8 найкращих форматів вмісту для ефективної маркетингової стратегії

Яка найефективніша форма маркетингу в цю епоху цифрових технологій? Це точно не контент-маркетинг.

E-mail маркетингу залишається домінуючою формою рекламної кампанії в соціальних мережах і штучному інтелекті в сучасному світі.

На диво, електронні листи мають ROI 4400%, що надзвичайно вражає! Хоча контент-маркетинг з гордістю займає друге місце після цієї традиційної техніки.

Невеликі компанії, які ведуть блог, розвиваються на 126% більше, ніж компанії, які не публікують жодного контенту.

Чи обмежується контент-маркетинг лише блогами та статтями? Це поширене помилкове уявлення людей.

Вони вважають, що лише старомодні текстові абзаци становлять зміст 21^st століття.

Інноваційні формати вмісту для малого бізнесу

Безсумнівно, письмовий контент не перестане приносити вам гігантську частину цифрової аудиторії.

Але люди поступово стають більш чуйними на вміст, що супроводжується голосом, зображеннями та відео.

Отже, маючи стратегія док може допомогти створити вміст, який відповідає вашому бізнесу та зацікавити потенційних споживачів.

Отже, покладаючись виключно на статті, ваша компанія не зможе використати майбутні можливості на свою користь.

Експериментуйте з різними медіа, щоб донести своє повідомлення до аудиторії.

Оскільки не всім цікаво читати текстові видання.

Ось кілька модних форматів вмісту, які ви можете спробувати:

Закритий вміст

Цей формат передбачає надання певних частин ресурсу для загального перегляду та блокування решти.

Наприклад, дозволити будь-кому вивчати перші кілька сторінок електронної книги, але обмежити повний доступ до продукту.

Люди, які бажають прочитати повну електронну книгу, можуть розблокувати її, розкривши свою контактну інформацію.

Здебільшого вони підписуються, ввівши свою електронну адресу, а потім електронна книга надсилається на цю адресу.

Ця стратегія залучає високоякісних відвідувачів на ваш веб-сайт і посилює зусилля бренду щодо SEO.

Приблизно 80% компаній B2B блокують свої активи, оскільки це покращує їхні зусилля зі створення списків.

Тепер ви можете використовувати різні типи форматів вмісту, описані нижче.

подкасти

Нове покоління не чуже поняттю подкастів.

Вони стали популярним форматом вмісту на платформах для обміну відео, таких як YouTube.

Люди, які сидять за окремим столом і невимушено розмовляють на певну тему, мають унікальну харизму, пов’язану з цим.

Близько п’ятої частини дорослих американців дивляться або слухають подкасти щотижня.

Є багато ефективних способи розвитку вашого подкасту аудиторії, охопивши потрібних людей.

Ви можете конвертувати файл у аудіоформат або прочитати наявну статтю вголос.

Крім того, часті публікації та завантаження розшифровок також можуть допомогти більшій кількості людей знайти ваш подкаст.

Багатосерійний подкаст часто виявляється ефективнішим.

Вебінари

«Вебінар» — це просто веб-семінар.

Це онлайн-конференція, і учасники беруть участь у нараді в цифровому вигляді.

Пандемія коронавірусу зробила вебінари популярними джерелами спілкування в індустрії контент-маркетингу.

Дослідження показують, що близько 20-40% людей, які відвідують ці семінари, стають кваліфікованими лідерами.

І десь 2-5% з них купують щось у вашій компанії.

Можливо, ви використовуєте Zoom для відвідування ділових зустрічей.

Ця платформа також дозволяє вам проводити 40-хвилинний сеанс із до 100 обслуговуючих осіб.

На більшості вебінарів ведучий показує презентацію, а потім сеанс запитань і відповідей, щоб підвищити зацікавленість аудиторії.

інфографіка

Чи знаєте ви, що понад дві третини B2B контент-маркетологів створили інфографіку ще у 2020 році? І більше 80% компаній, які використовували інфографіку, визнали її ефективною.

Пам’ятайте, що візуальні матеріали краще спонукають людей купувати у вас, оскільки вашу аудиторію більше зацікавить графічно розроблена інформація, ніж письмовий вміст.

Візуальні елементи спонукають людей, роблячи інформацію надійною, доступною для спільного використання та дієвою.

Ви також можете використовувати такі онлайн-інструменти, як Canva або Piktochart створити візуально привабливу інфографіку.

Дайте йому заголовок, який приверне увагу, а потім розділіть наведену нижче інформацію на кілька привабливих підзаголовків.

Довгоформатні статті

Як ви думаєте, скільки в середньому триває блог? Деякі блогери пишуть вміст із 500 слів, але середня довжина слова ледве перевищує 1200 слів.

Але зараз люди починають зосереджуватися на створенні ще більших статей із 1,000-20,000 XNUMX слів! Навіщо взагалі писати такий багатослівний пост? Що ж, довгостроковий вміст більш помітний і забезпечує вищий коефіцієнт конверсії.

І як ви думаєте, чи не будуть користувачі ділитися великими статтями, схожими на наукові статті? Як не дивно, ст можливість спільного використання збільшується разом із кількістю слів, показало нещодавнє дослідження.

Крім того, довгі дописи здаються більш професійними, ніж короткі статті, які здаються занадто різкими та актуальними.

Приклади з практики

Чесно кажучи, тематичні дослідження – це лише приємні історії, які описують, як ваш бренд допоміг клієнтам подолати деякі проблеми.

Ви пояснюєте, наскільки ваші продукти/послуги важливі для цільової аудиторії.

Оскільки понад 90% споживачів звертаються до оглядів продукту, перш ніж прийняти рішення про покупку.

Ці люди повинні знати, що ваша компанія заслуговує довіри.

Ось що намагаються зробити тематичні дослідження! Вони встановлюють довіру серед вашої ніші та створюють контент, який їм подобається.

Пам’ятайте, що існує суттєва різниця між тематичним дослідженням і офіційним документом.

Перший описує реальну подію, а другий пропонує вирішення проблем, з якими стикається ваша цільова аудиторія.

GIFs

Графічний формат обміну був винайдений у 80-х роках, але нещодавно став популярним у індустрії контент-маркетингу.

Ці анімаційні зображення можуть красномовно описати купу емоцій завдяки своїй майстерності оповідання.

Ці зображення також можна легко вставляти, як JPEG, і ними можна масово ділитися.

Їх унікальний ефект руху робить їх зручними для мобільних пристроїв і забезпечує підприємствам більший рівень відкриття.

Оскільки контент-маркетинг стає все більш візуальним, популярність GIF-файлів продовжуватиме зростати, оскільки люди, як правило, забувають простий текстовий вміст через кілька днів.

Електронні книги

Зрештою, давайте поговоримо про домінуючий зараз формат контенту на ринку.

Дослідження показують, що електронні книги, тематичні дослідження та оновлення в соціальних мережах є найвідомішими типами контенту в B2B контент-маркетингу.

А електронними книгами користуються 50% маркетологів! Ці цифрові рукописи набули популярності, оскільки багато інформації можна зберігати в одному портативному гаджеті.

Компанії можуть створювати електронні книги зручно, іноді просто перепрофільовуючи опубліковані статті.

Користувачі можуть завантажувати їх, ділитися ними в Інтернеті та носити куди завгодно.

Вони виготовляють найефективніші провідні магніти для створення списку передплатників електронної пошти у 2021 році.

Висновок

Чи вважаються просто написані статті форматом контент-маркетингу? Ймовірно.

Але фірми, орієнтовані на успіх, не залежать лише від ведення блогів чи публікації текстового вмісту.

Вони знаходять інновації в цій кампанії та створюють спеціальні категорії вмісту, щоб пробудити бажання людей купувати.

Чи знаєте ви, що сьогодні контент залишається одним із найважливіших факторів рейтингу SEO? Вибір правильного формату вмісту допомагає вашій цільовій аудиторії легше вас знайти.

Вони також можуть залишитися на деякий час і навіть купити щось у вас.

Такі формати, як інфографіка та подкасти, дешевші порівняно зі статтями професійного авторства.

Отже, визначте щось, що перегукується з інтересами вашої аудиторії, і спробуйте змінити призначення одного вмісту в різні формати.