Важливість брендингу у веб-дизайні та SEO у 2023 році

Немає необхідності представляти якісь бренди. При цьому абсолютно не важливо, як ви ставитеся до того чи іншого бренду, їх логотип ви впізнаєте за версту. Коли ви побачите на чиїхось кросівках логотип із зображенням галочки, ви миттєво зрозумієте, що це Nike.

Біла двохвоста русалка на зеленому фоні на паперовій кавовій чашці одразу дасть зрозуміти, що це Starbucks. Надкушене яблуко білого або сріблястого кольору на смартфонах, ноутбуках і планшетах відразу дасть зрозуміти, що це продукт Apple.

Логотипи таких компаній автоматично розпізнаються людьми в усьому світі, навіть якщо вони не мають підпису з назвою компанії. Такі логотипи - це не просто впізнаваний образ, це ціла концепція компанії в кількох елементах.

 

Важливість брендингу у веб-дизайні та SEO

Багато компаній, особливо молоді, прагнуть домогтися такого ж визнання. Якщо всесвітньо відомі підприємства були добре відомі ще до розквіту Інтернету, то тепер це потрібно підприємствам збільшити охоплення в Інтернеті.

 

Що таке «брендінг»?  

Це маркетинговий інструмент що складається з символів і дизайнів, за якими можна ідентифікувати компанію, і репутації, яка формується в процесі розвитку компанії. Відповідно, ребрендинг – це оновлення корпоративного позиціонування в цілому або окремих аспектів.

Проте прості елементи визначають величезну кількість важливих ідей про компанію для розуміння покупцями. За допомогою простих символів, колірних схем і навіть шрифтів ви розміщуєте інформацію про те, що пропонуєте людям. Крім того, вони несуть інформацію про те, якої філософії ви дотримуєтеся в компанії, а також яка ваша культура. Що ще важливіше, ви вкладаєте в них емоції, які хочете, щоб люди викликали, коли вони згадують вашу компанію. Це, по суті, виділяє вашу компанію серед інших.

 

Чому це важливо?

• Ми, як правило, робимо покупки в інтернет-магазинах і магазинах, які нам знайомі. Це підтверджують більше 40 відсотків людей, які віддадуть перевагу знайомій компанії, а не новачку на ринку або маловідомому бренду.
• Різні кольори викликають певні емоції. Дотримуючись тих комбінацій кольорів, вибраних на ранній стадії, ви збільшите ваше впізнавання до 80%.
• Користувачам потрібно менше однієї секунди, щоб вирішити, продовжувати користуватися сайтом чи ні.
• Дотримання сталості бренду впливає не тільки на впізнаваність, а й на збільшення доходу. У середньому для багатьох компаній це призвело до зростання прибутку більш ніж на 30%.
• Компанії не можуть існувати поза суспільством. Тому клієнти враховують позиції брендів з різних соціальних і політичних питань. У зв'язку з цим близько 65% продовжуватимуть купувати продукцію компанії або ігноруватимуть її, виходячи з позиції компанії.
• Протягом усього часу, проведеного на сайті інтернет-магазину, користувачі оцінюють, який клієнтський досвід їм пропонують компанії. Приблизно 75% людей, виходячи з цього, вирішують, будуть вони щось купувати чи ні.

 

Брендинг у веб-дизайні

Дизайн сайту покликаний вплинути та сформувати уявлення відвідувачів про компанію. Дизайн бренду - це тандем різноманітних елементів фірмового стилю. Всі елементи, які розповідають аудиторії про бренд, можна включити в унікальний дизайн.

 

консистенція

Те, як ви інформуєте покупців про свою компанію, має бути однаковою мірою відображено як в онлайнових, так і в фізичних маркетингових матеріалах. Таким чином, одна і та сама ідея бренду повинна бути відображена в дизайні чи електронному бюлетені, публікаціях у соціальних мережах, листівках та рекламі на телебаченні чи радіо.

Клієнтам буде важко впізнати вашу компанію, якщо те, як ви представляєте себе в Інтернеті, відрізняється від того, як це виглядає на фізичних маркетингових матеріалах. Сучасний ринок цінує унікальність і не заохочує «набридлі» другорядні речі. Усі унікальні атрибути продуктів, які ви продаєте, є частиною брендингу, на який звертають увагу люди.

Зображення, які ви розміщуєте як на своєму сайті, так і в Instagram, повинні бути виконані у впізнаваному стилі. Це можна побачити в багатьох профілях компаній, які публікують зображення в різних стилях. Опрацюйте зображення в фірмовому стилі щоб уникнути цього. Уніфікований підхід до обробки всіх опублікованих публікацій надає більш приємний вигляд і сприймається замовником підсвідомо як набагато легший.

 

Візуальне представлення цінностей

Вибираючи певне зображення, символ або колір, ви не просто обираєте гарне та елегантне зображення. Ви спеціально обираєте кожен елемент, щоб повністю відображати ваші цінності та ідеї. Це відображається в продуктах, які ви пропонуєте людям для задоволення їхніх потреб. У результаті ви створюєте потужний бренд, з яким буде важко зрівнятися вашим конкурентам.

 

Підвищення впевненості

Веб-сайт повинен викликати у клієнтів таку ж довіру, як і ваші продукти та послуги. Користувачеві потрібно всього 10 секунд, щоб перейти на головну сторінку, щоб оцінити, наскільки хороший ваш веб-сайт.

Виходячи з цього, кожен користувач вирішує, чи буде він виконувати цільову дію чи ні. Як кажуть, гарний одяг допомагає справити враження. Таким чином, більше 70% користувачів спочатку довіряють гарним веб-сайтам, а потім переглядають їх вміст.

 

Простота у використанні

Покупцям буде зрозуміло, якщо ваш сайт змінювався кілька разів. Сторінки будуть невідповідними за зовнішнім виглядом і функціями. Це те, у чому може допомогти брендинг.

Щоб уникнути плутанини кольорів, логотипів, шрифтів та інших компонентів, вам слід створити свій бренд. Ви працюєте з дизайнерами та розробниками, щоб зробити ваш веб-сайт простим у використанні, адаптуючи кожну частину вмісту до цінностей і принципів вашого бренду. Це важливо згадати, оскільки поточні користувачі понад усе цінують легкість.

 

Брендинг в SEO

An ефективна стратегія SEO може допомогти у впізнаваності вашого бренду. Бажаючи зробити бренд більш впізнаваним, багато компаній купуйте зворотні посилання, щоб збільшити відвідуваність веб-сайту. Однак це працює в обох напрямках. Добре продуманий і послідовний бренд підвищує ваші шанси привернути увагу якомога більшої кількості клієнтів на сайтах результатів пошуку, таких як Google і Bing, що призведе до збільшення кількості кліків.

Чим більше у вас довіри та визнання, тим вище ви будете в результатах пошуку. Таким чином, ви не тільки займаєте позицію лідера в результатах пошуку, але ваш бренд постійно наближає вас до нових клієнтів і нових цільових аудиторій, а також покращення рейтингу вашого сайту.

Ви самі бачите. Вам просто потрібно ввести в пошуковій системі Google будь-який продукт, товар або послугу, якими ви постійно користуєтеся. Натиснувши Enter, у верхній частині з’являться відомі компанії, яких ви добре знаєте. Можна подумати, що це завдяки платній рекламі. Однак насправді завдання алгоритмів полягає в тому, щоб запропонувати користувачам ті компанії, яким вони довіряють і які знають не з чуток.

Це не означає, що ми ґрунтуємося на своїх рішеннях виключно на тому, що компанії старанно намагаються показати нам при кожній нагоді, будь то онлайн-реклама, публікація у Facebook чи телевізійна реклама. Однак у більшості випадків ми робимо судження на основі емоцій. В результаті покупці підсвідомо вибирають те, що давно знають і на що можуть покластися.

 

Кращий бренд покращує результати пошуку

Емблема, колірні комбінації та шрифти є лише незначною частиною основи вашого бренду. Крім цих факторів, вам слід зосередитися на тому, який досвід ви надаєте людям, коли вони відвідують ваш веб-сайт, вибирають елементи або переглядають відповідні матеріали.

Веб-сайт вашої компанії повинен містити все, що виділяє вас серед конкурентів. Кожна сторінка повинна передавати ваші ключові принципи. Кожен рекламний інструмент, який ви використовуєте, включаючи цифрові мережі та кампанії електронною поштою, а також впливові особи, з якими ви працюєте, мають відповідати вашим заявам.

Це важливо, але також важливо, який досвід отримують покупці, коли вони користуються вашим веб-сайтом. Якщо ви не хочете, щоб користувачі розчаровувалися у вашому бренді, тоді веб-сторінки мають завантажуватися швидко, а сторінки не мають бути захаращені елементами чи нерелевантними чи непрацюючими посиланнями.

 

Визнання за межами веб-сайту

Поки ви повністю зосереджуєтесь на розробці свого веб-сайту, ваші конкуренти випереджатимуть вас на інших фронтах. За цей час вони вже встигнуть підкорити серця користувачів різноманітними цікавими та корисними постами в соціальних мережах, де вас ще немає. Таким чином, ви повинні мати ефективну стратегію соціальних мереж.

Різноманітність і цінність вмісту – це не єдине, про що вам слід думати. А добре продумана стратегія SEO включає впровадження ключових слів, які привернуть до вас користувачів. Ваш візуальний матеріал так само важливий, як і ключові слова. Створюючи візуальні матеріали, ви повинні прагнути не тільки просвітити клієнтів і надати їм корисну інформацію, але й створити позитивне враження про вашу компанію та бренд.

Чудовим прикладом є досвід Coca-Cola. 12 років тому в Південній Америці проходив Чемпіонат світу з футболу. Компанія представила відеокліп, який став неофіційною темою спортивної події. Пісня Wavin' Flag швидко стала вірусною і набрала понад 100 мільйонів переглядів. Дивно, але один відеокліп породив масу контенту, створеного користувачами, що привернуло ще більше уваги до Coca-Cola.

 

Локальний пошук

Багато людей забувають, скільки враховують пошукові системи локальний пошук. Сьогодні людям потрібно знаходити інформацію тут і зараз, незалежно від того, чи вони шукають кафе, щоб перекусити, чи найближчий магазин побутової техніки. Навіть якщо користувачі не вказують конкретне місце під час введення запиту, пошукові системи, такі як Google, все одно враховують це.

Тому кожній компанії необхідно створити обліковий запис у Google My Business. Якщо ви надасте контактні телефони, адреси, інформацію про свою компанію, пропоновані товари та навіть ціни, користувачі будуть звертатися до вас частіше. Більшість покупців зв’язуються з компаніями того ж дня, коли шукають щось поблизу.

 

Що таке SEO-брендінг і як його створити?

Ринок перенасичений у будь-якій ніші і навіть у регіонах. Тому розвиток бренду стає важливим для будь-якого бізнесу, і така мета має бути частиною SEO стратегія брендингу так само. Отже, давайте детальніше розглянемо, як це працює конкретно з SEO.

 

Трафік бренду як конкурентна перевага

Фірмовий трафік стосується кліків за ключовими словами, які містять назву компанії в запиті. Наявність фірмового трафіку та його зростання надає бізнесу ряд важливих переваг:

• Гарантовано високі позиції офіційного сайту, незалежно від змін алгоритмів;
• Високий рейтинг кліків сторінок у видачі (CTR);
• Переходи від лояльної та «підігрітої» аудиторії, що в свою чергу забезпечує високу конверсію.

 

Дальність: важливі стратегічні переваги

Прокачування брендового трафіку - це довгострокова гра. У короткостроковій перспективі ви можете не помітити змін, але якщо говорити конкретно про стратегічні переваги, то можлива віддача однозначно варта зусиль.

Ось чотири ключові переваги, які конверсії в пошуку брендів приносять будь-якому бізнесу:

• Підвищення впізнаваності компанії. Велика кількість відвідувачів означає, що більше користувачів дізнаються про існування вашої компанії, а також про те, що ви пропонуєте.
• Більше конверсійного трафіку. Такі відвідувачі набагато охочіше роблять покупку.
• Низька чутливість до змін алгоритму. При пошуку за фірмовими запитами в пошуковій видачі завжди на першому місці, а іноді і на кількох позиціях, ставляться «важливі» сайти.
• Конкурентну перевагу. Враховуючи всі перераховані вище моменти, зростання брендового трафіку можна розглядати як явний бонус у боротьбі з конкурентами за топ.

 

Висновок

Зрештою, стає зрозуміло, що ці три компоненти йдуть рука об руку. Кожен з них має першочергове значення.

Через бренд ви доносите філософію та концепцію всієї вашої компанії. Коли Веб-дизайн послідовний, він підвищує довіру споживачів і забезпечує зручність, яку хочуть сучасні клієнти. SEO впливає на впізнаваність бренду, а брендинг впливає на рейтинг вашого сайту в результатах пошуку.