Ultimate 2022 Guide для сторінок Pillar і як вони покращують SEO

Заробити вище місце на сторінках результатів пошукової системи (SERP), зробивши вміст свого веб-сайту корисним для вашої аудиторії, є кінцевою метою кожного власника веб-сайту.

Протягом багатьох років найкращі практики SEO пройшли значні еволюції.

Здається, що алгоритми пошукових систем постійно змінюються швидкими темпами, і інколи буває надто складно встигати за цими змінами.

У міру того як змінюється поведінка користувачів в Інтернеті, змінюються й технології, задіяні для надання їм того, що вони шукають.

Сторінки Pillar є одними з термінів, які ми час від часу чуємо, і вони дійсно перетворилися на дуже ефективні елементи для підвищення SEO.

Тож є висока ймовірність, що ви чули про стовпові сторінки та задавалися питанням, що це означає.

Але хвилюватися нема про що.

Тут ми докладно розглянемо цей термін, обговоримо переваги, які він надає вашому онлайн-бізнесу, і допоможемо вам його створити.

Коли ми закінчимо цю статтю, ви точно знатимете, що таке стовпова сторінка та як вона вписується у ваш Зміст маркетингу стратегії.

Почнемо з обговорення концепції стовпових сторінок на веб-сайтах.

 

Що таке Pillar Page?

У 2013 році Google випустив оновлення для своєї пошукової системи під назвою Hummingbird який використовувався для аналізу фраз, а не певних запитів.

На відміну від попередніх оновлень, таких як панда які були випущені як доповнення, Hummingbird вважали повною зміною способу функціонування роботів Google.

Через два роки штучний інтелект (AI) Google почав інтерпретувати наміри користувачів за допомогою Rankbrain оновити.

Алгоритми використовують різні дії користувачів в Інтернеті (наприклад, попередні пошуки), щоб відображати кращі результати.

Такого вдосконалення вдалося досягти за допомогою машинного навчання.

У 2017 році розмови навколо вмісту стовпів і сторінок стовпів зросли, оскільки HubSpot почав публікувати статті про цю концепцію та тематичні кластери.

Вони виявили перехід від акценту на ключових словах до розміщення відповідних тем у групах.

Простіше кажучи, головна сторінка — це те, що об’єднує різні теми та категорії, які певним чином пов’язані з загальною темою.

 

Наприклад, ви можете говорити про маркетинг у соціальних мережах на своєму веб-сайті та мати кілька публікацій про маркетинг в Instagram, Facebook, Маркетинг у LinkedIn, І так далі.

Сторінка стовпа містить основну тему разом із навігацією до кожного з цих розділів.

Щоб детальніше розібратися з цією концепцією, вам слід спочатку знати про тематичні кластери.

 

Визначення тематичних кластерів

Поведінка людей у ​​пошукових системах значно змінилася порівняно з десятиріччям тому.

Пошукові запити тепер довші, конкретніші, а також розмовні.

Подумайте про використання Google, щоб знайти кафе поблизу.

Більш 60% користувачів напевно набрав би щось на зразок «Кафе поблизу мене» або «Кафе поблизу».

Тепер люди використовують довгі запити або запитання, щоб знайти те, що їм потрібно, не витрачаючи часу.

Тим часом зростаюча популярність інструментів голосового пошуку, таких як Google Assistant, Siri, і пристроїв голосового керування, таких як Amazon Echo, також призвела до збільшення кількості таких запитів.

Загальний результат полягає в тому, що Google намагається повернути найточніші результати на основі того, що потрібно користувачам, навіть якщо вони ввели не точну фразу.

Тому для власників веб-сайтів і цифрових маркетологів дуже важливо створювати вміст, який покриває всі прогалини та не дозволяє користувачам переходити на інший веб-сайт для своїх потреб.

Нікому не подобається бачити відвідувача веб-сайту, який натискає кнопку «назад» і переходить до наступного елемента в результатах пошуку Google.

Модель тематичного кластера говорить про те, що ви повинні організувати свій веб-сайт таким чином, щоб у вас був якісний вміст для всіх основних тем, пов’язаних з вашим бізнесом, продуктами чи послугами, і гіперпосилати їх один на одного.

Іншими словами, ви повинні вибрати загальні теми, за якими ви прагнете оцінити, опублікувати вміст за всіма відповідними ключовими словами, а потім пов’язати їх одне з одним.

Тематичні кластери – це підтеми, які ви включаєте на свою основну сторінку, пов’язану з вашою основною темою.

Кожну з цих підтем можна опублікувати як повідомлення в блозі або інший тип вмісту, і всі вони пов’язані з вашою основною сторінкою.

Тематичні кластери допомагають вам отримати рейтинг у Google і полегшують людям пошук інформації на вашому веб-сайті.

Дотримуючись такого підходу, Google швидше помічає головний намір і створює для вас авторитет навколо нього.

З усіма трьома компонентами на місці, ось як виглядатиме вміст стовпа, гіперпосилання та вміст кластера:

Таким чином, головна сторінка складається з різних аспектів теми на одній сторінці та має гіперпосилання на інші публікації блогу та сторінки.

Він широко охоплює певну тему, тоді як вміст кластера зосереджено на одному з ключових слів, пов’язаних із цією темою.

Наприклад, у вас може бути головна сторінка про хостинг веб-сайтів і кілька частин вмісту кластера Хостинг WordPress, спільний хостинг і VPS-хостинг.

Основна сторінка, безсумнівно, довша за звичайну публікацію в блозі, оскільки вона включає всі різні аспекти вашої загальної теми.

Глибокі деталі розкриваються на сторінках вмісту кластера, де є більше місця для обміну ідеями та інформацією.

 

Які переваги сторінки Pillar?

Ми можемо розглядати переваги столбових сторінок двома способами:

По-перше, ви робите свій вміст організованим і зручнішим для відвідувачів веб-сайту.

Ваша аудиторія може переглядати ваші публікації та мультимедійний вміст набагато простіше, ніж коли ви публікуєте вміст у традиційному підході.

По-друге, сканери пошукових систем краще скануватимуть ваш вміст, покращуючи ваші результати рейтинги на SERP.

Чим краще Google зможе дізнатися, що стосується вашої присутності в Інтернеті, тим вищі рейтинги він надасть вам.

Коли ви публікуєте кілька фрагментів маркетингового вмісту в Instagram, Facebook і LinkedIn і пов’язуєте їх усі назад на одну головну сторінку, присвячену маркетингу в соціальних мережах, Google точно знає, про що ви написали.

Hubspot описує різницю між традиційним підходом і опорною сторінкою таким чином:

 

Image Source

На малюнку показано, як виглядають ваші фрагменти вмісту, коли ви використовуєте стару п’єсу.

Як бачите, ви охоплюєте різні теми, пов’язані з вашою діяльністю, але вони не розділені на розділи.

У цьому випадку, незалежно від того, наскільки привабливими були ваші частини вмісту, ви не ідеально їх організували.

На відміну від наведеного вище малюнка, ваш вміст виглядає наступним чином із стратегією основної сторінки:

 

Image Source

Як бачите, в цьому сценарії все більш організовано.

Відповідні публікації пов’язані одна з одною, що допомагає вам досягти вищих рейтингів Google для більшої кількості сторінок.

Крім того, читачі та клієнти вашого блогу також швидко знайдуть потрібну інформацію та зможуть краще зв’язатися з тим, чим ви ділитеся.

З іншого боку, вибір цього підходу автоматично покращить якість вмісту, який ви публікуєте.

Коли ви вирішуєте висвітлити тему всебічно, ви проводите поглиблене дослідження та знаходите недоліки та прогалини.

Результатом є значне покращення якості вмісту, якого неможливо досягти іншими способами.

Краща співпраця між членами вашої команди є ще однією перевагою використання цього методу контент-маркетингу.

Коли ви шукатимете пов’язані теми для фрагментів вмісту, ви, ймовірно, придумаєте нові ідеї, про які не думали спочатку.

Це надає вашій команді контенту дорожню карту, щоб знати, що найкраще зробити на даний момент, а що можна відкласти на інший час у майбутньому.

Робота з тематичними кластерами дозволяє швидше створювати вміст, оскільки ви розбиваєте теми на менші частини вмісту та можете організувати ефективніші розклади.

Це означає, що ви отримаєте вигоду від швидшого процесу створення вмісту.

Крім того, публікація серії вмісту, який охоплює релевантні теми, дозволить вашій аудиторії знайти все, що їй потрібно, на вашому веб-сайті замість відвідування кількох.

Давайте знову розглянемо приклад маркетингу в соціальних мережах.

Якщо комусь цікаво знати, як досягти успіху в соціальних мережах, вони прагнуть прочитати якомога більше вмісту в цій галузі.

Вони хочуть знати про найкращі практики в Instagram, основи маркетингу LinkedIn або, можливо, як вони можуть використовувати рекламу Facebook.

Повна сторінка стовпа надасть їм всю потрібну інформацію, не шукаючи її в Google і не відкриваючи інший веб-сайт.

Загалом, якщо ви хочете зробити свій веб-сайт оптимізованим для людей чи машин, наявність основних сторінок дасть вам найкраще з обох світів.

Тепер, коли ви знаєте основи цих концепцій, давайте подивимося, як ви можете самостійно створити сторінку стовпа.

 

Як створити найкращу сторінку для свого сайту?

Існує кілька стратегій, які можна використати для створення сторінки-основи.

Ось список найважливіших кроків, які слід виконати:

 

Визначте свою основну тему

Найважливішим кроком є ​​визначення тематичної області, яку ви хочете охопити на своїй основній сторінці.

Основна тема, яку ви обираєте, має бути специфічною для вашої галузі та охоплювати освітні аспекти ваших продуктів або послуг.

Виберіть широку тему, яку можна легко розбити на менші підтеми.

Наступні чотири питання корисні для створення чудових тем:

• Які основні послуги ви надаєте?
• Які продукти ви продаєте?
• Які проблеми ви вирішуєте для своєї аудиторії?
• Які нові можливості ви можете створити для людей?
• Яка ваша конкретна галузь і ніша?
• Які додаткові переваги ви пропонуєте від своїх конкурентів?
• Які нові зміни відбуваються у вашій галузі?
• Які нові тенденції можуть змінити ринок?
• Яку нову інформацію ви можете запропонувати на основі галузевих змін, які залучають потенційних клієнтів?

Щоб знайти більше тем, зверніться за допомогою до членів вашої команди.

Наприклад, запитайте команду продажів про найпоширеніші запитання, на які вони відповідають щодня.

Також доцільно запитати своїх провідних клієнтів, чому вони продовжують працювати з вами.

Це запитання дасть вам чіткіше уявлення про те, як ділитися вмістом, у якому ви хочете обговорити, чим ви відрізняєтеся від інших компаній.

Для прикладу маркетингу в соціальних мережах складіть список усіх запитань, які можуть виникнути у ваших читачів, коли вони шукатимуть в Інтернеті свої потреби.

Вибираючи теми, переконайтеся, що вони не є ні надто широкими, ні надто вузькими.

Не забувайте, що головна сторінка – це не те, на чому ви прагнете ранжувати за довгими ключовими словами або надавати поглиблені описи конкретної теми.

Натомість це сторінка, на якій обговорюються різні аспекти більш загальної теми.

 

Визначте свої підтеми

Коли ви знаєте, про що буде створена ваша головна сторінка, настав час визначити теми вмісту кластера.

Для цього ви можете використовувати такі онлайн-інструменти, як Ubersuggest, щоб знайти відповідні ключові слова з великим обсягом пошуку.

Потім спробуйте знайти якомога більше потенційних підтем навколо вашої теми та ключових слів.

Ви повинні спробувати зосередити свої публікації в блозі на ключових словах, які найкраще відповідають вашим маркетинговим цілям і вимогам користувачів.

Ще одним хорошим ресурсом є панель пошуку Google.

Введіть ключові слова та подивіться, що вони пропонують.

Також перегляньте запитання, які з’являються внизу сторінки, і зробіть усе можливе, щоб дати на них відповіді, оскільки вони точно показують, що ваші потенційні клієнти шукають в Інтернеті.

Персони покупця є чудовим активом для пошуку як основних тем, так і підтем.

Зосередьтеся на викликах і труднощах, з якими стикається ваша аудиторія, і інформації, яка їм потрібна як рішення для них.

Ваша основна сторінка може бути набагато ефективнішою, якщо ви надасте найкращу релевантну інформацію для тих проблемних точок.

Як емпіричне правило, переконайтеся, що ваші підтеми є конкретними та мають велике відношення до вашої основної теми, яка відповідає на різні запитання щодо неї.

Вони можуть бути представлені у вигляді публікацій у блозі, інфографіки, відео, подкастів або електронних книг.

 

Приклади підтем для маркетингу в соціальних мережах

• Поради щодо успішного маркетингу в Instagram
• Як за допомогою реклами у Facebook залучити місцевих клієнтів?
• Яка платформа соціальних мереж є найкращою для вашого бізнесу?
• Як написати привабливі підписи в Instagram?
• Що вам потрібно, щоб підготувати найкращий календар для соціальних мереж?
• Інфлюенсер-маркетинг і його переваги

Включіть увесь сильний і релевантний вміст, який ви зараз маєте на своєму веб-сайті, на свою головну сторінку та розробіть нові практичні елементи, яких вам зараз не вистачає.

 

Напишіть свою сторінку Pillar і відредагуйте текст

Після мозкового штурму тем і підтем, які ви хочете охопити, ви повинні почати писати першу чернетку своєї основної сторінки.

Оскільки ця сторінка набагато довша за звичайні публікації в блозі, важливо організувати її таким чином, щоб вашій аудиторії було легко сканувати та знаходити те, що їй потрібно, без будь-яких турбот.

Ви можете почати зі вступу, щоб дати огляд того, що ви збираєтеся запропонувати своїм відвідувачам.

Потім напишіть свої підтеми одну за одною, зосереджуючись на запитаннях і потребах користувачів.

Зробіть описи максимально корисними.

Ви повинні мати принаймні 20 посилань на сторінці стовпа, кожне з яких має зворотне посилання на цю сторінку.

Крім того, ви можете додати зовнішні посилання на важливі ресурси, як-от лідери галузі, для додаткової довіри.

Напишіть свою головну сторінку з високоякісним вмістом і зробіть її достатньо довгою, щоб вичерпно охопити всі теми.

В ідеалі загальна кількість слів на цій сторінці має бути десь між 2000 і 5000.

Коли ви закінчите писати першу чернетку, перегляньте та відредагуйте текст, щоб зробити його бездоганним.

Звернення до професійного редактора вмісту дуже допоможе зробити сторінку навчальною та захоплюючою для всіх відвідувачів вашого сайту.

 

Створіть сторінку та опублікуйте

Коли вміст готовий, наступним кроком є ​​створення сторінки.

Експерти пропонують зіставити цю сторінку з логічною структурою подорож покупця.

Він складається з етапів усвідомлення, розгляду та прийняття рішень, які наступають один за одним.

На етапі обізнаності ви повинні відповісти на всі запитання, які можуть мати на увазі ваші потенційні клієнти.

Підтеми будуть на етапі розгляду, де ваші відвідувачі повинні дізнатися про переваги, які вони можуть отримати.

Нарешті, ви повинні поставити свої продукти та послуги на перший план як рішення їхніх проблем.

У всіх кроках, які ви робите, зосередьтеся на забезпеченні цінності для людей.

Ви не хочете здаватися їм продавцем, а не людиною, яка може запропонувати цінне рішення.

Зробіть свою сторінку Pillar доступною для всіх, не змушуючи їх купувати що-небудь або заповнювати форму для отримання доступу.

Якщо є будь-які необхідні контактні форми або заклики до дії, наприклад завантажити файл, застосуйте їх у зручний для користувача підхід.

 

Щоб зробити її доступною для сканування та легкою для перегляду, ваша сторінка обов’язково повинна містити такі елементи:

• Зміст із прив’язними посиланнями, які дозволяють користувачам переходити до потрібного розділу.
• Логічне використання заголовків і тегів title (H1, H2, H3).
• Посилання на важливі сторінки вашого сайту або інші надійні зовнішні ресурси.
• Кнопки для повернення на початок сторінки. Це економить час людей, оскільки їм не доведеться прокручувати сторінку вгору.
• Привабливі візуальні елементи та зображення, які підтримують ваші ідеї та залучають людей.
• Необхідні контактні форми та заклики до дії.

Коли ви закінчите розробляти свою сторінку, опублікуйте її на своєму сайті та підвищте обізнаність користувачів про неї, поділившись сторінкою на платформах соціальних мереж, у кампаніях електронною поштою, інформаційних бюлетенях тощо.

Потім слідкуйте за трафіком вашого сайту та внесіть необхідні зміни, необхідні для ваших сторінок.

 

Остаточний винос

Тепер ви знаєте тонкощі відповідної головної сторінки та чому це важливо для веб-сайту.

Простими словами, опорна сторінка — це довгий вміст, який використовується як опора для інших частин вмісту з кількома посиланнями на них.

Ці сторінки є чудовим активом для збільшення видимості в Інтернеті та привернення уваги до ваших продуктів і послуг.

Однак завжди майте на увазі, щоб не жертвувати досвідом користувачів, намагаючись посилити свої найкращі методи SEO.

Зрештою, ви намагаєтеся задовольнити людей, а не роботів.

Витратьте трохи часу на підготовку цих сторінок і насолоджуйтеся великими покращеннями у своєму рейтингу Google і потенційних клієнтів.

Саме тоді ви усвідомлюєте справжню цінність добре організованої сторінки-основи!