Метрики контент-маркетингу: найцікавіший посібник (2023)
Коли ми звикли викачувати контент, важливо пам’ятати про важливість якості над кількістю.
Немає сенсу виштовхувати тисячі слів на день, якщо ви не отримуєте належної рентабельності своїх зусиль. Ось де на допомогу приходять показники контент-маркетингу.
Відстеження правильних показників контент-маркетингу може допомогти вам визначити, який ваш вміст є найкращим і приносить вам найбільший прибуток. Потім ви можете використовувати ці показники контент-маркетингу, щоб внести зміни у свою контент-стратегію – позбутися контенту, який вам не приносить користі, і більше зосередитися на створенні контенту певної ніші, який дуже добре працює.
Однак знати, які метрики контент-маркетингу слід відстежувати, може бути складно, оскільки існує дуже багато варіантів. с 64% маркетологів хочуть вчитися Як створити кращу стратегію вмісту, важливо не захоплюватися і відстежувати все, оскільки це може призвести лише до плутанини.
Ось кілька показників контент-маркетингу, які, на мою думку, варто відстежувати
Рейтинг кліків (CTR)
Ваш рейтинг кліків – це кількість разів, коли хтось натискає ваше посилання під час прокручування результатів пошуку Google (покази). Це означає, що ви відстежуєте, які покази перетворюються на кліки для вас. Найкращий спосіб зробити це – скористатися пошуковою консоллю Google.
Ось погляд на мої власні результати пошукової консолі -
Як бачите, середній CTR автоматично розраховується Google разом із вашою середньою позицією.
Це може бути цінним показником контент-маркетингу, який слід відстежувати, якщо ви намагаєтеся з’ясувати, чи конвертуються ваші заголовки та мета-описи так, як ви сподіваєтесь.
Вхідні посилання
Сьогодні команди контенту створюють вхідні посилання для свого веб-сайту найприроднішим способом. Одним із найкращих способів зробити це було б створити те, що я люблю називати магнітним вмістом посилань.
Кайл Баєрс окреслює техніка подвійного опитування у тематичному дослідженні, на яке варто звернути увагу, якщо ви намагаєтеся створити вміст, гідний зворотного посилання.
Цей прийом орієнтований на поєднання двох найбільш вдалих зміст типи - опитування та облави. Ви проводите оригінальне опитування на тему, яка потребує додаткових досліджень, документуєте свої результати, а потім додаєте цитати, отримані від лідерів галузі.
Це чудовий спосіб підвищити авторитет вашого домену та отримати більше зворотних посилань. Говорячи про вхідні посилання, відстеження того, який вміст приносить найбільше посилань, може допомогти вам зрозуміти, що працює для вашого бренду.
Якщо ви відстежуєте вміст, який працює добре та приносить посилання, ви зможете створювати його більше.
показник відмов
Ваш показник відмов — це відсоток людей, які «перейшли» з вашої веб-сторінки на інший веб-сайт (по суті залишивши ваш). Це трапляється, коли відвідувач переглядає лише одну сторінку на вашому веб-сайті, а потім залишає його.
В ідеалі ви бажаєте, щоб ваш показник відмов був низьким, що означатиме, що менше людей залишатимуть ваш веб-сайт після перегляду лише однієї сторінки. Це означає, що вони переглянули інші статті на вашому сайті або прокрутили сторінку, переглядаючи інші речі.
Може бути кілька причин, чому ваш показник відмов є високою якістю вмісту, забагато реклами, коротких статей тощо. Після того, як ви визначите свій показник відмов як потенційну проблему, вам слід приділити час запитати відвідувачів (якщо можливо, за допомогою опитування), що б переконало їх залишитися на вашому веб-сайті або чого, на їхню думку, бракувало.
Час, витрачений на створення контенту
Це хороший показник контент-маркетингу, який можна відстежувати, якщо ви блогер-новачок, який цього не робив найняв позаштатного автора тільки ще. Це допоможе вам зрозуміти, чи варто виконувати роботу самостійно, чи варто інвестувати в автора контенту, щоб ви могли зосередити свої зусилля на інших речах, наприклад на маркетингових зусиллях.
Ви також можете визначити, яка частина процесу написання займає найбільше часу, і спробувати знайти спосіб ефективнішого створення вмісту. Наприклад, створення плану заздалегідь або використання певних безкоштовних інструментів, таких як Trello, для відстеження процесу створення вмісту може бути справді корисним.
Піт Макферсон це чудовий ресурс інформації, до якого можна звернутися, якщо ви шукаєте більше способів прискорити створення вмісту.
Реєстрація електронною поштою
Більшість блогерів додадуть певну форму згоди до своїх повідомлень у блозі (разом з безкоштовною у багатьох випадках).
Наприклад, Фрейя з Збір центів додала вибірку шаблону бюджету до більшості своїх публікацій у блозі, оскільки вона націлена на аудиторію, присвячену особистим фінансам.
Відстеження відсотка людей, які зареєструвалися у вашому списку, серед усіх людей, які відвідують певну сторінку, є хорошим показником контент-маркетингу для відстеження. Це допоможе вам з’ясувати, чи працює ваша безкоштовна пропозиція для вашої аудиторії та чи достатньо хороший ваш вміст, щоб вони захотіли підписатися на ваш список розсилки.
Навіть якщо ви одночасно ведете свій блог, ви також можете розглянути можливість додавання посилання на нього у своєму після. Ви можете направити відвідувачів до епізодів, які мають відношення до вмісту, який вони читають. Це також можна відстежити за допомогою інструментів аналітики.
Ви, по суті, намагаєтеся з’ясувати, чи настільки відвідувачам подобається ваш вміст, щоб підписатися на додаткові.
Веб-трафік за середовищем
Більшість людей схильні думати, що загальний трафік є хорошим показником контент-маркетингу, який потрібно відстежувати, і він є найважливішим для вашого бізнесу. Хоча це правда, я також хотів би поговорити про важливість відстеження трафіку з різних джерел.
Це означає, що потрібно дивитися, звідки надходить більшість вашого трафіку. Це може надходити через звичайний пошук, платний пошук, соціальні сайти, Quora, реферали тощо.
Якщо ви знаєте, яке середовище надсилає вам найбільше трафіку, ви можете зосередитися більше на цій платформі, щоб отримати кращу віддачу від вкладених зусиль і часу.
Щоб переглянути свій веб-трафік за середнім, просто перейдіть до Google Analytics і пройдіть цим шляхом: Придбання > Весь трафік > Джерело/засіб.
Рейтинг ключових слів
Більшість команд контенту націлюються на ключові слова, за якими, на їхню думку, вони можуть отримати рейтинг і вважаються релевантними своїй ніші. Однак, зрештою, все залежить від того, що скаже про це Google, тому відстеження ключових слів, за якими ранжується ваш вміст, може бути хорошим способом дізнатися, чи досягаєте ви своїх цілей рейтингу.
Якщо ви не можете отримати рейтинг за конкурентоспроможними ключовими словами, ви можете розглянути можливість націлювання на ключові слова з довгим хвостом, і якщо ви досягаєте своїх цілей щодо рейтингу, ви можете спробувати ранжувати щось ще складніше. Знати, де ти стоїш, — єдиний спосіб рухатися вперед.
Обернути
Відстеження Зміст маркетингу metrics — це завдання з низькими зусиллями та високою винагородою. Існує так багато різних інструментів порівняння, які можна використовувати для відстеження показників контент-маркетингу, або ви можете навіть просто зробити це вручну. Кожна розумна компанія відстежує свою ефективність, а зміст так само важливий, як і все інше.
Рекомендовані повідомлення
10 найкращих інструментів для аналізу настрою вмісту в 2023 році
Квітень 29, 2024
Контент все ще буде королем у 2023 році?
Квітень 29, 2024
