يُعدّ تحسين محتواك للزوار ومحركات البحث أمرًا بالغ الأهمية. ومع ذلك، فإن إنشاء محتوى متوافق مع مُحسّنات محرّكات البحث يتطلّب وقتًا وجهدًا كبيرين.
لقد قطعت عملية تحسين المحتوى شوطاً طويلاً. ففي السابق، كان محتوى المواقع الإلكترونية ضعيفاً ومنخفض الجودة، أما اليوم، فالمحتوى جذاب وغني بالمعلومات.
يفهم كتّاب المحتوى وخبراء محركات البحث الغاية من المحتوى وعوامل الترتيب، ويقومون بتنسيق المحتوى للموقع الإلكتروني وفقًا لذلك. كما أن المحتوى عالي الجودة لا يجذب مستخدمي الموقع فحسب، بل يجذب أيضًا خوارزمية جوجل.
كيفية إنشاء محتوى متوافق مع محركات البحث لزيادة حركة المرور على موقعك الإلكتروني
إليك خمس من أهم النصائح لإنشاء محتوى متوافق مع محركات البحث لزيادة حركة المرور على موقعك الإلكتروني:
قم بتنظيم المحتوى الخاص بك وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
من المهم اتباع هيكل متين لإنشاء محتوى رائع لموقعك الإلكتروني. حدد الجزء الرئيسي من منشورك، ثم قسّمها إلى أجزاء مختلفة.
يجب أن يتضمن كل جزء من المحتوى الخاص بك مقدمة وموضوعًا رئيسيًا وخاتمة.
- اكتب محتوى واضحاً وموجزاً يلقى صدى لدى جمهورك. اختتم محتواك بدعوة لاتخاذ إجراء إذا كان الهدف منه تحسين محركات البحث.
- تساعدك الكلمات المفتاحية المناسبة على الوصول إلى جمهورك المستهدف والتصدر في نتائج البحث. عليك اختيار كلماتك المفتاحية المستهدفة بناءً على حجم عمليات البحث.
- ابحث عن مصادر الكلمات الرئيسية المختلفة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر تنافسية والتركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة لأنها تزيد من إمكانية التصنيف في SERP.
يمكنك استخدام أدوات الكلمات المفتاحية المختلفة للحصول على قائمة بالكلمات المفتاحية لتحسين موقعك. أداة تخطيط الكلمات المفتاحية من جوجل هي إحدى هذه الأدوات التي تساعدك في العثور على كلمات مفتاحية ذات صلة وذات حجم بحث عالٍ.
كما يمكنك إنشاء صيغ جديدة للكلمات المفتاحية المستهدفة باستخدام منصة Quora . استخدم عمليات البحث ذات الصلة على جوجل لمعرفة المزيد عن نوايا عملائك.
يوفر لك نظام الإكمال التلقائي من جوجل اقتراحات لكلمات رئيسية لمحتواك. بعد العثور على الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة، أدرجها في العنوان، ورابط URL، والمحتوى، ووصف التعريف، واسم الصورة.
تحديث المحتوى وتحسينه للمقتطفات المميزة
تُعطي معظم محركات البحث الأولوية للمحتوى الجديد والمُحدّث. يُعدّ الحداثة عاملًا مهمًا في ترتيب المحتوى، لذا عليك تحديث المدونات القديمة بمعلومات جديدة وموثوقة لتحسين ترتيبها.
- حدد منشورات المدونة التي يُحتمل أن تحقق ترتيبًا أعلى للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الجيد. حدِّث المنشورات أو أعد صياغتها لتحسين الاهتمام بالتفاصيل.
- حسّن معدل التحويل وحسّن ميزات تحسين محركات البحث على الصفحة. عند تحديث محتواك، غيّر تاريخ النشر، لأن هذا سيؤدي إلى: نساعدك على الحصول على تصنيف أفضل في SERP.
- تُحسّن ميزة مقتطفات جوجل المميزة محتواك لزيادة فرص ظهوره (مرتبة صفر). يمكنك استخدام أداة تحليل لتحديد وجود مقتطف مميز للكلمة الرئيسية التي تستهدفها؛ ١٢٪ فقط من عمليات البحث تحتوي على مقتطف مميز.
- قم بتحديد الطريقة التي تريد بها عرض المقتطف المميز في الهيكل - للفقرة أو القائمة أو الجدول.
- أضف سؤالاً في أحد العناوين الفرعية لمنشوراتك واكتب إجابة لهذا السؤال بأسلوب المقتطف المميز.
استخدم الأرقام والحقائق في إجابتك لأن ذلك يزيد من فرص ظهورك في المقتطفات.
تحسين وصف التعريف والصور
الوصف التعريفي هو ملخص للمحتوى يعرضه Google أسفل عنوانك في نتائج البحث.
- ينبغي أن تكون مفيدة وجذابة لتشجيع القراء على قراءة مدونتك.
- يجب أن يوضح كلماتك الرئيسية المستهدفة وما تتحدث عنه مقالتك.
ولكن لا يوجد ضمان بأن الوصف الأصلي الخاص بك سيظهر في نتائج البحث.
مع ذلك، فإن أفضل طريقة لتوضيح ذلك هي تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي في وصف Meta. إذا وجد جوجل الكلمة المطابقة في الوصف، فسيستخدم علامتك.
لا يقتصر تحسين الصور على إيصال أفكارك فحسب، بل يُحسّن أيضًا تجربة القراء. فمحركات البحث، مثل جوجل، لا تستطيع قراءة النصوص الموجودة في الصور، لكنها تستطيع تفسير محتواها.
يساعد التحسين على تحديد مدى ملاءمة الصورة لمحركات البحث. لذا، يجب إضافة أسماء ملفات وتعليقات توضيحية وعناوين ونصوص بديلة مناسبة للصور.
مع أن النص البديل غير مرئي لزوار الموقع، إلا أن محركات البحث تستخدم هذه المعلومات لفهم موضوع الصورة. كذلك، إذا لم يتم تحميل الصورة على جهاز معين، فسيرى المستخدمون النص البديل.
إعطاء الأولوية للروابط الواردة والصادرة عالية الجودة
هل تعلم أن الروابط الخلفية لمحتواك تُعدّ من أهم عوامل ترتيب جوجل؟ تُشكّل ٢٠٪ من ترتيب موقعك، وما لا يُصنّف وفقًا لسياسات جوجل.
أصبح بناء الروابط جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث. فالروابط الموجودة على موقعك تُعرّف المستخدمين بجودة محتواك وقيمته وسمعته.
- مع وجود ملايين المواقع الإلكترونية على الإنترنت، ستتاح لك فرص عديدة للربط. ولكن، عند الربط بمصادر خارجية في صفحات موقعك أو مدونتك، عليك التأكد من أنها من مواقع موثوقة.
- يمكن أن تؤدي الروابط عالية الجودة إلى رفع التصنيفات وزيادة حركة المرور على موقع الويب.
- عند رؤية الروابط الخلفية، عليك استهداف المواقع الإلكترونية الموثوقة في الموضوع الذي تكتب عنه. سيساعدك هذا على بناء ثقة القراء.
قد تؤثر الروابط المزعجة سلبًا على ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث، لذا عليك تحديد أولويات روابطك الواردة والصادرة. استخدم أدوات تساعدك على تحديد الروابط ذات الترتيب العالي والروابط غير المفيدة.
تحسين المحتوى الخاص بك للمنصات المحمولة ومنصات المشاركة الاجتماعية
يستخدم أكثر من 60% من المستخدمين الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. تُصنّف جوجل الآن المواقع الإلكترونية المتوافقة مع الهواتف الذكية في مرتبة أعلى من المواقع الإلكترونية التقليدية، لذا يُعدّ تحسين موقعك الإلكتروني وجعله متوافقًا مع الهواتف الذكية ومتجاوبًا أمرًا بالغ الأهمية.
- تُعاقب جوجل أيضًا المواقع الإلكترونية غير المُحسّنة للأجهزة المحمولة. لذا، اختر سمات تتكيف مع موقعك الإلكتروني وتصميمه المتوافق مع الأجهزة المحمولة.
- حافظ على بساطة عملية التنقل لأنها تسهل على المستخدمين العثور على المعلومات بسرعة.
- بإمكانك استخدام صفحات الجوال المتسارعة لإنشاء محتوى يتم تحميله في أي وقت من الأوقات.
إذا كان لديك موقع ويب قائم على ووردبريس، فستتمكن من الاختيار من بين القوالب والإضافات التي تساعدك على تحسين موقعك للأجهزة المحمولة.
عند نشر محتوى على موقعك الإلكتروني أو مدونتك، اجعل أزرار المشاركة سهلة الوصول. ليتمكن قارئ مدونتك من مشاركة محتواك على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، مثل تويتر وفيسبوك.
صمّم أيضًا أزرار المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي بشكل جميل، مما يشجع الزوار على مشاركة منشورات مدونتك. سيساعدك هذا على الحصول على المزيد من الروابط إلى موقعك وزيادة عدد الزيارات.
الاختصار
لإنشاء محتوى جيد، عليك أيضًا فهم عوامل التصنيف. تعرّف على كيفية تحسين الكلمات المفتاحية وعملية الربط.
لا تنسَ تحديد نية البحث وفهمها. استخدم أسلوب "ناطحة السحاب" لترتيب محتواك حسب الأولوية لتحسين ترتيبه في نتائج البحث. كذلك، عزّز إشارات المستخدم من خلال أفضل ممارسات تحسين محركات البحث داخل الصفحة.
