7 порад щодо написання виграшного плану маркетингової стратегії контенту

Правильна стратегія контент-маркетингу часто є тим, що може зробити чи зламати бізнес на світовому ринку. Оскільки 2021 рік на порозі, зараз гарний час переглянути свою стратегію контент-маркетингу. Відповідно до Тенденції малого бізнесу91% підприємств мають маркетингові канали контенту, однак лише 33% мають задокументовану стратегію. Це вказує на те, що багато компаній покладаються на спеціальний і повсякденний маркетинг без довгострокового планування, що може легко мати негативні наслідки.

На основі Smart Insights76% маркетологів використовують органічний трафік (SEO) як показник успішності контент-маркетингу, причому 84% з них аутсорсинг створення контенту. Ці цифри демонструють зміну ментальності маркетологів, які радше зосереджуються на плануванні й аналізі, а не на миттєвому створенні контенту.

З огляду на це, як ви можете спланувати a успішна стратегія контент-маркетингу на 2021 рік, що допоможе вашому бізнесу продовжити органічне зростання? Які переваги зробити це сьогодні, а не чекати, поки закінчиться календарний рік? Давайте обговоримо це та інше в наступних сегментах.

Чому правильна стратегія контент-маркетингу важлива для вашого бізнесу?

Перш ніж ми заглибимося в практичні поради щодо створення виграшної стратегії контент-маркетингу, давайте обговоримо «чому» такий крок.

Контент-маркетинг ефективно представляє процес дослідження, створення, публікації та подальшого аналізу маркетингового контенту під назвою вашої компанії.

У парі з a преміум теми WordPress для вашого веб-сайту ваші зусилля з маркетингу вмісту можуть суттєво окупитися, залучивши потенційних клієнтів за допомогою органічного рейтингу пошуку SEO.

Судячи з 99 компаній, 78% маркетингових директорів бачать контент-маркетинг як майбутнє маркетингу, тоді як 60% створюють принаймні одну частину контенту на день.

Виходячи з цього, найкраще почати планувати свій контент-маркетинг на 2021 рік раніше, щоб вчасно забезпечити присутність свого бізнесу. Якби ми перелічували переваги цього зараз, а не пізніше, список переваг включав би:

• Багатоканальна присутність і можливості публікації
• Персоналізація бренду та можливості вираження
• Підвищення впізнаваності бренду, ділової репутації та авторитету в галузі
• Залучення відповідних лідерів та їх конверсія з подальшим вихованням
• Вищий рейтинг SEO в глобальних пошукових системах, таких як Google і Yahoo

Написання стратегії контент-маркетингу на 2021 рік

Завчасно встановіть свої річні KPI

Стратегія контент-маркетингу настільки хороша, наскільки її основи. Щоб отримати від цього максимальну користь, вам слід встановити ключові показники ефективності (KPI) на ранніх стадіях планування.

KPI – це об’єктивні емпіричні цілі, які ваша команда маркетингу може використовувати для створення та відстеження вмісту в майбутньому.

Методики, такі як SMART та такі інструменти, як Evernote може бути корисним для створення цілей, які стосуються саме вашого бізнесу.

Переконайтеся, що цілі, які ви ставите, відповідають вашій галузі та цільовій аудиторії, щоб забезпечити успіх стратегії у 2021 році.

Створіть свій набір інструментів керування вмістом

Після того як ви встановите свої KPI, вам слід вибрати, які інструменти використовувати для створення та керування вмістом у майбутньому. Навіть якщо у вас уже є стек вмісту, вам слід переоцінити життєздатність кожного інструменту на наступний рік.

Що стосується створення необробленого вмісту, інструменти для написання, такі як Grammarly та Hemingway Editor, можуть виявитися корисними для редагування та форматування ваших письмових матеріалів. Ви можете покластися на візуальні ефекти Canva або, залежно від масштабу, у якому ви створюєте візуальний вміст, програмні пакети, такі як Adobe.

Сем Фредерік, головний менеджер із контенту в Постачання есе, сказав: «Ваш набір інструментів завжди визначатиме остаточну форму та якість вмісту, призначеного для цифрової публікації.

Покладатися на хмарні сервіси написання – чудово, оскільки вони завжди оновлюють ключові слова та тенденції форматування. Вибирайте ті, які відповідають вашим творчим уподобанням, і навчіться максимально використовувати кожен інструмент по ходу роботи».

Виберіть правильні канали зв’язку

Коли справа доходить до вибору правильних каналів зв’язку, найкраще йти по стопах вашої цільової аудиторії.

Що вони, швидше за все, використовують щодня? Нижче наведено деякі з каналів зв’язку, які ви повинні взяти до уваги для своєї стратегії контент-маркетингу.

• E-mail маркетингу
• Маркетинг у соціальних мережах (Facebook, Instagram, Twitter…)
• Програми для обміну миттєвими повідомленнями (SMS, Viber, WhatsApp…)
• Публікація статей (на вашому веб-сайті або гостьових публікаціях на інших)

Канали, які ви виберете для використання, за своєю суттю визначатимуть, на яких типах контенту ви зосередитеся у 2021 році.

Наприклад, ведення блогу відкриває двері для написання довгої форми та пошукової оптимізації, орієнтованої на ключові слова. З іншого боку, соціальні медіа дозволяє безпосередньо й постійно залучати свою аудиторію за допомогою обговорень, роздач подарунків і живих подій. На практиці добре покладатися на поєднання всього, зосереджуючись на одному або двох основних каналах зв’язку.

Дотримуйтеся календаря публікацій

Говорячи про спеціальний контент-маркетинг, краще уникати його з практичних міркувань.

Створіть календар вмісту що дозволить вам періодично публікувати новий вміст і дасть час творцям вмісту для належного дослідження.

Ви можете інтегрувати a Календар подій WordPress на ваш веб-сайт і таким чином повідомте свій план публікації.

Такі інструменти, як Google Docs, також є хорошим способом гарантувати, що ваш вміст ніколи не публікуватиметься без належного планування чи попередньої оптимізації.

Постійно спілкуйтеся зі своєю аудиторією

Незалежно від того, чи ви вирішите зосередитися на написанні блогів, соціальних мережах чи маркетингу електронною поштою, важливо, щоб ви завжди взаємодіяти зі своєю аудиторією.

Щоразу, коли хтось коментує вашу публікацію, відповідайте тим самим і залучайте їх. Коли хтось надсилає вам електронний лист із запитанням або відгуком про ваш веб-сайт, відповідайте професійно та вчасно.

Ніколи не ігноруйте повідомлення чи публічні коментарі в соціальних мережах, залишені на вашій сторінці.

Особливо корисно обговорювати ваш опублікований вміст, запитувати другу думку та загальні думки ваших підписників. Будьте проактивними та комунікабельними, щоб створити позитивний імідж вашого бренду в очах клієнтів на ранній стадії.

Постійно спілкуйтеся зі своєю аудиторією

Незалежно від того, чи ви вирішите зосередитися на написанні блогів, соціальних мережах чи маркетингу електронною поштою, важливо, щоб ви завжди взаємодіяли зі своєю аудиторією.

Щоразу, коли хтось коментує вашу публікацію, відповідайте тим самим і залучайте їх. Коли хтось надсилає вам електронний лист із запитанням або відгуком про ваш веб-сайт, відповідайте професійно та вчасно.

Ніколи не ігноруйте повідомлення чи публічні коментарі в соціальних мережах, залишені на вашій сторінці.

Особливо корисно обговорювати ваш опублікований вміст, запитувати другу думку та загальні думки ваших підписників. Будьте проактивними та комунікабельними, щоб створити позитивний імідж вашого бренду в очах клієнтів на ранній стадії.

Перепрофілюйте старий вміст

Коли ви накопичите значну кількість вмісту на своїх видавничих каналах, ви зможете змінити його призначення та знову поширювати в певній формі.

Це чудовий спосіб дати розробникам вмісту простір, поки вони створюють оригінальний вміст для публікації.

Ви можете створювати електронні книги або PDF-файли та пропонувати їх як безкоштовні для підписників або тих, хто заповнює опитування на вашому веб-сайті.

Старіші публікації блогу завжди можна оновити новими ключовими словами та Тенденції SEO за допомогою таких інструментів, як Google AdWords, щоб з часом підвищити свій рейтинг.

Так само ви можете обговорювати старіший вміст у чаті в соціальних мережах і обговорювати, як змінилися тенденції після того, як ви його опублікували. Не нехтуйте старим вмістом як мертвим вантажем – поширюйте його повторно та максимально використовуйте його у своєму маркетингова стратегія контенту.

Переоцініть і переосмисліть свою стратегію

Нарешті, коли ви налаштуєте стратегію контент-маркетингу та почнете регулярно публікувати вміст, найкраще стежити за його ефективністю.

Це дасть вам уявлення про те, що працює, а що ні у вашій стратегії, і дозволить вам будувати на фундаменті.

Платформи, такі як Google Alerts є чудовим способом відстежувати ваш опублікований вміст, тому переконайтеся, що налаштували їх вчасно.

Залежно від типу вмісту та каналів, які ви вибрали для своєї стратегії, такі інструменти, як Mailchimp теж може стати в нагоді. Аналіз ефективності може бути не найпривабливішою частиною контент-маркетингу, але він важливий для того, щоб знати, як сприймають ваш контент.

Підводні камені стратегії контент-маркетингу, яких слід уникати

На завершення давайте розглянемо деякі з поширених помилок, з якими стикаються маркетологи, коли мають справу зі своїми стратегіями контент-маркетингу. Відповідно до Зміст інституту маркетингу, лише 45% маркетологів досягають поставлених цілей, тоді як 32% не мають штатної людини, відповідальної за контент-маркетинг.

Якою б ефективною не була ваша стратегія спочатку, ці підводні камені можуть серйозно завадити продуктивності вашого вмісту у 2021 році. Без зайвих слів, робіть усе можливе, щоб пом’якшити ці недоліки, коли вони з’являться.

Відсутність стратегії перекладу чи локалізації

Незважаючи на те, що англійська мова є лінгва франка сучасної епохи, вам все одно слід подумати локалізація вашого вмісту різними мовами.

Завжди безпечно перекладати свій вміст загальноприйнятими мовами, такими як іспанська чи німецька, щоб підвищити привабливість вашого вмісту.

Це також матиме позитивний вплив на ваш рейтинг SEO, оскільки доступність відіграє важливу роль у рейтингу вмісту в пошукових системах.

Centus Послуги цифрового перекладу можуть допомогти вам безперешкодно перекладати ваш вміст кількома мовами, забезпечуючи ширше охоплення та покращений досвід користувача.

Надмірна зосередженість на продажах замість персоналізації

Хоча продажі можуть бути в центрі вашого контент-маркетингу, натомість вам слід зробити персоналізацію центральною основою вашої стратегії. Занадто багато зосередження на продажах призведе до того, що ваш вміст буде сприйнято як спам, і дуже мало людей буде стимулювати купувати ваші продукти.

Використовуйте підхід до написання «тягнути», а не «штовхати», і в результаті ваш вміст стане набагато успішнішим.

Набір ключових слів і контент-спам

Нарешті, не наповнюйте свій вміст ключовими словами без рими чи причини для цього. Штучне підвищення SEO вашого вмісту є короткостроковим вирішенням набагато більшої проблеми – відсутності креативності чи довгострокової мети.

Завжди пишіть свій вміст у довільній формі, а потім оптимізуйте його для SEO за допомогою популярних ключових слів.

Це допоможе вам досягти кращого балансу між технічним SEO та оригінальністю, які є необхідними для успіху контент-маркетингу у 2021 році.

Підводячи підсумок

Створення виграшної стратегії контент-маркетингу на 2021 рік — це велике завдання, особливо якщо ви починаєте з нуля. Пам’ятайте, що вашу цільову аудиторію слід завжди брати до уваги – знайте, з ким ви розмовляєте.

Визначте свої KPI, виберіть інструменти для написання та виразіть голос свого бренду через оригінальний вміст, перш ніж заглиблюватися в SEO.

Будь-яку стратегію контенту, яка відповідає принципам вашого бізнесу, можна зробити виграшною стратегією – уникайте сліпо слідувати тенденціям і залишайтеся вірними собі.