Guia final de 2022 para páginas de pilares e como elas melhoram o SEO

Ganhar uma posição mais elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), tornando o conteúdo do seu site útil para o seu público, é o objetivo final de cada proprietário de site.

Ao longo dos anos, as práticas recomendadas de SEO passaram por evoluções significativas.

Parece que os algoritmos do mecanismo de busca estão mudando constantemente em um ritmo rápido e às vezes é muito desafiador acompanhar as mudanças.

À medida que os comportamentos dos usuários mudam na Internet, também mudam as tecnologias envolvidas em fornecer a eles o que procuram.

Páginas de pilares estão entre os termos que ouvimos de vez em quando, e eles realmente se transformaram em elementos altamente eficazes para impulsionar o SEO.

Portanto, as chances são altas de que você já ouviu falar sobre as páginas pilar e se perguntou o que isso significa.

Mas, não há nada com que se preocupar.

Aqui, faremos uma revisão detalhada deste termo, discutiremos as vantagens que ele traz para o seu negócio online e ajudaremos você a criar um.

Quando terminarmos este artigo, você saberá exatamente o que é uma página principal e como ela se encaixa em seu marketing de conteúdo estratégias.

Vamos começar discutindo o conceito de páginas de pilar em sites.

 

O que é uma página de pilar?

O Google lançou uma atualização em 2013 para seu mecanismo de pesquisa chamado Beija-flor que foi usado para analisar frases em vez de certas consultas.

Ao contrário das atualizações anteriores, como panda que foram lançados como complementos, o Hummingbird foi considerado uma revisão completa da forma como os robôs do Google funcionavam.

Dois anos depois, a inteligência artificial (IA) do Google começou a interpretar a intenção dos usuários com o Rankbrain atualizar.

Os algoritmos usam as atividades de vários usuários na web (como pesquisas anteriores) para exibir melhores resultados.

Essa melhoria foi alcançada com a ajuda do aprendizado de máquina.

Em 2017, as conversas em torno de conteúdo e páginas de pilares aumentaram conforme a HubSpot começou a publicar artigos sobre este conceito e grupos de tópicos.

Eles descobriram uma mudança do foco em palavras-chave para colocar tópicos relevantes em grupos.

Simplificando, uma página de pilar é o que une vários tópicos e categorias que estão de alguma forma relacionados a um tópico geral que inclui tudo.

 

Por exemplo, você pode falar sobre marketing de mídia social em seu site e ter várias postagens sobre marketing no Instagram, Marketing no Facebook, Marketing no LinkedIn, E assim por diante.

Sua página de pilares inclui o tópico principal ao lado das navegações para cada uma dessas seções.

Para ser mais específico sobre esse conceito, você deve primeiro saber sobre os clusters de tópicos.

 

Definindo Grupos de Tópicos

O comportamento das pessoas nos mecanismos de pesquisa mudou significativamente em comparação a uma década atrás.

As consultas de pesquisa agora são mais longas, mais específicas e também conversacionais.

Pense em usar o Google para encontrar um café por perto.

Mais de 60% de usuários com certeza digitaria algo como “Cafés ao meu redor” ou “Cafés próximos”.

As pessoas agora usam consultas ou perguntas longas para encontrar o que desejam sem perder tempo.

Enquanto isso, a crescente popularidade das ferramentas de pesquisa por voz, como Google Assistant, Siri, e dispositivos de comando de voz, como o Amazon Echo, também deu mais origem a essas consultas.

O resultado geral é que o Google tenta retornar os resultados mais precisos com base no que os usuários precisam, mesmo que eles não tenham digitado a frase exata.

Portanto, é de grande importância para os proprietários de sites e profissionais de marketing digital criar um conteúdo que cubra todas as lacunas e evite que os usuários acessem outro site para atender às suas necessidades.

Ninguém gosta de ver um visitante do site que clica no botão “voltar” e vai para o próximo item nos resultados do Google.

O modelo de agrupamento de tópicos diz que você deve organizar seu site de forma que tenha conteúdo de qualidade para todos os principais tópicos relacionados ao seu negócio, produtos ou serviços, e fazer um hiperlink entre eles.

Em outras palavras, você deve escolher os tópicos gerais que pretende classificar, publicar conteúdo para todas as palavras-chave relevantes e, em seguida, vinculá-los uns aos outros.

Grupos de tópicos são os subtópicos que você inclui em sua página de pilares relacionados ao seu tópico principal.

Cada um desses subtópicos pode ser publicado como postagens de blog ou outros tipos de conteúdo, e todos eles estão vinculados a sua página principal.

Os agrupamentos de tópicos ajudam você a se classificar no Google e tornam mais fácil para as pessoas encontrarem informações em seu site.

Seguindo essa abordagem, o Google percebe a intenção principal com mais rapidez e cria autoridade em torno dela para você.

Com todos os três componentes no lugar, veja como o conteúdo do pilar, hiperlinks e conteúdo do cluster serão semelhantes:

Portanto, uma página de pilar consiste em diferentes aspectos do tópico em uma página e tem hiperlinks para outras postagens e páginas do blog.

Ele cobre um tópico específico de forma ampla, enquanto o conteúdo de um cluster se concentra em uma das palavras-chave relacionadas a esse tópico.

Por exemplo, você pode ter uma página de pilar sobre hospedagem de sites e várias peças de conteúdo de cluster sobre WordPress hosting, hospedagem compartilhada e hospedagem VPS.

Uma página de pilar é, sem dúvida, mais longa do que uma postagem de blog comum, pois inclui todos os diferentes aspectos de seu tópico geral.

Os detalhes detalhados são revelados nas páginas de conteúdo do cluster, onde há mais espaço para compartilhar ideias e informações.

 

Quais são as vantagens de ter uma página de pilar?

Podemos considerar as vantagens das páginas pilar de duas maneiras:

Primeiro, você torna seu conteúdo organizado e mais fácil de acessar para os visitantes do site.

Seu público pode navegar por suas postagens e conteúdo multimídia com muito mais facilidade do que quando você publica conteúdo na abordagem tradicional.

Em segundo lugar, os rastreadores do mecanismo de pesquisa analisarão melhor seu conteúdo, dando a sua melhor rankings em SERPs.

Quanto melhor o Google descobrir do que se trata a sua presença online, mais alta será a classificação que ele atribui a você.

Quando você publica vários conteúdos sobre marketing no Instagram, Facebook e LinkedIn, e os vincula a uma página de pilar focada em marketing de mídia social, o Google sabe exatamente o que você escreveu.

Hubspot descreve a diferença entre a abordagem tradicional e ter uma página de pilar desta forma:

 

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A imagem mostra a aparência de suas peças de conteúdo quando você usa o antigo manual.

Como você pode ver, você cobre vários tópicos relacionados às suas atividades, mas eles não são colocados em seções.

Nesse caso, não importa o quão envolventes sejam seus conteúdos, você não os organizou perfeitamente.

Ao contrário do gráfico acima, seu conteúdo aparece da seguinte forma, com uma estratégia de página de pilar:

 

Image Source

Como você vê, tudo está mais organizado neste cenário.

As postagens relevantes estão vinculadas umas às outras, ajudando você a alcançar classificações mais altas no Google para mais páginas.

Além disso, os leitores e clientes do seu blog também encontrarão as informações de que precisam rapidamente e poderão se relacionar melhor com o que você compartilha.

Por outro lado, a escolha dessa abordagem também melhora automaticamente a qualidade do conteúdo que você publica.

Quando você decide cobrir um tópico de forma abrangente, você realiza uma pesquisa aprofundada e encontra as deficiências e lacunas.

O resultado é uma melhoria notável na qualidade do conteúdo que pode não ser alcançada de outras maneiras.

Melhor colaboração entre os membros da sua equipe é a outra vantagem de ir atrás desse método de marketing de conteúdo.

Ao procurar tópicos relacionados para peças de conteúdo, você provavelmente terá novas ideias nas quais não havia pensado antes.

Isso fornece à sua equipe de conteúdo um roteiro para saber o que é melhor fazer no momento e o que pode ser adiado para algum outro momento no futuro.

Trabalhar com clusters de tópicos permite criar conteúdo mais rápido porque você divide os tópicos em partes de conteúdo menores e pode organizar planejamentos mais eficazes.

Isso significa que você se beneficiará de um processo mais rápido de criação de conteúdo.

Além disso, publicar uma série de conteúdo que cobre tópicos relevantes permite que seu público encontre tudo o que precisa em seu site, em vez de visitar vários outros.

Vamos considerar o exemplo de marketing de mídia social novamente.

Se alguém está interessado em saber como ter sucesso nas redes sociais, tende a ler o máximo de conteúdo possível nesta área.

Eles querem saber sobre as melhores práticas no Instagram, os fundamentos do marketing do LinkedIn ou talvez como podem alavancar os anúncios do Facebook.

Uma página de pilar abrangente fornecerá a eles todas as informações que procuram, sem precisar procurá-los no Google e abrir outro site.

No geral, quer você queira otimizar seu site para pessoas ou máquinas, ter páginas pilares lhe dará o melhor dos dois mundos.

Agora que você conhece o básico desses conceitos, vamos ver como você pode criar uma página de pilar por conta própria.

 

Como criar a melhor página de pilar para o seu site?

Existem várias estratégias a serem usadas para construir uma página de pilar.

Aqui está uma lista das etapas mais importantes a seguir:

 

Decida sobre o seu tema central

A etapa mais importante é definir a área do tópico que você deseja cobrir na página de pilares.

O tópico principal escolhido deve ser específico para o seu setor, ao mesmo tempo que cobre os aspectos educacionais de seus produtos ou serviços.

Escolha um tópico amplo que você possa dividir facilmente em subtópicos menores.

As quatro perguntas a seguir são úteis para pensar em tópicos excelentes:

• Quais são os principais serviços que você oferece?
• Que produtos você vende?
• Que problemas você resolve para seu público?
• Que novas oportunidades você pode criar para as pessoas?
• Qual é a sua indústria e nicho específicos?
• Que valores adicionais você oferece de seus concorrentes?
• Que novas mudanças estão acontecendo em seu setor?
• Quais são as tendências emergentes que podem mudar o mercado?
• Que novas informações você pode oferecer com base nas mudanças do setor que geram leads?

Para encontrar mais tópicos, peça ajuda aos membros de sua equipe.

Por exemplo, pergunte à equipe de vendas sobre as perguntas mais comuns que eles respondem todos os dias.

Também é uma boa ideia perguntar aos seus principais clientes por que eles continuam trabalhando com você.

Esta pergunta lhe dará uma ideia mais clara para compartilhar conteúdo no qual você deseja discutir como você se diferencia de outras empresas.

Para o exemplo de marketing de mídia social, compile uma lista de todas as perguntas que seus leitores possam ter quando pesquisarem na internet por suas necessidades.

Ao escolher seus tópicos, certifique-se de que eles não sejam nem muito amplos nem muito restritos.

Não se esqueça de que uma página de pilar não é algo em que você pretende classificar para palavras-chave de cauda longa ou fornecer descrições detalhadas de um tópico específico.

Em vez disso, é uma página que discute diferentes aspectos de um tópico mais geral.

 

Defina seus subtópicos

Depois de saber sobre o que sua página de pilar será criada, é hora de identificar os tópicos do conteúdo do cluster.

Para isso, você pode usar ferramentas online como o Ubersuggest para encontrar palavras-chave relevantes com um alto volume de pesquisas.

Em seguida, tente encontrar o máximo de subtópicos possíveis em torno do seu tópico e das palavras-chave.

Você deve tentar concentrar as postagens do seu blog nas palavras-chave que melhor atendem às suas metas de marketing e às necessidades do usuário.

Outro bom recurso é a barra de pesquisa do Google.

Digite suas palavras-chave e veja o que elas sugerem.

Além disso, verifique as perguntas que aparecem na parte inferior da página e faça o possível para fornecer respostas a elas, pois elas mostram exatamente o que seus clientes em potencial procuram na internet.

As buyer personas são ótimos recursos para encontrar tópicos e subtópicos principais.

Concentre-se nos desafios ou dificuldades que seu público enfrenta e nas informações de que precisam como soluções para eles.

Sua página de pilar pode ser muito mais eficaz se você oferecer as melhores informações relevantes para esses pontos fracos.

Como regra geral, certifique-se de que seus subtópicos sejam específicos e altamente relevantes para o seu tópico principal, que responde a diferentes perguntas sobre ele.

Eles podem ser apresentados como postagens de blog, infográficos, vídeos, podcasts ou e-books.

 

Exemplos de subtópicos para marketing de mídia social

• Dicas para marketing de sucesso no Instagram
• Como usar os anúncios do Facebook para atrair clientes locais?
• Qual é a melhor plataforma de mídia social para o seu negócio?
• Como escrever legendas envolventes no Instagram?
• O que você precisa para preparar o melhor calendário de conteúdo de mídia social?
• Marketing influenciador e suas vantagens

Inclua todo o conteúdo forte e relevante que você tem atualmente em seu site em sua página de pilar e desenvolva novas peças práticas que você atualmente sente falta.

 

Escreva sua página de pilar e edite o texto

Depois de fazer um brainstorming dos tópicos e subtópicos que deseja cobrir, você deve começar a escrever o primeiro rascunho de sua página de pilares.

Como esta página é muito mais longa do que as postagens regulares de um blog, é vital organizá-la de uma forma que torne mais fácil para o seu público digitalizar e encontrar o que precisa sem complicações.

Você pode começar com uma introdução para dar uma visão geral do que vai oferecer aos visitantes.

Em seguida, escreva seus subtópicos um por um, focalizando as dúvidas e necessidades dos usuários.

Faça as descrições o mais úteis possível.

Você deve ter pelo menos 20 links na página do pilar, cada um com um link para esta página.

Além disso, você pode incluir links externos para recursos importantes, como líderes do setor, para obter credibilidade adicional.

Escreva sua página de pilar com conteúdo de alta qualidade e faça-a longa o suficiente para cobrir todos os tópicos de forma abrangente.

Idealmente, o número total de palavras nesta página deve estar entre 2000 e 5000.

Quando terminar de escrever o primeiro rascunho, revise e edite o texto para torná-lo perfeito.

Pedir a um editor de conteúdo profissional ajudará muito a tornar a página educacional e empolgante para todos os visitantes do seu site.

 

Projete a página e publique

Com o conteúdo pronto, a próxima etapa é construir a página.

Os especialistas sugerem combinar esta página com a estrutura lógica de a jornada do comprador.

Consiste em estágios de consciência, consideração e decisão que ocorrem um após o outro.

No estágio de conscientização, você deve responder a todas as perguntas que seus clientes potenciais possam ter em mente.

Os subtópicos virão na fase de consideração, em que os visitantes devem descobrir os benefícios que podem alcançar.

Por fim, você deve colocar seus produtos e serviços na frente como soluções para seus problemas.

Em todas as etapas que você executa, concentre-se em fornecer valor às pessoas.

Você não quer parecer um vendedor para eles, em vez de alguém que tem uma solução valiosa a oferecer.

Torne sua página de pilar acessível para todos, sem obrigá-los a comprar nada ou preencher um formulário para obter acesso.

Se houver algum formulário de contato ou apelo à ação necessários, como o download de um arquivo, implemente-o de forma amigável.

 

Para torná-la digitalizável e fácil de seguir, sua página deve ter os seguintes elementos com certeza:

• Uma tabela de conteúdo com links de âncora que permitem aos usuários pular para a seção de que precisam.
• Uso lógico de cabeçalhos e tags de título (H1, H2, H3).
• Links para páginas importantes em seu site ou outros recursos externos confiáveis.
• Botões para retornar ao topo da página. Isso economiza tempo das pessoas, uma vez que não terão que rolar totalmente para cima.
• Elementos visuais e imagens atraentes que apóiam suas ideias e envolvem as pessoas.
• Os formulários de contato e as frases de chamariz necessários.

Quando terminar de projetar sua página de pilares, publique-a em seu site e aumente a conscientização do usuário sobre ela, compartilhando a página em plataformas de mídia social, campanhas de e-mail, boletins informativos, etc.

Em seguida, monitore o tráfego do seu site e faça os ajustes necessários às suas páginas.

 

O Takeaway final

Agora você conhece os meandros de uma página de pilares apropriada e por que ela é importante para um site.

Em palavras simples, uma página de pilar é um conteúdo longo usado como pilar de outras peças de conteúdo com vários links para elas.

Essas páginas são ótimos recursos para aumentar a visibilidade na internet e trazer mais visibilidade para seus produtos e serviços.

No entanto, sempre tenha em mente para evitar sacrificar a experiência dos usuários ao tentar reforçar suas práticas recomendadas de SEO.

Afinal, você está tentando satisfazer seres humanos, não robôs.

Invista algum tempo na preparação dessas páginas e aproveite as grandes melhorias em seus rankings do Google e gerações de leads.

É aí que você percebe o verdadeiro valor de uma página de pilares bem organizada!