Як використовувати контент-маркетинг для залучення аудиторії у 2023 році

Світ цифрового маркетингу досить конкурентний. Кожен маркетолог одночасно намагається привернути увагу аудиторії та перевершити своїх конкурентів.

Ось чому можна з упевненістю сказати, що будь-який хороший маркетолог повинен спочатку переконатися, що він розуміє свою аудиторію, щоб мати можливість успішно задовольнити її потреби.

Чим краще маркетологам вдається зрозуміти свою аудиторію і чим більше уваги вони приділяють моніторингу поведінки своєї аудиторії, тим легше буде їх залучити. Однак майте на увазі, що такий тип заручин є вулицею з двостороннім рухом.

Це означає, що хоча ви – як маркетолог чи бізнес – повинні переконатися, що розумієте свою аудиторію та охоплюєте її, ви також повинні її слухати.

Щоб мати змогу визначити, що працює, а що ні, і що в першу чергу прагне ваша аудиторія, вам потрібно спонукати їх розповідати вам.

Одним із найефективніших способів досягти цього є використання переваги контент-маркетингу.

Але перш ніж зануритися deepРозглянувши всі способи контент-маркетингу, які можуть допомогти вам залучити вашу аудиторію, ми повинні спочатку розібратися, що таке контент-маркетинг.

 

Що таке контент-маркетинг?

Простіше кажучи, контент-маркетинг обертається навколо створення та публікації онлайн-матеріалів, основною метою яких є не пряме просування продукту (або послуги), а радше залучення аудиторії до бізнесу.

Тип вмісту, який використовується в контент-маркетингу, варіюється від публікацій у блогах і соціальних мережах до різноманітних візуальних матеріалів, таких як фотографії та відео.

Зайве говорити, що вміст, який ви вирішуєте використовувати у своєму контент-маркетингу, має бути оригінальним і автентичним. Крім того, ви також маєте націлюватися на високу якість, якщо хочете зарекомендувати себе як експерт галузі.

Зрештою, вам також потрібно переконатися, що ваш вміст добре оптимізований і відповідає всім галузевим стандартам. Відповідно до Нью-Йоркська компанія веб-дизайну, високоякісний вміст допоможе вам не лише залучити та залучити аудиторію, але й розвинути ваш бізнес.

З огляду на це, давайте подивимося, які три основні переваги контент-маркетингу.

 

Які три переваги використання контент-маркетингу?

В ідеалі, якщо контент-маркетинг здійснюється правильно, він повинен принести три основні переваги будь-якому бізнесу. Ці переваги включають:

 

Виявлення ймовірних клієнтів

Важливо зауважити, що не весь трафік, який отримає ваш веб-сайт, матиме однакову цінність.

Незважаючи на те, що кожна компанія повинна прагнути до високого трафіку, набагато важливіше визначити ймовірних клієнтів із цього натовпу.

Таким чином ви зможете зосередити свої зусилля на клієнтах, які вже хочуть купити, і допомогти їм здійснити конверсію, замість того, щоб витрачати час і ресурси на відвідувачів, які просто зупиняються без жодного наміру зробити покупку.

Брендінг і диференціація

Контент-маркетинг також допоможе вам посилити зусилля з просування бренду. Можливо, однією з найважливіших переваг будь-якого типу маркетингу є підвищення впізнаваності вашого бренду.

Чим легше впізнаваний ваш бренд, тим вищий трафік і дохід ви можете очікувати. Чим ближче вам вдасться наблизити свій бренд до аудиторії, тим легше їм буде спілкуватися, залучати та взаємодіяти з ним.

 

Залучення та конверсія

Коли брендинг зроблено правильно, а контент-маркетинг є основою гарного брендингу, аудиторія просто захоче взаємодіяти з вашим брендом.

Тут все майже повністю змінюється, оскільки вам більше не доведеться переконувати клієнтів у якості вашого бренду. Натомість вони самі захочуть дослідити це, а вам потрібно буде лише переконатися, що ваш бізнес виконує те, що він обіцяє.

 

Що таке контент у контент-маркетингу?

Щоб краще зрозуміти те, що ми намагаємося довести, нам також потрібно визначити, що таке контент у контент-маркетингу.

В ідеалі кожен бізнес має прагнути створити базу лояльних клієнтів, яка допоможе їм у подальшому просуванні своїх починань – як онлайн, так і офлайн. Але як досягти цього, знаючи, що всі інші підприємства намагаються робити те саме?

Відповідь полягає у високоякісному контенті. В ідеалі ви повинні створювати контент це приверне увагу ваших клієнтів і спонукатиме їх до подальшої взаємодії з вашим бізнесом – не лише купуючи ваші продукти, але й надаючи цінні відгуки, які допоможуть вам покращити вашу загальну діяльність.

Однак, щоб мати змогу це зробити, ви повинні спочатку зрозуміти різні категорії вмісту.

 

Вхідний вміст

Вхідний вміст включає дописи в соціальних мережах, блоги, офіційні документи та електронні книги, і його головна мета — створити довіру вашої аудиторії, не очікуючи нічого натомість. Одним із найкреативніших прикладів вхідного контенту є подкастинг. Це чудовий спосіб залучити вашу аудиторію, ділячись з нею галузевими новинами та ідеєю. Однак, якщо ви вирішите розпочати своє шоу, подбайте про своє маркетинг подкастів для досягнення максимальних результатів.

 

Пасивний контент

Різноманітні слогани, веб-копії та теги є яскравими прикладами пасивного вмісту. Цей тип вмісту використовується, щоб описати, хто ви є – як бренд – яка ваша місія та чого ваша аудиторія може очікувати від вас.

 

Вихідний вміст

Скрипти продажів, кампанії електронною поштою, рекламні тексти та вміст із закликом до дії – це деякі приклади вихідного вмісту. Цей тип вмісту має бути переконливим, а його основна мета — підвищити обізнаність про ваш бренд та/або пропозицію.

 

Як використовувати контент-маркетинг для підвищення залученості?

Після всього сказаного, можливо, ви все ще дивуєтеся, як насправді можна використовувати контент-маркетинг для підвищення залучення. Ось лише деякі із способів:

 

Пишіть привабливі заголовки

Перше, на що люди зіштовхнуться, коли зацікавляться вашим вмістом, — це заголовки. Отже, вам потрібно переконатися, що ваші назви та заголовки достатньо помітні, щоб відвідувачі відчули бажання взаємодіяти з вашим вмістом.

Ось лише деякі способи створення привабливих заголовків:

• Використовуйте цифри в заголовках
• Додайте шок, але не перестарайтеся
• Поставте запитання або підкресліть проблему
• Зробіть ваші заголовки короткими, інформативними та по суті

 

Створюйте та публікуйте високоякісний вміст

Окрім переконання, що ваші заголовки та теги привабливі, вам також потрібно переконатися, що ваш вміст відповідає цьому прикладу. В ідеалі ви повинні створювати контент, який буде цінним для вашої аудиторії.

Простіше кажучи, замість того, щоб просто просувати свій продукт, ви повинні інформувати свою аудиторію про різні способи, якими вони отримають вигоду від взаємодії з вашим бізнесом.

 

Включіть у свій вміст заклики до дії

Хоча пошук способів залучення аудиторії є важливим, важливо також заохотити її зробити наступний крок. Якщо ви чітко не покажете своїй аудиторії, що від неї очікується, вона, швидше за все, не буде взаємодіяти з вашим вмістом належним чином, тобто виконуватиме бажану дію.

Це може бути будь-яка форма конверсії, від підписки на вашу розсилку до фактичної покупки. Зайве говорити, що контент-маркетинг може легко допомогти вам спрямувати вашу аудиторію вниз по воронці продажів.

 

Покладіться на технології для оптимізації вмісту

Завдяки численним досягненням у сфері технологій маркетологи сьогодні мають у своєму розпорядженні різноманітні інструменти, які допоможуть їм оптимізувати свою роботу. Такі інструменти включають різні програми та програмні рішення, які можуть бути дуже корисними.

Завдяки сучасним технологіям ви можете легко відстежувати, наскільки успішними є ваші маркетингові зусилля та наскільки добре аудиторія взаємодіє з вашим вмістом.

Крім того, ви можете легко використовувати технологію для оптимізації не лише свого вмісту, але й усього процесу створення вмісту. Тому переконайтеся, що ви визначили інструменти, які будуть найбільш корисними для ваших маркетингових зусиль, і використовуйте їх для підвищення успіху та якості вашого вмісту.

 

Розкажи історію

Розповідання історій відіграє величезну роль у контент-маркетингу, оскільки цей тип контенту є найбільш релевантним і запам’ятовується. Простіше кажучи, людям подобається слухати гарну історію, і чим кращою та цікавішою буде ваша історія, тим імовірніше, що вона матиме гарний відгук у вашої аудиторії.

Майстерні оповідачі знайдуть способи сплести переконливу історію навколо повідомлення, яке вони намагаються донести, і – у більшості випадків – аудиторія буде змушена слухати.

 

Взаємодійте зі своєю аудиторією

Як згадувалося раніше, будь-які хороші стосунки — це вулиця з двостороннім рухом. Природно, те саме стосується й маркетингу. Ось чому маркетологи та компанії повинні переконатися, що вони розмовляють зі своєю аудиторією, а не звертаються до неї.

Якщо ви справді зупинитесь і послухаєте, що має сказати ваша аудиторія, ви покажете їм, що цінуєте їхній внесок. Таким чином, це не виглядатиме просто як спроба продати ваші продукти, але ви покажете їм, що докладаєте свідомих зусиль, щоб покращити свій бізнес загалом.

 

Підсумовуючи

У світі онлайн-маркетингу контент-маркетинг відіграє дуже важливу роль. Це один із найкращих способів, за допомогою якого компанії можуть зв’язатися зі своєю аудиторією та взаємодіяти з нею.

Чим кращий контент вам вдасться створити, тим вищі шанси, що ваша аудиторія буде змушена досліджувати його та взаємодіяти з ним.

Тому переконайтеся, що ви приділяєте особливу увагу під час створення вмісту для вашої онлайн-реклами та переконайтеся, що він не лише високоякісний і автентичний, але також має цінність для вашої аудиторії.