Newsletter de marketing por e-mail: 5 ótimas estratégias para compor um e-mail atraente

Boletins informativos de marketing por e-mail são os blocos de construção de um campanha de marketing por email. No entanto, mesmo que você tenha uma estratégia ideal para sua campanha de e-mail, toda a campanha desmorona se as partes individuais não estiverem à altura.

Além disso, você precisaria usar algum tipo de ferramentas de marketing por e-mail or Plug-ins de marketing por e-mail WordPress com base no CMS que você está usando.

Depois de ter sua campanha de e-mail definida, avalie cada boletim informativo sobre sua campanha. Optimizing your newsletter content will improve lead conversion rates or whatever objective your email campaign is after. It is also noteworthy to mention that utilizing an email address lookup tool also optimizes the success of your email marketing campaign since it allows you to contact the right people suited to your content and strategy.

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Boletim informativo de marketing por e-mail

Aqui estão cinco estratégias para compor boletins informativos por e-mail atraentes.

Crie uma linha de assunto envolvente

Sua linha de assunto é como a miniatura e o título de um vídeo do YouTube. Um envolvente aumentará drasticamente suas taxas de abertura.

Engaging doesn’t always mean flashy, clever, or funny. In today’s digital marketing world, where huge ecommerce sites are blasting copies like “LIMITED TIME OFFER” or “Get Ready for Our Winter Sale,” it helps to be personal. Try following the following tips:

• Dirija-se ao destinatário pelo primeiro nome na linha de assunto
• Use a escrita de conversação, ou
• Use a escrita nativa para a mídia de e-mail
• Evite incluir prêmios ou promoções na linha de assunto
• Faça isso sobre o destinatário, não tanto sobre você

Mesmo que você envie esses e-mails para 2000, 3000 pessoas ao mesmo tempo, isso ajuda a fazer com que as linhas de assunto pareçam pessoais, como se você estivesse enviando cada e-mail exclusivamente para o destinatário.

Por exemplo, você tem um boletim informativo sobre o software de marketing mais usado. Sua linha de assunto pode dizer: “Ei John, essas ferramentas de marketing podem ajudá-lo” em vez de “ferramentas de marketing que a maioria dos profissionais de marketing usa”.

Explorando vários newsletter platforms can provide tools to enhance these subject lines even further, drawing upon data-driven insights to maximize engagement.

Agora, você pode ser obrigado a usar linhas de assunto como “Ganhe $ 300 agora!” ou “Tenha a chance de ganhar um Lambo!” Mesmo que seja verdade, você precisa ser cauteloso ao usar linhas de assunto como essas. E-mails de spam também usam as mesmas linhas de assunto, portanto, os provedores de serviços de e-mail provavelmente também enviarão seu e-mail para spam se você fizer algo assim.

Em vez disso, inclua a promoção no corpo do seu e-mail.

Use imagens relevantes

O uso de imagens, gráficos e diagramas em apresentações do PowerPoint é crucial para transmitir seu ponto de vista a um painel. O mesmo vale para o marketing. Forneça recursos visuais para complementar sua mensagem para que seus destinatários tenham uma visão mais clara do que você está dizendo.

O uso de imagens pode:

• Reter a atenção dos leitores por mais tempo
• Destaque visualmente as principais mensagens do boletim informativo
• Ajude os leitores a compreender melhor sua mensagem
• Forneça intervalos saudáveis ​​entre o texto

Vejamos um boletim informativo de marketing por e-mail que usa imagens de forma eficaz.

O BuzzSumo envia regularmente newsletters de marketing por e-mail contendo as últimas atualizações de marketing digital, mídia social e SEO. Além de seu conteúdo publicado regularmente, o BuzzSumo também envia boletins mensais, trimestrais e anuais. O exemplo acima compartilha alguns tópicos importantes de seus webinars e ilustra esses tópicos com infográficos.

For example, you’re unveiling a new shoe line, and one of your promotion methods is through an email campaign. Your email marketing newsletter can get more click-throughs when you use engaging graphic design to showcase your new products. Images provide more instant impressions and get your readers more engaged with your content.

Inclua um CTA forte

Não é suficiente que você forneça aos seus clientes informações perspicazes. Sejam as últimas tendências da moda ou as novidades em sua loja, você quer que eles ajam seguindo essas informações recém-adquiridas. Isso pode levá-los à página do seu produto ou a qualquer outra página de destino que você criou com um seu conteúdo, que irá ajudá-los a tomar a ação desejada.

O Canva, uma plataforma de design baseada em navegador, incluiu um botão de chamada para ação depois de informar aos destinatários sobre seu modelo de histórias do Linkedin por meio de um boletim informativo. Depois de ler sobre os benefícios de utilizar as histórias do Linkedin no boletim informativo, os usuários são imediatamente recebidos com este botão de CTA – “Experimente”.

Você também deve ter um botão de CTA em seu boletim informativo se desejar que os destinatários tomem medidas após algumas informações cruciais. Por exemplo, os restaurantes dizem aos destinatários para “pedir agora” depois de enviar fotos de seus novos pratos de carne bovina.

Aqui estão algumas dicas que irão ajudá-lo a criar um CTA forte:

• O ideal é ter apenas um CTA por newsletter
• Simplifique o CTA como “Compre agora”, “Inscreva-se agora” ou “Experimente”
• Faça o contraste do botão CTA e destaque de seu plano de fundo

Ter um CTA em seu boletim informativo fará com que seus leitores tomem a ação que você deseja que eles tomem. Um CTA poderoso não deixará dúvidas de que o leitor precisa clicar nele. Por outro lado, usar um CTA mais de uma vez em seu e-mail reduz seu impacto e confunde seus leitores.

Não envie muitos e-mails

Atualizar seus clientes com o que você está fazendo é uma coisa, mas enviar spam para a caixa de entrada deles com 20 e-mails por semana será um tiro pela culatra.

Clientes irritados acabarão cancelando a inscrição da sua lista de e-mail. E embora seja bom que sua lista de e-mail esteja sendo reduzida apenas para o grupo apaixonado, não é um bom sinal se uma parte significativa da sua lista de e-mail estiver cancelando a inscrição.

It is important to remember that an email list with invalid or closed emails can lead to a loss in deliverability. An email verification platform can be useful in reducing bounce rates and improving the sender’s reputation and score.

Idealmente, você deve enviar e-mails pelo menos uma vez por semana. No entanto, se você tiver uma tonelada de conteúdo valioso em segundo plano, além de promoções e descontos regulares, poderá enviar até três vezes por semana.

Quando você deve enviar e-mails? Pode ser para as seguintes circunstâncias, mas não limitadas a:

• Uma vez por semana
• Cada vez que você tem uma promoção em andamento
• Cada vez que você revela um novo produto
• Quando você tem um anúncio importante
• Antes de um grande evento da empresa

A frequência com que você envia e-mails também dependerá do seu setor e do tipo de produto que você vende. Se você administra um restaurante que não depende principalmente de vendas on-line como fonte de receita, sua frequência de e-mail pode não ser tão agressiva quanto as lojas de comércio eletrônico de roupas. Também ajuda a se inscrever nas listas de e-mail de seus concorrentes para obter dicas de com que frequência você deve enviar e-mails.

Make sure to track your emails. That will help you check how people are engaging with your content.

Tenha cuidado para não acabar em uma lista de cancelamento de inscrição. Ou pior, ser bloqueado por seus leitores.

Ser bloqueado pode prejudicar o domínio que você está usando para enviar e-mails, fazendo com que mais e-mails sejam enviados para spam, a menos que você use um verificador de spam.

Então envie regularmente, mas não exagere. Lembre-se de focar na qualidade ao invés da quantidade.

Personalize o seu conteúdo

Uma das personalizações mais usadas em boletins informativos é incorporar o primeiro nome do destinatário na linha de assunto, na linha de descrição e no corpo. No entanto, existem mais maneiras de personalizar seus boletins informativos. Tudo começa com a segmentação de sua lista de e-mail.

A maioria das pessoas pensa na segmentação de e-mail apenas como o ato de pegar as informações demográficas dos usuários e dividi-las de acordo com idade, sexo, localização ou interesses. No entanto, você também pode segmentar usuários de acordo com as ações de seus leitores.

Ocasionalmente, envie diferentes e-mails aos usuários, dependendo de suas ações, e envie boletins gerais para seus leads. Crie categorias de lista de e-mail com base na(s) ação(ões) executada(s) pelo lead e, em seguida, adapte seu conteúdo a cada categoria de lista de e-mail diferente.

Por exemplo, seu destinatário comprou recentemente um blazer em sua loja de moda de comércio eletrônico. Segmente esse comprador com todos os outros compradores de blazer e, em seguida, envie a eles todo o conteúdo que complementa sua compra, como recomendações de roupas, dicas de estilo e itens para combinar.

Crie newsletters compatíveis também com ações típicas do usuário, como:

• Assinatura de uma lista de e-mail
• Reivindicando uma isca digital
• Fazendo uma compra
• Cadastrando-se em sua plataforma
• Inatividade no seu aplicativo

Criar o conteúdo do boletim informativo no contexto das ações realizadas fará com que os leads sintam que estão sendo falados pessoalmente. Essas listas de e-mail segmentadas são ainda mais eficazes quando associadas a personalizações, como usar o primeiro nome de um destinatário. Como se um humano estivesse tomando tempo para digitar e enviar isso.

Também ajuda a enviar conteúdo com base nas categorias de interesse que seus destinatários mostraram. Se o seu lead freqüenta a seção externa de sua loja de comércio eletrônico, segmente-o com os outros entusiastas do ar livre e envie a eles algo como “3 itens obrigatórios ao acampar”.

Como uma dica de bônus – quando você também puder adquirir os aniversários dos leads, certifique-se de enviar saudações de aniversário também. Ou dê a eles algo no aniversário, como um cupom de desconto.

No fechamento

Newsletters são peças cruciais para sua campanha de marketing por e-mail, mesmo que não promovam diretamente seus negócios e produtos.

Um boletim informativo por e-mail bem elaborado ajuda a aumentar o conhecimento da marca, oferece assinantes informações acionáveis ​​e estabelece sua marca como aquela que conhece seu mercado.

Para criar um boletim de e-mail atraente, você precisa começar com uma linha de assunto envolvente. Você pode incluir imagens relevantes para reforçar sua mensagem e encerrar o e-mail com um CTA forte.
Sua estratégia de marketing por e-mail também deve especificar com que frequência você enviará e-mails de marketing e como segmentará sua lista de e-mail.

Seguindo essas etapas, você criará boletins informativos atraentes que convertem.

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