يواجه من يختارون إنشاء مواقعهم الإلكترونية الخاصة عددًا من القرارات الرئيسية. ويُعدّ اختيار اسم نطاق مُحسّن لمحركات البحث (SEO) أحد أهم هذه القرارات. تتوفر العديد من الممارسات التي يُمكن الاعتماد عليها، ولكن بعضها أكثر فائدة من غيرها. إنّ مجال تحسين محركات البحث ليس سهلًا دائمًا، وهنا تكمن أهمية هذا الدليل.
كلما زادت معرفة صاحب الموقع بتأثير تحسين محركات البحث على ترتيب موقعه، كانت النتائج أفضل. دعونا نلقي نظرة فاحصة على بعض أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار اسم نطاق.
لماذا تعتبر أسماء النطاقات مهمة جدًا؟
قد يعتقد البعض أن اسم النطاق الذي يختارونه لا يُهم، إلا أن هذا خطأ كبير في التسمية. يلعب اسم النطاق دورًا رئيسيًا في مستوى النجاح. إذا لم يتمكن الناس من التعرّف على العلامة التجارية أو ماهية الشركة، فلن يكون لديهم أي دافع لمعرفة المزيد.
من المؤكد أن أفضل أسماء النطاقات ستُحدث تأثيرًا هائلًا. فالمستهلك اليوم أكثر وعيًا من أي وقت مضى، إذ يُرجّح أن يُجري بحثه بنفسه عبر الإنترنت بدلًا من التوجه إلى المتاجر التقليدية. وإذا لم يتميّز اسم النطاق عن غيره، فسيضيع حتمًا وسط الزحام.
على مُدير الموقع أن يضع نفسه في مكان الشخص الذي يُحاول الوصول إليه. هناك سبب يدفع مُرسِلي البريد العشوائي لشراء جميع أسماء النطاقات عالية الجودة. فهم يعلمون أن هناك سوقًا لهم، ومن يرغب في زيادة معدلات النقر سيُشارك بالتأكيد.
اختيار اسم نطاق صديق لمحركات البحث
حان الوقت الآن لدراسة المجالين الأكثر تأثرًا باختيار اسم النطاق. الكلمات المفتاحية والعلامة التجارية عنصران أساسيان في أي معادلة لتحسين محركات البحث. فيما يلي دراسة معمقة لكل منهما:
الكلمات المفتاحية
عادةً ما تحتوي أسماء نطاقات تحسين محركات البحث (SEO) على كلمات رئيسية تشير إلى ما يقدمه الموقع. على سبيل المثال، لنفترض أن الشخص المعني يبحث عن خدمات تصوير حفلات الزفاف.
من المؤكد أن نتائج البحث ستتحسن عند وجود إشارة واضحة لما يُقدمه اسم الموقع. اسم مثل "bestweddingphotographer.online" يُحدث فرقًا كبيرًا.
بالطبع، هناك بعض المخاوف فيما يتعلق بالكلمات المفتاحية . لقد ولّى زمن استخدامها كيفما شاء مدير الموقع.
لقد انتبهت محركات البحث لهذا التكتيك ولن تسمح باستمراره. جوجل وغيرها من محركات البحث الرائدة لا تعطي أي قيمة للكلمات المفتاحية المستخدمة دون غرض محدد.
الهوية البصرية
ينبغي أن تستند أسماء النطاقات إلى العلامة التجارية ذات الصلة كلما أمكن. بهذه الطريقة، يتمكن المستخدمون من العثور على الموقع المعني ومشاركته مع الأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة. ينبغي على أي شخص يرغب في الإعلان عن نشاط تجاري أن يستخدمه كاسم نطاق في معظم الحالات.
فكّر في هذا الأمر منطقيًا. إذا كانت شركة كبيرة تسعى لجذب الانتباه إلى منتج جديد، فلن تعتمد اسم نطاقها على المنتج نفسه.
سيُدمجون اسم الشركة المعنية. جوجل ومحركات البحث الشهيرة تُفضّل العلامات التجارية التي تُقدّم نفسها على هذا النحو.
كلما كانت العلامة التجارية عبر الإنترنت أقوى، زادت احتمالية زيارة الأشخاص للموقع ومواصلة العودة بعد مغادرتهم.
هذا يزيد أيضًا من السمعة الطيبة، مما يزيد بدوره من عدد الزيارات التي تتلقاها الشركة... دون أي تكلفة إضافية! إذا كانت العلامة التجارية معروفة ومُثبتة، فمن البديهي أن تستخدمها الشركة.
كلمتنا النهائية
يجب أن يكون اسم النطاق سهل القراءة ويجب ألا يتمكن الباحث أبدًا من الخلط بينه وبين البريد العشوائي.
كما ينبغي أن يُرسخ هذا انطباعًا إيجابيًا لدى أي عميل أو شريك محتمل. فالعملية أسهل من المتوقع، والفوائد وفيرة.
هناك سؤال واحد يجب طرحه قبل اتخاذ القرار النهائي: هل سيلبي اسم النطاق هذا جميع الشروط؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فتابع العمل وفقًا لذلك. أما إذا لم يكن كذلك، فلا يزال هناك عمل يجب القيام به.
