كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لتصنيف موقع الويب الخاص بك محليًا في عام 2023
لنفترض أنك تدير محل دراجات. في الوقت الحالي ، هناك أكوام من متاجر الدراجات ، وتكوين هذا التعبير في Google سيعطي عددًا هائلاً من النتائج ، للحصول على المزيد من النتائج وزيادة تصنيفات موقع الويب الخاص بك واختيار أفضل استراتيجية CRM.
من بين هذه النتائج ، ستكتشف عادةً سلاسل هائلة تتضمن أفضل المناصب - في المملكة المتحدة ، حيث أقيم ، تمتلك متاجر مثل Evans و Halfords و Rutland Cycling (جميع بائعي التجزئة المعروفين بسهولة باسم تجار التجزئة للدراجات) مواقع في قائمة العناصر الخمسة الرئيسية لهذا التعبير.
لمقارنة مواضع الترتيب الخاصة بموقعك ومواقع المنافسين في نتائج البحث المحلية ، يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث الخاصة. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام ملف تعقب الرتبة المحلية بواسطة Sitechecker.
على الرغم من ذلك ، فإن متجر الدراجات المستقل القريب الخاص بي يتفوق عليهم جميعًا وهي النتيجة الأولية التي أراها عندما أبحث عن متجر دراجات. لماذا ا؟
استخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لترتيب موقع الويب الخاص بك محليًا
نظرًا لأن فهارس الويب تعطي اعتبارًا كبيرًا للمنطقة الجيولوجية للباحث ، وكان بائع التجزئة القريب الخاص بي رائعًا بما يكفي لإدراك ذلك وإيجاد طريقة لضمان أقصى درجات الإدراك لمتجره في محيطي العام ، للحصول على المزيد من النتائج وزيادة موقع الويب الخاص بك الرتب تختار الأفضل استراتيجية CRM.
فكيف يمكنك استغلال الجوار تحسين محركات البحث?
في الواقع ، في أجندة تحسين محركات البحث (SEO) الموجودة أسفل الحي ، سآخذك خلال الأشياء الرئيسية التي تقوم بها لجعل موقعك يحتل مرتبة استثنائية في محيطك العام.
ماذا عن أن نبدأ مع Google My Business؟
سجل عملك في Google My Business
جعل جوجل عملي يستغرق ملف التعريف خمس دقائق ، وربما يكون أكثر شيء يمكنك القيام به دون مجهود لضمان إمكانية الإدراك في عناصر القائمة القريبة.
عندما تقوم بإعداد ملفك الشخصي ، فإنك تضع عملك بأمان على Google. ترسل Google في هذه المرحلة بطاقة إلى مكان عملك تحتوي على رقم تعريف شخصي تستخدمه لتأكيد الموقع.
عندما يتم ذلك ، في غضون عدة أيام ، يجب أن ترى عملك يتذكره الدليل الذي يعرضه Google عندما يدخل العملاء في المنطقة المجاورة لك في مهمة بحث عن نوع إدارتك.
بناءً على عدد المؤسسات المماثلة الأخرى في منطقتك العامة والتي سجلت في Google My Business ، قد ينتهي بك الأمر إلى إشراك أفضل منصب.
إذا كنت تحتفظ بنشاط تجاري به أماكن عمل في مناطق قليلة ، فيجب عليك إدراج تلك الموجودة في Google My Business أيضًا (في حالة وجود بعض المناطق ، يمكنك نقلها بشكل جماعي).
تأكد من أنك تستخدم كلمات المراقبة الصحيحة للعناصر والإدارات الخاصة بك.
من الأهمية بمكان التأكد من أن تصوير العناصر والإدارات الخاصة بك على موقعك يعكس ما يبحث عنه الأفراد حقًا ، للحصول على المزيد من النتائج وزيادة تصنيفات موقع الويب الخاص بك واختيار أفضل شركات إنشاء قوائم العملاء المحتملين.
ليس هناك فائدة ، على سبيل المثال ، من التلميح باستمرار إلى "السيارات" عبر موقعك ، عندما يبحث الأفراد حقًا عن "مركبات".
لمحاولة عدم ارتكاب مثل هذه الأخطاء الفادحة ، سيتعين عليك استخدام جهاز بحث عن العبارات المشهورة مثل SEMrush أو Ahrefs - يتيح لك ذلك اكتشاف أكثر استعلامات البحث شيوعًا لمؤسسات مثل مؤسستك ، ومدى صعوبة ترتيبها محليًا أيضا.
باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، على سبيل المثال ، قد تكتشف أن هناك عمليات بحث عن "New York Plumber" أكثر بكثير من "Handyman New York".
يمكنك أيضًا تحديد أن تصنيف "New York Plumber" أصعب بكثير من تصنيف "Handyman in Queens NY".
ستتمكن بعد ذلك من استخدام هذه المعلومات للتعرف على "نقطة جيدة" - وهو تعبير يصور إداراتك ومع ذلك يتمتع بالإضافة إلى ذلك بإمكانية جيدة بشكل معقول للنجاح في الأداء الرائع بالنسبة لك في عناصر القائمة. عندما يكون لديك هذا التعبير ، يمكنك تحسين مادتك من حوله.
تأكد من الإشارة إلى منطقتك في الأجزاء الرئيسية من موقعك
يجب أن تتأكد من أنك الصفحة المقصودة وبعض الصفحات الأخرى التي تحتوي على بيانات حول العنصر والإشارة الإدارية لمنطقتك في خمس نقاط رئيسية:
- علامة العنوان الخاصة به
- عناوين
- نسخة مكررة من الجسم
- تصوير ميتا.
- التذييل.
كما أنه يستحق إضافة المنطقة في عنوان URL حيثما كان ذلك مناسبًا.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير سلسلة من بيوت الكاري ، مع مناطق في ثلاثة أجزاء من لندن ، فإنني أقترح إنشاء ثلاث صفحات منفصلة بثلاثة عناوين URL منفصلة ، على سبيل المثال:
- mycurrysite.com/brixton-curry
- mycurrysite.com/walthamstow-curry
- mycurrysite.com/hampstead-curry
يجب أن تحتوي كل صفحة على نسخة خاصة بها بالرغم من ذلك ؛ لا تهتم Google بنسخ المحتوى ويمكن أن تعاقبه في عناصر القائمة.
شيء واحد يجب مراعاته كأولوية رئيسية مع هذا على أي حال هو أنك قد تحتاج إلى النظر في مدى عرض الشبكة أثناء الإشارة إلى منطقتك.
بالنسبة لمنظمات معينة (ربما تلك المنتجات والشركات المساهمة في منطقة لا لبس فيها) ، سيكون من الجيد اتباع نهج "قريب جدًا" - على سبيل المثال ، لاستخدام المدينة أو الضاحية التي تقع فيها باعتبارها كلمة مرور مركزية.
بالنسبة للأشخاص الآخرين ، حيث قد يكون هناك تنافس أقل مع الإدارات التي يقدمونها ، أو الرغبة في تقديم عرض للعملاء في منطقة طبوغرافية أكثر اتساعًا إلى حد ما ، فقد يكون من الجيد الإشارة إلى اسم منطقة أو حالة في الأجزاء الرئيسية من موقعهم .
اعرض موقعك على فهارس الجوار
بادئ ذي بدء ، تسجل Google مقاطع الكتالوج - وإذا كان السجل شرعيًا ، فقد يستعيد قسم الفهرس الخاص بك في النتائج الخمس الرئيسية ، للحصول على المزيد من النتائج وزيادة تصنيفات موقع الويب الخاص بك واختيار أفضل شركات التسويق عبر البريد الإلكتروني. هذا يعني أنه بغض النظر عما إذا كنت تحاول الحصول على مكانة عالية لموقعك ، فقد تحصل على أي حال على إدراك لعملك في عناصر القائمة.
ثانيًا ، قد تتلقى رابطًا خلفيًا في المقابل ، والذي يمكنه ترقية التنفيذ العام في عناصر الاستعلام.
ثالثًا ، ستجعل عملك أكثر. ابحث عن عمليات تدقيق عبر الإنترنت (خاصة عمليات تدقيق Google).
يتعين على Google توضيح ما يلي حول الاستطلاعات حول "نشاطي التجاري على Google":
ستعمل الاستطلاعات الممتازة والإيجابية من عملائك على تحسين إدراك عملك وتحسين احتمالية زيارة عميل محتمل لمنطقتك. (المصدر: Google My Business Help)
في ضوء ذلك ، يعد هذا دليلًا كبيرًا على أن Google تتعامل مع استطلاعات Google My Business كعلامة لتحديد المواقع. على هذا المنوال ، من الضروري دعم أي عملاء راضين عن عنصرك أو إدارتك لترك استطلاع. واضح لأي شخص يستخدم تلك الفهارس.
على الرغم من ذلك ، من المهم فقط تقديم موقعك إلى كتالوجات رائعة - ليست كل الفهارس محترمة ويمكن أن يؤثر تقديمها إلى بعض الفهارس غير المقبولة سلبًا على التصنيفات. يمكنك استخدام "معرفات مكان Google" لمنح عملائك الموفرين اتصالاً فوريًا بصفحة يمكنهم من خلالها ترك تدقيق - تقدم Google بعض البيانات القيمة حول أفضل طريقة للقيام بذلك على موقع تعليمات Google My Business.
لا يمكن أن تساعد عمليات التدقيق هذه بشكل حصري في منحك علامة تحديد موقع إيجابية ، ولكن النجوم الصغيرة بجانب اسم عملك والتي تظهر بعد قيام العميل بتكوين استبيان ستمكن أيضًا عملك من التميز عن المجموعة في نتائج دليل Google.
استخدم مخطط التوصيف الجغرافي
Schema.org هو تعاون بين Bing و Google و Yandex و Yahoo! يتيح لك إعطاء البيانات التي تحتاجها برامج زحف الويب الخاصة بهم لفهم مضمونك بسهولة أكبر - وإعطاء عناصر الاستعلام الأكثر أهمية.
تؤدي إضافة رمز المخطط إلى موقعك أيضًا إلى تمكين برامج زحف الويب هذه من عرض بيانات "إضافية" عنها في عناصر الاستعلام - على سبيل المثال تقييمات النجوم أو بيانات التقييم أو البيانات التحليلية.
يحتوي البناء على نوع معين من الكود - "الترميز الجغرافي" - الذي يتيح لفهارس الويب (والعملاء) معرفة مجال عملك ، ويمكن أن يكون لإضافته تداعيات إيجابية على عملك فيما يتعلق بعناصر استعلام الحي. لذا تأكد من القيام بذلك!
لمزيد من البيانات التفصيلية حول الترميز الجغرافي ومُحسّنات محرّكات البحث القريبة ، أوصي بالتحقيق في مقالة Search Engine Journal حول أفضل طريقة لاستخدام ترميز المخطط لتحسين محركات البحث في الحي ، تمامًا مثل قطاع الأعمال المحلية في Schema.org.
تصنيع الروابط الخلفية التي تتذكر منطقة لنص الإرساء
الروابط الخلفية - الروابط من وجهات مختلفة إلى موقعك - لا غنى عنها لإدراك صفحة الويب الخاصة بك بشكل عام في عناصر الاستعلام: تعتبرها Google "أصواتًا" لصالح موقعك ، وتكافئ المواقع بكميات أكبر من الاتصالات التي تسلط الضوء عليها بمواقف أعلى في الفهرسة القوائم.
كما تتوقع ، فهي ضرورية للغاية لتحسين محركات البحث القريبة أيضًا.
لدعم التنفيذ في عناصر استعلام الحي ، يجب أن تحث أي شخص لطيف بما يكفي لمنحك رابطًا خلفيًا لتذكر منطقة عملك للرابط الخلفي. هذا يؤكد مجال عملك لفهارس الويب.
للعودة إلى نموذج متجر الدراجات الخاص بنا ، فإن هذا يعني في الأساس محاولة إنشاء اتصالات بـ "متجر دراجات في بريكستون" بدلاً من "متجر دراجات".
أيضًا ، من الجيد التفكير في الحصول على روابط خلفية قريبة إذا كان ذلك ممكنًا أيضًا (على سبيل المثال ، من المؤسسات التي تعمل بالقرب منك). يضفي هذا إشارة إلى برامج زحف الويب على أن صفحة الويب الخاصة بك قابلة للتطبيق على منطقة جغرافية معينة.
وفي الختام
أخيرًا - إذا لم تكن قد فكرت في تحقيق منهجية تحسين محركات البحث في الجوار وأنك تمتلك نشاطًا تجاريًا يمكن أن يربح من خلال ذلك ، افعل على هذا النحو. (أو يمكنك الاستفادة من شركات مثل سيو لونغ آيلاند)
سيمكن هذا عملائك من اكتشاف عملك والوصول إلى البيانات التي يحتاجونها دون أي مشكلة.
علاوة على ذلك ، إذا لم يعجبهم ما يرونه - هل تتوقع ظهور عملاء جدد عند مدخلك قريبًا جدًا؟
