12 globalnych porad SEO: jak pozycjonować się w innych krajach

W następnych akapitach dowiesz się o 12 globalnych wskazówkach SEO i jak pozycjonować się w innych krajach, aby poprawić swój ranking SERP na całym świecie.

 

Jak plasować się w innych krajach

Może być wiele powodów, dla których koncentrujesz się na poprawie widoczności swojej firmy w wyszukiwarkach.

Być może próbujesz zwiększyć ruch na swoim blogu, zbudować swoją markę lub zwiększyć sprzedaż online.

Niezależnie od powodów, prawdopodobnie nie myślisz tylko o przyciągnięciu odwiedzających z własnego kraju, prawdopodobnie będziesz też myśleć o swoim SEO w skali globalnej.

Dzieje się tak dlatego, że postęp technologiczny oznacza, że ​​wiele firm nie ogranicza się już tylko do obszaru lokalnego, a nawet kraju.

Teraz możliwe jest przyciąganie klientów lub czytelników z całego świata, otwierając firmy na znacznie większą pulę klientów i/lub użytkowników.

Rezultatem jest to, że SEO nie polega już tylko na zajmowaniu dobrych miejsc w rankingach we własnym kraju, a nawet w krajach anglojęzycznych.

W tym przewodniku przyjrzymy się globalnemu SEO i temu, jak możesz uzyskać ranking swojej witryny lub bloga w innych krajach.

Aby to zrobić, przyjrzymy się:

• Czy kierowanie reklam na inne kraje będzie kosztowne
• Jak zdecydować, na które kraje kierować reklamy w pierwszej kolejności
• Jak przetłumaczyć swoje treści na inne języki
• Czy wystarczy po prostu przetłumaczyć treść
• Inne sposoby optymalizacji witryny i treści w celu uzyskania pozycji w innych krajach

 

Czy celowanie w inne kraje będzie mnie kosztować czas i pieniądze?

Być może już dość hojnie inwestujesz w swoje działania SEO, więc zrozumiałe jest, że możesz być zaniepokojony zwiększeniem globalnego rankingu.

Ale co ciekawe, w rzeczywistości bardziej przystępne może być inwestowanie w SEO w innych krajach.

Dzieje się tak dlatego, że konkurencja dla słów kluczowych jest mniejsza, więc zobaczysz lepszy zwrot z inwestycji i często w krótszym czasie.

Oczywiście opracowanie strategii i praca nad międzynarodową strategią SEO zajmie Ci więcej czasu, ale Twoje wysiłki będą tego warte, gdy zaczniesz budować większy ruch i konwersje z całego świata.

 

Skąd wiesz, na jakie kraje kierować reklamy w pierwszej kolejności?

Możesz zacząć zawężać listę krajów docelowych, patrząc na najpopularniejsze języki inny niż angielski.

Ponad 1.1 miliarda ludzi na całym świecie mówi po chińsku mandaryńskim, następnie 544 miliony mówi po hindi, a 527 milionów po hiszpańsku.

To może dać ci wskazówkę, na które języki kierować reklamy, ale oczywiście te języki są używane w wielu krajach, więc nadal będziesz musiał zawęzić zakres.

To ważne, że ty wyznaczone cele dla każdej kampanii SEO, czy to krajowej, czy międzynarodowej.

I chociaż próba wykorzystania wszystkich tych popularnych języków byłaby świetna, będzie zbyt czasochłonna i kosztowna.

Co więcej, może to również oznaczać, że nie uzyskasz najlepszych wyników.

Zamiast tego warto wybrać tylko jeden lub dwa języki/kraje, na których chcesz się skupić.

Jak więc wybrać te, od których warto zacząć? Dane będą bardzo ważne na tym etapie.

Korzystając z Google Analytics (lub innych platform śledzących, których używasz w swojej witrynie), możesz zobaczyć, skąd pochodzi większość ruchu.

Jeśli uzyskujesz duży ruch z krajów, w których angielski nie jest pierwszym językiem, na przykład z Chin lub Brazylii, sprawdź, czy odwiedzają oni Twoje strony na dłużej i czy kupują Twoje produkty lub usługi .

Jeśli tak, to powinny to być kraje, na których się koncentrujesz – sprawdź więc, które języki są najpopularniejsze w tych regionach.

 

Czy tłumaczenie moich treści jest kluczem?

Teraz wiesz, na które kraje/języki będziesz kierować reklamy w pierwszej kolejności – co dalej?

Początkowo kluczowe będzie przetłumaczenie treści na wybrane przez Ciebie języki.

Ale nie oznacza to po prostu przetłumaczenia tekstu na inny język i nadziei, że będzie miał dobrą pozycję w rankingu.

Istnieją jeszcze inne czynniki, które należy wziąć pod uwagę.

Po rozpoczęciu tłumaczenia treści należy również wykonać następujące trzy kroki:

 

Keyword Research

To, że wiesz, które słowa kluczowe zajmują pozycję w języku angielskim, nie oznacza, że ​​będą miały taką samą pozycję w innych językach.

Tak więc, aby kierować reklamy na właściwe słowa kluczowe i dobrze zajmować pozycję w innych krajach, musisz przeprowadzić badania słów kluczowych.

Istnieje liczba narzędzi możesz użyć do znalezienia tych słów kluczowych, prawdopodobnie już zainwestowałeś w niektóre z tych narzędzi do swoich obecnych działań SEO.

Gdy wiesz, które trafne słowa kluczowe są najbardziej popularne w wybranym przez Ciebie języku, musisz wyjść poza zwykłe tłumaczenie treści w języku angielskim i zacząć redagować tekst, aby to odzwierciedlić.

Co więcej, możesz także tworzyć świeże treści z myślą o tych słowach kluczowych.

 

Lokalizowanie

Ważne jest również dostosowanie treści do regionów/krajów, na które zamierzasz kierować reklamy.

Na przykład nie jest dobrze, aby ktoś przetłumaczył istniejący post na blogu, jeśli zawiera wiele zwrotów specyficznych dla języka angielskiego lub odnosi się do rzeczy, które są specyficzne tylko dla jednego kraju.

Na tym etapie pomocne może być zatrudnienie tłumaczy lub pisarzy, którzy dobrze znają kraj i mówią w lokalnym języku.

Mogą pomóc Ci stworzyć najlepszą treść zoptymalizowaną pod kątem słów kluczowych.

 

Link Building

Budowanie linków jest ważną częścią SEO, a dobrą wiadomością jest to, że jest to o wiele łatwiejsze do zrobienia na arenie międzynarodowej niż w języku angielskim, ponieważ SEO nie jest tak konkurencyjne.

Inne kraje nie są do tego przyzwyczajone otrzymywanie zimnych wiadomości e-mail prosząc ich o udostępnianie treści itp.

W związku z tym znacznie łatwiej jest zabezpieczyć linki i uzyskać rankingi.

Pamiętaj tylko, aby unikać witryn ze spamem lub płacenia za linki.

 

Jak jeszcze mogę zająć pozycję w innych krajach?

Oprócz tłumaczenia treści, lokalizowania i budowania linków, jak omówiono powyżej, możesz podjąć inne kroki, aby pomóc twoja treść dobrze wypada w innych krajach.

Poniżej znajduje się kilka innych sposobów na zwiększenie wysiłków SEO w wybranych przez Ciebie krajach.

 

Uporządkuj swoją witrynę dla swojej międzynarodowej publiczności

Może to być trochę szara strefa, ponieważ niektórzy SEO nie zgadzają się co do najlepszego sposobu na uporządkowanie witryny dla międzynarodowej publiczności.

Ale przede wszystkim są dwa sposoby, aby to zrobić, wystarczy wybrać ten, który jest odpowiedni dla Twojej firmy.

Będziesz mieć wybór między używaniem subdomen lub podfolderów – ale co to dokładnie oznacza? Spójrzmy na kilka przykładów poniżej:

Subdomena: uk.website.com lub de.website.com

Podfolder: site.com/uk lub website.com/de

Wybór subdomeny zasadniczo tworzy całkowicie nową domenę i może wymagać oddzielnego hostingu. Niektórzy twierdzą, że utrudnia to i zwiększa koszty utrzymania, podczas gdy podfoldery istnieją w początkowej domenie jako oddzielna strona docelowa lub część oryginalnej witryny.

Odbyła się debata na temat tego, która opcja jest lepsza, ale ostatecznie zależy to od Twojej firmy, budżetu i czasu, jaki masz na ich utrzymanie.

Gdyby to zależało ode mnie, zwykle wybrałbym podfolder, ale jedno jest pewne, musisz użyć tych subdomen lub folderów, aby uporządkować swoją witrynę dla międzynarodowych odbiorców.

Tagowanie w Hreflangu

Dobrą wiadomością na temat Google jest to, że nie karze za powielanie treści w innym języku.

Nie oznacza to jednak, że możesz po prostu przetłumaczyć treść i umieścić ją na nowych stronach docelowych.

Wyszukiwarka musi wiedzieć, którą wersję ma wyświetlać odwiedzającym w każdym kraju, a sposób, w jaki o tym wiedzą, to tagi hreflang.

Te znaczniki to znaczniki HTML na poziomie strony, które mogą informować wyszukiwarkę o kraju i języku, dla którego utworzono treść.

W rezultacie twoi odbiorcy zobaczą bardziej odpowiednią wersję twoich treści na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Miejmy nadzieję, że doprowadzi to do lepszych wyników, niższych współczynników odrzuceń i wyższych współczynników konwersji.

Hreflang może być mylący, jeśli wcześniej o nim nie słyszałeś, ale dobrą wiadomością jest to, że istnieje kilka dostępnych opcji, które pomogą Ci wygenerować kod hreflang dla Twojej witryny.

Przekieruj swoich użytkowników

Tak jak Google Analytics pokazuje, z jakich krajów pochodzą Twoi goście, informacje te są również wysyłane na Twój serwer.

Dlatego po przetłumaczeniu treści i dodaniu tagów hreflang do witryny musisz skonfigurować przekierowania przeglądarki dla swoich odbiorców.

Ma to na celu automatyczne przekierowanie odwiedzających i pokazanie im Twoich treści w preferowanym przez nich języku.

Nie przekierowując ich przeglądarek na podstawie ich lokalizacji i preferowanego języka, wyszukiwarki potrzebują więcej czasu, aby uszeregować Twoje treści dla wybranego języka/kraju zamiast angielskiego.

Jest to również ważne dla doświadczenia użytkownika.

Załóżmy na przykład, że ktoś odwiedza Twojego bloga z Brazylii, a Twoja przeglądarka otrzymuje powiadomienie, że preferowanym językiem jest portugalski, a następnie może zostać automatycznie przekierowana do portugalskiej wersji Twoich treści.

Podobnie, jeśli ktoś przyjedzie z Indii, ale jego preferowanym językiem jest angielski, nie chcesz odsyłać go do hindi, tylko dlatego, że jest w Indiach.

Zamiast tego ta przeglądarka powinna rozpoznać, że preferowana jest treść w języku angielskim.

Nie wiesz, jak skonfigurować ten typ przekierowania? Wymeldować się ten przewodnik po więcej informacji.

 

Rozważ przyspieszone strony mobilne (AMP)

Przyspieszone strony mobilne (AMP) to strony zoptymalizowane pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych w celu przyspieszenia ładowania stron internetowych.

AMP nie są już tak wielkim problemem na bardziej konkurencyjnych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone, gdzie mają niewielki wpływ na ruch, ale w regionach, w których infrastruktura wciąż się rozwija, mogą naprawdę pomóc zwiększyć ruch z wyszukiwań mobilnych.

Na przykład w regionach takich jak Brazylia czy Indie zaobserwowano, że AMP zwiększają ruch nawet o 32%.

Jeśli zdecydujesz się nie używać AMP, to w porządku, ale musisz upewnić się, że wszystkie strony zostały zoptymalizowane pod kątem jak najszybszego ładowania.

Może to pomóc w zwiększeniu ruchu i konwersji.

Jeśli używasz WordPress w swojej witrynie, sprawdź poniższy link dotyczący wtyczek WP AMP: 5 najlepszych wtyczek AMP WordPress

Budowanie społeczności wokół Twoich treści

Częścią każdej dobrej strategii SEO jest budowanie marki i tworzenie społeczności wokół Twoich treści, dotyczy to również Twojego podejścia do międzynarodowego SEO.

Budując społeczność, Twoje treści stają się bardziej godne zaufania, udostępniane i zaangażowane, co z kolei może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Można to zrobić na kilka kluczowych sposobów.

 

Media społecznościowe

Po pierwsze, i być może najłatwiej, możesz użyć reklam w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do odbiorców w określonych krajach.

Na przykład po przetłumaczeniu treści lub utworzeniu nowych reklam w wybranym języku platformy takie jak Facebook i Instagram umożliwiają zwiększenie liczby postów w tych regionach i przedstawienie ich szerszemu gronu odbiorców.

 

Komentowanie

Jeśli znasz któryś z tych innych języków lub zatrudniłeś kogoś, kto go zna, dobrym pomysłem jest odpowiadanie na wszelkie komentarze klientów lub czytelników w Twojej witrynie lub na blogach.

To naprawdę może pomóc wzmocnić Twoją markę i zbudować społeczność. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, warto zatrudnić osoby mówiące w ojczystym języku.

Może to być niezależne lub zdalne, ale opłaca się mieć kogoś, kto może w przemyślany i spójny sposób odpowiedzieć na te komentarze.

Zwłaszcza jeśli nie znasz języka!

 

Eventy

W przypadku większych firm posiadanie kogoś w wybranych krajach oznacza, że ​​mogą szerzyć świadomość marki na poziomie lokalnym wydarzenia i zachęcaj ludzi do interakcji z Twoimi treściami.

Będzie to oczywiście zależeć całkowicie od charakteru i wielkości Twojej firmy.

 

W podsumowaniu

Stanie się widocznym w wyszukiwarkach nie dzieje się z dnia na dzień, bez względu na kraje, na które kierujesz reklamy, ale jeśli masz skuteczny system, możesz naprawdę pomóc zwiększyć ruch i poprawić swoje rankingi w skali globalnej.

Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, skąd pochodzą Twoi goście/klienci, a to powinno pomóc Ci zdecydować, na które kraje należy kierować reklamy w pierwszej kolejności.

Tłumaczenie treści na wybrany język to Twój pierwszy punkt wyjścia, ale to nie koniec.

Musisz także poświęcić trochę czasu na badanie słów kluczowych, lokalizowanie treści i budowanie linków.

Inne kluczowe sposoby na lepsze pozycjonowanie w innych krajach to struktura witryny dla międzynarodowych odbiorców oraz dodanie tagowania hreflang i przekierowań przeglądarki.

Na koniec rozważ użycie przyspieszonych stron mobilnych (AMP) i poświęć trochę czasu na budowanie społeczności wokół przetłumaczonych treści.