Чому структуровані дані важливі?

Зміст

Якщо ви слідуєте SEO статті сьогодні можна помітити, що всі наголошують на важливості структурованих даних, але чому? Що таке структуровані дані? Як це може вплинути на SEO сайту? як це покращує сканери Google? На всі ці запитання ми відповімо в наступній статті.

Що таке структуровані дані?

Це тип даних, який високо організований і може бути зрозумілий машинною мовою. Щодня ми стикаємося з різними типами структурованих даних, такими як числа, валюта, дати, адреси, імена тощо.

Для кращого розуміння ви можете уявити собі континуум форматованих даних, найменш форматовані – це неструктуровані дані, а найбільш форматовані – структуровані дані. Найбільш привабливою особливістю структурованих даних є те, що можна маніпулювати, вводити та шукати серед даних. Ще одна сильна сторона структурованих даних полягає в тому, що це дуже повний тип даних, який надає корисну інформацію, а також допомагає компаніям покладатися не лише на паперові системи.

Ми бачимо приклади структурованих даних у базах даних і зв’язки між ними. Ми керуємо структурованими даними за допомогою мови програмування під назвою «структурована мова запитів» або абревіатура «SQL».

Як працюють структуровані дані?

Пошукові системи розуміють лише коди, тому ми використовуємо структуровані дані. Це означає, що структуровані дані є кодом. Структуровані дані – це метадані, які зберігаються на веб-сторінці, але невидимі для користувача.

Google, Bing і Yandex розуміють однаковий синтаксис, що значно полегшує створення структурованих даних для всіх пошукових систем. Ми можемо знайти той самий словник на Schema.org зі списків схем. Цей веб-сайт схожий на довідник, де можна знайти різні типи схем. Тип схеми є ієрархічним. Наприклад, ми можемо знайти схему для автомобіля таким чином:

Річ
- Product
  - автомобіль

Виходячи з цієї схеми, автомобіль — це продукт, а продукт — річ, це спосіб організації даних для пошукових систем і основа використання структурованих даних. Для іншого прикладу, іноді ми шукаємо щось на зразок рецептів у Google, і Google показує нам зображення та кроки рецептів поруч із ним, цей тип даних називається «розширеними картками».

Це тому, що у нас є схеми для рецептів на schema.org. У цьому випадку Recipe — це робота HowTo, а HowTo — це свого роду CreativeWork, а CreativeWork — це річ, безумовно.

Річ
- Творча робота
  - HowTo
    - Рецепт

Один тип схеми має властивості схеми, а деякі властивості схем успадковуються від материнських схем, наприклад, «ім’я» є властивістю, оскільки все в цьому світі має ім’я.

Неструктуровані дані – це лише HTML-код без жодного метадані, але пошуковим системам потрібні структуровані дані, щоб зрозуміти це. Рекомендованим форматом для представлення структурованих даних є формат JSON+LD, який також пропонує Google. Останнім кроком є інтеграція синтаксису схеми на наш веб-сайт, і це можна зробити шляхом написання кодів або деяких плагінів, таких як SNIP, крім того, для останнього (плагіна) не потрібно писати жодного рядка коду, тому це заощаджує час.

Як додати структуровані дані на веб-сайт?

Тривалість цього процесу залежить від системи, яку ви використовуєте для керування веб-сайтом, і рівня контролю, який ви хочете. У статті, що залишилася, ви побачите один із найкращих і найпростіших способів додавання структурованих даних на ваш веб-сайт:

Додайте структуровані дані за допомогою Плагіни для WordPress

Це один із надзвичайно простих способів додати структуровані дані на веб-сайт. Є кілька плагінів, які можна використовувати для цієї мети, але ми пропонуємо: Schema App Structured Data.

Цей плагін забезпечує розмітку схеми для всього веб-сайту, і ви навіть можете редагувати її вручну. Після завантаження плагіна файлу .zip ви можете вибрати та завантажити плагін у меню «Плагіни» > «Додати новий», а потім інсталювати та нарешті активувати плагін.

У цьому випадку щоразу, коли ви хочете редагувати або працювати над будь-яким дописом чи сторінкою, ви бачите поле внизу панелі редагування, яке називається «Структуровані дані програми схеми».

Загалом плагін додає найкращі типи розмітки схеми, але ви можете редагувати її, беручи на себе відповідальність за дію, або вручну, натиснувши піктограму олівця в нижньому правому куті вікна.

Як структуровані дані впливають на SEO?

Структуровані дані допомагають Алгоритми Google щоб працювати краще та індексувати ваші дані.

Google вважає, що структуровані дані легше зрозуміти порівняно з неструктурованими та напівструктурованими даними, і нещодавно заохочував користувачів Інтернету використовувати структуровані дані у форматі JSON-LD. Професіонали з оптимізації пошукових систем використовували структуровані дані здавна, як структуровані дані XML.

Для висновку, якщо ваш Мапа сайту XML закодовано погано, Google не скануватиме ваш веб-сайт належним чином, і це призведе до негативного рейтингу в пошуковій системі. Структуровані дані накладають структуру на архітектуру вашого веб-сайту, яка не залежить від дизайну

Неструктуровані дані, які призводять до дублювання даних, є ні-ні для SEO, оскільки це призведе до різних URL-адрес для того самого продукту. Але, якщо ви використовуєте структуровані дані, сайт буде зрозумілим і для пошукової системи, і для користувача. Іншими словами, використовуючи структуровані дані, ви матимете внутрішньо послідовний веб-сайт, який стане улюбленим для пошукової системи та позитивно вплине на рейтинг вашого веб-сайту в пошуковій системі.

Структуровані дані легше зв’язувати автоматично через машини

Останнім часом форми даних, твіти, стрічки новин Facebook і дані з інших соціальних медіа додаються як корисні результати на сторінки результатів пошуку в пошукових системах, а Google створює результати на основі історії пошуку в машині користувача або спостережуваної поведінки профілю.

Google надає відповіді на SERP (сторінці результатів пошукової системи) і показує пошукову систему користувача та шлях, яким він хоче пройти, і заохочує знаходити потрібні результати. Пошуковій системі легше зрозуміти дані та знайти зв’язки між даними та вмістом веб-сайтів.

Висновок

На перший погляд, ми вважаємо, що тематика структурованих даних дещо складна, але коли мова заходить про довгострокові цілі та пошукову оптимізацію, ми також вважаємо її корисною та корисною. Ми повинні знати, що варто вивчити основи структурованих даних і розмітити свій веб-сайт . Щойно ви розмітите та додасте структуровані дані на свій веб-сайт, фактично ви готові попрацювати зараз, щоб отримати винагороду пізніше, оскільки SEO — це довгострокова стратегія.

Це також працює для структурованих даних, це означає, що вам потрібен час, щоб застосувати структуровані дані на вашій веб-сторінці зараз, але результати з’являться пізніше, і ви побачите переваги в довгостроковій перспективі, тож запасіться терпінням і майте на увазі, що якщо ви хочете вас краще видно в SERP, структуровані дані приходять на допомогу, щоб дати вам можливість бачити вас ідеальним чином.