طرق عملية للعثور على الأخطاء وإصلاحها
أصبح جوجل الآن الخيار الأمثل للعثور على المعلومات على الإنترنت. سواءً كانت وصفًا لنظرية أينشتاين في النسبية العامة، أو البحث عن أقرب مطعم، فقد اعتدنا جميعًا على إدخال ما نحتاجه في شريط عناوين جوجل للعثور عليه. لذلك، كلما كانت النتائج أكثر إرضاءً، زادت فرص النقر عليها وفتحها.
المقتطفات الغنية هي معلومات وتفاصيل إضافية تجعل نتائج البحث أكثر جمالاً ومتعة للعين. بفضل هيكليتها ووضوحها، تُسهّل هذه المعلومات الإضافية على الآلات، مثل جوجل، تحديد المحتوى ذي الصلة.
بعد كل شيء، تعتمد عملية العثور على صفحات الويب للكلمات الرئيسية برمتها على خوارزميات محركات البحث، وهذا ما يعطي الأولوية للبيانات المنظمة بالنسبة لنا.
سنتناول اليوم هذا العنصر الضروري في صفحات المواقع الإلكترونية، ونستعرض أخطاء المقتطفات الغنية الأكثر شيوعًا. عند الانتهاء من هذه المقالة، ستعرف كيفية إصلاح الأخطاء ذات الصلة لتحسين معدل النقر على موقعك وزيادة ترتيبه في نتائج البحث.
دعونا أولاً نفهم معنى المقتطفات الغنية
عادةً ما تكون المقتطفات الغنية عبارة عن ترميز بيانات مُهيكل، لا يُساعد جوجل على تحسين زحف صفحاتك فحسب، بل يُساعده أيضًا على فهم محتواها بشكل أسرع. يُتيح استخدام المقتطفات الغنية على صفحاتك للمستخدمين معاينة شاملة لمحتواك، ليعرفوا ما سيشاهدونه على موقعك قبل النقر عليه.
معاينة المحتوى مفيدة للغاية، إذ تمنع فقدان ترتيب موقعك في محركات البحث (SEO) من خلال التأثير سلبًا على معدل الارتداد. وكما تعلم، يقيس جوجل تفاعلات المستخدمين بعد دخولهم موقعًا إلكترونيًا.
إذا فتح مستخدموك رابطك في صفحة النتائج ولم يجدوا ما يبحثون عنه، فسيعودون سريعًا لتجربة موقع آخر. لذا، تجذب الأوصاف المُقدمة انتباه المستخدمين بفعالية عند تصفحهم نتائج صفحات نتائج محرك البحث، وترفع ترتيب موقعك في محركات البحث عند قضائهم وقتًا طويلاً على موقعك.
هل تتساءل عما يمكنك تضمينه في المقتطفات الغنية؟
لحسن الحظ، هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من المحتوى الذي يمكنك إضافته إلى ترميز البيانات المنظمة لصفحتك. من بينها، تقييم مثالية لزيادة التحويلات. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك عرض معلومات عن الأشخاص والشركات والمؤسسات، والموسيقى والفيديوهات، والفعاليات، ووصفات الطعام.
تساعد هذه المعلومات بطريقة ما جمهورك على زيادة الثقة في النقر على الرابط الخاص بك مقارنة بمواقع الويب المنافسة في القائمة.
تظهر المقتطفات الغنية فقط للصفحات التي تحتوي على أنواع محددة من المحتوى. كما أنها قد تختلف باختلاف الأجهزة. على سبيل المثال، المقتطفات الغنية "الإرشادية" أكثر شيوعًا على أجهزة محمولة مقارنةً بأجهزة الكمبيوتر الشخصية. لذا، يجدر أخذ هذه العوامل في الاعتبار للاستفادة من حركة مرور الأجهزة الأخرى أيضًا.
المقتطفات الغنية وتحسين محركات البحث
المحتوى الذي يظهر في مقتطفاتك قد يكون جذابًا للغاية للمستخدمين للنقر على رابطك. المراجعات والأسعار والتقييمات التي تظهر في هذا المربع ترسيخ الثقة بشكل كبير وتشجع المستخدمين على زيارة موقعك.
على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر إلكتروني، فمن المرجح أن ينقر المستخدمون على منتجك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) إذا رأوا سعره أيضًا، حتى لو لم يظهر في النتيجة الأولى. يمكنك الحصول على المزيد من المراجعين إذا أجريتَ بحثًا تسويقيًا مسبقًا وعرضتَ سعرًا أقل في هذا المربع.
بإضافة المعلومات الإضافية، تصبح صفحاتك أكثر صلةً بمن يبحثون عن معلومات محددة على جوجل. كلما كانت التفاصيل أفضل، زادت فرص النقر على روابطك.
باختصار، لا تُعدّ المقتطفات الغنية عاملاً يُحسّن ترتيب موقعك في نتائج البحث، ولكنها في الوقت نفسه ضرورية لتحسين محركات البحث. كلما بدت أكثر جاذبية، خاصةً بالنسبة لـ عمليات البحث المحليةكلما زادت فرص اختيار المستخدمين لموقعك، زادت فرص اختيارك. لذا، اجعل إصلاح أخطاء المقتطفات الغنية أولوية في قائمة مهام تحسين محركات البحث لموقعك.
كيفية تعريف أخطاء المقتطفات الغنية على موقع ما؟
قد تكون العلامات المنظمة على الصفحات معقدة، ومن المرجح أن تؤدي إلى أخطاء مختلفة. للتأكد من احتواء موقعك على مقتطفات غنية، يمكنك استخدام ثلاث أدوات من جوجل للتحقق من الأخطاء.
أولاً، استخدم Google Search Console للعثور على الصفحات التي قد تحتوي على تحذيرات. لهذا الغرض، توجه إلى مظهر البحث > البيانات المنظمة. هنا يمكنك رؤية قائمة بالأخطاء الناجمة عن أسباب مختلفة.
بعد ذلك ، يمكنك استخدام ملف اختبار البيانات المنظمة من Google أداة مثالية لإجراء اختبار مباشر. يمكنك إدخال رابط الصفحة المطلوبة ورؤية شرح المشاكل على يمين اللوحة. كما أنها مثالية لتجربة المحتوى الذي سترفعه على موقعك.
بالإضافة إلى ذلك، اختبار البيانات المنظمة من Google تتيح لك أداة جوجل مسح الصفحات الفردية لمعرفة ما إذا كانت مؤهلة لإنشاء مقتطفات غنية أم لا. وتُعدّ هذه الأداة مفيدة لتحديد الأخطاء وإصلاحها.
إصلاح أخطاء المقتطفات الغنية
بعد أن حددتَ الأخطاء المتعلقة بالمقتطفات الغنية، حان وقت اتخاذ الإجراءات اللازمة وإصلاحها. تساعدك القائمة التالية على التخلص من الأخطاء الشائعة التي قد يواجهها كل مالك موقع ويب.
الحقول المفقودة
استخدم حقل مفقود تعتبر المشكلات هي العناصر الأكثر احتمالية والأكثر صلة بأخطاء المقتطفات الغنية.
في عمل التجارة الإلكترونية مواقع الويب، قد تجد حقولاً مفقودة متعددة تتعلق بالمنتجات. حقل مفقود مراجعة يشير إلى حالة عدم توفر أي مراجعة لمنتجك في المقتطفات الغنية. وبالمثل، العلامة تجارية, عروض, توفرو URL كل ذلك يحدد المعلومات الضرورية التي يجب عليك تغطيتها في هذا القسم.
كيف تصلحها:
الطريقة الأسهل لحل هذه المشكلة هي مُميّز البيانات قسم "بحث جوجل". بعد اختيار نوع موضوع الصفحة المناسب، أدخل معلومات المخطط وفقًا لمحتواك. لتسريع العملية، انقر على قم بوضع علامة على هذه الصفحة والصفحات الأخرى المشابهة لها لتطبيق التغييرات على صفحات متعددة.
بمجرد الانتهاء من إجراء التغييرات، قم بإرسال الصفحات إلى فهرس آخر.
علامات الترقيم غير المرغوب فيها – بيانات مضللة
ليس من السهل دائمًا تحديد هذا النوع من الأخطاء. لا تستطيع جوجل تحديد مكان حدوث مشاكل البريد العشوائي بدقة، ولا تُفصّلها. وكما نصحت جوجل، قد تحدث هذه المشكلة إذا أخطأت في استخدام ترميز آخر، مما يؤدي إلى إضافة أوصاف إضافية إلى نتائج البحث.
تتضمن بعض الأمثلة على هذا النوع من أخطاء المقتطفات الغنية ما يلي:
- التصنيف الخاطئ للصفحة من حيث المعايير والشروط ليس صحيحا.
- التكرار المفرط للعلامات التجارية، مثل الخدمات أو نوع عملك.
- إدراج أكثر من منتج في ترميز صفحات المنتج الفردي.
ومن السيناريوهات الحقيقية في هذا الصدد انتهاك المبادئ التوجيهية المتعلقة الحدث/الفعالية الزيادات السعرية التي حدثت قبل بضع سنوات. قام بعض أصحاب المتاجر الإلكترونية بتضمين خصوماتهم في هذه الزيادات. category للحصول على نتائج بحث مميزة، يجب تجنب التصنيفات غير الصحيحة وإضافة عدة منتجات في ترميز صفحة واحدة، حيث تُعتبر هذه الأمور مخالفة.
كيف تصلحها:
أولاً، تأكد مما إذا كان الخطأ في صفحة واحدة أم في الموقع بأكمله. إذا كانت المشكلة على مستوى الموقع، فاختبر الصفحات واحدة تلو الأخرى وحدد مكان الخطأ. من ناحية أخرى، إذا ظهر الخطأ نفسه في عدة صفحات، فقد تظهر لك رسالة خطأ من جوجل تتعلق بالموقع بأكمله.
اختبر نظامك الخلفي ومحتواه باستخدام الأدوات المذكورة سابقًا لتحديد المشكلات المحددة. ولتوضيح الأمر، قد تكون أخطاء التحليل والمشكلات المتعلقة بالسلاسل النصية من بين المشكلات الشائعة في هذا السياق. category.
المحتوى المخفي المميز
في بعض الحالات، قد تحتاج إلى إضافة عناصر إلى صفحاتك تصف لغة ترميز المخطط. إذا كان لديك موقع تجارة إلكترونية، فتذكر استخدام المنتج مخطط حتى تتمكن محركات البحث من فهرسة المحتوى الخاص بك وتصنيفه بسهولة.
كمثال على ذلك تقييم المراجع يمكن أن يُساعدك هذا النوع من الترميز بشكل كبير إذا ظهر في صفحات النتائج. يتطلب ذلك منك ليس فقط تضمينه في الواجهة الخلفية، بل أيضًا جعله مرئيًا على صفحة كل منتج. بهذه الطريقة، تُخبر جوجل أن موقعك لديه، على سبيل المثال، حوالي مئة تقييم بخمس نجوم، ولكنها غير مرئية في أي مكان!
لذلك، حاول ألا تُخفي بياناتك عن واجهة الموقع، حتى ولو لفترة قصيرة. لاحظنا أن بعض أصحاب المتاجر الإلكترونية يُخفون تقييمات المُراجعين على الصفحة افتراضيًا، لكنهم يُضيفون رابطًا لإظهارها. وهذا خطأ فادح آخر، لأن جوجل لا يفهم أنك أضفت هذه المعلومات لمنتجك.
كيف تصلحها:
نوصي بشدة بعرض البيانات قدر الإمكان وتعديل المخطط ليعكسها بدقة. عدّله بحيث يتمكن مستخدموك من رؤية أكبر قدر من التفاصيل عند وصولهم إلى صفحات منتجاتك. لا تنسَ أبدًا إرسال الصفحات المُحدّثة للفهرسة بعد كل تعديل.
البيانات المنظمة غير القابلة للتحليل
يُعدّ التعامل مع مشكلة أخطاء المقتطفات المنسقة أسهل بكثير من المشاكل السابقة. قد تنجم هذه الأخطاء عن أخطاء إملائية أو دلالية. على سبيل المثال، سوء استخدام "category" بدلا من "categoryيؤدي ذلك إلى ظهور أخطاء في البيانات المنظمة غير قابلة للتحليل على موقعك الإلكتروني.
كيف تصلحها:
الحل لتحديد هذه الأخطاء هو إدخال عنوان URL في أداة البيانات المنظمة لتمييز الأسطر، بما في ذلك المعلومات غير الصحيحة. حدد موضع المشكلة، ثم عدّل الكود لتطبيق التغييرات. إذا لم تكن متأكدًا من استخدام التنسيق الصحيح للعبارات والرموز، فانسخها إلى الأداة، ثم راجعها.
بعد الانتهاء من التعديلات انقر التحقق من صحة الإصلاح لحفظ الشروط الجديدة.
مساعد جوجل
في حالة احتياجك إلى مزيد من المساعدة وترغب في تحقيق تقدم أفضل مع عناصر العلامات الخاصة بك، فانتقل إلى البيانات المنظمة مساعد الترميزيتيح لك استخدام هذه الأداة عرض نسخة أكثر جاذبية لصفحاتك مقارنة بنتائج صفحات البحث الأخرى.
يُعد استخدام العلامات في رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق HTML فكرة جيدة أيضًا، إذ يُمكّن عملاء البريد الإلكتروني من عرض المحتوى بشكل أفضل. تستضيف العديد من الشركات وتُدير فعاليات متنوعة على مواقعها الإلكترونية، وترغب في أن يتمكن جمهورها من العثور عليها بسهولة على جوجل.
إذا قمت بوضع علامة على هذه المجموعة من الأنشطة على موقعك، فسوف يقوم Google بفهرستها بحيث تظهر على شكل مقتطفات غنية.
أدوات أخرى
بالإضافة إلى الحلول العامة المذكورة أعلاه لأخطاء المقتطفات الغنية، يمكنك اختيار أدوات خارجية لتحسين محتواك تلقائيًا. إذا كنت بحاجة إلى تحليل أكثر تعمقًا لترميزك أو ترغب في استخدام أداة لإجراء تحسينات إضافية عليه، يمكنك العثور على قائمة بالأدوات المفيدة على مقالة المتشكك في تحسين محركات البحث مكتوبة لهذا الغرض.
بالنسبة لأولئك الذين يعقدون ويديرون الأحداث على موقع WordPress الخاص بهم، يمكن أن يصبح تحسين الأحداث مهمة بسيطة.
بعض الميزات الغنية تقويمات أحداث ووردبريس لديك خيار تحديث ترميزات المخططات وفقًا لتفاصيل ومحتوى حدثك. تُسهّل هذه الميزة عملية تحسين فعالية موقعك للمقاطع الغنية، وتزيد من فرص ظهوره في الصفحة الأولى من نتائج البحث على جوجل، خاصةً في عمليات البحث المحلية.
تخيل لو لاحظ أحدهم فعاليتك، فسجل حضوره في الموعد المحدد أو حضر المكان المذكور، ثم اكتشف فجأة أنه قد تم إلغاؤه! هذا أسوأ ما قد يحدث لعلامة تجارية أو شركة تُقيم فعاليات بانتظام.
ميزة عملية أخرى لهذه الأدوات هي حالة الحدث. سواءً ألغيت الحدث أو أجلته إلى تاريخ آخر، سيلاحظ الناس ذلك عند رؤيته في صفحات نتائج محرك البحث. وهذا بدوره يزيد من رضا المستخدمين ويعزز ثقتهم بعلامتك التجارية.
سواء اخترت المسار اليدوي أو استخدام أدوات الطرف الثالث، حدد أولويات أخطائك وابدأ من العناصر التي بها أكبر عدد من الإخفاقات.
خاتمة
قد تمنع أخطاء المقتطفات الغنية موقعك وعلامتك التجارية من النموّ على الإنترنت. قد تظهر بعض هذه الأخطاء على موقعك عن طريق الخطأ، مما يُعيقك عن المنافسة في السوق. إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تلاحظ فيها هذه المشاكل، فسيكون الفحص الدقيق لموقعك الإلكتروني مفيدًا للغاية في اكتشاف المشاكل المحتملة.
حتى لو أجريتَ مؤخرًا فحصًا للبيانات المُهيكلة، يُنصح بجعله مهمةً دوريةً ومتكررة لموقعك. استهدف أي أخطاء في المقتطفات الغنية على صفحاتك، وزد عدد زيارات موقعك فورًا.
