12 глобальних порад щодо пошукової оптимізації: як досягти рейтингу в інших країнах

У наступних абзацах ви дізнаєтеся про 12 глобальних порад щодо пошукової оптимізації та про те, як ранжувати в інших країнах, щоб підвищити свій рейтинг у результатах пошуку в усьому світі.

 

Як отримати рейтинг в інших країнах

Може бути кілька причин, чому ви зосереджуєтеся на покращенні видимості свого бізнесу в пошукових системах.

Можливо, ви намагаєтеся привернути трафік до свого блогу, ви хочете побудувати свій бренд або ви намагаєтеся збільшити обсяг онлайн-продажів.

Якими б не були ваші причини, ви, мабуть, думаєте не лише про залучення відвідувачів із вашої країни, ймовірно, ви також думатимете про своє SEO у глобальному масштабі.

Це тому, що розвиток технологій означає, що багато компаній більше не обмежуються лише місцевістю чи навіть країною.

Тепер стало можливим залучати клієнтів або читачів з усього світу, відкриваючи бізнес для значно більшого кола клієнтів та/або користувачів.

Результатом чого є те SEO це вже не лише високий рейтинг у вашій країні чи навіть англомовній країні.

У цьому посібнику ми розглянемо глобальну оптимізацію пошукових систем і те, як ви можете отримати рейтинг свого веб-сайту чи блогу в інших країнах.

Для цього ми розглянемо:

• Чи буде націлювання на інші країни дорогим
• Як визначити, на які країни ви повинні орієнтуватися в першу чергу
• Як перекласти ваш контент на інші мови
• Чи достатньо просто перекласти ваш вміст
• Інші способи оптимізації вашого веб-сайту та вмісту для рейтингу в інших країнах

 

Чи це коштуватиме мені часу та грошей, щоб орієнтуватися на інші країни?

Можливо, ви вже досить щедро інвестуєте у свої зусилля з оптимізації пошукових систем, тому цілком зрозуміло, що ви можете бути стурбовані тим, щоб вкласти більше в рейтинг у всьому світі.

Але цікаво, що насправді інвестування в SEO для інших країн може бути доступнішим.

Це тому, що конкуренція за ключові слова менша, тому ви побачите краща рентабельність інвестицій і часто за менший час.

Звичайно, вам знадобиться більше часу на розробку стратегії та роботу над міжнародною стратегією SEO, але ваші зусилля будуть того варті, коли ви почнете збільшувати трафік і конверсії з усього світу.

 

Як дізнатися, на які країни орієнтуватися в першу чергу?

Ви можете почати звужувати список цільових країн, подивившись на найпопулярніші мови крім англійської.

Понад 1.1 мільярда людей у ​​всьому світі розмовляють китайською мандаринською мовою, після цього 544 мільйони розмовляють гінді, а 527 мільйонів розмовляють іспанською.

Це може дати вам підказку про те, на які мови орієнтуватися, але, звісно, ​​цими мовами розмовляють у багатьох країнах, тому вам все одно доведеться ще більше звузити коло.

Важливо, що ви визначити цілі для будь-якої кампанії SEO, як внутрішньої, так і міжнародної.

І хоча спроба перейти до всіх цих популярних мов була б чудовою, це буде занадто трудомістким і дорогим.

Більше того, це також може означати, що ви не отримаєте найкращих результатів.

Натомість доцільно вибрати лише одну або дві мови/країни, на яких зосередитися.

Отже, як вибрати, з чого почати? Дані будуть дуже важливі для цього етапу.

Використовуючи Google Analytics (або іншу платформу відстеження, яку ви використовуєте для свого сайту), ви можете побачити, звідки надходить більшість вашого трафіку.

Якщо ви отримуєте велику кількість трафіку з країн, де англійська мова не є рідною, наприклад, Китаю чи Бразилії, подивіться, чи довго вони залишаються на ваших сторінках і чи купують вони ваші продукти чи послуги. .

Якщо так, то це мають бути ваші фокусні країни – тож визначте, які мови найпопулярніші в цих регіонах.

 

Чи є переклад мого вмісту ключовим?

Тепер ви знаєте, на які країни/мови ви збираєтеся орієнтуватися в першу чергу – що далі?

Перший переклад вашого вмісту вибраними мовами буде ключовим.

Але це не означає просто перекладати свій текст на іншу мову та сподіватися, що він матиме високі рейтинги.

Існують ще інші фактори, які потрібно взяти до уваги.

Після того, як ви почнете перекладати свій вміст, ви також маєте виконати наступні три кроки:

 

Ключове слово досліджень

Те, що ви знаєте, які ключові слова мають рейтинг англійською мовою, це не означає, що вони будуть мати такий самий рейтинг іншими мовами.

Отже, щоб націлитися на правильні ключові слова та мати високий рейтинг в інших країнах, вам потрібно провести певне дослідження ключових слів.

Є кількість інструментів ви можете використовувати для пошуку цих ключових слів, імовірно, що ви вже інвестували в деякі з цих інструментів для ваших поточних зусиль SEO.

Коли ви знаєте, які релевантні ключові слова є найпопулярнішими у вибраній вами мові, вам потрібно вийти за рамки простого перекладу старого англійського вмісту, вам потрібно почати редагувати свій текст, щоб відобразити це.

Більше того, ви також можете створювати свіжий вміст з урахуванням цих ключових слів.

 

Локалізація

Також важливо налаштувати свій вміст відповідно до регіонів/країн, на які ви збираєтеся орієнтуватися.

Наприклад, непотрібно, щоб хтось перекладав наявну публікацію в блозі, якщо в ній використовується багато англійських фраз або посилання на речі, характерні лише для однієї країни.

На цьому етапі може бути корисним найняти перекладачів або письменників, які добре знають країну та розмовляють місцевою мовою.

Вони можуть допомогти вам створити найкращий вміст, оптимізований за ключовими словами.

 

Link Building

Побудова посилань є важливою частиною SEO, і чудова новина полягає в тому, що це набагато легше зробити на міжнародному рівні, ніж англійською мовою, оскільки SEO не настільки конкурентоспроможна.

Інші країни не звикли отримання холодних електронних листів просити їх поділитися вмістом тощо.

Таким чином, набагато легше захищати посилання та отримувати рейтинги.

Просто уникайте сайтів зі спамом або плати за посилання.

 

Як ще я можу отримати рейтинг в інших країнах?

Крім перекладу вашого вмісту, локалізації та створення посилань, як обговорювалося вище, є деякі інші кроки, які ви можете зробити, щоб допомогти ваш вміст добре оцінюються в інших країнах.

Нижче наведено деякі інші способи посилення ваших зусиль з оптимізації пошукових систем у вибраних вами країнах.

 

Структуруйте свій сайт для міжнародної аудиторії

Це може бути трохи сірою зоною, оскільки деякі спеціалісти з оптимізації пошукових систем не погоджуються щодо найкращого способу структурування вашого сайту для міжнародної аудиторії.

Але перш за все, ви можете це зробити двома способами, вам просто потрібно вибрати той, який підходить саме вашій компанії.

У вас буде вибір між використанням субдоменів або підпапок, але що саме це означає? Давайте розглянемо кілька прикладів нижче:

Піддомен: uk.website.com або de.website.com

Підпапка: website.com/uk або website.com/de

Вибір субдомену, по суті, створює новий домен і може потребувати окремого хостингу, дехто каже, що це ускладнює та дорожчає його обслуговування, тоді як підпапки існують у вашому початковому домені як окрема цільова сторінка або частина оригінального сайту.

Тривають дебати про те, який варіант є кращим, але врешті-решт це залежить від вашого бізнесу, бюджету та того, скільки часу у вас є для їх обслуговування.

Якби це залежало від мене, я б зазвичай вибирав підпапку, але одне можна сказати точно: вам потрібно використовувати або ці піддомени, або папки, щоб допомогти вам структурувати свій сайт для міжнародної аудиторії.

Теги Hreflang

Хороша новина про Google полягає в тому, що він не карає за повторюваний вміст, коли він міститься іншою мовою.

Але це не означає, що ви можете просто перекласти вміст і розмістити його на своїх нових цільових сторінках.

Пошуковій системі потрібно знати, яку версію показувати відвідувачам у кожній країні, і як вони це дізнаються за допомогою тегів hreflang.

Ці теги є тегами HTML на рівні сторінки, і вони можуть повідомляти пошуковій системі, для якої країни та мови було створено ваш вміст.

Результатом цього є те, що вашій аудиторії буде показана більш відповідна версія вашого вмісту на сторінках результатів пошукових систем (SERP).

Сподіваюся, це призведе до кращих результатів, нижчих показників відмов і вищих коефіцієнтів конверсії.

Hreflang може заплутати, якщо ви не чули про нього раніше, але хороша новина полягає в тому, що він є кілька доступні параметри, які можуть допомогти вам створити код hreflang для вашого веб-сайту.

Перенаправляйте своїх користувачів

Подібно до того, як Google Analytics показує, з яких країн прийшли ваші відвідувачі, ця інформація також надсилається на ваш сервер.

Отже, після того, як ви переклали свій вміст і додали теги hreflang на свій сайт, вам потрібно буде налаштувати переспрямування браузера для вашої аудиторії.

Метою цього є автоматичне перенаправлення відвідувачів і показ їм вашого вмісту мовою, яку вони вибирають.

Оскільки їхні веб-переглядачі не перенаправляються на основі їхнього розташування та вибраної мови, пошуковим системам потрібно більше часу, щоб оцінити ваш вміст за вибраною мовою/країною замість англійської.

Це також важливо для взаємодії з користувачем.

Наприклад, уявіть, що хтось відвідує ваш блог із Бразилії, і ваш веб-переглядач отримує сповіщення про те, що його бажаною мовою є португальська, після чого його можна автоматично переспрямувати на португальську версію вашого вмісту.

Подібним чином, якщо хтось приїжджає з Індії, але його бажаною мовою є англійська, ви не хочете відсилати його до версії вмісту хінді лише тому, що він в Індії.

Натомість цей браузер має розпізнавати, що англійський вміст є кращим.

Не знаєте, як налаштувати цей тип переспрямування? Перевірити Це керівництво для отримання додаткової інформації.

 

Розглянемо Accelerated Mobile Pages (AMP)

Прискорені мобільні сторінки (AMP) – це сторінки, оптимізовані для мобільного перегляду з метою пришвидшення завантаження веб-сторінок.

AMP більше не є такою важливою проблемою для більш конкурентних ринків, таких як США, де вони мало впливають на трафік, але в регіонах, де інфраструктура все ще розвивається, вони дійсно можуть допомогти збільшити трафік від мобільного пошуку.

Наприклад, у таких регіонах, як Бразилія чи Індія, AMP збільшили трафік на 32%.

Якщо ви вирішите не використовувати AMP, це нормально, але вам потрібно переконатися, що ви оптимізували всі свої сторінки для максимально швидкого завантаження.

Це може допомогти збільшити трафік і конверсії.

Якщо ви використовуєте WordPress для свого веб-сайту, обов’язково перейдіть за посиланням нижче про плагіни WP AMP: 5 найкращих плагінів WordPress AMP

Створення спільноти навколо вашого вмісту

Частиною будь-якої хорошої стратегії SEO є створення вашого бренду та створення спільноти навколо вашого вмісту, це також вірно для вашого підходу до міжнародного SEO.

Створюючи свою спільноту, ваш вміст стає більш надійним, ділиться ним і взаємодіє з ним, що, у свою чергу, може допомогти вам підвищити рейтинг у результатах пошуку.

І це можна зробити кількома ключовими способами.

 

Соціальні мережі

По-перше, і, мабуть, найпростіше, ви можете використовувати рекламу в соціальних мережах для націлювання на свою аудиторію в певних країнах.

Наприклад, якщо ви переклали свій вміст або, можливо, навіть створили нову рекламу вибраною вами мовою, такі платформи, як Facebook та Instagram, дозволять вам збільшити кількість публікацій у цих регіонах і представити їх ширшій аудиторії.

 

Коментуючи

Якщо ви розмовляєте будь-якою з цих інших мов або якщо ви найняли когось, хто володіє цими мовами, радимо відповідати на будь-які коментарі клієнтів або читачів на вашому веб-сайті чи в блогах.

Це дійсно може допомогти підняти ваш бренд і створити спільноту. Якщо ви ще цього не зробили, можливо, варто найняти людей, які розмовляють рідною мовою.

Це може бути позаштатно або дистанційно, але варто мати когось, хто зможе вдумливо та послідовно відповісти на ці коментарі.

Особливо, якщо ви не володієте мовою!

 

Події

Для великих компаній наявність співробітників у вибраних країнах означає, що вони можуть поширювати впізнаваність бренду на місцевому рівні Події і заохочуйте людей взаємодіяти з вашим вмістом.

Звичайно, це повністю залежатиме від характеру та розміру вашого бізнесу.

 

У Резюме

Стати помітним у пошукових системах не відбувається миттєво, незалежно від того, на які країни ви орієнтуєтеся, але якщо у вас є ефективна система, ви дійсно можете допомогти збільшити трафік і підвищити свій рейтинг у глобальному масштабі.

Витратьте деякий час на те, звідки до вас приходять відвідувачі/клієнти, і це допоможе вам вирішити, на які країни вам потрібно орієнтуватися в першу чергу.

Переклад вашого вмісту на вибрану мову – це ваша перша відправна точка, але це аж ніяк не кінець.

Вам також потрібно витратити деякий час на дослідження ключових слів, локалізацію вмісту та створення посилань.

Інші ключові способи підвищення рейтингу в інших країнах включають структурування вашого сайту для вашої міжнародної аудиторії та додавання тегів hreflang і перенаправлення браузера.

Нарешті, подумайте про використання прискорених мобільних сторінок (AMP) і витратите деякий час на створення спільноти навколо свого перекладеного вмісту.