Інформаційний бюлетень електронного маркетингу: 5 чудових стратегій для створення привабливого електронного листа
Інформаційні бюлетені електронного маркетингу є складовими ефективного маркетингова кампанія електронною поштою. Однак, навіть якщо у вас є оптимальна стратегія для вашої електронної кампанії, вся кампанія зазнає краху, якщо окремі частини не відповідають вимогам.
Крім того, вам потрібно буде використовувати якийсь вид інструменти електронного маркетингу or Плагіни електронного маркетингу WordPress на основі CMS, яку ви використовуєте.
Склавши свою електронну кампанію, оцініть кожну інформаційний бюлетень про вашу кампанію. Optimizing your newsletter content will improve lead conversion rates or whatever objective your email campaign is after. It is also noteworthy to mention that utilizing an email address lookup tool also optimizes the success of your email marketing campaign since it allows you to contact the right people suited to your content and strategy.
Перегляньте нашу вичерпну статтю про найкращі платформи електронного маркетингу: 20+ найкращих маркетингових послуг електронною поштою .
Інформаційний бюлетень маркетингу електронною поштою
Ось п’ять стратегій створення привабливих інформаційних бюлетенів електронною поштою.
Створіть привабливу тему
Ваша тема схожа на ескіз і назву відео YouTube. Захоплюючий різко підвищить ваші ставки відкриття.
Engaging doesn’t always mean flashy, clever, or funny. In today’s digital marketing world, where huge ecommerce sites are blasting copies like “LIMITED TIME OFFER” or “Get Ready for Our Winter Sale,” it helps to be personal. Try following the following tips:
- Звертайтеся до одержувача на його ім’я в рядку теми
- Використовуйте розмовне письмо, або
- Використовуйте письмо, рідне для електронної пошти
- Утримайтеся від включення призів або акцій у тему
- Зробіть це про одержувача, а не стільки про себе
Навіть якщо ви надсилатимете ці електронні листи 2000, 3000 людям одночасно, це допоможе зробити рядки теми особистими, ніби ви надсилаєте кожен електронний лист виключно одержувачу.
Наприклад, у вас є інформаційний бюлетень про найбільш часто використовувані маркетингові програми. У темі може бути написано: «Привіт, Джоне, ці маркетингові інструменти можуть тобі допомогти» замість «Маркетингові інструменти, якими користуються більшість маркетологів».
Exploring various newsletter platforms can provide tools to enhance these subject lines even further, drawing upon data-driven insights to maximize engagement.
Тепер ви можете бути змушені використовувати рядки теми на зразок «Виграйте $300 зараз!» або «Отримайте шанс виграти Lambo!» Навіть якщо це правда, потрібно бути обережним, використовуючи такі теми. У спам-повідомленнях також використовуються однакові теми, тому постачальники послуг електронної пошти, ймовірно, також надішлють вашу електронну пошту до спаму, якщо ви зробите щось подібне.
Натомість додайте рекламний текст у текст електронного листа.
Використовуйте відповідні зображення
Використання зображень, графіків і діаграм у презентаціях PowerPoint має вирішальне значення для донесення вашої думки до панелі. Те саме стосується маркетингу. Додайте візуальні елементи, які доповнять ваше повідомлення, щоб одержувачі мали чіткіше уявлення про те, що ви говорите.
За допомогою зображень можна:
- Довше утримуйте увагу читачів
- Візуально виділіть ключові повідомлення розсилки
- Допоможіть читачам краще зрозуміти ваше повідомлення
- Забезпечте здорові перерви між текстом
Давайте розглянемо маркетинговий інформаційний бюлетень електронною поштою, який ефективно використовує зображення.
BuzzSumo регулярно надсилає маркетингові інформаційні бюлетені електронною поштою, що містять останні оновлення цифрового маркетингу, соціальних мереж і SEO. Окрім регулярного публікованого вмісту, BuzzSumo також надсилає щомісячні, щоквартальні та щорічні інформаційні бюлетені. Наведений вище приклад ділиться кількома ключовими висновками з вебінарів та ілюструє ці висновки за допомогою інфографіки.
For example, you’re unveiling a new shoe line, and one of your promotion methods is through an email campaign. Your email marketing newsletter can get more click-throughs when you use engaging graphic design to showcase your new products. Images provide more instant impressions and get your readers more engaged with your content.
Додайте сильний CTA
Недостатньо того, що ви надаєте своїм клієнтам глибоку інформацію. Незалежно від того, чи це останні модні тенденції, чи що нового у вашому магазині, ви хочете, щоб вони вжили заходів після цієї нової інформації. Це може привести їх до сторінки вашого продукту або будь-якої іншої цільової сторінки, яку ви створили за допомогою a ваш вміст, що допоможе їм виконати бажані дії.
Canva, платформа для веб-переглядача, включила кнопку із закликом до дії після того, як одержувачі розповіли про їхній шаблон історій Linkedin через інформаційний бюлетень. Прочитавши про переваги використання історій Linkedin в інформаційному бюлетені, користувачі одразу вітаються цією кнопкою заклику до дії – «Спробуйте».
Ви також повинні мати кнопку із закликом до дії у своєму інформаційному бюлетені, якщо ви бажаєте, щоб одержувачі вжили заходів після отримання важливої інформації. Наприклад, ресторани кажуть одержувачам «замовити зараз» після того, як надішлють їм фотографії своїх нових першокласних страв з яловичини.
Ось кілька порад, які допоможуть вам створити a сильний CTA:
- В ідеалі мати лише один CTA на інформаційний бюлетень
- Зробіть CTA простим, наприклад «Купуйте зараз», «Зареєструйтеся зараз» або «Спробуйте»
- Зробіть кнопку заклику до дії контрастною та вискочить із фону
Наявність одного CTA у вашій розсилці змусить ваших читачів виконувати дії, яких ви хочете. Потужний CTA не залишить жодних сумнівів у тому, що читач повинен натиснути на нього. З іншого боку, використання заклику до дії більше ніж один раз у вашій електронній пошті зменшує його вплив і заплутує читачів.
Не надсилайте занадто багато електронних листів
Інформувати своїх клієнтів про те, що у вас відбувається, — це одне, але спамити їхні вхідні листи 20 електронними листами на тиждень матиме зворотний ефект.
Роздратовані клієнти зрештою відпишуться від вашого списку розсилки. І хоча це добре, що ваш список розсилки скорочується лише до пристрасної групи, це не дуже хороший знак, якщо значна частина вашого списку розсилки скасовує підписку.
It is important to remember that an email list with invalid or closed emails can lead to a loss in deliverability. An email verification platform can be useful in reducing bounce rates and improving the sender’s reputation and score.
В ідеалі ви повинні надсилати електронні листи принаймні раз на тиждень. Однак якщо у вас є тонна гідного вмісту на задньому плані, а також регулярні акції та знижки, ви можете надсилати до трьох разів на тиждень.
Коли потрібно надсилати електронні листи? Це може бути за таких обставин, але не обмежуючись цим:
- Раз на тиждень
- Кожного разу у вас діє акція
- Кожен раз, коли ви представляєте новий продукт
- Коли у вас є важливе оголошення
- Перед грандіозним корпоративним заходом
Частота, з якою ви надсилаєте електронні листи, також залежатиме від вашої галузі та типу продукту, який ви продаєте. Якщо ви керуєте рестораном, який не покладається на онлайн-продажі як джерело доходу, то частота ваших електронних листів може бути не такою агресивною, як магазини електронної комерції одягу. Це також допомагає підписатися на списки розсилки ваших конкурентів, щоб отримати підказки про те, як часто вам слід надсилати електронні листи.
Make sure to track your emails. That will help you check how people are engaging with your content.
Будьте обережні, щоб не потрапити в список відписок. Або, що ще гірше, вас заблокують читачі.
Блокування може завдати шкоди домену, який ви використовуєте для надсилання електронних листів, у результаті чого більше ваших електронних листів надсилатиметься до спаму, якщо ви не використовуєте засіб перевірки спаму.
Тому надсилайте регулярно, але не перестарайтеся. Не забувайте зосереджуватися на якості, а не на кількості.
Персоналізуйте свій вміст
Однією з найбільш часто використовуваних персоналізацій в інформаційних бюлетенях є включення імені одержувача в рядок теми, рядок опису та основний текст. Однак є інші способи персоналізації ваших інформаційних бюлетенів. Все починається з сегментації вашого списку розсилки.
Більшість людей вважають сегментацію електронної пошти виключно актом отримання демографічної інформації користувачів і розподілу їх за віком, статтю, місцезнаходженням або інтересами. Однак ви також можете сегментувати користувачів відповідно до дій ваших читачів.
Час від часу надсилайте користувачам різні електронні листи залежно від їхніх дій і надсилайте загальні інформаційні бюлетені вашим потенційним клієнтам. Створіть категорії списку розсилки на основі дій, які виконує потенційний клієнт, а потім адаптуйте свій вміст до кожної окремої категорії списку розсилки.
Наприклад, ваш одержувач нещодавно придбав піджак у вашому магазині одягу електронної комерції. Розділіть цього покупця з усіма іншими покупцями блейзерів, а потім надішліть їм увесь вміст, що доповнює їхню покупку, наприклад рекомендації щодо вбрання, поради щодо стилю та речі для поєднання.
Створюйте інформаційні бюлетені, сумісні також із типовими діями користувачів, як-от:
- Підписка на розсилку
- Вимагання свинцевого магніту
- Здійснення покупки
- Реєстрація на вашій платформі
- Бездіяльність у вашому додатку
Створення вмісту інформаційного бюлетеня в контексті виконуваних дій створить у потенційних клієнтів відчуття, що з ними спілкуються особисто. Ці сегментовані списки електронної пошти ще ефективніші в поєднанні з персоналізаціями, такими як використання імені одержувача. Ніби людина витрачає час, щоб набрати та надіслати їх.
Це також допомагає надсилати вміст на основі категорій інтересів ваших одержувачів. Якщо ваш потенційний клієнт часто відвідує відділ вашого магазину електронної комерції на відкритому повітрі, розділіть його на сегменти з іншими ентузіастами активного відпочинку та надішліть їм щось на кшталт «3 обов’язкові речі під час кемпінгу».
Як додаткова порада: якщо ви також зможете залучити дні народження потенційних клієнтів, обов’язково надішліть їм привітання з днем народження. Або подаруйте їм дрібницю на день народження, наприклад купон на знижку.
На закінчення
Інформаційні бюлетені є важливою частиною вашої маркетингової кампанії електронною поштою, навіть якщо вони безпосередньо не рекламують ваш бізнес і продукти.
Добре складений електронний інформаційний бюлетень допомагає підвищити впізнаваність бренду, надає ваші абоненти дієвої інформації та підтверджує ваш бренд як бренд, що знає свій ринок.
Щоб створити привабливу електронну розсилку, вам потрібно почати з цікавої теми. Ви можете додати відповідні зображення, щоб підсилити своє повідомлення, і завершити електронний лист сильним закликом до дії.
Ваша маркетингова стратегія електронної пошти також має визначати, як часто ви надсилатимете маркетингові електронні листи та як сегментуватимете свій список розсилки.
Дотримуючись цих кроків, ви створите переконливі інформаційні бюлетені, які конвертують.
Дуже дякую, що поділилися, я багато чому навчився з вашої статті. Дуже круто. Дякую.