Ultimat 2022 guide till pelarsidor och hur de förbättrar SEO

Att tjäna högre placering på sökmotorresultatsidor (SERP) genom att göra ditt webbplatsinnehåll användbart för din publik är det ultimata målet för varje webbplatsägare.

Under åren har de bästa SEO-metoderna gått igenom betydande utvecklingar.

Det verkar som att sökmotorernas algoritmer ständigt förändras i snabb takt och det är ibland för utmanande att hänga med i förändringarna.

När användarnas beteenden förändras på internet, förändras också tekniken som är involverad i att ge dem det de söker.

Pelarsidor är bland de termer vi hör då och då, och de har verkligen förvandlats till mycket effektiva element för att öka SEO.

Så chansen är stor att du har hört talas om pelarsidor och undrat vad i hela friden det betyder.

Men det finns inget att oroa sig för.

Här kommer vi att ha en djupgående genomgång av den här termen, diskutera fördelarna den medför för din onlineverksamhet och hjälpa dig med att skapa en.

När vi avslutar den här artikeln vet du exakt vad en pelarsida är och hur den passar in i din innehåll marknadsföring strategier.

Låt oss börja med att diskutera konceptet med pelarsidor på webbplatser.

 

Vad är en pelarsida?

Google släppte en uppdatering 2013 för deras sökmotor som heter Hummingbird som användes för att analysera fraser snarare än vissa frågor.

I motsats till de tidigare uppdateringarna som t.ex Panda som släpptes som tillägg ansågs Hummingbird vara en fullständig översyn av hur Googles robotar fungerade.

Två år senare började Googles artificiella intelligens (AI) tolka användarnas avsikter med Rankbrain uppdaterat.

Algoritmerna använder olika användares aktiviteter på webben (som tidigare sökningar) för att visa bättre resultat.

Denna förbättring uppnåddes med hjälp av maskininlärning.

Under 2017 ökade samtalen kring pelarinnehåll och pelarsidor då HubSpot började publicera artiklar om detta koncept och ämneskluster.

De upptäckte en förändring från fokus på nyckelord till att sätta relevanta ämnen i grupper.

Enkelt uttryckt är en pelarsida det som förenar olika ämnen och kategorier som på något sätt är relaterade till ett allomfattande allmänt ämne.

 

Du kan till exempel prata om marknadsföring i sociala medier på din webbplats och ha flera inlägg om marknadsföring på Instagram, marknadsföring på Facebook, LinkedIn-marknadsföring, Och så vidare.

Din pelarsida innehåller kärnämnet tillsammans med navigeringarna till vart och ett av dessa avsnitt.

För att bli mer specifik om detta koncept bör du först känna till ämneskluster.

 

Definiera ämneskluster

Beteendet hos människor på sökmotorer har förändrats avsevärt jämfört med för ett decennium sedan.

Sökfrågorna är nu längre, mer specifika och även konverserande.

Tänk på att använda Google för att hitta ett café i närheten.

Mer än 60% av användarna skulle definitivt skriva något som "Kaféer runt mig" eller "Kaféer i närheten".

Människor använder nu långa från frågor eller frågor för att hitta vad de vill utan att slösa någon tid.

Samtidigt har den ökande populariteten för röstsökningsverktyg som Google Assistant, Siri och röstkommandoenheter som Amazon Echo också gett fler upphov till dessa frågor.

Det övergripande resultatet är att Google försöker returnera de mest exakta resultaten baserat på vad användarna behöver, även om de inte har skrivit in den exakta frasen.

Så det är av stor vikt för webbplatsägare och digitala marknadsförare att skapa innehåll som täcker alla luckor och hindrar användare från att gå till en annan webbplats för deras behov.

Ingen gillar att se en webbplatsbesökare som klickar på "tillbaka"-knappen och går till nästa objekt i Googles resultat.

Ämnesklustermodellen säger att du bör organisera din webbplats på ett sätt så att du har kvalitetsinnehåll för alla huvudämnen relaterade till ditt företag, produkter eller tjänster, och hyperlänka dem till varandra.

Med andra ord bör du välja de allmänna ämnen du vill ranka för, publicera innehåll för alla relevanta sökord och sedan länka dem till varandra.

Ämneskluster är de underämnen du inkluderar på din pelarsida relaterade till ditt huvudämne.

Vart och ett av dessa underämnen kan publiceras som blogginlägg eller andra innehållstyper, och alla är länkade tillbaka till din pelarsida.

Ämneskluster hjälper dig att ranka på Google och göra det lättare för människor att hitta information på din webbplats.

Genom att följa det här tillvägagångssättet märker Google den huvudsakliga avsikten snabbare och bygger auktoritet kring det åt dig.

Med alla de tre komponenterna på plats, så här kommer pelarinnehållet, hyperlänkarna och klusterinnehållet att se ut:

Därför består en pelarsida av olika aspekter av ämnet på en sida och har hyperlänkar till andra blogginlägg och sidor.

Det täcker ett visst ämne brett, medan ett klusterinnehåll är fokuserat på ett av nyckelorden som är relaterade till det ämnet.

Till exempel kan du ha en pelarsida om webbhotell och flera delar av klusterinnehåll om WordPress hosting, delad värd och VPS-värd.

En pelarsida är utan tvekan längre än ett genomsnittligt blogginlägg eftersom den innehåller alla olika aspekter av ditt allmänna ämne.

De djupgående detaljerna avslöjas på klusterinnehållssidor där det finns mer utrymme för att dela idéer och information.

 

Vilka är fördelarna med att ha en pelarsida?

Vi kan överväga fördelarna med pelarsidor på två sätt:

Först gör du ditt innehåll organiserat och lättare att komma åt för webbplatsbesökarna.

Din publik kan bläddra bland dina inlägg och multimediainnehåll mycket enklare än när du publicerar innehåll på det traditionella sättet.

För det andra kommer sökmotorernas sökrobotar att skanna ditt innehåll bättre, vilket ger dig bättre ranking på SERPs.

Ju bättre Google kan ta reda på vad din onlinenärvaro handlar om, desto högre ranking ger den dig.

När du publicerar flera delar av innehåll om marknadsföring på Instagram, Facebook och LinkedIn, och länkar dem alla tillbaka till en pelarsida fokuserad på marknadsföring i sociala medier, vet Google exakt vad du har skrivit om.

Hubspot beskriver skillnaden mellan det traditionella tillvägagångssättet och att ha en pelarsida på detta sätt:

 

Image Source

Bilden visar hur dina innehållsbitar ser ut när du använder den gamla spelboken.

Som du ser täcker du olika ämnen relaterade till dina aktiviteter men de är inte indelade i sektioner.

I det här fallet, oavsett hur engagerande ditt innehåll är, har du inte organiserat dem perfekt.

Till skillnad från grafiken ovan visas ditt innehåll enligt följande med en pelarsidestrategi:

 

Image Source

Som du ser är allt mer organiserat i det här scenariot.

De relevanta inläggen är länkade till varandra, vilket hjälper dig att uppnå högre Google-rankningar för fler sidor.

Dessutom kommer dina bloggläsare och kunder också hitta den information de behöver snabbt och kan relatera till det du delar bättre.

Å andra sidan kommer att välja detta tillvägagångssätt automatiskt förbättra kvaliteten på innehållet du publicerar också.

När du bestämmer dig för att täcka ett ämne heltäckande utför du djupgående forskning och hittar bristerna och luckorna.

Resultatet är en anmärkningsvärd förbättring av innehållskvalitet som kanske inte kan uppnås på andra sätt.

Bättre samarbete mellan dina teammedlemmar är den andra fördelen med att gå efter denna content marketing-metod.

När du letar efter relaterade ämnen för innehållsstycken kommer du förmodligen att komma på nya idéer som du inte hade tänkt på från första början.

Detta ger ditt innehållsteam en färdplan för att veta vad som är bäst att göra för tillfället och vad som kan skjutas upp till någon annan tid i framtiden.

Genom att arbeta med ämneskluster kan du skapa innehåll snabbare eftersom du delar upp ämnena i mindre innehållsbitar och kan ordna mer effektiva scheman.

Det betyder att du kommer att dra nytta av en snabbare process för att skapa innehåll.

Genom att publicera en serie innehåll som täcker relevanta ämnen kan din publik dessutom hitta vad de behöver på din webbplats istället för att besöka flera.

Låt oss överväga exemplet med marknadsföring på sociala medier igen.

Om någon är intresserad av att veta hur man lyckas på sociala medier, tenderar de att läsa så mycket innehåll inom detta område som möjligt.

De vill veta om de bästa metoderna på Instagram, det väsentliga i LinkedIn-marknadsföring, eller kanske hur de kan utnyttja Facebook-annonser.

En omfattande pelarsida ger dem all information de söker utan att söka efter dem på Google och öppna en annan webbplats.

Sammantaget, antingen du vill göra din webbplats optimerad för människor eller maskiner, att ha pelarsidor ger dig det bästa av två världar.

Nu när du känner till grunderna i dessa begrepp, låt oss se hur du kan skapa en pelarsida på egen hand.

 

Hur skapar man den bästa pelarsidan för din webbplats?

Det finns flera strategier att använda för att bygga en pelarsida.

Här är en lista över de viktigaste stegen att följa:

 

Bestäm ditt kärnämne

Det främsta viktiga steget är att definiera det ämnesområde du vill täcka på din pelarsida.

Kärnämnet du väljer måste vara specifikt för din bransch samtidigt som det täcker de pedagogiska aspekterna av dina produkter eller tjänster.

Välj ett brett ämne som du enkelt kan dela upp i mindre underämnen.

Följande fyra frågor är användbara för att komma på bra ämnen:

• Vilka är de viktigaste tjänsterna du tillhandahåller?
• Vilka produkter säljer du?
• Vilka problem löser du för din publik?
• Vilka nya möjligheter kan du skapa för människor?
• Vilken är din specifika bransch och nisch?
• Vilka ytterligare värden erbjuder du från dina konkurrenter?
• Vilka nya förändringar sker i din bransch?
• Vilka är de framväxande trenderna som kan förändra marknaden?
• Vilken ny information kan du erbjuda baserat på de branschförändringar som leder till potentiella kunder?

För att hitta fler ämnen, ta hjälp av dina teammedlemmar.

Fråga till exempel säljteamet om de vanligaste frågorna de svarar på varje dag.

Det är också en bra idé att fråga dina bästa kunder varför de fortsätter att arbeta med dig.

Den här frågan kommer att ge dig en tydligare idé för att dela innehåll där du vill diskutera hur du skiljer dig från andra företag.

För exemplet med marknadsföring på sociala medier, sammanställ en lista över alla frågor som dina läsare kan ha när de söker på internet efter sina behov.

När du väljer dina ämnen, se till att de varken är för breda eller för smala.

Glöm inte att en pelarsida inte är något där du siktar på att ranka för long-tail-sökord eller ge djupgående beskrivningar av ett specifikt ämne.

Istället är det en sida som diskuterar olika aspekter av ett mer allmänt ämne.

 

Definiera dina underämnen

När du vet vad din pelarsida kommer att skapas om, är det dags att identifiera ämnena för klusterinnehåll.

För detta ändamål kan du använda onlineverktyg som Ubersuggest för att hitta relevanta sökord med hög sökvolym.

Försök sedan att hitta så många potentiella underämnen du kan kring ditt ämne och nyckelorden.

Du bör försöka koncentrera dina blogginlägg på de sökord som bäst passar dina marknadsföringsmål och användarkrav.

En annan bra resurs är Googles sökfält.

Skriv in dina sökord och se vad de föreslår.

Kolla också in frågorna som visas längst ner på sidan och gör ditt bästa för att ge svar på dem eftersom de visar exakt vad dina potentiella kunder letar efter på internet.

Köparens personas är stora tillgångar för att hitta både kärnämnen och underämnen.

Fokusera på de utmaningar eller svårigheter som din publik möter och den information de behöver som lösningar på dem.

Din pelarsida kan bli mycket mer effektiv om du erbjuder den bästa relevanta informationen till dessa smärtpunkter.

Som en tumregel, se till att dina underämnen är specifika och mycket relevanta för ditt huvudämne som svarar på olika frågor om det.

De kan presenteras antingen som blogginlägg, infografik, videor, podcasts eller e-böcker.

 

Exempel på underämnen för marknadsföring i sociala medier

• Tips för framgångsrik marknadsföring på Instagram
• Hur använder man Facebook-annonser för att locka lokala kunder?
• Vilken är den bästa sociala medieplattformen för ditt företag?
• Hur skriver man engagerande Instagram-texter?
• Vad behöver du för att förbereda den bästa innehållskalendern för sociala medier?
• Influencermarknadsföring och dess fördelar

Inkludera allt starkt och relevant innehåll du för närvarande har på din webbplats på din pelarsida och utveckla nya praktiska bitar du saknar just nu.

 

Skriv din pelarsida och redigera texten

Efter att ha brainstormat de ämnen och underämnen du vill ta upp, bör du börja skriva det första utkastet av din pelarsida.

Eftersom den här sidan är mycket längre än vanliga blogginlägg är det viktigt att organisera den på ett sätt som gör det enkelt för din publik att skanna och hitta det de behöver utan krångel.

Du kan börja med en introduktion för att ge en överblick över vad du kommer att erbjuda dina besökare.

Skriv sedan dina underämnen ett efter ett, med fokus på användarnas frågor och behov.

Gör beskrivningarna så användbara som möjligt.

Du bör ha minst 20 länkar på pelarsidan, var och en med en länk tillbaka till denna sida.

Dessutom kan du inkludera externa länkar till viktiga resurser som branschledare för ytterligare trovärdighet.

Skriv din pelarsida med högkvalitativt innehåll och gör den tillräckligt lång för att täcka alla ämnen heltäckande.

Helst bör det totala antalet ord på den här sidan ligga någonstans mellan 2000 och 5000.

När du är klar med att skriva det första utkastet, revidera och redigera texten så att den blir felfri.

Att fråga en professionell innehållsredigerare kommer att hjälpa mycket för att göra sidan lärorik och spännande för alla dina webbplatsbesökare.

 

Designa sidan och publicera

Med innehållet klart är nästa steg att bygga sidan.

Experter föreslår att matcha den här sidan med den logiska ramen för köparens resa.

Den består av medvetenhet, övervägande och beslutsstadier som kommer efter varandra.

I medvetenhetsstadiet bör du ta upp alla frågor som dina potentiella kunder kan tänkas ha i åtanke.

Underämnen kommer i övervägandestadiet där dina besökare bör ta reda på vilka fördelar de kan uppnå.

Slutligen bör du sätta dina produkter och tjänster i fronten som lösningar på deras problem.

I alla steg du tar, fokusera på att ge värde till människor.

Du vill inte framstå som en säljare för dem snarare än någon som har en värdefull lösning att erbjuda.

Gör din pelarsida tillgänglig för alla utan att tvinga dem att köpa något eller fylla i ett formulär för att få åtkomst.

Om det finns några nödvändiga kontaktformulär eller uppmaningar, som att ladda ner en fil, implementera dem på ett användarvänligt sätt.

 

För att göra den skanningsbar och lätt att följa bör din sida ha följande element med säkerhet:

• En innehållsförteckning med ankarlänkar som tillåter användare att hoppa till det avsnitt de behöver.
• Logisk användning av rubriker och titeltaggar (H1, H2, H3).
• Länkar till viktiga sidor på din webbplats eller andra trovärdiga externa resurser.
• Knappar för att gå tillbaka till toppen av sidan. Det sparar tid eftersom de inte behöver rulla tillbaka hela vägen upp.
• Tilltalande visuella element och bilder som stödjer dina idéer och engagerar människor.
• Nödvändiga kontaktformulär och uppmaningar.

När du är klar med att designa din pelarsida, publicera den på din webbplats och öka användarnas medvetenhet om den genom att dela sidan på sociala medieplattformar, e-postkampanjer, nyhetsbrev, etc.

Övervaka sedan trafiken till din webbplats och gör alla nödvändiga justeringar som dina sidor kräver.

 

Den sista takeawayen

Du vet nu ins och outs på en lämplig pelarsida och varför den är viktig för en webbplats.

Med enkla ord är en pelarsida ett långt innehåll som används som pelaren i andra innehållsstycken med flera länkar till dem.

Dessa sidor är stora tillgångar för att öka synligheten på internet och få fler ögonglober till dina produkter och tjänster.

Kom dock alltid ihåg att undvika att offra användarnas upplevelse när du försöker förstärka dina bästa metoder för SEO.

När allt kommer omkring försöker du tillfredsställa människor, inte robotar.

Investera lite tid på att förbereda dessa sidor och njut av de stora förbättringarna i din Google-rankning och generering av potentiella kunder.

Det är då du inser det verkliga värdet av en välorganiserad pelarsida!