klienta w centrum uwagi

Twój zespół marketingowy musi współpracować i opracować skuteczną i kompleksową strategię dystrybucji Twojego filmu i treści, które zostaną w nim zawarte. Aby ustalić i wybrać odpowiednie treści, najważniejszym czynnikiem jest poznanie idealnego klienta i jego podróży.

Firmy, które odnoszą największe sukcesy, rozumieją potrzeby konsumentów i problemy i stworzyliśmy sposób udostępniania tego produktu lub usługi. Umieszczenie potrzeb klientów jako najwyższego priorytetu Twojej misji i wartości pomoże poprawić Twoje relacje i zdobyć lojalnych klientów, którzy będą wracać po Twoje usługi lub produkty.

Podstawy strategii marketingu wideo

Gdy Twoja firma ma już jasność co do swojego idealnego klienta i odpowiada na jego potrzeby, możesz ustalić strategię marketingu wideo, wykonując następujące kroki.

Krok 1: Ustaw cele i cele wideo

Pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji, na jakich konkretnych wskaźnikach chcesz się skoncentrować i na wynikach marketingu wideo. Następnie możesz przejrzeć swój obecny model marketingowy i poszukać sposobów na jego ulepszenie.

Istnieje kilka bardziej szczegółowych wskaźników, które należy uwzględnić w ramach swoich celów:

• Pozyskuj nowych klientów
• Utrzymanie dotychczasowych klientów
• Współczynniki klikalności, wyświetlenia i czas oglądania/długość
• Świadomość marki

Twój zespół ds. marketingu powinien również przejrzeć Twój budżet, aby zobaczyć, z czym musisz pracować lub co masz do stracenia, aby opracować i wdrożyć strategię marketingu wideo. Zrozumienie celów końcowych Twojej firmy pomoże Ci opracować najbardziej praktyczne kroki, które zapewnią ich osiągnięcie.

Krok 2: Przeanalizuj swoich klientów

Twój dział marketingu powinien zająć ok deep zagłębić się w swoich klientów. Jeśli możesz zabiegać o opinie lojalnych klientów lub po prostu śledzić zwyczaje zakupowe konsumentów, możesz stworzyć jasny obraz najlepszego tonu głosu do wykorzystania w swoim filmie. Może również pomóc w pokazaniu Twojej firmie najlepszego kanału społecznościowego i platformy do dystrybucji – wszędzie tam, gdzie Twoi idealni klienci są najbardziej rozpowszechnioni.

Analizując swoich klientów, możesz ustalić wszystkie aspekty związane z Twoim filmem, w tym jego długość i treści, do których skłaniają się Twoi klienci. Zazwyczaj większość filmów powinna być stosunkowo krótka i zwięzła – ludzie nie mają długich okresów uwagi, a od samego początku będziesz chciał przyciągnąć ich zainteresowanie.

Krok 3: Tworzenie treści i formatu wideo

Twoja firma może, ale nie musi, mieć oddzielny zespół odpowiedzialny za opracowywanie treści zawartych w filmach, ale to właśnie tutaj Twoja marka może wypuścić swój kreatywny potencjał.

Istnieją pewne nowoczesne narzędzia, takie jak edytor wideo lub plik tekst na wideo generator, który może Ci bardzo pomóc.

Badanie odnoszących sukcesy firm, które wykorzystują treści wideo, może pomóc w opracowaniu odpowiednich ram dla historii, którą chcesz opowiedzieć w swoim filmie.

Typowe formaty wideo będą zgodne z następującym planem:

• Wykorzystaj osobę z idealnej grupy demograficznej
• Przedstaw ich konflikty i punkty bólu
• Przedstaw swój produkt lub usługę jako sposób na pomoc
• Rozwiąż problem lub problem, demonstrując, jak działa Twój produkt lub usługa

Musisz zabrać osobę oglądającą film w krótką, pouczającą podróż, która jest zgodna z misją i celem Twojej marki. Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, jakie emocje ma odczuwać widz podczas oglądania. Zespół tworzący historię powinien zadać kilka pytań, aby pomóc w omówieniu ogólnej fabuły:

• Czy chcesz, aby Twój widz czuł się zainspirowany i gotowy do działania?
• Czy chcesz, aby widz się śmiał i czerpał radość z Twojego produktu lub usługi?
• Chcesz, aby po obejrzeniu Twojego filmu był zadowolony, aby nabrał pewności siebie i dokonał zakupu?

Wszystkie te elementy muszą mieć zastosowanie podczas tworzenia treści i formatu. Decydowanie o aspektach filmu, takich jak lokalizacja, kolory, narzędzia, kostiumy i rekwizyty, powinno być zgodne z zamierzonymi emocjami i celem, więc nie pomijaj wszystkich szczegółów.

Przed publikacją filmu warto też rozważyć wykorzystanie grupy testowej do przeanalizowania intencji i otwartości na opinie widzów. Może być konieczne wprowadzenie zmian w treści, skrypcie, formacie i prawdopodobnie nawet mniejszych zmianach w celu sfinalizowania filmu przed jego opublikowaniem. Ponadto przy podejmowaniu decyzji można wykorzystać opinie i sugestie widzów testu, aby ustalić najbardziej wpływowy przekaz.

Twój dział marketingu lub zespół powinien również zainwestować w zestaw narzędzi do zarządzania linkami kiedy uruchamiasz, abyś miał sposób na przeanalizowanie, jak jest odbierany i jak dobrze działa dla Twojej firmy.

Podczas konfigurowania formatu wideo możesz używać wielu formatów, więc upewnij się, że Twój zespół przeprowadzi szczegółowe badania, aby opracować formularze, których chce używać. Oto kilka przykładów formatów wideo, których możesz użyć:

• Filmy wyjaśniające
• Filmy instruktażowe lub „Jak to zrobić”.
• Historia obsługi klienta lub filmy z referencjami
• Filmy demonstracyjne
• Filmy animowane
• Wywiady wideo
• Filmy z wydarzeń (dla nadchodzących wydarzeń i promocji)

Twój zespół powinien poeksperymentować z wieloma typami filmów i zobaczyć, które z nich przekazują osobowość, kulturę i misję Twojej marki w najbardziej bezpośredni i skuteczny sposób.

Krok 4: Stwórz sieć dystrybucji

Początkowo, kiedy po raz pierwszy uruchamiasz swoje treści wideo, będziesz chciał spróbować rozpowszechnić je w jak największej liczbie kanałów, aby osiągnąć maksymalne zaangażowanie i znaczną liczbę widzów. Niektóre z najlepszych kanałów, na których możesz rozpocząć dystrybucję wideo, to:

• Twój biznesowy kanał YouTube
• Strona internetowa lub strona docelowa
• Posty na blogach
• Platformy mediów społecznościowych (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest itp.)
• E-mailowa lista mailingowa
• Treści w aplikacji (jeśli pracujesz z aplikacją lub jesteś aplikacją)
• Sprzedaż bezpośrednia i komunikacja szeptana

Twoja strategia marketingowa powinna obejmować miejsce, w którym planujesz uruchomić swoje treści wideo i osadzić je na platformach cyfrowych, a także mieć możliwość śledzenia i analizowania wydajności. Monitorowanie Twojego sukcesu i zdobywanie wglądu jest kluczowe, aby pomóc Ci określić, które kanały przynoszą Twojej firmie największy sukces, abyś mógł nadal traktować je priorytetowo.

Przy ustalaniu dystrybucji jest to kolejny obszar, w którym znajomość docelowych odbiorców również ci pomoże. Zrozumienie, z jakich platform i sieci dystrybucji najprawdopodobniej będą Twoi odbiorcy, może pomóc w ukierunkowaniu treści wideo na te kanały. Kluczem jest też nauka Taktyka SEO dla platform internetowych i cyfrowych, aby efektywnie wykorzystywały odpowiednie słowa kluczowe i wyrażenia w celu optymalizacji wartości wyszukiwania.

Krok 5: Oceniaj, analizuj, aktualizuj

Śledzenie wyników ma kluczowe znaczenie dla rozwoju Twojej firmy lub marki. Konsekwentne analizowanie i dostosowywanie strategii marketingu wideo w celu optymalizacji wyników pomoże Ci się rozwijać, jednocześnie będąc na bieżąco z najnowszymi trendami marketingowymi. Niektóre dane, które należy ocenić po wprowadzeniu pierwszej strategii wideo, obejmują:

• odwiedzajacy
• Zaangażowanie (współczynniki klikalności)
• Akcje
• Współczynnik rezygnacji
• Pozyskane leady
• Rejestracje i sprzedaż

Twoje filmy powinny przyczynić się do osiągnięcia celów docelowych, niezależnie od tego, czy chodzi o współczynniki klikalności i wzrost sprzedaży. Ponadto odkrycie, które kanały dystrybucji generują najwięcej potencjalnych klientów i przeanalizowanie, dlaczego niektórzy konsumenci tracą zainteresowanie lub rezygnują z zakupu i nie kontynuują zakupu, jest niezbędne do opracowania poprawek, generowania większego zaangażowania i poprawy Twoja obsługa klienta.

Omówienie strategii marketingu wideo

W zależności od celów wideo Twojej firmy Twoja strategia marketingowa będzie obejmować różne metody dystrybucji. Załóżmy na przykład, że zaczynasz z ograniczonym budżetem i nie inwestujesz w żadną płatną dystrybucję. W takim przypadku Twój zespół marketingowy może chcieć ponownie rozważyć tę drogę jako sposób dystrybucji w przyszłości, gdy będzie to bardziej wykonalne.

Głównymi punktami tworzenia najskuteczniejszej strategii są skupienie się na kliencie i opracowanie wnikliwych, kreatywnych treści wideo, aby zaangażować i zachęcić docelowych odbiorców do zakupu produktu lub usługi. Ponadto rozwój marketingu wideo daje Twojej marce wyjątkową okazję do łączenia i tworzenia więzi, zapewniając lojalną bazę klientów.

Wykorzystaj swoje dane i spostrzeżenia, aby odpowiednio i konsekwentnie dostosowywać swoje strategie po opracowaniu filmów i dystrybucji, aby ustalić priorytety i zoptymalizować sprzedaż. Następnie w pełni wykorzystaj marketing wideo, aby konkurencyjnie umieścić swoją firmę w miejscu, w którym będzie się pomyślnie rozwijać.

Polecamy Wiadomości

9 najlepszych praktyk skutecznej kampanii w mediach społecznościowych w 2023 r

29 kwietnia 2024 r.

Marketing w mediach społecznościowych dla biznesu online w 2023 r.: mapa drogowa do sukcesu

29 kwietnia 2024 r.

Wskazówki dotyczące optymalizacji strategii marketingowej online na rok 2023

29 kwietnia 2024 r.