E-posta Pazarlama Bülteni: Etkileyici Bir E-posta Oluşturmak için 5 Harika Strateji
E-posta pazarlama haber bültenleri, etkili bir pazarlamanın yapı taşlarıdır. e-posta pazarlama kampanyası. Bununla birlikte, e-posta kampanyanız için en uygun stratejiye sahip olsanız bile, tek tek parçalar eşit değilse tüm kampanya çöker.
Ayrıca, bir çeşit kullanmanız gerekir. e-posta pazarlama araçları or WordPress e-posta pazarlama eklentileri kullandığınız CMS'ye göre.
E-posta kampanyanızı hazırladıktan sonra, her birini değerlendirin. kampanyanızdaki haber bülteni. Optimizing your newsletter content will improve lead conversion rates or whatever objective your email campaign is after. It is also noteworthy to mention that utilizing an email address lookup tool also optimizes the success of your email marketing campaign since it allows you to contact the right people suited to your content and strategy.
En iyi e-posta pazarlama platformları hakkındaki kapsamlı makalemize göz atın: 20+ En İyi E-posta Pazarlama Hizmetleri .
E-posta Pazarlama Bülteni
Etkileyici e-posta bültenleri oluşturmak için beş strateji.
İlgi çekici bir konu satırı oluşturun
Konu satırınız, bir YouTube videosunun küçük resmi ve başlığı gibidir. İlgi çekici bir tane, açık oranlarınızı büyük ölçüde artıracaktır.
Engaging doesn’t always mean flashy, clever, or funny. In today’s digital marketing world, where huge ecommerce sites are blasting copies like “LIMITED TIME OFFER” or “Get Ready for Our Winter Sale,” it helps to be personal. Try following the following tips:
- Alıcıya konu satırındaki ilk adıyla hitap edin
- Konuşma yazımı kullanın veya
- E-posta ortamına yerel yazmayı kullanın
- Konu satırına ödül veya promosyon eklemekten kaçının
- Kendiniz hakkında değil, alıcı hakkında yapın
Bu e-postaları bir seferde 2000, 3000 kişiye gönderecek olsanız bile, konu satırlarının her e-postayı yalnızca alıcıya gönderiyormuşsunuz gibi kişisel görünmesine yardımcı olur.
Örneğin, en sık kullanılan pazarlama yazılımı hakkında bilgilendirici bir bülteniniz var. Konu satırınız, "Çoğu pazarlamacının kullandığı pazarlama araçları" yerine "Hey John, bu pazarlama araçları size yardımcı olabilir" diyebilir.
Çeşitli keşfetmek newsletter platforms can provide tools to enhance these subject lines even further, drawing upon data-driven insights to maximize engagement.
Şimdi, "Şimdi 300$ Kazanın!" gibi konu satırlarını kullanmak zorunda kalabilirsiniz. veya “Bir Lambo Kazanma Şansı Yakalayın!” Doğru olsa bile, bu tür konu satırlarını kullanırken dikkatli olmanız gerekir. İstenmeyen e-postalar da aynı konu satırlarını kullanır, bu nedenle e-posta servis sağlayıcıları, böyle bir şey yaparsanız e-postanızı da spam'e gönderir.
Bunun yerine, promosyonu e-postanızın gövdesine ekleyin.
İlgili görselleri kullanın
PowerPoint sunumlarında görüntüleri, grafikleri ve diyagramları kullanmak, amacınızı bir panele aktarmak için çok önemlidir. Aynı şey pazarlama için de geçerli. Alıcılarınızın söylediklerinizi daha net görebilmeleri için mesajınızı tamamlayacak görseller sağlayın.
Görselleri kullanmak şunları yapabilir:
- Okuyucuların dikkat süresini daha uzun tutun
- Haber bülteninin önemli mesajlarını görsel olarak vurgulayın
- Okuyucuların mesajınızı daha fazla anlamasına yardımcı olun
- Metinler arasında sağlıklı aralar sağlayın
Görselleri etkili bir şekilde kullanan bir e-posta pazarlama bültenine bakalım.
BuzzSumo düzenli olarak en son dijital pazarlama, sosyal medya ve SEO güncellemelerini içeren e-posta pazarlama bültenleri gönderir. BuzzSumo, düzenli olarak yayınlanan içeriğinin yanı sıra aylık, üç aylık ve yıllık bültenler de gönderir. Yukarıdaki örnek, web seminerlerinden birkaç önemli çıkarımı paylaşıyor ve bu çıkarımları infografiklerle gösteriyor.
For example, you’re unveiling a new shoe line, and one of your promotion methods is through an email campaign. Your email marketing newsletter can get more click-throughs when you use engaging graphic design to showcase your new products. Images provide more instant impressions and get your readers more engaged with your content.
Güçlü bir CTA ekleyin
Müşterilerinize anlayışlı bilgiler vermeniz yeterli değildir. İster son moda trendleri, ister mağazanızdaki yenilikler olsun, yeni edinilen bu bilgiler doğrultusunda harekete geçmelerini istiyorsunuz. Bu, onları ürün sayfanıza veya bir içerik, bu onların istenen eylemi gerçekleştirmelerine yardımcı olacaktır.
Tarayıcı tabanlı bir tasarım platformu olan Canva, alıcılara bir haber bülteni aracılığıyla Linkedin hikayeleri şablonlarını anlattıktan sonra bir harekete geçirici mesaj düğmesi ekledi. Bültende Linkedin hikayelerini kullanmanın faydalarını okuduktan sonra, kullanıcılar hemen bu CTA düğmesiyle karşılaşıyor – “Bir deneyin.”
Ayrıca, alıcıların bazı önemli bilgileri izleyerek harekete geçmesini istiyorsanız, bülteninizde bir CTA düğmesi olmalıdır. Örneğin, restoranlar alıcılara yeni birinci sınıf sığır eti yemeklerinin resimlerini gönderdikten sonra "şimdi sipariş vermelerini" söyler.
oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları güçlü CTA:
- İdeal olarak, haber bülteni başına yalnızca bir CTA'ya sahip olun
- "Şimdi alışveriş yapın", "Şimdi kaydolun" veya "Bir deneyin" gibi CTA'yı basitleştirin
- CTA düğmesini kontrast yapın ve arka planından çıkın
Bülteninizde bir CTA'ya sahip olmak, okuyucularınızın yapmalarını istediğiniz eylemi yapmalarını sağlayacaktır. Güçlü bir CTA, okuyucunun tıklaması gerektiğine dair hiçbir şüphe bırakmayacaktır. Öte yandan, e-postanızda bir CTA'yı birden fazla kullanmak, etkisini azaltır ve okuyucularınızın kafasını karıştırır.
Çok fazla e-posta göndermeyin
Müşterilerinizi olup bitenlerle güncellemek bir şeydir, ancak gelen kutularını haftada 20 e-postayla spam yapmak geri tepecektir.
Rahatsız olan müşteriler, e-posta listenizden çıkmak zorunda kalırlar. Ve e-posta listenizin yalnızca tutkulu bir gruba budanması iyi bir şey olsa da, e-posta listenizin önemli bir bölümünün abonelikten çıkması iyiye işaret değildir.
It is important to remember that an email list with invalid or closed emails can lead to a loss in deliverability. An email verification platform can be useful in reducing bounce rates and improving the sender’s reputation and score.
İdeal olarak, haftada en az bir kez e-posta gönderiyor olmalısınız. Bununla birlikte, arka planda bir ton değerli içeriğiniz, ayrıca düzenli promosyonlar ve indirimleriniz varsa, haftada üç defaya kadar gönderebilirsiniz.
Ne zaman e-posta göndermelisiniz? Aşağıdaki durumlar için olabilir, ancak bunlarla sınırlı değildir:
- Haftada bir
- Devam eden bir promosyonunuz olduğu her zaman
- Her yeni ürün lansmanınızda
- Önemli bir duyurunuz olduğunda
- Büyük bir şirket etkinliğinden önce
E-posta gönderme sıklığı, sektörünüze ve sattığınız ürünün türüne de bağlı olacaktır. Gelir kaynağı olarak öncelikle çevrimiçi satışlara dayanmayan bir restoran işletiyorsanız, e-posta sıklığınız giyim e-ticaret mağazaları kadar agresif olmayabilir. Ayrıca, ne sıklıkla e-posta göndermeniz gerektiğine dair ipuçları almak için rakiplerinizin e-posta listelerine abone olmanıza da yardımcı olur.
Make sure to track your emails. That will help you check how people are engaging with your content.
Bir abonelikten çıkma listesine girmemeye dikkat edin. Ya da daha kötüsü, okuyucularınız tarafından engellenirsiniz.
Engellenmek, e-posta göndermek için kullandığınız alan adına zarar verebilir ve bir spam denetleyicisi kullanmadığınız sürece daha fazla e-postanızın spam'e gönderilmesine neden olabilir.
Bu yüzden düzenli olarak gönderin, ancak aşırıya kaçmayın. Nicelikten çok niteliğe odaklanmayı unutmayın.
İçeriğinizi kişiselleştirin
Haber bültenlerinde en sık kullanılan kişiselleştirmelerden biri, alıcının adını konu satırına, açıklama satırına ve gövdeye eklemektir. Ancak, haber bültenlerinizi kişiselleştirmenin daha fazla yolu vardır. Her şey e-posta listenizi bölümlere ayırmakla başlar.
Çoğu insan, e-posta segmentasyonunu yalnızca kullanıcıların demografik bilgilerini alma ve bunları yaş, cinsiyet, konum veya ilgi alanlarına göre ayırma eylemi olarak düşünür. Ancak, kullanıcıları okuyucularınızın eylemlerine göre de bölümlere ayırabilirsiniz.
Zaman zaman kullanıcılara eylemlerine bağlı olarak farklı e-postalar gönderin ve potansiyel müşterilerinize genel haber bültenleri gönderin. Müşteri adayı tarafından gerçekleştirilen eylemlere dayalı olarak e-posta listesi kategorileri oluşturun, ardından içeriğinizi her bir farklı e-posta listesi kategorisine göre özelleştirin.
Örneğin, alıcınız yakın zamanda e-ticaret moda mağazanızdan bir blazer ceket satın aldı. Bu alıcıyı diğer tüm blazer ceket alıcılarıyla birlikte segmentlere ayırın, ardından onlara kıyafet önerileri, stil ipuçları ve eşleştirilecek öğeler gibi satın almalarını tamamlayan tüm içeriği gönderin.
Aşağıdakiler gibi tipik kullanıcı eylemleriyle uyumlu haber bültenleri oluşturun:
- Bir e-posta listesine abonelik
- Bir kurşun mıknatıs talep etme
- Bir satın alma işlemi yapmak
- Platformunuza kaydolma
- Uygulamanızda hareketsizlik
Gerçekleştirilen eylemler bağlamında haber bülteni içeriği oluşturmak, potansiyel müşterilerle kişisel olarak konuşuluyormuş gibi hissettirecektir. Bu bölümlere ayrılmış e-posta listeleri, bir alıcının adının kullanılması gibi kişiselleştirmelerle birlikte kullanıldığında daha da etkilidir. Sanki bir insan bunları yazıp göndermek için zaman ayırıyor.
Ayrıca, alıcılarınızın gösterdiği ilgi alanı kategorilerine göre içerik göndermenize yardımcı olur. Lideriniz e-ticaret mağazanızın dış mekan bölümünü sık sık ziyaret ediyorsa, onları diğer dış mekan meraklıları ile bölümlere ayırın ve onlara "Kamp Yaparken Olması Gereken 3 Şey" gibi bir şey gönderin.
Bir bonus ipucu olarak - potansiyel müşterilerin doğum günlerini de alabildiğinizde, onlara doğum günü tebrikleri de gönderdiğinizden emin olun. Veya doğum günlerinde onlara indirim kuponu gibi küçük bir şey verin.
Kapanış ise
Bültenler, işletmenizi ve ürünlerinizi doğrudan tanıtmasalar bile, e-posta pazarlama kampanyanız için çok önemli parçalardır.
İyi yapılandırılmış bir e-posta bülteni, marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olur, aboneler eyleme geçirilebilir bilgi ve markanızı pazarını bilen biri olarak kurar.
Etkileyici bir e-posta bülteni oluşturmak için ilgi çekici bir konu satırıyla başlamanız gerekir. Mesajınızı güçlendirmek için alakalı görseller ekleyebilir ve e-postayı güçlü bir CTA ile kapatabilirsiniz.
E-posta ile pazarlama stratejiniz, ne sıklıkla pazarlama e-postaları göndereceğinizi ve e-posta listenizi nasıl bölümlere ayıracağınızı da belirtmelidir.
Bu adımları takip etmek, dönüşüm sağlayan ilgi çekici haber bültenleri oluşturmanızı sağlayacaktır.
Paylaşımınız için çok teşekkür ederim, yazınızdan çok şey öğrendim. Çok havalı. Teşekkürler.