لقد تغير الزمن، وأصبح التواصل مع الجمهور المستهدف يتم في معظمه عبر الإنترنت. أصبح موقعك الإلكتروني عاملاً حاسماً في تحقيق نمو متسارع. تشير الدراسات إلى أن 81% على الأقل من المستخدمين أجروا بحثاً عبر الإنترنت قبل اتخاذ قرار شراء مهم. يجب أن يكون موقعك الإلكتروني متاحاً لجمهورك، وأن يرافقهم في رحلة الشراء التي ستتوج في النهاية بعملية شراء. لذا، يتعين على فرق التسويق في المؤسسات إيجاد طرق لتعزيز حضور الموقع الإلكتروني عبر الإنترنت من خلال استراتيجيات متنوعة.
تشير الأبحاث إلى أن 57% من المسوّقين يؤكدون أن تحسين محركات البحث (SEO) قد حقق لهم عملاء محتملين أكثر من أي قناة تسويقية أخرى. لذا، من الضروري أن يركز فريقك على استراتيجيات تحسين محركات البحث وأن يستخدم أفضل الممارسات التسويقية لرفع ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث. عليك التنافس بقوة مع منافسيك للبقاء في الصفحة الأولى، ثم السعي للوصول إلى القمة.
6 طرق لتعزيز تحسين محركات البحث
سنتناول في هذه المقالة بعض الطرق لتحسين محركات البحث لموقعك.
الكلمة الأمثل
كخطوة أولى لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك الإلكتروني، ابدأ باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة. هناك العديد من الأدوات التي تساعدك، مثل SEMrush وahrefs وKeywordtool.io وغيرها. كما يمكنك الاستفادة من بعض الأدوات المجانية مثل Google AdWords Keyword Planner أو Google Trends. يجب أن تكون الكلمات المفتاحية المختارة مناسبة لقطاعك ومجال عملك.
من الممارسات الممتازة استخدام مزيج من الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة. عند اختيار الكلمات المفتاحية، يُنصح باختيار تلك ذات المنافسة المنخفضة، مما يُساعدك على تحسين ترتيب موقعك بجهد أقل. كما يجب عليك دراسة منافسيك لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها. يمكنك أيضًا استخراج بعض الكلمات المفتاحية من مواقع منافسيك الإلكترونية، مما يُسهّل على المنافسين العثور على موقعك. category الكلمات المفتاحية المناسبة. بمجرد تحديد الكلمات المفتاحية، يجب تحسين محتوى صفحة الويب مع الالتزام بكثافة الكلمات المفتاحية المثلى، مما سيرفع من ترتيب موقعك في محركات البحث.
تحسين المحتوى
من الضروري كتابة محتوى عالي الجودة مُحسّن لمحركات البحث (SEO) باستخدام الكلمات المفتاحية اللازمة. يجب أن يكون المحتوى طويلاً بما يكفي ومكتوبًا بقصد ظهوره سريعًا في نتائج البحث، كما يجب أن يكون فريدًا ومُستندًا إلى بحث جيد. أظهرت دراسة أجرتها SerpIQ أن المحتوى الذي يزيد عن 2000 كلمة احتل المراكز العشرة الأولى في نتائج بحث جوجل.
عند إنشاء المحتوى، يجب عليك إجراء بحث حول عمليات البحث التي يجريها الزوار حاليًا على الإنترنت. سيساعدك ذلك على إنشاء محتوى ذي صلة يُعرض للجمهور. يجب أن تفكر مثل الجمهور وأن تفهم المعلومات التي يبحثون عنها. يُعدّ ترتيب الصفحات الحالية وأسلوب المحتوى أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. يجب أن يكون المحتوى بلغة سهلة الفهم ليسهل على القارئ فهم كل نقطة. هذا يؤثر إيجابًا على ترتيبك في محركات البحث.
لكن ماذا لو كنت تواجه صعوبة في تبسيط المحتوى بسبب تعقيد الموضوع؟ في مثل هذه الحالة، يمكنك استخدام أداة إعادة الصياغة . ستعمل هذه الأداة على تبسيط المحتوى بسرعة عن طريق استبدال الكلمات المختلفة بمرادفاتها السهلة.
استخدم مكونات SEO الإضافية
من الضروري التأكد من أن محتوى موقعك الإلكتروني يتماشى مع أفضل الممارسات المتبعة في تحسين محركات البحث. تتوفر العديد من إضافات تحسين محركات البحث لمواقع ووردبريس، والتي تساعدنا في إنشاء صفحات مُحسّنة لمحركات البحث . من بين هذه الإضافات: Yoast و All in SEO Pack، وغيرها. تتيح لك هذه الإضافات تحليل أي ثغرات في كل صفحة من صفحات الموقع، واقتراح طرق مختلفة لمعالجتها. يتم تحسين كل صفحة على حدة للكلمات المفتاحية المختارة، كما تتحقق الإضافات من وجود أي عيوب أخرى في المحتوى.
يعتمد تحليل تحسين محركات البحث (SEO) على أفضل الممارسات الحالية التي تستخدمها محركات البحث لتصنيف المواقع الإلكترونية. كما تساعد المكونات الإضافية في إنشاء ترميز المخططات وإنشاء خريطة موقع XML للتحميل على لوحات تحكم البحث (Search Consoles). وتوفر المكونات الإضافية ميزات متقدمة للمشتركين المدفوعين.
استخدام شهادات SSL
تُستخدم شهادة SSL لتأمين موقعنا الإلكتروني وتحسين ترتيبه في محركات البحث. يجب حماية الاتصال بين متصفح الزائر وخادم الويب لمنع أي اختراق للبيانات. لذا، يُنصح بشراء شهادة SSL التي تُساعد في تشفير الاتصال مع الزائر. علاوة على ذلك، تُصنّف محركات البحث مثل جوجل المواقع غير الآمنة (غير المُشفّرة بتقنية HTTPS) على أنها "غير آمنة"، ويؤكد غياب رمز القفل ذلك.
نتيجة لذلك، يترك الزائر موقعك وينتقل إلى منافسيك.
كلما زاد عدد الزوار الذين يغادرون موقعك، انخفضت ترتيبه في نتائج البحث بواسطة محركات البحث. ويُقال أيضًا إن المواقع التي لا تستخدم بروتوكول HTTPS تُعاقب لعدم أمانها. قد تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية إلى حماية عدد كبير جدًا من النطاقات الفرعية، ولكن لا داعي للقلق. في حال وجود عدة نطاقات فرعية تشير إلى نطاق واحد، فإن شهادة SSL Wildcard واحدة تكفي لتغطية جميع النطاقات الفرعية.
ربط المحتوى
يجب أن يكون لديك روابط خارجية من محتواك إلى مصادر أخرى عالية الجودة. سيساعد ذلك محركات البحث على فهم أن محتواك مشابه لتلك المصادر، مما يُحسّن من سلطة الصفحة. وللسبب نفسه، يجب عليك أيضًا إنشاء روابط داخلية مع صفحات أخرى مشابهة على موقعك. سيساعد ذلك أيضًا على تنشيط صفحات مدونتك القديمة، ويزيد من مشاهدات الصفحات ويزيد من الوقت الذي يقضيه الزوار على موقعك.
من الضروري أيضًا معرفة أن وضع الإشارات المرجعية على مواقع التواصل الاجتماعي يُعدّ وسيلةً لزيادة قوة الروابط. إن بدء نقاشات شيقة على الإنترنت وتوجيه الجمهور إلى مدونة أو صفحة ويب ذات صلة يُساعد أيضًا على زيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني وزيادة نقاط تحسين محركات البحث. يمكنك أيضًا إنشاء بعض الروابط غير المُتّبعة على موقعك لمنع استقطاب الكثير من الروابط.
تحسين الموقع
من الضروري أيضًا التأكد من تحميل موقعك خلال ثلاث ثوانٍ. تشير الدراسات إلى أن التأخير الثاني يؤدي إلى انخفاض في عدد مرات مشاهدة الصفحة بنسبة 11%، كما أن سرعة التحميل بين ثانية وثلاث ثوانٍ تُقلل من احتمالية الارتداد بنسبة 1%. يجب عليك أيضًا تحسين صورك، مع الحرص على استخدام عنوان وصفي يتضمن الكلمات المفتاحية كنص بديل.
يجب أن يكون الموقع قابلاً للبحث بواسطة محركات البحث من خلال تقديم التوجيهات باستخدام ملف robots.txt. تأكد أيضًا من وجود خريطة موقع XML تعمل كدليل لمحركات البحث. يجب أن يحتوي الموقع أيضًا على علامات عنوان ووصف تعريفي مُحسّن وفقًا لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يُفضل أن يحتوي عنوان URL لكل صفحة على الكلمة المفتاحية الخاصة بها.
خاتمة
موقعك الإلكتروني هو وسيلة التواصل مع جمهورك، ويجب عليك إيجاد طرق لتعزيز حضورك في نتائج البحث. تذكر أن تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث لا يحدث بين عشية وضحاها. ومع ذلك، عليك اتخاذ بعض الخطوات الاستباقية وشراء شهادة SSL. لقد ناقشنا الطرق الشائعة لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث. نتطلع إلى تعليقاتكم واقتراحاتكم.
