Najlepszy przewodnik 2022 po stronach filarowych i jak poprawiają SEO

Zdobycie wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP) poprzez uczynienie treści witryny użytecznymi dla odbiorców jest ostatecznym celem każdego właściciela witryny.

Najlepsze praktyki SEO przeszły przez lata znaczące ewolucje.

Wygląda na to, że algorytmy wyszukiwarek nieustannie się zmieniają w szybkim tempie i czasami nadążanie za zmianami jest zbyt trudne.

Wraz ze zmianami zachowań użytkowników w Internecie zmieniają się również technologie dostarczania im tego, czego szukają.

Strony filarowe należą do terminów, które słyszymy od czasu do czasu, i naprawdę zmieniły się w wysoce skuteczne elementy zwiększające SEO.

Są więc duże szanse, że słyszałeś o stronach z filarami i zastanawiałeś się, co to, u licha, oznacza.

Ale nie ma się czym martwić.

Tutaj dokonamy dogłębnej analizy tego terminu, omówimy korzyści, jakie przynosi on Twojej firmie online, i pomożemy Ci w jej stworzeniu.

Zanim skończymy ten artykuł, będziesz dokładnie wiedzieć, czym jest strona filarowa i jak pasuje do Twojej marketing treści strategie.

Zacznijmy od omówienia koncepcji stron filarowych na stronach internetowych.

 

Co to jest strona filaru?

Google wydało aktualizację w 2013 roku dla swojej wyszukiwarki o nazwie Hummingbird który był używany do analizowania fraz, a nie niektórych zapytań.

W przeciwieństwie do poprzednich aktualizacji, takich jak Panda które zostały wydane jako dodatki, Hummingbird został uznany za całkowitą zmianę sposobu działania robotów Google.

Dwa lata później sztuczna inteligencja (AI) Google zaczęła interpretować intencje użytkowników za pomocą Rankmózg zaktualizować.

Algorytmy wykorzystują różne działania użytkowników w sieci (takie jak wcześniejsze wyszukiwania), aby wyświetlać lepsze wyniki.

Poprawę tę osiągnięto za pomocą uczenia maszynowego.

W 2017 r. rozmowy na temat treści filarowych i stron filarowych wzrosły, gdy HubSpot zaczął publikować artykuły na temat tej koncepcji i klastrów tematycznych.

Odkryli przejście od skupiania się na słowach kluczowych do grupowania odpowiednich tematów.

Mówiąc najprościej, strona filarowa jest tym, co łączy różne tematy i kategorie, które są w jakiś sposób powiązane z ogólnym tematem obejmującym wszystko.

 

Na przykład możesz mówić o marketingu w mediach społecznościowych w swojej witrynie i mieć wiele postów na temat marketingu na Instagramie, marketingu na Facebooku, Marketing na LinkedInI tak dalej.

Twoja strona filarowa zawiera główny temat wraz z nawigacją do każdej z tych sekcji.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat tej koncepcji, powinieneś najpierw wiedzieć o klastrach tematycznych.

 

Definiowanie klastrów tematycznych

Zachowanie ludzi w wyszukiwarkach zmieniło się znacząco w porównaniu z dekadą temu.

Zapytania wyszukiwania są teraz dłuższe, bardziej szczegółowe, a także konwersacyjne.

Pomyśl o skorzystaniu z Google, aby znaleźć kawiarnię w pobliżu.

Ponad 60% użytkowników na pewno wpisze coś w rodzaju „Kawiarnie wokół mnie” lub „Kawiarnie w pobliżu”.

Ludzie używają teraz długich zapytań lub pytań, aby znaleźć to, czego szukają, bez marnowania czasu.

Tymczasem rosnąca popularność narzędzi do wyszukiwania głosowego, takich jak Asystent Google, Siri i urządzeń do poleceń głosowych, takich jak Amazon Echo, również spowodowała wzrost liczby tych zapytań.

Ogólny wynik jest taki, że Google stara się zwracać najdokładniejsze wyniki na podstawie tego, czego potrzebują użytkownicy, nawet jeśli nie wpisali dokładnej frazy.

Dlatego dla właścicieli witryn i sprzedawców cyfrowych bardzo ważne jest tworzenie treści, które pokrywają wszystkie luki i uniemożliwiają użytkownikom przejście do innej witryny w celu zaspokojenia ich potrzeb.

Nikt nie lubi, gdy odwiedzający witrynę klika przycisk „wstecz” i przechodzi do następnej pozycji w wynikach Google.

Model klastrów tematycznych mówi, że powinieneś zorganizować swoją witrynę internetową w taki sposób, aby zawierała wysokiej jakości treść dla wszystkich głównych tematów związanych z Twoją firmą, produktami lub usługami i zawierała między sobą hiperłącza.

Innymi słowy, powinieneś wybrać ogólne tematy, dla których chcesz uszeregować, opublikować treść dla wszystkich odpowiednich słów kluczowych, a następnie połączyć je ze sobą.

Klastry tematyczne to podtematy, które umieszczasz na swojej stronie filaru, związane z głównym tematem.

Każdy z tych podtematów można opublikować jako posty na blogu lub inne typy treści, a wszystkie z nich są powiązane z Twoją stroną filarową.

Klastry tematyczne ułatwiają pozycjonowanie w Google i ułatwiają użytkownikom znajdowanie informacji w Twojej witrynie.

Postępując zgodnie z tym podejściem, Google szybciej zauważa główną intencję i buduje wokół niej autorytet.

Po umieszczeniu wszystkich trzech komponentów zawartość filaru, hiperłącza i zawartość klastra będą wyglądać następująco:

Dlatego strona filarowa składa się z różnych aspektów tematu na jednej stronie i zawiera hiperłącza do innych postów i stron na blogu.

Obejmuje szeroko określony temat, podczas gdy zawartość klastra koncentruje się na jednym ze słów kluczowych związanych z tym tematem.

Na przykład możesz mieć stronę filaru na temat hostingu witryn internetowych i wiele fragmentów treści klastra na ten temat Hosting WordPress, hosting współdzielony i hosting VPS.

Strona filarowa jest niewątpliwie dłuższa niż przeciętny post na blogu, ponieważ zawiera wszystkie różne aspekty ogólnego tematu.

Dogłębne szczegóły są ujawniane na stronach z zawartością klastra, gdzie jest więcej miejsca na dzielenie się pomysłami i informacjami.

 

Jakie są zalety posiadania strony filarowej?

Zalety stron filarowych możemy rozpatrywać na dwa sposoby:

Po pierwsze, organizujesz swoje treści i ułatwiasz dostęp do nich odwiedzającym witrynę.

Twoi odbiorcy mogą przeglądać Twoje posty i treści multimedialne o wiele łatwiej niż wtedy, gdy publikujesz treści w tradycyjny sposób.

Po drugie, roboty indeksujące wyszukiwarek będą lepiej skanować Twoje treści, dając lepsze rankingi w SERP.

Im lepiej Google może dowiedzieć się, na czym polega Twoja obecność w Internecie, tym wyższe pozycje Ci przyznaje.

Kiedy publikujesz wiele treści o marketingu na Instagramie, Facebooku i LinkedIn i łączysz je wszystkie z jedną stroną filarową poświęconą marketingowi w mediach społecznościowych, Google dokładnie wie, o czym napisałeś.

Hubspot opisuje różnicę między tradycyjnym podejściem a posiadaniem strony filarowej w następujący sposób:

 

Image Source

Obraz przedstawia, jak wyglądają elementy treści, gdy używasz starego poradnika.

Jak widzisz, poruszasz różne tematy związane z twoją działalnością, ale nie są one podzielone na sekcje.

W tym przypadku, bez względu na to, jak angażujące są Twoje treści, nie zorganizowałeś ich idealnie.

W przeciwieństwie do powyższej grafiki, Twoja treść wygląda następująco ze strategią strony filarowej:

 

Image Source

Jak widać, w tym scenariuszu wszystko jest lepiej zorganizowane.

Odpowiednie posty są ze sobą powiązane, co pomaga osiągnąć wyższą pozycję w Google dla większej liczby stron.

Ponadto czytelnicy Twojego bloga i klienci również szybko znajdą potrzebne im informacje i będą mogli lepiej odnosić się do tego, co udostępniasz.

Z drugiej strony wybór tego podejścia automatycznie poprawi również jakość publikowanych treści.

Decydując się na kompleksowe omówienie tematu, przeprowadzasz dogłębne badania i znajdujesz braki i luki.

Rezultatem jest niezwykła poprawa jakości treści, której nie można osiągnąć w inny sposób.

Lepsza współpraca między członkami zespołu to kolejna zaleta stosowania tej metody marketingu treści.

Kiedy szukasz powiązanych tematów dla fragmentów treści, prawdopodobnie wpadniesz na nowe pomysły, o których wcześniej nie pomyślałeś.

Zapewnia to Twojemu zespołowi ds. treści plan działania, dzięki któremu wiesz, co najlepiej zrobić w tej chwili, a co można odłożyć na inny czas w przyszłości.

Praca z klastrami tematów pozwala na szybsze tworzenie treści, ponieważ dzielisz tematy na mniejsze fragmenty treści i możesz ułożyć bardziej efektywne harmonogramy.

Oznacza to, że skorzystasz z szybszego procesu tworzenia treści.

Ponadto publikowanie serii treści obejmujących odpowiednie tematy pozwala odbiorcom znaleźć wszystko, czego potrzebują w Twojej witrynie, zamiast odwiedzać wiele witryn.

Rozważmy ponownie przykład marketingu w mediach społecznościowych.

Jeśli ktoś chce wiedzieć, jak odnieść sukces w mediach społecznościowych, zwykle czyta jak najwięcej treści z tej dziedziny.

Chcą wiedzieć o najlepszych praktykach na Instagramie, podstawach marketingu na LinkedIn, a może o tym, jak mogą wykorzystać reklamy na Facebooku.

Kompleksowa strona filarowa dostarczy im wszystkich informacji, których szukają, bez szukania ich w Google i otwierania innej witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, albo chcesz, aby Twoja witryna była zoptymalizowana pod kątem ludzi lub maszyn, posiadanie stron filarowych zapewni Ci to, co najlepsze z obu światów.

Teraz, gdy znasz podstawy tych koncepcji, zobaczmy, jak możesz samodzielnie utworzyć stronę filaru.

 

Jak stworzyć najlepszą stronę filaru dla swojej witryny?

Istnieje wiele strategii, których można użyć do zbudowania strony filarowej.

Oto lista najważniejszych kroków, które należy wykonać:

 

Zdecyduj się na swój główny temat

Najważniejszym krokiem jest zdefiniowanie obszaru tematycznego, który chcesz omówić na swojej stronie filaru.

Główny temat, który wybierzesz, musi być specyficzny dla Twojej branży i obejmować edukacyjne aspekty Twoich produktów lub usług.

Wybierz szeroki temat, który możesz łatwo podzielić na mniejsze podtematy.

Poniższe cztery pytania są przydatne do wymyślania doskonałych tematów:

• Jakie są główne usługi, które świadczysz?
• Jakie produkty sprzedajesz?
• Jakie problemy rozwiązujesz dla swoich odbiorców?
• Jakie nowe możliwości możesz stworzyć dla ludzi?
• Jaka jest Twoja konkretna branża i nisza?
• Jakie dodatkowe wartości oferujecie swoim konkurentom?
• Jakie nowe zmiany zachodzą w Twojej branży?
• Jakie pojawiające się trendy mogą zmienić rynek?
• Jakie nowe informacje możesz zaoferować w oparciu o zmiany w branży, które przynoszą potencjalnych klientów?

Aby znaleźć więcej tematów, uzyskaj pomoc od członków swojego zespołu.

Na przykład zapytaj zespół sprzedaży o najczęstsze pytania, na które odpowiadają każdego dnia.

Warto też zapytać najlepszych klientów, dlaczego nadal z Tobą współpracują.

To pytanie da ci jaśniejszy pomysł na udostępnianie treści, w których chcesz omówić, w jaki sposób odróżniasz się od innych firm.

W przypadku marketingu w mediach społecznościowych sporządź listę wszystkich pytań, jakie mogą mieć Twoi czytelnicy, gdy szukają w Internecie swoich potrzeb.

Wybierając tematy, upewnij się, że nie są one ani zbyt szerokie, ani zbyt wąskie.

Nie zapominaj, że strona filarowa nie jest czymś, w czym chcesz pozycjonować się pod kątem słów kluczowych z długim ogonem lub dostarczać dogłębnych opisów określonego tematu.

Zamiast tego jest to strona omawiająca różne aspekty bardziej ogólnego tematu.

 

Zdefiniuj swoje podtematy

Gdy już wiesz, o czym ma być tworzona strona filarowa, nadszedł czas na określenie tematów treści klastra.

W tym celu możesz skorzystać z narzędzi online, takich jak Ubersuggest, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań.

Następnie spróbuj znaleźć jak najwięcej potencjalnych podtematów otaczających Twój temat i słowa kluczowe.

Powinieneś spróbować skoncentrować swoje posty na blogu na słowach kluczowych, które najlepiej odpowiadają Twoim celom marketingowym i wymaganiom użytkowników.

Kolejnym dobrym zasobem jest pasek wyszukiwania Google.

Wpisz słowa kluczowe i zobacz, co sugeruje.

Sprawdź też pytania, które pojawiają się u dołu strony i postaraj się udzielić na nie odpowiedzi, ponieważ dokładnie pokazują, czego Twoi potencjalni klienci szukają w Internecie.

Persony kupujących to świetne atuty do znalezienia zarówno głównych tematów, jak i podtematów.

Skoncentruj się na wyzwaniach lub trudnościach, z jakimi borykają się Twoi odbiorcy, oraz na informacjach, których potrzebują jako rozwiązania tych problemów.

Twoja strona filarowa może być znacznie bardziej skuteczna, jeśli zaoferujesz najlepsze informacje dotyczące tych punktów bólu.

Z reguły upewnij się, że Twoje podtematy są konkretne i bardzo powiązane z głównym tematem, który odpowiada na różne pytania na ten temat.

Mogą być prezentowane zarówno jako wpisy na blogach, infografiki, filmy, podcasty, jak i ebooki.

 

Przykłady podtematów dla marketingu w mediach społecznościowych

• Wskazówki dotyczące skutecznego marketingu na Instagramie
• Jak wykorzystać reklamy na Facebooku, by przyciągnąć lokalnych klientów?
• Jaka jest najlepsza platforma mediów społecznościowych dla Twojej firmy?
• Jak pisać angażujące podpisy na Instagramie?
• Czego potrzebujesz, aby przygotować najlepszy kalendarz treści w mediach społecznościowych?
• Influencer marketing i jego zalety

Umieść wszystkie silne i istotne treści, które obecnie masz w swojej witrynie, na swojej stronie filarowej i opracuj nowe praktyczne elementy, których obecnie brakuje.

 

Napisz swoją stronę filaru i edytuj tekst

Po przeprowadzeniu burzy mózgów na temat tematów i podtematów, które chcesz omówić, powinieneś zacząć pisać pierwszą wersję roboczą swojej strony filarowej.

Ponieważ ta strona jest znacznie dłuższa niż zwykłe posty na blogu, ważne jest, aby zorganizować ją w sposób, który ułatwi odbiorcom przeglądanie i znajdowanie potrzebnych informacji bez żadnych problemów.

Możesz zacząć od wprowadzenia, aby przedstawić ogólny zarys tego, co zamierzasz zaoferować odwiedzającym.

Następnie napisz swoje podtematy jeden po drugim, koncentrując się na pytaniach i potrzebach użytkowników.

Postaraj się, aby opisy były jak najbardziej przydatne.

Powinieneś mieć co najmniej 20 linków na stronie filaru, z których każdy zawiera link z powrotem do tej strony.

Ponadto możesz dołączyć zewnętrzne linki do ważnych zasobów, takich jak liderzy branży, aby uzyskać dodatkową wiarygodność.

Napisz swoją stronę filarową z wysokiej jakości treścią i spraw, aby była wystarczająco długa, aby wyczerpująco omówić wszystkie tematy.

W idealnej sytuacji całkowita liczba słów na tej stronie powinna mieścić się w przedziale od 2000 do 5000.

Gdy skończysz pisać pierwszą wersję roboczą, popraw i edytuj tekst, aby był bezbłędny.

Poproszenie profesjonalnego redaktora treści bardzo pomoże uczynić stronę edukacyjną i ekscytującą dla wszystkich odwiedzających witrynę.

 

Zaprojektuj stronę i opublikuj

Po przygotowaniu treści następnym krokiem jest zbudowanie strony.

Eksperci sugerują dopasowanie tej strony do struktury logicznej podróż kupującego.

Składa się z etapów świadomości, rozważania i podejmowania decyzji, które następują jeden po drugim.

Na etapie świadomości powinieneś odpowiedzieć na wszystkie pytania, które mogą mieć na myśli Twoi potencjalni klienci.

Podtematy pojawią się na etapie rozważań, gdzie Twoi odwiedzający powinni dowiedzieć się o korzyściach, jakie mogą osiągnąć.

Wreszcie, powinieneś umieścić swoje produkty i usługi jako rozwiązania ich problemów.

We wszystkich podejmowanych krokach koncentruj się na dostarczaniu ludziom wartości.

Nie chcesz wyglądać na sprzedawcę, a nie kogoś, kto ma do zaoferowania wartościowe rozwiązanie.

Spraw, aby Twoja strona filarowa była dostępna dla wszystkich bez zmuszania ich do zakupu czegokolwiek lub wypełniania formularza w celu uzyskania dostępu.

Jeśli są potrzebne formularze kontaktowe lub wezwania do działania, takie jak pobranie pliku, zaimplementuj je w sposób przyjazny dla użytkownika.

 

Aby strona była czytelna i łatwa do śledzenia, na pewno powinna zawierać następujące elementy:

• Spis treści z zakotwiczonymi linkami, które pozwalają użytkownikom przejść do potrzebnej sekcji.
• Logiczne użycie nagłówków i znaczników tytułu (H1, H2, H3).
• Linki do ważnych stron w Twojej witrynie lub innych wiarygodnych zasobów zewnętrznych.
• Przyciski powrotu na górę strony. Oszczędza to czas ludzi, ponieważ nie będą musieli przewijać do końca.
• Atrakcyjne elementy wizualne i obrazy, które wspierają Twoje pomysły i angażują ludzi.
• Niezbędne formularze kontaktowe i wezwania do działania.

Kiedy skończysz projektować swoją stronę filarową, opublikuj ją w swojej witrynie i zwiększ świadomość użytkowników na jej temat, udostępniając stronę na platformach społecznościowych, kampanie e-mailowe, biuletyny itp.

Następnie monitoruj ruch w witrynie i wprowadzaj niezbędne zmiany, których wymagają Twoje strony.

 

Ostatnie wynos

Znasz teraz tajniki odpowiedniej strony filarowej i wiesz, dlaczego jest ona ważna dla witryny internetowej.

Mówiąc prościej, strona filarowa to długa treść używana jako filar innych treści z wieloma linkami do nich.

Te strony to świetne atuty, które zwiększają widoczność w Internecie i przyciągają więcej oczu do Twoich produktów i usług.

Jednak zawsze pamiętaj, aby nie poświęcać doświadczenia użytkowników, próbując wzmocnić najlepsze praktyki SEO.

W końcu próbujesz zadowolić ludzi, a nie roboty.

Zainwestuj trochę czasu w przygotowanie tych stron i ciesz się wielką poprawą swoich rankingów Google i generacji leadów.

Wtedy zdajesz sobie sprawę z prawdziwej wartości dobrze zorganizowanej strony filarowej!