Аватар для Крістін Севідж
Оновлено: вересень 25, 2022
Business, Вміст Маркетинг
Без коментарів
просування бізнесу

Контент-маркетинг як важлива складова просування бізнесу: основні можливості та ефективні стратегії

З кожним роком все більше користувачів Інтернету здійснюють мільярди пошукових запитів на день і чекають корисної та зрозумілої інформації, а не реклами та рекламних текстів для просування бізнесу.

На даному етапі розвитку суспільства і маркетингу в ньому привернути увагу споживача стало набагато складніше.

просування бізнесу

Успіху в боротьбі за увагу потенційних клієнтів може досягти лише та компанія, яка вміє швидко адаптуватися до тенденцій, змін споживчих уподобань та інтересів, а також створювати унікальну, привабливу та актуальну інформацію.

Досвідчені маркетологи можуть виділитися на переповненому ринку, щоб створити конкурентну перевагу та нішу для свого бренду.

Таким чином, звичайні, не унікальні тексти та банери замінюються якісним контентом, який має цінність для користувача та зміцнює позиції компаній, які його публікують.

 

Контент-маркетинг для просування бізнесу та основні переваги його використання

Контент-маркетинг — це специфічний маркетинговий підхід, який передбачає створення та розповсюдження цінного, релевантного та всебічного контенту для залучення й утримання певної аудиторії, а також для стимулювання клієнтів здійснювати прибуткові дії.

Це визначення стосується всіх способів доставки контенту, як традиційних, так і цифрових. Це включає друковані журнали, буклети, рекламні матеріали, простір компанії в соціальних мережах, веб-сайт, кампанії, конкурси та блоги.

Також важливо, як ця інформація поширюється.

Принцип контент-маркетингу визначається тим, що замість того, щоб пропонувати свої послуги, ви повинні надавати релевантний контент потенційним споживачам і формувати попит.

Він використовується багатьма відомими компаніями світу, включаючи P&G, Microsoft тощо. Його також розробляють і впроваджують невеликі компанії по всьому світу.

Міжнародне агентство Econsultancy провело дослідження серед 1000 фахівців у сфері контент-маркетингу, щоб визначити основні цілі цієї маркетингової технології.

Основна мета – залучення аудиторії (52%). Друга за популярністю мета - залучити трафік на сайт компанії (42%). На третьому місці – інформування користувачів про компанію та бренд.

Серед інших важливих цілей контент-маркетингу — продаж товарів і послуг, оптимізація пошуку та створення посилань, формування іміджу бренду та досягнення статусу експерта в галузі.

просування бізнесу

До основних переваг використання контент-маркетингу можна віднести наступне:

  • Встановлення зворотного зв'язку, моніторинг споживчих переваг, управління лояльністю;
  • Створення нового маркетингового каналу, який буде інтегрований з іншими традиційними каналами маркетингової стратегії;
  • Економія коштів, оскільки контент-маркетинг є недорогим засобом просування. Встановлення зв'язків, пошук постачальників або співробітників за допомогою соціальних мереж (наприклад, LinkedIn);
  • За допомогою цього інструменту можна встановити присутність бренду компанії в соціальних мережах і забезпечити позитивний імідж компанії в цілому або окремого бренду.

 

Ефективні стратегії сучасного контент-маркетингу

На сьогоднішній день можна виділити кілька найбільш актуальних стратегій контент-маркетингу: переконання, SEO, і оповідання. Нижче наведено короткий опис кожного.

 

Переконання

Контент-маркетинг може ефективно позиціонувати компанію як експерта в певній галузі. Регулярно публікуючи цінний контент, бізнес приверне увагу аудиторії.

Потенційні клієнти можуть навіть почуватися зобов’язаними перед бізнесом. Згодом це допоможе компанії побудувати добрі, довірчі стосунки зі своїми клієнтами та рекомендувати продукт чи послугу з високою ймовірністю покупки.

Однак важливо розуміти, що контент-маркетинг працює лише тоді, коли він залучає. Посередній контент навряд чи позиціонує компанію як експерта в певній галузі.

 

SEO

Створення цінного вмісту, що відповідає темі веб-сайту, і використання ключових слів, за якими шукають користувачі, сприятимуть рейтингу вашої пошукової системи.

Така пошукова система, як Google, може визначити, скільки часу користувач проводить на сторінці, і винагороджувати найпривабливіші сторінки. Написання вмісту, який утримує людей на вашому сайті, може вплинути на ваш рейтинг у звичайному пошуку.

Якщо ваша потенційна аудиторія читає кожне слово або дивиться кожне відео, ви збільшите продажі та отримаєте кращу позицію в пошукових системах, збільшуючи аудиторію.

Плагіни WordPress, наприклад Deep Theme, MEC тощо допоможуть створити ефективний контент-маркетинг і розробити стратегії SEO. Такі інструменти допоможуть вам відстежувати ваш прогрес у пошуковій системі пошукової оптимізації (SEO) і надавати відгуки для вдосконалення.

Якщо у вас немає досвіду роботи з WordPress, ви можете легко взяти найкращий курс wordpress на Udemy і отримати необхідні знання.

 

розповідання

Усі тексти, створені від імені певного бренду, мають більший ефект, якщо вони написані в одному стилі, простою, доступною для користувача мовою.

 

5 кроків до створення чудового вмісту

Незалежно від того, яку стратегію контент-маркетингу ви виберете, важливо дотримуватися певних принципів.

Основні принципи ефективної стратегії контент-маркетингу пов’язані зі створенням якісного контенту, який одночасно надає читачам корисну інформацію та рекламує товари чи послуги.

Контент, який стирає межі між інформуванням клієнта та просуванням товарів і послуг, є сьогодні одним із ключових трендів контент-маркетингу.

Отже, до основних принципів створення якісного контенту можна віднести:

  1. Контент повинен бути пов’язаний з брендом. Якісний контент повинен відповідати маркетинговій стратегії компанії та сприяти її реалізації. Якщо контент-тексти не пов'язані з брендом, вони не зможуть залучити аудиторію. Тому створений контент має розповідати про бренд, пояснювати місію та висвітлювати повсякденні справи. Контент повинен бути простим і зрозумілим для цільової аудиторії, і тоді він знайде відгук у споживачів;
  2. Створення контенту на постійній основі. Якісний рекламний контент завжди залишається актуальним. Однак ви повинні підтримувати популярність бренду, час від часу випускаючи новий контент. Для досягнення максимального результату контент-сайт бажано перетворити на платформу, яка постійно розвивається та оновлюється;
  3. Використання різних медіа канали. Інтернет надає необмежені можливості для поширення контенту. Необхідно використовувати різні платформи та способи подачі інформації для залучення цільової аудиторії до соціальної взаємодії;
  4. Створення контенту, який надихає. Слід пам'ятати, що контент може надихнути аудиторію. Надихаючи людей, ви можете підвищити ефективність своєї маркетингової кампанії. Якісний матеріал може поєднати значимі та важливі цінності з брендом;
  5. Створення контенту на основі повсякденного досвіду аудиторії. Багато найкращих маркетингових ідей походять із повсякденного досвіду. Всі люблять поспілкуватися і пожартувати з друзями. У кожного своє уявлення про красу. Тому ідеї для створення конверсійного контенту варто шукати в повсякденному житті.

 

Типові помилки контент-маркетингу

За допомогою контент-маркетингу компанія залучає нових клієнтів, які залишаються з нею надовго. Але часто контент-маркетинг має різні проблеми.

просування бізнесу

Є 10 класичних пасток контент-маркетингу, про які вам слід знати та уникати:

  • Поганий дизайн що не задовольняє користувачів;
  • Неякісний текст. Поширеною причиною поганого ведення блогу є погані заголовки, але є проблеми із самим текстом. Адже більшість авторів продовжують публікувати тексти з т. зв SEO ефект. На практиці такі тексти будуть нагадувати набори незв'язаних фраз;
  • Відсутність різноманітності;
  • Послідовний перепродаж;
  • Погане форматування;
  • Неструктуроване ведення блогу;
  • Неправильний вибір каналу або цільової аудиторії;
  • Відсутність гідного короткого повідомлення із закликом до дії;
  • Відсутність цілей;
  • Відсутність первинних досліджень.

 

Висновок

Отже, контент-маркетинг – це поширена в сучасній маркетинговій практиці технологія залучення цільової аудиторії до бренду шляхом створення релевантного контенту.

Контент-маркетинг широко використовується найуспішнішими світовими компаніями та малим і середнім бізнесом.

Сьогодні найпоширенішими комунікаційними каналами контент-маркетингу є веб-сайти та соціальні мережі.

За допомогою контент-маркетингу компанія може створити власний унікальний стиль, який користувачі впізнають навіть без вказівки бренду, збільшити потік органічного трафіку на свої ресурси, стати більш авторитетним брендом в очах споживачів і пошукових систем.

Корисний контент, який не носить рекламного характеру і містить цікаву інформацію, історії та фото, це майбутнє взаємовідносин між клієнтом і бізнесом.

Люди готові бути лояльними до компаній, які надають їм необхідну інформацію в повному обсязі.

    Рекомендовані повідомлення

    0 коментарів

    Без коментарів.